媒体创意与策划方案(PPT 69张)
全媒体活动策划书3篇
全媒体活动策划书3篇篇一《全媒体活动策划书》一、活动主题“全媒体时代的精彩绽放”二、活动背景随着信息技术的飞速发展，全媒体已成为当今社会信息传播的重要方式。
为了更好地展示全媒体的魅力和价值，推动行业交流与合作，特策划本次全媒体活动。
三、活动目的1. 展示全媒体的多样化形式和创新成果。
2. 促进全媒体行业内的交流与合作。
3. 提升公众对全媒体的认知和理解。
四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[详细活动地址]六、活动主体全媒体行业相关企业、机构、专业人士及广大公众七、活动内容1. 全媒体成果展览划分不同展区，展示各类全媒体平台、优秀作品、创新技术等。
2. 主题论坛邀请业内专家、学者进行主题演讲和讨论，探讨全媒体发展趋势、挑战与机遇。
3. 互动体验区设置多种全媒体互动体验项目，让参与者亲身感受全媒体的魅力。
4. 全媒体案例分享会分享成功的全媒体案例，交流经验和做法。
5. 现场直播与线上互动通过全媒体平台进行活动现场直播，同时开展线上互动环节，扩大活动影响力。
八、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用微博、、抖音等平台发布活动信息和预告。
2. 合作媒体宣传：与相关媒体合作进行宣传报道。
3. 线下宣传：在相关场所张贴海报、发放传单等。
九、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展览布置费用：[X]元3. 嘉宾邀请及交通费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元十、活动执行团队1. 策划组：负责活动策划和整体协调。
2. 展览组：负责展览的筹备和布置。
3. 论坛组：负责主题论坛的组织和实施。
4. 宣传组：负责活动宣传工作。
5. 后勤组：负责活动现场的后勤保障。
十一、注意事项1. 确保活动现场的安全和秩序。
2. 提前做好设备调试和技术保障工作。
3. 及时处理活动中的突发情况。
十二、活动效果评估1. 通过参与人数、线上互动数据等评估活动的影响力。
2. 收集参与者的反馈意见，改进后续活动。
PPT课件制作方法与技巧教程(共69张)
2、在幻灯片中插入文本框，还可以通过单击“绘图”
工具栏上的按钮“文本框”和“竖排文本框”来实现。
3、在幻灯片浏览视图模式下，拖动幻灯片可以 调整幻灯片的前后位置。
第23页，共69页。
第一步：选中第一张幻灯片的标题“古诗欣赏”，单击“格式”—“字 体”，在“字体”对话框中，对字体、字形、字号进行设置(shèzhì)。 第二步：选中标题下面的古诗名称，设置字体、字形、字号。
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❖ 按功能键F5，可从第一张幻灯片开始放映。 ❖ 单击“幻灯片放映”—“观看放映 F5”，可从
第一张幻灯片开始放映。 ❖ 单击视图切换(qiē huàn)按钮，可从当前幻灯片开
始放映。
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保存 演示文稿 (bǎocún)
❖ 第一步：单击“文件”—“保存”，弹出“另 存为”对话框。
床前明月光， 疑是地上 霜。 (dì shànɡ) 举头望明月，
低头思故乡。
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步骤八：选中“静夜思”幻灯片，单 击右键选择(xuǎnzé)复制，再选择 (xuǎnzé)“粘贴”两次就插入两张幻灯片 副本。
步骤九：在新插入的幻灯片副本中， 将古诗内容分别修改成《春夜喜雨》 和《登鹳雀楼》。
第十步：单击阴影按钮，选择“阴影样式”。
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文字格式化是指对文字进行字体、字号、颜色、行
间距等进行设置，文字格式化可以通过“字体”对 话框来设置，还可以利用“格式工具栏”来设置。 “格式刷”是一个十分有用的格式化工具，如果
某些文字已格式化完毕，运用格式刷可以快速地 把它的格式应用到其它文字上。
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第一步：打开“古诗欣赏”演示文稿，选中要设置动画 效果的第二张幻灯片—《静夜思》，切换到幻灯片模式。
大学生创业计划书PPT(共 69张)
教学方法
游戏法
案例法
实战练习法
分组讨论法
• 一、 什么是创业计划书？
◆麻省理工大学
• 创业计划大赛起源于美国，又称商业计划竞赛。 自1983年的德州大学奥斯丁分校举办首届创 业计划竞赛以来，包括麻省理工学院、斯坦福
大学等世界一流大学在内的十多所大学每年都 举办这一竞赛。Cisco、 Yahoo！、Netscape、 Excite等公司就是在美国大学的创业氛围中诞 生的。创业计划竞赛大大推动了美国高科技产
的问题
教学的重点、难点
• 教学重点：创业计划书的主要内容 • 教学难点：大部分学生创业意识不强，
财务、管理知识前期储备不足
教学目的
• 一、帮助学生了解创业计划书的重要意义 • 二、掌握创业计划书的主要内容、书写格式、
检查要点 • 三、为学生提供创业计划书写作的指导意见
教学目标
• 当学生在创业上有新思想、新想法、新 观念时，当学生在创业上有点蠢蠢欲动、 犹豫不决时抓住闪现的火花，让思想变 成现实。
• 付文丽 天地控股有限公司总裁，1995年进入北京地产界，2001年加
盟天地控股。付文丽学习计算机编程出身，曾是一名计算机教师， 因一次偶然的机遇进入地产行业。从房地产开发的普通员工开始， 历经副总经理、总经理、副总裁到总裁……一步步走过来，至今 10年来，在房地产行业开发了多种物业形态，都以精准的市场定 位及产品定位取得了出色的业绩.
大学生创业计划书
• 作业: • 结合自已所选创业项目，写一份创业计
划书
• 要求： • 1、统一用稿纸，手写，不能打印
2、大概6—8页 3、11月29日（14周周四前统一
由班长负责交到我办公室）
教学内容
媒体创意与策划方案
三是突破现有的技术手段。在当今传媒 业，谁最早掌握了传媒技术，谁便拥有 了创意策划的空间。在这一点上，无论 是新华社建设的金融信息平台，还是央 视开办的网络电视台，无不是把自身拥 有的资源优势与新技术优势融合为综合 优势的典范。
四是突破固有的受众市场。著名管理学 大师德鲁克有一句名言：“好的公司满 足需求，伟大的公司则创造市场。”好 的产品都在创造和引领市场。
（三）策划的基本方法 见教材。
二、策划的一般分类
（一）活动主体分：群体、个体等。 1、群体策划 国际组织策划：联合国维和行动； 国际关系策划：中美建交的策划； 国家大型活动策划：奥运会 ； 团体活动策划：协会活动 ； 地方政府重要活动策划：广交会、杭州动漫 节、杭州西湖文化节； 企业集团发展战略策划等等。
美国
电影业总收入中只有约20%是从影院的 票房收入中获取的，80%的收益则由非 银幕营销，即后电影产业开发所得。一 部电影在第一轮播出后，往往紧跟着会 以版权出让，以及开发图书、录影带、 DVD、玩具、纪念品等方式发掘市场潜 力，最大化收获品牌带来的价值。
媒体创意策划从本质上讲，是以受众需 求为导向的整合传播行为。通过持续不 断的创意策划，媒体不仅可以影响、引 导受众，而且可以培养、塑造受众；不 仅能够巩固既有市场，而且可以开拓新 的市场。
而把这三种形式有效整合在一起，无疑是 最为理想的效果反馈评价机制。
六、作为一种职业的媒体策划
（一）定义及内涵
媒体策划（Media Planning）是凭借广泛的 媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报 纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机 短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手 法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠 释职能，树立良好的产品消费文化的目的。
媒介经营与管理课件
财务策略
以运营支出的减少、借款成本的 降低等方法，提高企业财务收益 的增长。
投资管理
通过适应企业发展战略，制定外 部投资计划和内部资金采购计划 等方法，增加企业资产的收益性 和流动性。
成本控制
通过精简营销策略、缩减商品类 型、淘汰无效项目等方式，控制 成本支出，增加企业收益。
社交媒体经营与管理
社交媒体规划
广告推广
广告推广是指通过广告手段， 向目标受众宣传企业、品牌、 产品等信息，以促进销售、 推广知名度。
活动推广
通过举行活动，在吸引消费 者的同时，促进品牌知名度、 美誉度、忠诚度和收益性提 升。
媒介经营中的服务与维护
客户服务
通过完善的客户服务体系，保持 良好的客户沟通，提升用户满意 度。
技术支持
提供专业技术支持，保证产品的 稳定性和安全性。
客户满意度调查
通过调查客户对产品或服务的总 体表现、质量，了解客户需要改 进的地方，改善公司在市场上的 声誉和形象。
媒介经营中的品牌建设与管理
1
品牌建设
确定品牌目标和品牌特点，定义品牌精神，
品牌保护
2
形成品牌形象和品牌承诺。
制定品牌标识和商标注册、保护、维权等
政策。
3
品牌升级
随着市场的动态变化，适时对品牌进行升 级，定期回收、整改营销策略，使品牌更 好地适应不断变化的市场环境。
媒介经营中的风险与危机管理
1 品牌危机管理
通过合理应对危机事件的 方式，保障品牌声誉不受 过度损害。
2 媒介舆情风险
媒体环境不断变化，舆情 也经常有变化，敏锐、及 时的感受和回应，避免风 险的扩大，防范风险的发 生。
3 技术风险
维护物联网安全，避免病 毒、黑客攻击，防范业务 信息流失等保障业务稳定。
流媒体创意策划书3篇
流媒体创意策划书3篇篇一《流媒体创意策划书》一、项目背景随着互联网的快速发展和普及，流媒体已成为人们获取信息和娱乐的重要方式。
为了在竞争激烈的流媒体市场中脱颖而出，我们需要打造具有独特创意和吸引力的内容。
二、目标受众主要针对[具体年龄段]的[目标群体特征]人群，他们对[相关兴趣领域]有着浓厚的兴趣和较高的关注度。
三、创意内容概述1. 打造一档[节目名称]的原创节目，融合[多种元素]，以独特的视角和形式呈现。
2. 节目将包括[具体节目环节]，通过[表现方式]吸引观众。
3. 邀请知名嘉宾或专家参与，增加节目的专业性和趣味性。
四、节目形式1. 采用直播与录播相结合的方式，满足不同观众的观看需求。
2. 设计互动环节，鼓励观众实时参与和反馈。
五、推广策略1. 在各大社交媒体平台进行宣传推广，制作吸引人的海报、视频等宣传资料。
2. 与相关领域的博主、网红合作，进行推广和口碑传播。
3. 举办线上线下活动，提高品牌知名度和用户粘性。
六、盈利模式1. 广告投放：与品牌商合作，在节目中植入广告。
2. 会员制度：提供独家内容和特权，吸引用户付费成为会员。
3. 周边产品销售：开发与节目相关的周边产品。
七、制作团队1. 导演：负责节目整体创意和执导。
3. 主持人：把控节目节奏和氛围。
4. 摄像、剪辑等技术人员：确保节目制作质量。
八、预算安排1. 人员薪酬：[具体金额]2. 设备租赁与采购：[具体金额]3. 场地租赁：[具体金额]4. 宣传推广费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]九、时间进度安排1. [具体时间区间 1]：完成节目策划和前期准备工作。
2. [具体时间区间 2]：开始节目录制和制作。
3. [具体时间区间 3]：进行节目上线和推广。
十、风险评估与应对措施1. 内容风险：确保节目内容符合法律法规和道德规范，提前进行审核。
2. 技术风险：配备专业技术人员，应对可能出现的技术问题。
3. 竞争风险：持续创新和优化节目，保持竞争力。
媒体投放方案-PPT课件
电视收视率走势分析
目标群体媒介接触分析
目标群体界定
目标群体
核心目标消费群体: 年龄:25-35岁, 性别:不限
第二目标群体: 年龄:20-25岁 性别:不限
目标群体媒体接触习惯
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
15-24岁
各媒体影响力
25-34岁
35-44岁
45-54岁
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
电视 广播 电影 户外 日报 周报 杂志 因特网
55-64•岁电视到达率最高(平均88%)且随 年龄增加而增加； •户外和报纸得到达率较高(平均 72%和62%)。
目标群体媒体接触习惯
电视节目收看偏好
90 80 70 60 50 40 30 20 10
天津
天津地区天津有线电视台较有优势，特别是《荧屏导视》横跨TCTV-1和 TCTV-2两个频道，每天6次的套播。收视率最高可达到9。5%，有线台 所有节目排名均排在前十位。
数据来源：AC尼尔森
各区域媒体环境分析
南京
南京市收视率调查显示南京一套全天平均收视率最高，19：00—22：00个人收视 率最高，可达到6。5%。
重庆 市场排名 三 五 一 六 八 二 九 四 七 十
品牌
海尔 美菱 伊莱 长岭 西门 春兰 新飞 容声 容事 小天
克斯
子
达鹅
市场占有率 15.9% 9.1% 7.3% 5.3% 6.8% 9.6% 6.0% 17.4% 7.4% 5.1%
长沙 市场排名 二 四 六 九 七 三 八 一 五 十
媒介排期策略
排期方式 持续性 间隙性 脉动式
优点
第一章 多媒体CAI课件制作入门(共75张PPT)
• 4、音频制作软件
录音机、超级解霸、cool edit 、 MP3编辑软件等
• 5、影像方面的软件
Flash 、 director、3D MAX、Gif Animator、屏幕录象专家、格式工 厂等
多媒体CAI课件制作软件
• 演示型课件制作工具—PowerPoint
• 网页型课件制作工具—FrontPage
建立项目文件、框架页面制作、导入或链接事先制作好的各种素材、设计交互、制作效果、作品打包等 设置脚本目的是利于理清教学思路，给制作者提供依据。
的蓝图。设计者应根据教学目标 当在课件中有部分解说词时，需要控制背景音乐的音量，其音量大小以不影响听清楚解说词为限
它的作用相当于影视剧本。 全能型课件制作工具—Authorware 在多媒体课件中使用文字的基本要求就是精确、简洁、富有感染力。
和学习对象的特点，合理地选择 多媒体课件与传统的教学方式相比，具有引人入胜的多媒体特点，其中一个重要的特色就是在课件的进行过程中可以加入一些声效，从而
增加课件的吸引力，并为反映课件的主旨服务。 多媒体CAI课件使用环境
和组织教学。设置脚本目的是利 2多媒体CAI课件制作
3 多媒体CAI课件美化、优化 不再把学习看作是对外部刺激被动地做出的适应性反应.
• 1、操作系统
• 2、课件制作软件
将文字、图片、音频、动画等素材集 成在一起，制成多媒体CAI课件必须依 赖于课件制作软件。常用的课件制造 软件有：powerpoint、flash、 frontpage、 dreamweaver 、 authorware、几何画板等。
创意活动策划方案
创意活动策划方案创意活动策划方案（通用17篇）为保障事情或工作顺利开展，就需要我们事先制定方案，方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。
写方案需要注意哪些格式呢？下面是店铺帮大家整理的创意活动策划方案，希望对大家有所帮助。
创意活动策划方案篇1活动主题：“环保与创意碰撞，生活与艺术结合” DIY手工制作大赛主办单位：西安工程大学活动时间：20xx年12月1日—20xx年12月15日活动地点：西安工程大学食堂广场活动对象：全体西安工程大学学生一、活动目的与意义：本次大赛旨在增强当代大学生的创新意识，激发其创新潜能，培养其实践能力，丰富校园的文化气息，提高学生的综合素质，拓宽文化交流内容，丰富学生们的课余文化生活。
二、活动要求：本次DIY创意大赛希望同学们发挥想象力与创新力，自己动手设计并制作富有创意的DIY作品。
作品不限主题，不限类型，要有内涵，有创意，作品提交需附上作品简介，包括灵感来源，设计理念和制作过程。
三、活动安排1.12月1日——12月3日：前期宣传2.12月 4日——5日：参赛报名3.12月6日——10日：作品制作4.12月11日——12月12日：上交作品5.12月13日——12月14：作品展示及评选6.12月15日：优秀作品表彰四、活动流程1.前期宣传(12月1日——12月3日)(1)网络宣传在西安工程大学的贴吧里进行宣传。
(2)横幅宣传主题横幅：“DIY与创意碰撞，生活与艺术结合”(3)展板宣传宣传展板将在12月1日——3日展示在西安工程大学食堂广场中央。
(4)海报宣传2.参赛报名(12月4日——5日)(1)收报名表：由参赛同学将填写好的报名表交到食堂广场指定地点。
(2)报名表汇总：团队将报名表汇总。
4.作品制作(12月6日——12月10日)参赛同学DIY创意作品制作。
5.上交作品(12月11日)要求：由本人将作品于12月11日12:00——17:00交到时代广场指定地点，并附带一份简介(包括作品图片，作品灵感来源，设计理念和制作过程，以word文档形式打印出来)6.作品展示及评选(12月12日——12月14日)(1)12月12日8:00——13：00作品将在时代广场上进行展示，前来观看的同学可以为每个作品打分，打分条由学生会会员发放并收集整理，以供评奖选优参考。
片仔癀策划方案PPT
片仔癀以旧换新美丽宣讲主题活动产品以旧换新活动在活动现场设有以空瓶子换新产品的活动只要顾客凭着以前用完的空瓶子到现场就可以换到适合自己肌肤的产品对于新客户我们设有购买挣积分活动买多少就有多少的积分当积分达到一定的数量时可以换取抽奖活动的机会或者换取新产品2确定承办广告公司就相关承办内容签定承办合同
漳州片仔癀有限公司品牌
二．SWOT分析 本次斯柯达品牌主要推出明锐系列，下面以此款车为分析对象。 优势： 品牌历史悠久 先进的研发技术 一套系统的管理经验
劣势： 在中国市场还不够成熟 药品企业对于化妆品行业销售渠道不熟悉制约品牌发展。 竞争压力大 定位本身不清楚。 机会： 人们经济水平的提高，对生活的质量及自身的保养观念的提高 挑战： 威胁 强大的竞争者 经济环境影响受到原材料涨价等因素影响，生产成本上升，盈利能力略有下降，成本
3、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。
4、前、中期广告宣传、投放
前期 中期
广告投放方式
DM单 闽南日报 漳州电视台 东南卫视 大海报 海峡都市报 手机短信 DM单 产品宣传册
数量
预算
10000张 30期 （30秒广告）30天 30天 15张 30期 20000条 5000张 1000本
20000元 1500元 50000元 80000元 1500元 2000元 5000元 10000元 2000元
2、下午18：00，所有安保人员到位。
3、下午18：00礼仪小姐、军乐队、演职人员到场准备完毕。
4、下午18：30主持人、记者到场。 5、半晚19：00，嘉宾陆续到场
七. 活动流程 暂定活动开始时间为晚上19：30 19：30 军乐队、街舞开场表演。 19：40 主持人宣布仪式开始并邀请市领导讲话。 19：50 漳州片仔癀有限公司领导讲话介绍片仔癀公司。 20：05 钢琴及小提琴表演 20：20 杂技或魔术表演 20：30 产品体验互动 20：40 讲师美丽宣讲 21：15 李冰冰现场新产品代言及美丽支招 21：40 主持人宣布活动结束
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单一平面媒体——立体电子媒体——多元互 动新媒体
（二）传播规律的变化 1、每个人都可以进行大众传播 （传播路线） 2、大众传播的“小众化”（群） 3、“信息”与“意义”无关 （“比特就是 比特”） 4、受众的主动性大大增强（自媒体时代）
四、媒体策划的要求及标准
（一）要求 1、目标的指向性 创意策划的对象和范围虽然有大有小，但无 一例外都具有很强的目标指向性，那种漫无 目的的所谓“头脑风暴”，最多只能提供一 些灵感，并不能形成完美的创意策划。
2、构思的创新性
创意策划之所以让人耳目一新，要么是凭借 内容和形式的创新，要么是凭借运作模式的 创新，要么是凭借运用手段的创新，在一定 意义上，它是对传统的、惯性的、僵化的思 维模式的颠覆。
3、程序的严谨性 创意策划最终要靠一套科学严谨的运作程序 来实现，再好的创意如果没有卓越的执行力， 也只能流于空想。
2、四类突破性原则
一是突破传统的运作领域。2009年10月， 新华社“世界媒体峰会”在世界媒体发 展史上尚无先例。事实上，已经形成品 牌的中央电视台“3· 15晚会”和“年度经 济人物评选”也都是媒体创意策划的典 范之作。
二是突破原有的传播模式。主要包括改变原有的报 道形式和报道风格。2000年秋，解放军分社系列 报道“深层体验中国军队”引起强烈反响，记者由 单纯的新闻事实的记录者角色，转变成了新闻事实 的见证者和参与者。今天，这种对原有传播模式的 突破在各类媒体已不鲜见。
二、策划的一般分类 （一）活动主体分：群体、个体等。 1、群体策划 国际组织策划：联合国维和行动； 国际关系策划：中美建交的策划； 国家大型活动策划：奥运会 ； 团体活动策划：协会活动 ； 地方政府重要活动策划：广交会、杭州动漫 节、杭州西湖文化节； 企业集团发展战略策划等等。
2、个体策划
个体也可分为很多部分，如个人成长的自我 设计、明星的包装策划等等。
3、两种高效性原则 创意产业之所以从上世纪90年代后期在 西方发达国家兴起并迅速在全球范围扩 展，是因为这一新的产业模式适应了知 识经济时代社会发展的客观规律，显示 出“效率高、污染低、辐射广”的比较 优势。
实现创意策划的高效率，主要有两种途径： 一种是整合媒体内部资源，使人力、物力、 财力和技术、机制等得到优化配置；另一 种是借助外部资源，通过与外部力量密切 协作，优势互补，在更大范围内支配运用 资源，实现双赢乃至多赢的目标。
三是突破现有的技术手段。在当今传媒 业，谁最早掌握了传媒技术，谁便拥有 了创意策划的空间。在这一点上，无论 是新华社建设的金融信息平台，还是央 视开办的网络电视台，无不是把自身拥 有的资源优势与新技术优势融合为综合 优势的典范。
四是突破固有的受众市场。著名管理学 大师德鲁克有一句名言：“好的公司满 足需求，伟大的公司则创造市场。”好 的产品都在创造和引领市场。
（五）宏观方向分：经济、文化等。
1、经济策划； 2、文化策划； 3、政治策划（政治军事策划）。
三、媒体的发展路径与传播规律
（一）从传统媒体到新媒体 媒体＝人（或社会组织）＋媒介技术或工 具 新媒体：在新的技术支撑体系下出现的媒体 形态 。特征：能对大众同时提供个性化内容 的媒体 ，传播者和接收者融合成对等的交流 者，而 无数的交流者相互间可以同时进行个 性化交 流的媒体。
媒体策划
现代传媒面向市场需求和变化， 在信息 建构与传播以及媒介经营与管理的各 个领域、 各个层面、各个环节所采取的具有 创新性、 创造性的策略和构思。
策划的一般常用理论： 1、二八法则 2、CIS理论系统 3、USP理论 4、SWOT分析法 5、5W2H法 6、马太效应 7、马斯洛需求理论 8、波特竞争理论 9、蓝海战略 10、长尾理论 11、定位理论 12、品牌形象论 13、木桶理论 14、羊群效应 15、4P理论 16、4C理论 17、果子效应 18、博弈论
（二）标准
1、政治、经济和社会三重效益原则
效益性原则规定了媒体创意策划的价值 目标，确立了判定创意策划的基本标准。 在当代中国，成功的创意策划应该兼顾 政治、经济和社会三重效益，它所追求 的价值目标是正面、积极和向上的（正 能量）。
新华社解放军分社 “红色历史”报道： 1996年《追寻地球上的红飘带》——2004 年《我的长征——寻访健在老红军》—— 2005年的《我的见证——走近抗战见证人 》——2007年的《亲历者说—建军80年历 史上的80个经典瞬间》。
19、魏斯曼营销战略学说及竞争四种手段
A.领导者战略：公司的相关产品在市场中占 有最大的市场份额，它通常在价格变化、新 产品引进创新、分销覆盖和促销强度上，对 其他公司起着领导作用。 B.挑战者战略：在行业中占有第二、第三和 以后的位置，它可以攻击市场领先者和其他 竞争者，以夺取更多的市场份额，提升自己 ，有可能取代领导者的地位。
C.市品、命名、宣传等都和 领导者极为相似，利用领导者的资源分割市 场。
D.利基者战略：他们只注重小块市场，并把 它做深做透，从中投入较少的资源，获取较 大的利润，成为小块市场的领先者，他们经 常避免与大公司竞争。
（三）策划的基本方法
见教材。
媒体创意与策划
第二章 策划与媒体策划
一、策划的原理与基本方法
（一）“策划”的概念
（Innovate + Planning）Design =Purpose 是为实现某种目的、目标而提供的创意、思路、 方法与对策，表现为一个设计规划的过程。
（二）策划的本质
一种运用脑力的理性行为（创造性思维 活动）。具体而言，策划是为了达到预定目 标，利用科学知识，进行发明创造、仔细盘 算、精心安排的设计过程。
（二）活动区域分：全球、地区等。 全球性的策划、某大洲范围的策划、国家 区 域内的策划、地区内的策划、社区内的策划。
（三）涉及功能分：发展、竞争等。 发展战略策划、竞争战略策划、对 抗战略的 策划、扩展战略的策划。
（四）涉及行业分：新闻、文艺等。 旅游策划、体育策划、新闻策划、教 育策划、 科技策划、文艺策划、商业策划、影视策划、 书刊发行策划等。