信息网络技术与网络出版发行--课件整理

信息网络技术与网络出版发行

第一章网络出版概论

⏹中国网络出版增速迅猛

⏹中国网络出版产业近年来增速迅猛。2007年，我国网络出版产业整体收入超过360亿元，其中，互联网期刊和多

媒体网络互动期刊收入7.6亿元，数字报纸（含网络报和手机报）收入10亿元，在线音乐收入1.52亿元，手机出版（含手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫）收入150亿元。

⏹网络游戏市场与电子图书市场

⏹2009年我国网络游戏市场实际销售收入达到256.2亿元，比2008年增长了39.4%，并带动电信、IT、传统出版等相

关产业产值近550亿元。

目前电子图书的网络出版形式是出版社新的经济增长点之一。截至2009年底，我国电子图书总量为97万种，2009年新增电子图书16万种，同比增长19.75%，继续保持强劲的上升势头。

⏹今后越来越多的出版社将实现网络同步出版，中国正版电子书出版总量将突破百万种，由图书馆等机构用户采

购的电子图书、电子期刊的销售规模将达到数十亿元。

⏹网络出版的前景

⏹随着信息技术、数字技术和计算机技术的不断发展，以互联网游戏出版、互联网教育出版和互联网学术文献出

版为主的互联网出版业呈现出高速的发展态势，图书的短周期趋势、低利润化和高退货率都为网络出版提供了可能；

同时，随着网络的普及和家庭化发展趋势，网络出版必将成为出版产业新的业态和增长点。

⏹《网络出版》周荣庭

⏹《网络出版》是2004年8月由科学出版社出版的学术专著。该书基于国家社会科学基金的项目研究成果，对网络

出版的理论体系结构进行了创新的设计和凝练，对网络出版的应用进行了持续的跟踪和了解，并对作者参与的网络出版实践进行了总结和分析。

⏹该书于2005年获得中国科学技术大学优秀立体教材一等奖，同年获安徽省社会科学文学艺术优秀成果二等奖。《网

络出版》在理论、实践以及产业层面都有很多可以探讨的空间。

⏹(1) 信息、数据和内容

⏹为了对网络出版有更加全面和更加深入的认识，我们需要首先理解信息、数据和内容这样一些基本的概念。

⏹控制论的奠基人维纳（Wiener，1948）认为“信息是人们在适应外部世界并且使之反作用于外部世界的过程中，

同外部世界交换内容的名称”，指出“信息就是信息，不是物质，也不是能量”，确立了信息是区别于物质和能量的第三类资源。

⏹信息论的创始人申农（Shannon，1948）首次用公式描述了“信息”的概念，指出信息是“用来消除不确定性的东

西”。实际上，“信息”可反映自然界、人类思维、社会、技术等多个领域的内容，基于不同的领域人们认知的差异，“信息”的定义很多。不过，所有这些定义反映了信息的本质，也即具备两个基本点：信息在客观上是反映某一事物的情况，在主观上是可以接受、利用的，并能指导我们的行动。

⏹(1) 信息、数据和内容

⏹在信息技术领域，“数据”是对事实、概念或指令的一种特殊表达形式，可用人工或自动化的装置进行通信、翻译

转换和加工处理。比如在计算机中，数据一般以二进制数字的形式进行处理。在网络出版中，信息是构成一定含义的一组数据。数据和信息的关系可以理解为原料和成品之间的关系。

我们可以用“内容”来描述对人有意义的信息。在网络出版中经常出现的是“数字内容”（digital content）。数字内容作为数字化信息，可以包括电子文档、电子出版物、电子票据、电子合同、数字音频、数字视频、网页和电子邮件等形式。

⏹趣味练习：（重点）

⏹你在超市买水果，营业员告诉你：“散装草莓8元每斤”。

⏹这句话中，属于信息范畴的是内容什么？属于数据范畴的内容是什么？属于“内容”范畴的内容是什么？

⏹内容与人的活动目的直接相关。因为“内容”描述对人有意义的信息

⏹(2) 媒体与多媒体（重点）

⏹我们通常所说的Medium(单数)或Media（复数）一般有两重含义：一是指存储信息的实体或物理载体，或称为媒

质，如书本、磁盘、光盘、磁带等；二是指传递信息时的表示形式，或称为媒介，如文字、声音、图像、动画等。

Medium或Media可以翻译为“媒体”或者“媒介”。在计算机类刊物中，一般译为“媒体”，在传播类刊物中，常常译为“媒介”。

媒体是表示、存储和传递信息的载体。人们对媒体的认识也在逐步深入，国际电信联盟ITU把媒体被分为感觉媒体、表示媒体、显示媒体、存储媒体、传输媒体和信息交换媒体。

⏹(2) 媒体与多媒体

⏹感觉媒体指直接作用于人的感觉器官，使人产生直接感觉（视、听、触、嗅、味觉）的媒体，如语言、音乐等。

⏹表示媒体指传输感觉媒体的中介媒体，是数据交换用的编码，如图像编码、文本编码和声音编码等，即计算机中的

数据格式。

⏹显示媒体指进行信息输入和输出的媒体，如键盘、鼠标、扫描仪、话筒、摄像机等为输入媒体；显示器、打印机、

音箱等为输出媒体。存储媒体指用于存储表示媒体的物理介质，如硬盘、软盘、光盘等。

⏹传输媒体指传输表示媒体的物理介质，如电缆、光缆等。

⏹信息交换媒体用于存储和传输全部媒体形式，如内存、网络、电子邮件系统、Web浏览器，表现为异地信息交换

介质。

⏹(2) 媒体与多媒体（重点）

⏹多媒体（Multimedia）有两层含义，一是多种媒体信息的组合，也就是声音、图像、图形、动画、文字、数据、

文件等各种数字化媒体的组合。二是指多媒体技术，通过计算机对两种或两种以上媒体信息进行数字化处理和加工，涉及到媒体信息的采集、编辑、集成、传输、存储和使用等技术。我们平常所指的多媒体是指后一种含义。

⏹网络出版的兴起

⏹网络出版的兴起网络技术的发展紧密相连;网络出版的现状可以从电子图书、网络连续出版物、网络多媒体出版、

网络数据库出版、数字图书馆和网络广告展开论述

⏹网络出版的起步与发展: 90年代Internet的飞速发展

⏹90年代出Internet在中国阔步发展，第一批门户网站涌现，电子商务、网络营销蓬勃发展

⏹1995年，清华同方发起CNKI“中国知识基础设施工程”

⏹BBS论坛文学版块火热、网络写手、利用网络蹿红的作家涌现

⏹出版社、游戏公司、杂志社、报社、杂志社推波助澜

⏹RPG游戏：《仙剑奇侠传》自1997年国内排行榜首近3年

⏹台湾：1998年著名网络小说《第一次亲密接触》《雨弓》

⏹中国：安妮宝贝的《告别薇安》著名网络小说《小兵传奇》《诛仙》——功利心、武侠情结

⏹狭义的网络出版（重点）

⏹具有合法出版资格的出版机构，以互联网为载体和流通渠道，出版并销售数字出版物的行为

⏹出版机构需要具备“合法的出版资格”

⏹强调了数字出版物是用于“销售”的，这样把网络出版活动做了限制。

⏹广义的网络出版（重点）

⏹利用互联网创建、管理和传递或访问数字内容，并为组织或个人创造价值的过程和技术。

⏹门户网站