县市级电视台广告投放-媒体推介方案-金鼎传媒

不容忽视县域农村市场（三） 不容忽视县域农村市场（
密切关注 - 乡村市场孕育更大商机
人口、 城镇与乡村 -人口、收入及零售总额分布 - 2008 人口 收入及零售总额分布*
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 人口 可支配收入 社会消费品零售总额
26.4% 54.3%
媒体分析（一） 媒体分析（
城乡电视观众分喜爱电视节目比例（单位： 城乡电视观众分喜爱电视节目比例（单位：%）
资料来源：CMMR
媒体分析（二） 媒体分析（
泰州市各电视台收视率表现
本地台当地综合收视率均明显高 于中央台和省级台
苏州市各电视台收视率表现
收视率
30
25
20
收时率% 30
15
10
25
5
20
全国对农电视栏目、频道广告资源（部分） 全国对农电视栏目、频道广告资源（部分）
央视七套 央视1套 陕西农林卫视 江苏电视台《江苏新农村 》 浙江电视台新农村频道《大舞台》《农事气象》 新疆电视台/卫视频道《农牧新天地 》 山东电视台农科频道《乡村季风》 内蒙古电视台/蒙古语卫视频道《生活之友》 四川电视台《百姓财经 》 河南电视台新农村频道《新闻村村通》 福建电视台《农家新事》 吉林电视台乡村频道 《二人转总动员》 黑龙江电视台卫星频道《咱村也有文艺人》 甘肃电视台《田野之光 》 宁夏电视台《塞上乡村》
* 可支配收入分布的计算系基于城镇居民家庭人均可支配收入/农村居民家庭人均纯收入与城镇/农村常住人口的分别乘积； * 可支配收入指可用于最终消费支出和其他非义务性支出以及储蓄的总合；纯收入指农村住户当年从各个来源得到的总收入 相应扣除所发生的费用的收入总合。 * 城镇人口指居住在城镇范围内的全部常住人口，乡村人口是除上述人口以外的全部人口。 * 常住人口指在某地连续居住超过半年以上的人口，包括户籍和非户籍人口。
新疆 内蒙古 河北 宁 山西 山东 夏 青海 甘肃 江苏 陕西 河南 安徽 重庆 湖北 四川 浙 贵州 湖南 江西 江 福建 云南 广西 广东 广州 深圳 海南
黑龙江 吉林 辽宁 北京 天津 上海
全国地级市电视联播网
西藏
覆盖了全国230余 个地级电视台，对各频 道及栏目有着详细分析 及了解。
台湾
优势资源（二） 优势资源（
20.8%
乡村
73.6% 45.7%
79.2%
城镇
• 超过一半(54.3%)的中国 人口分布在乡村区域，并 贡献了超过25%的收入， 但只有20%的销售总额来 自于乡村市场，相对于人 口及收入的比例，乡村的 消费不足； • 随着收入的持续提高和 生活质量的改善，乡村地 区大量的人口分布将可能 转化为更为庞大的市场和 消费需求，衍生更大的市 场机会。
优势资源（五） 优势资源（
特色资源招商
县级台电视栏目联播 全国500多个县市级电视台联播，农村法制栏目，农村健康 卫生栏目，农村致富栏目，覆盖农村6亿人口，欢迎咨询合作。
地级市台电视剧联播 全国地级电视台电视剧联播，有几十部电视剧及首播剧（都 市言情、偶像剧、军旅战争、警匪悬疑、古装武侠、室内情景剧 等），可根据企业区域发行，欢迎咨询合作。
50
60
70
80
90
100
说明：1、13:00-14:00，县级台的收视份额高于市级台、本省台乃至中央台； 2、21:00-00:00，县级台的收视份额高于市级台和中央台
媒体分析（四） 媒体分析（
市县级电台占市场份额56.5%，农村听众约2.5亿人 市县级电台占市场份额56.5%，农村听众约2.5亿人 56.5% 2.5
公司介绍（二） 公司ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ绍（
公司使命： 公司使命： 整合对农媒体资源，为客户创造价值
公司愿景： 公司愿景： 中国县域农村广告媒体整合运营的领航者
经营宗旨： 经营宗旨： 创新求发展，服务赢客户
工作理念： 工作理念： 高效、创新、诚信、务实
优势资源（一） 优势资源（
全国县市级电视联播网 县市级电视联播网， 覆盖了全国1600余个县 市级电视台。
0 2002
乡村社会消费品零售总额*
25%
百万元
60000 19.5% 15.0% 12.3% 10.7% 7.4% 6.3% 13,169 14,597 16,390 18,856 10.8% 25,990 22,540 7% 12% 15.3% 22%
22.2%
17.2% 15.6% 13.2% 10.0% 70,355 36,943 40,620 46,332 52,580 60,021 14.1% 13.5% 14.2% 99,353 85,948
金鼎传媒
--专业县域农村市场广告整合推广服务商 --专业县域农村市场广告整合推广服务商
目录
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公司介绍 优势资源 服务优势 媒体分析
不能忽视县域农村市场
公司介绍（一） 公司介绍（
北京金鼎传媒成立于2005年，是一家专业从事农村市场广告媒 体代理整合推广机构，专注于农村市场广告研究与开发，根据各县 域农村市场特点，倡导“精准营销”，“实效营销”，为企业开拓 县域农村市场提供广告营销整体解决方案。 金鼎传媒建立了面向县域农村市场的宣传渠道，整合了以县市 电视、农村（交通）广播、网络营销三大板块为主，以农村报纸杂 志、农村户外墙体、农村新媒体等为辅的优质广告资源，为客户在 县域农村市场投放宣传提供数据分析及报告。 金鼎传媒本着以“创新求发展，服务赢客户”的经营理念，公 司一直专注于县域农村市场广告传播，为客户提供县域农村市场广 告的媒体咨询、策划、广告发布及效果评估等一系列服务，通过深 化服务，完善流程，与客户建立长期而稳定的合作关系，朝着综合 服务型国际化传媒广告公司发展。
媒体分析（六） 媒体分析（
网络应用的情况： 网络应用的情况：
来源：中国互联网络信息中心
媒体分析（七） 媒体分析（
农村网民突破1 农村网民突破1亿
2009年中国互联网用户规模无论 是城镇还是农村都在持续增长，说 明了互联网普及率在稳步上升。农 村互联网未来发展的潜力可以看出 是非常的巨大。据统计，农村网民 规模持续快速增长，截至2009年12 月底，已经达到10681万人，年增 长了2220万人，年增长率26.3%。 2220 26.3%
优势资源（四） 优势资源（
网络营销： 网络营销：
搜索营销战略、搜索引擎优化、网络整合营销策略的执行服务。 网络发稿、论坛发贴、加精、置等门户站点及三农网络媒体保持着良好合作关系。 我们可运作1000名以上各个领域名博博客，其中50名千万点击以上名博， 200名百万点击以上名博。 我们在国内1400家主流论坛拥有超过2万个成熟ID，与相关版块主编、编 辑、版主建立了良好深入的合作关系。 我们与国内主流分享视频网站土豆、优酷、酷六等1万个拍客达人，保持 深入合作关系。 我们在开心网、人人网、豆瓣网等SNS社区拥有超知识堂、天涯问 答等网络QA平台拥有超过1000个成熟ID. ......继续拓展中。
0 19:00 19:30 19:45 泰州有线台 20:00 中央台一套 20:15 江苏卫视 20:30 20:45 江苏有线台一套
15
泰州无线一套
10
16
5
12.4
0 时段 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:30 21:45 22:00
农村市场持续发展
城镇和乡村的社会消费品零售总额保持增长，其中从2005至2008年年均增速持 续加快；2009年，城镇和乡村市场的增长差距显著缩小，增幅处于同一水平。
城镇社会消费品零售总额*
百万元
200000 180000 160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 0%
12 8.7 7.7 8
中央台1套 江苏卫视 江苏有线1套 苏州电视台1套
4
2.2 1.9
央视索福瑞的数据显示，在其设点的 800多个电视台中，除广东、福建外， 本地台当地综合收视率均明显高于中 央台和省级台。
0
荆 州 精 彩 频 道 中 央 一 套 荆州新闻频道 州有线１ 荆 湖北微波
资料来源：央视索福瑞
对比发现，城镇网民虽 然在数量上远远领先，但从 增长率上看，就比农村发展 较为逊色了。农村网民的增 长率虽然较07年比幅度有所 减低，但整体势头还是非常 乐观的
来源：中国互联网络信息中心
不容忽视县域农村市场（一） 不容忽视县域农村市场（
巨大的县域农村消费市场
不容忽视县域农村市场（二） 不容忽视县域农村市场（
优势资源（三） 优势资源（
全国广播广告资源（部分） 全国广播广告资源（部分）
中央人民广播电台·中国之声/音乐之声/经济之声/ 都市之声 中国国际广播电台·HITFM音乐广播 (FM88.7)/EasyFM轻松调频(FM91.5) 北京人民广播电台·交通广播/音乐广播 黑龙江人民广播电台·交通广播/乡村广播 河南人民广播电台·交通广播/农村广播 江西人民广播电台·交通广播/科教农村频率 安徽人民广播电台·交通广播/农村广播 山东人民广播电台·交通广播/乡村广播 辽宁人民广播电台·交通广播/乡村广播 山西人民广播电台·交通广播/农村广播 陕西人民广播电台·交通广播/农村广播 河北人民广播电台·交通广播/农村频率 四川人民广播电台·交通广播/民族频道 吉林人民广播电台·交通广播/乡村广播
100
40
50
60
70
80
90
10
20
30
0
媒体分析（三） 媒体分析（
地区台 中央台 县级台
各电视台在城乡开机家庭中的收视份额占有情况
（数据来源：央视调查咨询中心）
本省台
40 0 10 20 30
6: 00 6: 以前 00 -7 7: :00 00 -8 8: :00 00 -9 9: : 00 00 10 10 :0 :0 0- 0 11 11: :0 0 0- 0 12 12 :0 :00 013 13: :0 0 0- 0 14 14 :0 :00 015 15: :0 0 0- 0 16 16 :0 :00 017 17: :0 0 0- 0 18 18 :0 :00 019 19: :0 0 0- 0 20 20: :0 0 0- 0 21 21 :0 :00 022 22: :0 0 0- 0 23 23 :0 :00 023 :5 00 9 :0 0以 后
20%
50000 40000 30000
17%
15%
10%
20000 11,193 10000
11,896
5%
2%
-3% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
社会消费品零售总额
同比增幅
社会消费品零售总额
同比增幅
数据来源：国家统计局 城镇零售总额涵盖市、县，乡村指县以下市场。 *社会消费品零售总额 指批发和零售业、餐饮业、新闻出版业、邮政业和其他服务业等，售予城乡居民用于生活 消费的商品和社会集团用于公共消费的商品之总量。
服务优势
为贵司提供专业媒体投放方案 专业成功的县域农村市场广告运作经验，为您提供有效的县域农 村市场广告数据分析及媒体投放策划。 为贵司节省广告成本 由于县域农村媒体资源分散性，通过我们媒体一站式采购服务， 为贵司节省大量人力和广告成本。 保证广告投放的准确性 县域农村媒体各区域的特殊性， 经理负责制为每个客户的广告 刊登播出跟进负责，确保广告投放准确有效到位。 高效率的执行力 总监负责制，全国大面积广告投放，三至七个工作日投放完成。 完善的售后服务 在广告投放过程中，及时了解广告播出反映情况，根据企业需要 随时调整市场宣传策略，并为每个客户提供刊登样本和监播证明以 及广告效果评估分析报告。
2010年全国城乡居民的广播接触率为59.7%，城乡广播听众总规模达6.6亿人， 比2009年略有上升。城市居民广播接触率仍明显高于农村，为64.0%，城市 听众约4.1亿。在农村地区，广播的接触率是50.3%，较2009年略微下降，农 村听众大约为2.5亿。
媒体分析（五） 媒体分析（
全国对农广播收听市场分析： 全国对农广播收听市场分析：