电子商务系统分析 客户行为模型

0.10
0.05 0.10
14
0.00
电子商务站点的聚集度量指标

点击率 日平均页面访问数 点击进入数目 单一的客户数 站点收益率 潜在损失
15
从客户行为模型图获得度量标准

举例说明：



每次访问电子商务站点期间各个电子商务功能（如搜 索、浏览、选择、添加）被调用的平均次数是多少？ 平均起来，客户每次访问电子商务站点时多长时间购 物一次？ 在访问电子商务站点期间，电子商务功能执行客户请 求的平均次数是多少？
第3章 客户分析模型
3.1 客户行为模型
3.1.1 客户行为模型概述 3.1.2 模仿客户行为的原因 3.1.3 在线书店的客户行为模型 3.1.4 客户行为模型图 3.1.5 建立客户行为模型图 3.1.6 Web和电子商务站点的聚集度量标准 3.1.7 从客户行为模型图获得的度量标准 3.1.8 客户访问模型（CVM） 3.1.9 会话识别
Web 服务器 Web 应用服务器 网络 目录和安全服务器 防火墙 现有的业务服务器 数据库服务器
32
系统负载组件性能伸缩的目标
1. 2. 3.
增强组件处理能力或提高组件速度 提高组件／系统的效率 转移或减少组件上的负载
33
选择伸缩技术

使用更快的机器 创建机器群 使用特殊的机器 把工作负载分段 批处理请求 整合用户数据 管理连接 高速缓存

分析客户信息


使用内容高速缓存最大化性能
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个性化服务组成



概况表：站点的用户，包含每个用户的属性，组 及层次性； 内容模型：产品、文章和程序等； 匹配技术：用户概况表、规则、建议或其组合； 对内容资源库的填充； 对个性化效果的反馈。
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个性化服务应用



明确你的商业需求。站点的商业需求是什么，希望定位 什么样的用户。 定义你的用户和内容模型。选择合适的概况信息来对站 点访问者分类,需要什么样的内容类别来达到定位目的。 固定的和变化的内容设置。用户应该被分类或分组。 选择最适合你的个性化策略的匹配方法。如何知道你该 选择哪种个性化技术？不可能用一种技术来满足所有的 商业需求。对大多数站点来说，不管它的大小，基于用 户概况表和规则的个性化技术是比较容易实现的。而较 大的站点使用建议技术则最有效。当一个站点已建立起 较大的用户群时，可将当前用户的喜好和那些与他具有 相似意向或目的用户的喜好有效地结合起来以提供建议。
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客户个性化技术


定制的电子邮件提醒、定制的内容和帐户访问 定制价格、定制内容、目标市场和广告 可扩展的个性化引擎，来处理大量的请求、庞大 复杂的内容空间和客户信息的收集 数据挖掘
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实施步骤

收集客户信息


问卷调查 行为跟踪 历史记录数据挖掘
基于规则的技术 过滤技术（简单、内容、合作过滤）
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容量规划的经验方法





从核心关注点开始 与客户交流变换关注点表述面 兼容未来 请供应商参与容量规划过程 成本上升非线性的预防 容量不仅仅是增长 常规性改进，定期开展 让更多的人来参与，分享容量规划的好处
37
客户个性化服务



利用20-80规律，有效提高有用容量和可用 容量 以符合客户兴趣、身份和需求的信息和应 用程序的形式为其提供特殊的待遇 提供客户针对性的服务，提高客户满意度

性能模型


7
系统规划的有力工具
客户行为模型 客户访问模型 系统容量规划

8
客户行为模型

概述 客户模型、工作负荷模型以及资源模型之间的联 系
1网站收益 2响应时间 3吞吐能力
客户模型
工作负荷模型
资源模型

实例
客户行为影响着 的问题
网站的工作负荷/结构模型 及其变化所带来的问题
9
客户行为模型图(CBMG)
19
容量规划的原因



浪费支出，当重新设计站点不能修复这个问题 时，多达 2 倍 丧失收益，在客户找不到产品时；销售额会下 降 50% 或更多 失去客户，内容不全导致这些客户不会再来 损害品牌，当访问者和朋友家人分享体验糟糕 的经历时
20
容量规划的定义


预测未来负载水平何时会使系统饱和以及确定 一个尽可能延迟系统饱和的最经济方法的过程 未来负载水平
支 付 0.00
0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
注 册 0.00
0.10 0.00 0.00 0.00 0.00
定 购 0.00
0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
选 择 0.00
0.00 0.20 0.20 0.00 0.00
退 出 0.00
0.20 0.10 0.10 0.10 1.00
42
个性化服务应用(续)



设计页面的布局。JSP 页面可以包含 JavaBean 以显示规则或建议返回的查询结果 开发实现预定义的商业规则。一般通过特定的开 发工具完成 实施整个应用
43
22
足够容量的定义

服务水平满意度（SLAs）


这是性能（例如，响应时间和吞吐量）和可用性度量 标准的上下界限。SLAs的例子包括“服务方响应时间 ≤ 2秒”，“站点可用性 > 99.5%”和“会话吞吐量 ≥ 30,000个会话/每天”。 8秒钟规则

特定的技术和标准 成本约束
23
足够容量的目标


客户请求服务的模式 每个服务对站点资源的要求 客户访问站点的强度
6
资源模型

工作负荷模型

捕获客户请求服务的模式以及每个服务需求的站点资 源在时间方面的要求 用于计算不同观点的站点度量标准。资源使用度量标 准的例子包括过程利用和数据库服务的请求等待平均 数等 高层度量标准如客户响应时间或站点每秒钟的收入
0.2
0.7
0.1
0.1 0.6 0.1
0.3
0.3
0.05 0.1
0.1
进入
0.2
主页
登陆 0.4
定购
0.2 0.05
选择
0.05
0.3
0.2
0.5
注册 0.1
0.1
0.05 0.2
0.15 0.25
搜索
0.2 0.25
0.35 0.2
13
入 口 主 页 浏 览 搜 索 登 陆 支 付 注 册 定 购 选 择 退
16
客户访问模型(CVM)

概述 示例说明
17
Байду номын сангаас 会话识别

问题


如何识别来自同一个客户的请求？ 如何判断来自同一个客户的请求属于相同还是不同的 会话？ cookies HTML表格的隐藏域 动态URLs

解决技术

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客户模型业务应用场合



促销活动分析（业务有效性） 客户分类分析（基本信息、行为、价值） 销售分析（销售/客户满意度、响应时延等） 客户反馈分析（投诉、建议、调查和满意度） 忠诚度分析（客户关系、维持率、流失率、收入等）
入 口 0.00
0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
主 页 0.70
0.00 0.20 0.20 0.60 0.00
浏 览 0.15
0.30 0.25 0.25 0.30 0.00
搜 索 0.15
0.30 0.25 0.25 0.00 0.00
登 陆 0.00
0.10 0.00 0.00 0.00 0.00
1
第3章 客户分析模型
3.2 电子商务系统容量规划
3.2.1 容量规划和足够容量 3.2.2容量规划方法 3.2.3不同的Web站点分类及其对应策略 3.2.4 一个容量规划案例的初步设计
3.3 客户个性化服务
2
商务视角
商务模型
外部因素 商务过程要素
功能模型
功能结构导航
客户模型
顾客行为模型
资源模型

示例

在线零售 在线拍卖 门户查询入口 分销、服务 出版业
4
功能模型




一个电子商务公司向客户提供服务的交易过程， 这个过程是直接提供商业成果的一系列连环活动 表征技术：过程流模型、分级活动模型、数据流 图、以及实体关系模型 站点导航结构和分析客户采用的不同可能路径的 框架 示例：在线拍卖公司

降低停机时间和网络瓶颈现象 可用、可扩展、快速且高效 分层模型帮助分析
24
5 种不同的Web 站点分类
发布／订阅向访问者提供信息 在线购物站点让访问者浏览并购买 客户自助站点让访问者自己动手 交易站点让访问者进行买卖 业务对业务站点让企业和对方进行买卖

25
26
容量规划方法论
IT体系结构和设备
技术视角
内部因素
这个参考模型由四层组成，分成两个主要单元。上层单元集中于商 务的特性以及通过电子商务站点提供服务的过程。下层单元集中于 客户与站点交互的方式以及他们对站点基础设施资源提出的要求。
3
商务模型

一个产品、服务和信息流的结构，包括商业活动者、 他们的角色以及收入来源。例如许多公司采用的一 些最普遍的收入生成模型是：ⅰ）广告费用，ⅱ） 销售商品和服务，ⅲ）数字目录（内容），ⅳ）处 理Web上两个当事人之间交易的费用。

现有工作负载的发展 新的应用和服务的采用 客户行为的变化
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电子商务系统容量规划
如：响应时间<2秒， 成功率>99.5% 如：UNIX服务器， Oracle DBMS, SSL和SET 足够的容量
顾客
服务水平 满意度
特定的技术 和标准 管理 成本 约束
如：启动成本<5.5百万, 维护费用<1.6百万/year
商业发展规划 商务和功能设计 功能发展规划
顾客行为 发展规划
顾客行为设计
IT基础结构 的发展规划
IT资源设计
27
商务层
商业描述
商业发展规划
商 业 模 型
功能分析
功能发展规划
功 能 模 型
28
客户行为层
客户行为描述
客户行为发展规划
客户行为模型
29
资源层
IT环境描述 IT基础架构发展规划 IT基础架构
34
选择限制
1.
2. 3.
虽然这项技术有益，但目前无力负担在该 技术上的投资 确定该技术提供的伸缩超出了需要 成本／收益分析表明该技术得不到合理的 回报
35
实例



增加了可以提高 Web 可并行处理请求数的 Web 服务器线程。 向数据库服务器添加索引减少了 I/O 瓶颈。 更改一些操作系统变量的缺省值使线程应用程序 可以使用更多堆。 高速缓存显著的减少了到数据库服务器的请求数。 增加 Web 服务器的数目改进了负载平衡。 升级数据库服务器增加了吞吐量。
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0.00 0.00 0.00
0.50
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0.20 0.35 0.00
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0.20 0.35 0.00
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0.05 0.00 0.00
0.00
0.30 0.00 0.00
0.00
0.05 0.00 0.00
0.00
0.05 0.20 0.00
0.00
0.10 0.00 0.00

买卖双方的注册、拍卖的建立、安排和广告、竞价、 定价和拍卖完成、交易等
5
客户模型 *****



捕获一个客户在访问一个电子商务站点时的导航 模式 描述了客户如何在站点中航行，并且允许客户获 得诸如在一次购物期间某一功能被调用的次数、 或者一次典型会话的平均长度之类的行为度量标 准 电子商务站点的性能取决于：

概述（静态 、动态） 建立客户行为模型图

确定电子商务站点向客户提供的功能集合 根据资源消耗来精简功能集合 确定状态间的转换
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实例:网上购物
浏览
支付
进入
主页
登陆
定购
选择
注册
搜索
11
8
浏览
选择
4
定购
1
退出
7
搜索
12
0.25
0.15 0.3
0.25
浏览 0.1 支付 0.1
0.2 0.35 0.2
工作负载
工作负载预测
工作负载描述说明
工作负载模型
成本建模
性能建模
成 本 模 型
校准和确认
性 能 模 型
假设性分析
30
容量规划操作步骤
1. 2. 3. 4. 5. 6.
了解环境 对工作负载进行分类 确定影响最大的组件 选择要应用的缩放技术 应用技术 重新评估
31
主要系统负载组件