运动服装行业分析报告

合集下载

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

1.2 运动服装的行业认证
从服装行业的整体行业标准来看，主要包括如下：认证名称 ISO9001:2000 认证 ASTM F936 认证 AATCC 认证 Oeko-Tex Standard 100 认证
3
认证机构国际标准化组织（ISO）美国实验与材料学会国际组织美国染化工作者协会欧洲纺织品研究协会
第 4 章产业链发展情况分析........................................................... 15
4.1 体育产业发展分析 ................................................................................................................................... 15 4.2 服装行业发展分析 ................................................................................................................................... 15 4.3 服装面料行业发展分析 .......................................................................................................................... 18
1
运动服装行业分析报告
6.4 供应商的讨价还价能力 .......................................................................................................................... 26 6.5 购买者的讨价还价能力 .......................................................................................................................... 27
2
运动服装行业分析报告
wenku.baidu.com第 1 章运动服装行业概述
1.1 运动服装概念
现代运动服出现于 19 世纪中叶，当时欧洲体育运动逐渐普及，因此有了专为狩猎、打高尔夫球等运动者而设计的服装。19 世纪 90 年代欧洲女子也开始从事网球、骑自行车、游泳等运动，因而网球服和横条纹的水手衫等流行一时。20 世纪后，运动服的品种不断增加，并迅速普及世界各地。现代运动服不仅运动员穿用，而且成为人们户外体育锻炼、旅游的轻便服装。广义的运动服可以分为两大类：一类是一般运动服装，主要包括户外运动服和户内健身服等；一类是专用于体育运动竞赛的服装，即专门用于某项运动的服装，如泳装、球服、滑雪服、赛车服等，根据体育项目大致分为田径服、球类运动服、水上运动服、举重服、摔跤服、体操服、冰上运动服、登山服和击剑服等。但大家现在理解的运动服是广义上的运动服，包括从事户外体育活动穿用的服装。在纺织品种，运动服及休闲服的市场，一直是其他产品的佼佼者，深受广大消费者的青睐，尤以近年来强调机能性的产品，更是深获好评。随着体育运动观念的深入人心和新工艺新技术的额发展，消费者对运动服装和户外服装在技术和功能上要求更高了，功能性面料的突破促进了功能性运动服的发展。21 世纪的运动服将集功能和时尚于一体，保护身体健康，提高运动成绩，具有高科技性能的功能性运动服是运动服发展的必然趋势。
第 2 章宏观经济现状 ........................................................................ 5
2.1 中国经济及其消费者的消费力急速增长 ...............................................................................................5 2.2 中国零销市场持继增长的主要推动力 ...................................................................................................7
第 7 章国际和国内知名运动服装品牌分析 .................................... 27
7.1 李宁有限公司 ........................................................................................................................................... 28 7.2 耐克体育用品有限公司（ NIKE） ........................................................................................................ 30 7.3 阿迪达斯公司（ ADIDAS） ..................................................................................................................... 33 7.4 彪马公司（PUMA） ................................................................................................................................ 34
第 6 章运动服装行业竞争结构分析 ............................................... 24
6.1 行业内现有企业的竞争 .......................................................................................................................... 24 6.2 新进入者的威胁 ....................................................................................................................................... 25 6.3 替代品的威胁 ........................................................................................................................................... 26
认证内容纺织品和纺织品制作；玩具；家用电器；信息和通讯设备；电气电子工具等纺织品及材料；钢铁产品；塑料；有色金属；建设材料；医疗设备和服务等纺织品化学性能；纺织品研究测试方法婴儿用品；直接接触皮肤的产品；装饰材料
第 3 章中国的运动服装行业现状分析.............................................. 8
3.1 中国运动服行业发展现状 ........................................................................................................................8 3.2 运动服行业产能概况 .............................................................................................................................. 10 3.3 中国运动服行业出口现状 ..................................................................................................................... 10 3.4 运动服行业前景 ........................................................................................................................................ 13
第 5 章运动服装消费分析 .............................................................. 20
5.1 运动服装消费者市场年龄细分 ............................................................................................................ 20 5.2 消费者运动心理诉求和要求 ................................................................................................................. 22 5.3 消费者购买偏好分析 .............................................................................................................................. 23
运动服装行业分析报告
目录第 1 章运动服装行业概述 ................................................................ 3
1.1 运动服装概念 ..............................................................................................................................................3 1.2 运动服装的行业认证 .................................................................................................................................3 1.3 运动服装生产、出口贸易相关规定 ......................................................................................................4
第 8 章运动服装销售及营销策略探讨.......................................... 36
8.1 中国运动服装的营销方式 ..................................................................................................................... 36 8.2 后奥运时代运动服装品牌的营销策略 ............................................................................................... 38