巧克力包装设计调研报告

材料运用说明
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一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内 包装。外包装的材料有很多：塑料包装、 纸质包装、金属包装
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包装的装饰语言特点说明
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字体种类：德芙的商标名称，品牌名称在视 觉传达处于重要位置，资料说明文字等 构图形式：外包装是中间式构图，突出主题， 给人以简洁醒目之感，盒盖结构呈椭圆形， 里面是镶嵌，保护巧克力
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雀巢公司的“雀巢咖啡”纸 盒的顶部同样设计了“易撕 线”，消费者通过包装上 “易撕线”很容易就能将包 装打开。这种包装设计在开 启后对包装具有破坏作用， 在某种程度上防止了包装重 复运用，有效阻止了一些假 冒产品重复利用包装的现象。 该包装最为创新的一点是撕 下易撕条后盒盖可以插入一 个事先设计好的插孔中，且 图案能够从表面上重新组成 一个完整的产品，在一定程 度上保持了包装的完整性。 这些外包装其实只能实现保 护商品不受外力而发生形变 的作用，更多的是为了利用 新意的设计和精美的包装来 刺激消费者的购买欲望和实 现其的附加商业价值。
包装的主题
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色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的 是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般 感受”口感，直观地表现了产品特点。
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商品的销售定位
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德芙主要是走高端，对象主要是年轻人， 从包装设计，广告推广等方面可以看出， 比较专一。有吸引力的包装设计是必不 可少的。如果它又具有独特的外形，那 么这就会进一步帮助它在货架上去吸引 顾客的注意力。文字、图案、颜色特诱 人。
调研品牌：德芙巧克力
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德芙主要是走高端，对象主要是年轻人，从包装设计， 广告推广等方面可以看出，比较专一。有吸引力的包 装设计是必不可少的。如果它又具有独特的外形，那 么这就会进一步帮助它在货架上去吸引顾客的注意力。 文字、图案、颜色特诱人。德芙巧克力是世界最大宠 物食品和休闲食品制造商，美国跨国食品公司Mars在 中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年 成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受” 成为经典广告语。
与同类商品包装的比较
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好丽友食品公司推出的 “好丽友蘑古力”，在 纸盒包装的正面采用 “易开启线”。该产品 的纸盒内有一层塑料内 包袋，包装袋上设计了 很漂亮的卡通图案，消 费者在轻松打开纸盒包 装的易撕线后，内包装 袋上漂亮的卡通图案能 完全展现在消费者眼前。
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德芙巧克力包装设计调研报告
实践课题:市场调研
包 Байду номын сангаас 设 计
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调研目的： ①提高学生的应用技能，理论指导实践，并在实践中得到完善和 升华。 ②从这次调查中，培养学生团队合作精神，培养学生的学习兴趣。 ③开辟学习新领域，开阔学生眼界，提高学生审美能力。 调研内容：包装名称、颜色搭配、字体种类、构图形式、运用图 形符号有哪些 调研地点：福兴家超市 调研时间：2012。5
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巧克力外包装的材料： 巧克力外包装的材料：
1、塑料包装
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纸质包装
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金属包装
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商品环境
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造型特征说明
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外包装是以经典咖啡色（棕红色）咖啡 色加金色的搭配，外包装的棕红色跟里 面巧克力的颜色相呼应，又是暖色调， 给人暖和、温馨的感觉，两侧有金色的 弧线，有丝丝柔惜、华丽、高贵，是高 端礼盒产品的点缀色彩，里面包裹巧克 力的糖纸又跟外包装颜色呼应，更好地 体现了礼盒的华丽。
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通过在福兴家超市的实地调查，及对巧克力包装的资料收集， 通过在福兴家超市的实地调查，及对巧克力包装的资料收集， 我们发现：无论巧克力的内、外包装都必有铝箔纸的影子， 我们发现：无论巧克力的内、外包装都必有铝箔纸的影子，一 般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。 般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。 1、巧克力是一种易化掉，丢失重量，因此巧克力需要能保证他 、巧克力是一种易化掉，丢失重量， 的重量不丢失的包装， 的重量不丢失的包装，而铝箔就能很有效的保证它的表面不溶 化 2、铝箔有防潮、避光的特性 、铝箔有防潮、 3、铝箔还有保温、热的作用 、铝箔还有保温、
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对该品牌商品包装的综合评价
1、包装可以保护巧克力应有的光泽、香味、形态， 并且可延长货架寿命，可防止微生物和灰尘污染，提 高产品卫生安全性。 2、包装不仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一 个品牌的特色。 3、面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值。 4、对比同类的产品，不同地区和国家理念是不一样 的，包装颜色的选择上也会有很大差异。 5.上档次的商品包装多体现了“简约而不简单”的精 髓。而之所以价位有差异与品牌的价值是分不开的。