广告创意与策划的教学大纲

泰豪游戏分院

《广告创意与策划》课程教学大纲

课程名称：广告创意与策划

课程编码：

课程性质：专业方向课

适用专业：艺术设计

编写人：；审定人：；

一、课程简介

（一）课程性质与任务

“广告策划与创意”课程是广告专业的一门专业性、应用性强的重要基础技术课程。广告策划涵盖广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、竞争对手研究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选择、广告发布时机确定、广告费用预算、广告效果调查及评估等。广告创意又在课程体系中居于关键地位，在广告运作的框架中起着至关重要的作用，因为它是广告作品直接打动消费者的核心，是为促进产品或服务的销售、实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。创意是广告的灵魂，是广告设计的基础，是使广告活动取得事半功倍效果的捷径。目前美广、装广、影视广告专业均开设本课程，具体课程的细分根据不同的专业方向有所调整。总体是面向社会主义市场经济发展的需要，面向地方经济发展的需要，培养德、智、体全面发展的，具有一定的理论修养、写作、电脑操作等能力突出的复合型高等职业人才。《广告策划与创意》锻炼学生公关、宣传的能力，提高他们适应市场经济的能力

1、（二）课程教学目的及要：求创意是广告的灵魂，提升创意能力；策划是广

告的生命，提升策划能力；注重课内课外作业训练，并强调以赛带练，在实战中提升创作水平；广泛阅读：书籍、杂志、网站等；

（三）课程教学内容

本课程着重在市场营销框架中强调广告策划与创意，重广告策划书的撰写能力和广告作品的创意能力的提升

（四）先修课程及后续课程

先修课程有：美术基础、图像处理

后续课程有：场景设计、角色设计、数字绘画

二、课程教学总体安排

（一）学时分配建议表：总32学时

1．教材：

2．参考书目：

《广告创意训练教程》张勇高等教育出版社

《现代广告学》（第四版）何修猛复旦大学出版社 2002年

《现代广告策划》潘哲初复旦大学出版社 1999年

《广告学教程》张金海姚曦上海人民出版社 2003年

《当代广告学》，[美]威廉·阿伦斯，华夏出版社，1999

《一个广告人的自白》，[美]大卫·奥格威，中国友谊出版社

《奥美的观点》企业管理出版社 2000年

《定位》，[美]里斯·特劳特，中国财政经济出版社

《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社

《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社

《杰克·韦尔奇自传》，[美]杰克·韦尔奇、约翰·拜恩，中信出版社

《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社

《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社

《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社

《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社

《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社

《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社

《广告经典100》，雪琴，广州出版社

《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司

《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999

《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔·戴扬等，北京广播学院出版社《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社

《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版社

《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛，华夏出版社《如何做大广告》,梁庭嘉，汕头大学出版社

《广告理论与策划》,赵路李东进韩德昌编著，天津大学出版社

《如何进入广告业》,[美]安德雷·内德尔陕西师范大学出版社

《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社

《广告的心理原理》杨中芳中国轻工业出版社 1999年

《麦迪逊大道》马丁·迈耶海南出版社 1999年

《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社

《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店

《奥格威谈广告》，[美]大卫·奥格威机械工业出版社

《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫·奥格威，机械工业出版社

《当代广告摄影》，王天平等，上海人民出版社

《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社

《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社

《中外广告简史》黄勇四川大学出版社

《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯上海人民出版社

《中国广告20年》黄升民武警音像出版社

《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司

《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社

《爱看书的广告》范用生活·读书·新知三联书店

《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社

《工商侧影-一个世纪的广告经典》周伟光明日报出版社

《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社

《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社

《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社

《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社

《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社

《旋转创意魔方：现代广告创意的魅力》，李巍重庆大学出版社

《广告经典故事：超级名牌的广告战略》，李巍重庆大学出版社

《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许·高登·路易斯，汕头大学出版社

《现代广告案例》何家讯复旦大学出版社 1998年

《广告文案写作》张冠华中国盲文出版社 2002年

《中外广告史》陈培爱中国物价出版社 2002年

（三）课程考核方式

1．考核方式：考试

2．成绩构成：平时成绩占30%，期末考试成绩占70%。

三、课程教学内容及基本要求

第一章广告创意

1．教学目的：通过本章节的理论教学使同学们理解：什么是广告创意，它与广告策划、广告制作、艺术之间的关系是什么；明白广告为什么要有创意；掌握衡量一个成功广告的创意应具备哪些基本特征。通过实训使同学们切身感受广告创意的神奇功效和魅力，增强本课程学习的兴趣和积极性。

2．教学重点与难点

（1）教学重点：什么是广告创意；广告为什么要有创意。

（2）教学难点：广告为什么要有创意。

3．教学内容：