房地产推广培训课件
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亲 节
/
平 安 夜 圣 诞 节
节
/
护 士 节
/
地 球 日
房地产推广培训
3 房地产卖点挖掘
房地产推广培训
第一大类卖点：楼盘硬件
【 户型、配套设施、交通、精装修、板式、建材配置、景观、新工艺
新材料、使用率、楼间距、会所、泳池、户口、大型超市进驻、规划、 专业组合、大规模、创新技术、绿化率、阳光空气、高尔夫、公园、
房地产推广培训
第十八大类卖点：创意促销 【 价格卖点、付款方式、竟卖卖点、节日促销、折扣促销、送礼促销、 特价单位促销、巨奖促销、名人效应、各类比赛促销、征集活动促销、 开放日促销、业主联谊促销、艺术活动促销、音乐会促销、表演促销、 新旧房互动、车房互动、送私家花园、另类营销手法 】
房地产推广培训
生活方式
产品
信誉
品质
房地产推广培训
推广手法运用
作用：广告驱动消费者的购买动机，感受品牌形 象，制造市场拉力 手段：电视、报纸、户外等传统的媒介手段
有销售力的广告所创造的营销环境
PR对品牌形象的提升， 以及对舆论的影响
SP点式攻坚
作用：季节性的、针对性的销售促 进，加强即时的销售回报 手段：现场、节假日、DM等
房地产卖点排行榜：
1、居住主题 2、荣誉 3、品质 4、教育概念 5、生活方式 6、户型 7、健康概念 8、建筑艺术 9、节日促销 10、成熟社区 11、投资概念 12、绿色概念 13、服务 14、豪宅 15、一期公开发售 16、全海景
智能化、厨卫、区位 】
房地产推广培训
第二大类卖点：建筑风格
【 建筑艺术、德国风格、欧陆风格、法国风格、意大利风格、 海派建筑、和式建筑、新加坡 】
房地产推广培训
第三大类卖点：空间价值
【 错层、跃式、复式、空中花园、大露台 】
房地产推广培训
第四大类卖点：园林主题
【 中心花园、加拿大风情、主题园林、艺术园林、亚热带园林、
园林规模、欧陆园林、江南园林、自然园林、树木卖点、新加坡式、
岭南园林、园林社区、澳洲风情、海滨风情、热带园林 】
房地产推广培训
第五大类卖点：自然景观 【全海景、一线江景、二线江景、园景人工湖、山水景观、山景、 河景、一线河景、二线河景、自然湖景】
房地产推广培训
第六大类卖点：区位价值 【 繁华路段、CBD、中心区、地铁、商业地段、奥运村概念 】
【 服务、文化、物业、口碑 】
房地产推广培训
第十三大类卖点：产品可感受价值
【 品质、成熟社区、身份地位、安全、个性化时尚、艺术、 建筑艺术、健康 】
房地产推广培训
第十四大类卖点：楼盘及发展商形象
【 荣誉、发展商、知情权、自我标榜、张扬个性 】
房地产推广培训
第十五大类卖点：居住文化与生活方式
【 生活方式、品味卖点、文脉卖点 】
作用：加强消费者的沟通，维系老用 户资源，提高亲和力，加强品牌屏障 手段：公关活动、新闻
房地产推广培训
2 房地产广告策略
房地产推广培训
通常房地产广告传播阶段的划分：
造势 借势 蓄势 运势
预售期
开盘期
任务：
1、 引起关注 蓄势待发
2、 形成热点 形象雏形
时间： 3个月
任务：
引爆销售
内 部 认 购 期
房地产推广培训
房地产推广培训
房地产销售没有季节性，每个月都是有效销售期！
房地产推广培训
1 房地产推广策略
房地产推广培训
形成策略的六个思考面向：
竞品
产品
受众
地段
品牌
房地产推广培训
社区
项目所在的地段分析三步法
硬件
宏观 市区
街区
位区
房地产推广培训
软件
产品为延伸的策略思考
概念
中国市场，50年内主要 还是做好产品。取得消 费者的信任为重中之重。
任务
引起关注 蓄势待发
形成热点 形象雏形
电视
报纸 配合公关活动的信息发布 户外
引爆销售
深化品牌形象
提升品牌形象
形象广告
形象广告
促销信息的发布
产品形象广告
品牌形象广告
公关 新闻 促销
准业主联谊会（珠江夜游）
送铺租以旧换新
集体购房
专业市场现场巡回show
房地产推广培训
房地产接触点规划：
无需求
有需求 必经路段 CHECK IN 售楼部
的
/
士 车
围 墙
项目
亭
新
空刀
闻
飘旗
报
道
现场户外
601、602公交等
软文
房地产推广培训
年度推广规划：
12 34 5 6 7 8
wk.baidu.com
9 10 11 12
/
元春 旦节
.
3端 午
5
/
/
情 人 节 元 宵 节
/
8 妇 女 节
植 树 节
节
1 、 青 年 节
母 亲
/
.
儿 童 节
荷乞 花巧 节节
/
/
/
教 国岁 师 庆暮 节 中小 重 秋年 阳节 节父
时间： 1个月
造势
强销期
任务：
达成销售
借势
热销期
任务：
扩大销售
蓄势
保温期
运势
清盘期
任务：
深化品牌形象
任务：
销售结束 塑造品牌
时间： 2个月
时间： 2－3个月
房地产推广培训
时间： 12－18个月
时间： 3个月
公开发售阶段整合传播进程
1.预热期 2.内部认购期
3.公开发售
4.热销期
5.保温期 6.清盘期
样板房
看楼通道
结束
四大传媒 DM
互联网 电子邮件 鼠标垫 日历卡 短信息 的士贴
户外 公交车
看楼车 水牌
道旗 灯杆旗
工地灯箱 围墙
售楼小姐 服务资料架
专题片 形象广告
海报 吊旗 手提袋 户型图 形象画册 楼书
情景销售
灯杆 吊旗 横幅 空飘
登记电话
房地产推广培训
房地产接触点规划：
硬广
大型户外
售楼部
电 视 专 栏
房地产推广培训
第十六大类卖点：情感 【 孩子、情缘、亲恩 】
房地产推广培训
第十七大类卖点：销售与工程进度 【 奠基、内部认购、第一期公开发售、第二期公开发售、尾盘公开 发售、火爆人气、热销卖点、加推卖点、样板房开放，外立面呈现、 封顶卖点、竣工卖点、交楼卖点、入伙卖点、尾房销售、现房、 答谢 】
房地产推广培训
第七大类卖点：产品类型 【小户型物业、Townhouse、产权式酒店、独立别墅、酒店式公寓、 大户型物业、商务公寓、国际公寓、学院派公寓、新独院住宅、 经济适用房】
房地产推广培训
第八大类卖点：人以群分 【 豪宅、白领单身公寓、工薪阶层、外销卖点、先锋人士、 国际化社区 】
房地产推广培训
第九大类卖点：原创概念
【 居住主题、新都市主义、宣言卖点、度假式概念、现代主义、 游行规则 】
房地产推广培训
第十大类卖点：功能提升
【 健康概念、投资、绿色、E概念、环保、生态 】
房地产推广培训
第十一大类卖点：产品嫁接
【 教育、音乐、艺术、运动、旅游 】
房地产推广培训
第十二大类卖点：楼盘软性附加值
/
平 安 夜 圣 诞 节
节
/
护 士 节
/
地 球 日
房地产推广培训
3 房地产卖点挖掘
房地产推广培训
第一大类卖点：楼盘硬件
【 户型、配套设施、交通、精装修、板式、建材配置、景观、新工艺
新材料、使用率、楼间距、会所、泳池、户口、大型超市进驻、规划、 专业组合、大规模、创新技术、绿化率、阳光空气、高尔夫、公园、
房地产推广培训
第十八大类卖点：创意促销 【 价格卖点、付款方式、竟卖卖点、节日促销、折扣促销、送礼促销、 特价单位促销、巨奖促销、名人效应、各类比赛促销、征集活动促销、 开放日促销、业主联谊促销、艺术活动促销、音乐会促销、表演促销、 新旧房互动、车房互动、送私家花园、另类营销手法 】
房地产推广培训
生活方式
产品
信誉
品质
房地产推广培训
推广手法运用
作用：广告驱动消费者的购买动机，感受品牌形 象，制造市场拉力 手段：电视、报纸、户外等传统的媒介手段
有销售力的广告所创造的营销环境
PR对品牌形象的提升， 以及对舆论的影响
SP点式攻坚
作用：季节性的、针对性的销售促 进，加强即时的销售回报 手段：现场、节假日、DM等
房地产卖点排行榜：
1、居住主题 2、荣誉 3、品质 4、教育概念 5、生活方式 6、户型 7、健康概念 8、建筑艺术 9、节日促销 10、成熟社区 11、投资概念 12、绿色概念 13、服务 14、豪宅 15、一期公开发售 16、全海景
智能化、厨卫、区位 】
房地产推广培训
第二大类卖点：建筑风格
【 建筑艺术、德国风格、欧陆风格、法国风格、意大利风格、 海派建筑、和式建筑、新加坡 】
房地产推广培训
第三大类卖点：空间价值
【 错层、跃式、复式、空中花园、大露台 】
房地产推广培训
第四大类卖点：园林主题
【 中心花园、加拿大风情、主题园林、艺术园林、亚热带园林、
园林规模、欧陆园林、江南园林、自然园林、树木卖点、新加坡式、
岭南园林、园林社区、澳洲风情、海滨风情、热带园林 】
房地产推广培训
第五大类卖点：自然景观 【全海景、一线江景、二线江景、园景人工湖、山水景观、山景、 河景、一线河景、二线河景、自然湖景】
房地产推广培训
第六大类卖点：区位价值 【 繁华路段、CBD、中心区、地铁、商业地段、奥运村概念 】
【 服务、文化、物业、口碑 】
房地产推广培训
第十三大类卖点：产品可感受价值
【 品质、成熟社区、身份地位、安全、个性化时尚、艺术、 建筑艺术、健康 】
房地产推广培训
第十四大类卖点：楼盘及发展商形象
【 荣誉、发展商、知情权、自我标榜、张扬个性 】
房地产推广培训
第十五大类卖点：居住文化与生活方式
【 生活方式、品味卖点、文脉卖点 】
作用：加强消费者的沟通，维系老用 户资源，提高亲和力，加强品牌屏障 手段：公关活动、新闻
房地产推广培训
2 房地产广告策略
房地产推广培训
通常房地产广告传播阶段的划分：
造势 借势 蓄势 运势
预售期
开盘期
任务：
1、 引起关注 蓄势待发
2、 形成热点 形象雏形
时间： 3个月
任务：
引爆销售
内 部 认 购 期
房地产推广培训
房地产推广培训
房地产销售没有季节性，每个月都是有效销售期！
房地产推广培训
1 房地产推广策略
房地产推广培训
形成策略的六个思考面向：
竞品
产品
受众
地段
品牌
房地产推广培训
社区
项目所在的地段分析三步法
硬件
宏观 市区
街区
位区
房地产推广培训
软件
产品为延伸的策略思考
概念
中国市场，50年内主要 还是做好产品。取得消 费者的信任为重中之重。
任务
引起关注 蓄势待发
形成热点 形象雏形
电视
报纸 配合公关活动的信息发布 户外
引爆销售
深化品牌形象
提升品牌形象
形象广告
形象广告
促销信息的发布
产品形象广告
品牌形象广告
公关 新闻 促销
准业主联谊会（珠江夜游）
送铺租以旧换新
集体购房
专业市场现场巡回show
房地产推广培训
房地产接触点规划：
无需求
有需求 必经路段 CHECK IN 售楼部
的
/
士 车
围 墙
项目
亭
新
空刀
闻
飘旗
报
道
现场户外
601、602公交等
软文
房地产推广培训
年度推广规划：
12 34 5 6 7 8
wk.baidu.com
9 10 11 12
/
元春 旦节
.
3端 午
5
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情 人 节 元 宵 节
/
8 妇 女 节
植 树 节
节
1 、 青 年 节
母 亲
/
.
儿 童 节
荷乞 花巧 节节
/
/
/
教 国岁 师 庆暮 节 中小 重 秋年 阳节 节父
时间： 1个月
造势
强销期
任务：
达成销售
借势
热销期
任务：
扩大销售
蓄势
保温期
运势
清盘期
任务：
深化品牌形象
任务：
销售结束 塑造品牌
时间： 2个月
时间： 2－3个月
房地产推广培训
时间： 12－18个月
时间： 3个月
公开发售阶段整合传播进程
1.预热期 2.内部认购期
3.公开发售
4.热销期
5.保温期 6.清盘期
样板房
看楼通道
结束
四大传媒 DM
互联网 电子邮件 鼠标垫 日历卡 短信息 的士贴
户外 公交车
看楼车 水牌
道旗 灯杆旗
工地灯箱 围墙
售楼小姐 服务资料架
专题片 形象广告
海报 吊旗 手提袋 户型图 形象画册 楼书
情景销售
灯杆 吊旗 横幅 空飘
登记电话
房地产推广培训
房地产接触点规划：
硬广
大型户外
售楼部
电 视 专 栏
房地产推广培训
第十六大类卖点：情感 【 孩子、情缘、亲恩 】
房地产推广培训
第十七大类卖点：销售与工程进度 【 奠基、内部认购、第一期公开发售、第二期公开发售、尾盘公开 发售、火爆人气、热销卖点、加推卖点、样板房开放，外立面呈现、 封顶卖点、竣工卖点、交楼卖点、入伙卖点、尾房销售、现房、 答谢 】
房地产推广培训
第七大类卖点：产品类型 【小户型物业、Townhouse、产权式酒店、独立别墅、酒店式公寓、 大户型物业、商务公寓、国际公寓、学院派公寓、新独院住宅、 经济适用房】
房地产推广培训
第八大类卖点：人以群分 【 豪宅、白领单身公寓、工薪阶层、外销卖点、先锋人士、 国际化社区 】
房地产推广培训
第九大类卖点：原创概念
【 居住主题、新都市主义、宣言卖点、度假式概念、现代主义、 游行规则 】
房地产推广培训
第十大类卖点：功能提升
【 健康概念、投资、绿色、E概念、环保、生态 】
房地产推广培训
第十一大类卖点：产品嫁接
【 教育、音乐、艺术、运动、旅游 】
房地产推广培训
第十二大类卖点：楼盘软性附加值