广告奖项(国内)

广告奖项介绍（国内）
中国广告长城奖
中国公益广告黄河奖
中国互动网络广告创意奖
中国艾菲（EFFIE）奖
中国媒介创新营销奖
龙玺奖
中国广告协会学院奖
金犊奖
金鸽奖
全国大学生广告艺术大赛
IAI年鉴奖
时报世界华文广告奖
中国元素国际创意大赛
中国广告长城奖
中国广告业界创意最高奖项，共进行包括平面、影视、广播、户外四大类，26个单项的评比。

评出的年度全场大奖及各类金、银、铜奖及入围奖代表了中国广告行业年度创意制作的最高水平。

一、名称中国广告长城奖
二、奖项简介本奖项是以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发布过的商业广告作品。

这一在中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖评选中，不仅仅是总结年度内创意、制作方面的得与失，最重要的是从获奖作品中唤醒广告人的记忆，指明广告创意、制作人的前进方向，使此奖成为真正专业的、完全公正的、最具权威的奖项。

奖项参赛作品须符合三方面要求：一是创意独特：具有原创性、震撼力、传达准确清晰；二是制作精良：要求精细美观、结构严谨；三是不得侵犯民族宗教信仰、民族政策、相关法律法规和公众品味。

三、主、承办单位
主办单位：中国广告协会
承办单位：中广协广告信息文化传播有限责任公司中国日报社广告中心
四、报送作品的范围
(一)报送的作品必须是在媒体上发布过的商业广告作品。

(二)报送作品的地区和范围：中国境内（包括香港、澳门、台湾）。

亚洲、非洲、欧洲、美洲、大洋洲等地区华文广告和英文广告。

五、参赛作品分类
参赛作品依发布形式分为：
A.影视类
B.平面类
C.广播类
D.户外类
中国公益广告黄河奖
一、名称：“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖
二、奖项简介本大赛是评选年度内免费发布的宣传人类文明道德观念、提升社会文明程度，并获得良好社会效益的公益广告作品。

本大赛的目的是营造和谐的社会氛围，树立良好的文化道德和社会风尚，回答社会公众关切的问题和期望，赢得更多人们的领悟与共鸣。

奖项参赛作品须符合三方面要求：一是创意独特：具有原创性、震撼力、传达准确清晰；二是制作精良：要求精细美观、结构严谨；三是不得侵犯民族宗教信仰、民族政策、相关法律法规和公众品味。

三、主、承办单位主办单位：中国广告协会贵州省工商行政管理局承办单位：中广协广告信息文化传播有限责任公司贵州省工商行政管理局消费指导咨询服务中心
四、报送作品的范围
（一）年度奖参赛作品必须是在媒体上发布过的公益广告作品。

（二）创作奖参赛作品应为未在媒体上发布过的为推动国家经济、政治、文化、社会建设和发展所创作的公益广告作品。

(三)报送作品的地区和范围：中国境内（包括香港、澳门、台湾）及亚洲、非洲、欧洲、美洲、大洋洲等地区华文广告和英文广告。

五、参赛作品分类 Entry Categories 参赛作品依发布形式分为：A、影视类B、平面类(报纸、杂志) C、广播类D、户外类（路牌、灯箱、车体）
中国互动网络广告创意奖
奖项综述
中国互动网络广告创意奖大赛，作品征集的范围包括互联网、无线互联网和数字电视网在内的整个互动媒体领域。

这些媒体与传统媒体相比最突出的特点，就是能够与受众产生互动性，受众不再只是被动地接受广告信息，而是主动地与广告信息产生互动或选择，并能够参与到广告的内容互动生成和传播中来。

大赛更加关注技术在促进广告创意、设计发展上的积极表现;关注技术上的互动，关注运用多媒体技术创建具有复杂视觉效果和交互功能的新型广告形态。

好的互动网络广告创意，能激发消费者的购买欲望，更能与消费者建立一条特殊的情感纽带与沟通渠道，还能帮助广告客户在有限的广告投放额度的前提下，扩大广告宣传效果。

希望大赛的举办能对行业产生引领和推动作用。

主、承办单位
主办单位：中国广告协会
承办单位：现代广告杂志社
技术保障：中国广告协会互动网络分会
报送作品范围
1、在中文网站实际投放过的。

2、参赛主体资格：从事广告创意、设计等服务内容的公司，以及互动网络媒体、广告主等，均可报名参加本项比赛。

参赛作品分类
A、在线广告类
包含常规广告及富媒体广告。

按如下7个行业类别分别报送：A-1：IT产品——电脑、电脑配件、电脑外围设备、软件类、打印机、网络产品、掌上电脑、电子辞典、IT 企业形象。

A-2：网络服务——网络服务、网络游戏等。

A-3：通讯服务——电信服务、移动电话、固定电话、通讯企业形象、邮政服务、物流服务、其他通讯相关的服务。

A-4：交通——汽车(乘用车、商用车、汽车企业形象等)、交通运输服务(航空公司、其它运输服务)、交通类企业形象、机动车相关服务(汽车零配件、汽油/其他燃油/润滑油、租车、车行及其他相关服务、汽车销售等)、其它交通服务。

A-5：快消——系指食品饮料、日化用品等消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品。

如化妆品、护肤品、卫浴用品、食品饮料、酒精类及其他相关产品。

A-6：其他：不在上述分类中的其他作品均归为此类。

A-7：公益。

B、微型网站类
按如下7个行业类别分别报送B-1：IT产品——电脑、电脑配件、电脑外围设备、软件类、打印机、网络产品、掌上电脑、电子辞典、IT企业形象。

B-2：网络服务——网络服务、网络游戏等。

B-3：通讯服务——电信服务、移动电话、固定电话、通讯企业形象、邮政服务、物流服务、其他通讯相关的服务。

B-4：交通——汽车(乘用车、商用车、汽车企业形象等)、交通运输服务(航空公司、其它运输服务)、交通类企业形象、机动车相关服务(汽车零配件、汽油/其他燃油/润滑油、租车、车行及其他相关服务、汽车销售等)、其它交通服务。

B-5：快消——系指食品饮料、日化用品等消费者消耗较快、
需要不断重复购买的产品。

如化妆品、护肤品、卫浴用品、食品饮料、酒精类及其他相关产品。

B-6：其他：不在上述分类中的其他作品均归为此类。

B-7：公益。

(以下各类广告形式不按行业分类报送)
C、视频广告类
包括贴片广告、种子视频、病毒营销等视频广告形式及与贴片广告相结合的富媒体广告形式。

D、搜索引擎技术类
利用搜索引擎平台、技术，进行创新的广告形式。

E、客户端平台广告类
包括即时通讯、游戏终端、电子贺卡、屏保等互动工具运用等广告形式。

F、Web2.0形态广告类
包括发掘博客、社区、论坛等互动平台特色，产生的新的广告形式。

G、动漫设计类
充分运用互联网技术及互动特性，呈现的广告互动设计作品。

I、手机广告类
以手机为载体进行展示的广告形式。

中国艾菲（EFFIE）奖
一个国际化的权威实效广告奖。

它为表彰每年度广告投放达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置。

它从广告效果和创意两个方面对广告全案进行评比，侧重广告效果。

其获奖作品代表中国实效广告的最高水平，也体现广告主与广告公司的合作精神。

艾菲(EFFIE)奖，1968年由美国营销协会(AMA)创立，创立的宗旨是Awarding the ideas that work!广告，以实效论英雄!2003年中国广告协会与美国营销协会正式签署协议，将艾菲奖正式引入中国。

中国艾菲奖完全与国际接轨，与美国、欧洲、亚洲、美洲等国家与地区执行同一评审标准、使用同一标志，具有同等的国际权威性。

中国艾菲奖是在全套引进国际(美国)艾菲奖的完整理论、评估体系基础上，根据中国市场情况，以广告运动、营销手段、传播效果、创意创新程度为主要的评估指标，是中国本土唯一一个以广告运动全案为评估对象的广告奖项，被誉为广告界的“奥林匹克团体奖”，它将荣誉同时颁发给广告主与广告代理公司。

中国艾菲奖的设立，标志着中国广告业在创意发展的基础上，逐步进入了实效广告阶段。

中国艾菲奖推广委员会
中国艾菲(EFFIE)奖参赛类别及说明
第一类：日用品类：1、个人用品，如化妆品、香水、洗发水、发胶、香皂、染发剂等2、酒精饮料：如啤酒、香槟、莱姆酒、鸡尾酒、伏特加、白酒、餐后酒、冰酒器等3、非酒精饮料：如苏打水、咖啡、茶、果汁、瓶装水、汽水等4、食品：谷类食品和早餐食品，包装食品，冷冻食品，小吃，甜品，糖果，冰激淋、薯片、饼干等。

5、儿童产品：为12岁以下的儿童而设计产品。

如玩具、服装等。

6、时装/时尚：品牌服装，眼镜，发饰，珠宝等7、非处方药：不需要医生处方购买的药品、紧急救治产品和设备。

8、处方药品。

需要医生处方购买的药品、紧急救治产品和设备。

9、家居产品：清洁产品、地蜡、清洁剂、地板护理产品、柔顺剂、纸制品等。

10、其它消费品：不适用于其它分类的产品和消费品，如贺卡。

11、宠物用品：动物食品、动物用品等。

12、文体用品：出版物，书籍、音像制品等。

文具，胶卷、球类、体育用品等。

第二类：耐用品类1、汽车业：轿车、卡车、摩托车，汽油，机油，轮胎，电池，油漆，润滑油，消声器，变速器等零配件。

2、电脑硬件：包括商业/个人的台式电脑和便携式电脑(如台式电脑整机、笔记本电脑、掌上电脑等)，和商业/个人的电脑外围设备(如扫描仪、调制解调器、打印机、显示器等等) 3、消费电子产品：视频/音频产品，如电视机、收音机、录相机、照相机、音响系统等。

4、家俱家电：厨房电气、空调、家电、地毯、家俱、油漆和墙纸、健身器材、家用医疗保健设备等。

5、办公用品/服务：传真机，复印机，办公设备，办公家具等等。

6、房地产：商业地产和。

7、农业产品：与农业相关的产品、材料、工具。

第三类：服务类1、电脑软件：软件、组件，操作系统，或其它商业、个人的软件等。

2、物流：快递，邮局，次晨达，包裹追踪，国际物流等。

3、金融产品及服务：指能促进或提升金融企业的产品/服务的形象和市场份额的广告，如储值卡。

信用卡、充值卡、电话卡和其它卡，家庭银行、网上银行、贷款、抵押、基金、旅行支票等等。

4、互联网产品/服务：互联网提供商、高速互联网服务，在线服务，互联网接入，网络游戏、搜索引擎和相关互联网产品和服务。

5、传媒：指能促进或提升媒体形象和市场份额的
广告运动，如电台、杂志、报纸、网站，电台和电视台的广告等。

6、商业：大型购物商场及百货商店、专卖店，网店，小区便利店，折扣店、宠物商店、保健品店等。

7、通讯服务：电话公司、移动通讯公司、传呼公司。

8、交通运输：航空、火车、地铁、出租车和汽车租赁。

9、旅游业：游轮、宾馆、度假村、主题公园、疗养地及旅游等。

10、非盈利性的/公共福利/公共服务：非盈利性组织的广告运动，包括政务信息、特殊组织机构的广告。

市政的或国家经济发展需要的行业，彩票业，或市政设施。

(如节约用电信息)，加入社团，征兵广告等。

11、盈利性的专业服务：装修装饰、咨询、会计、法律、招聘等。

12、健康保健服务。

医院，门诊服务，牙科和医疗服务机构，个人护理服务，如香熏水疗、减肥等。

13、家政服务：佣人、园艺园丁、水电修理、草坪护理、兽医，动物托管服务等。

14、餐饮业娱乐业：各类餐馆、KTV、夜总会、俱乐部等等。

15、其它：摄影、摄像、照片冲印、制作等等。

第四类：形象类：指不涉及产品宣传的企业、品牌形象宣传，即在广告运动中不能提及产品或服务。

1、公共活动：公众服务，盈利或非盈利的活动等，不涉及产品/服务的赞助活动，形象广告等，如果是某产品或企业形象的宣传活动，广告宣传中不能出现产品形象，只能含有企业品牌或产品品牌。

2、文娱：戏剧，博物馆，音乐组织，音乐会，文化节，电影节，体育赛事和娱乐活动、书，磁带，电子游戏和电视节目。

3、企业形象：包括赞助，不涉及公司的产品/服务，如某些企业形象广告、香烟广告等。

第五类：小预算类(媒体费用支出在200万元以下，包含赞助费和媒体支出、制作费等) 特别说明：1、艾菲(EFFIE)奖评委会保留改变参赛者类别的权利。

2、同一个广告运动，只能参加一个类别的竞赛，如某产品既符合日用品类的参赛条件，，也满足小预算类的参赛条件，只能在日用品或小预算类选择其中之一参赛。

2009中国艾菲奖奖项设置
日用品类：金奖、银奖、铜奖及入围奖
耐用品类：金奖、银奖、铜奖及入围奖
服务类：金奖、银奖、铜奖及入围奖
形象类：金奖、银奖、铜奖及入围奖
小预算类：金奖、银奖、铜奖及入围奖
单项奖：全场大奖、最佳传播奖、最佳创意奖、最佳效果奖、评委推荐奖、最佳社会责任奖、特别贡献奖
一、艾菲奖简介：
艾菲奖（EFFIE AWARDS）创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。

它与嘎纳奖、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告带来的实际效果。

自33年前创立以来，艾菲奖已经在全世界15个国家广泛设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。

因此，艾菲奖不仅是对广告效果的评估，而且还是对广告代理策划公司以及广告主广告策划实施能力水平的一次严格检验。

赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场挑战的成功。

二、艾菲奖对广告主的重要意义：
1、有利于广告主掌握实效广告投放的知识和标准；
2、有助于广告主学习实效广告案例的成功经验；
3、可以让广告主接触和了解有水平、有实力、能给品牌带来实际效益的广告公司及媒体，以便开展有效的合作；
4、有助于广告主把握与世界同步的机会，朝国际化的方向发展；
5、可以使广告主学习安排综合性实效广告的投放与监督。

三、艾菲奖对广告代理公司的重要意义：
1、可以使广告代理公司借此机会掌握为企业服务，投放实效广告的方法和知识，提高全面代理广告的能力；
2、有利于广告代理公司在每年的广告竞标中胜人一筹，向广告主展示自身实力；
3、有利于广告代理公司在中国加入WTO以后，与国际接轨，迎接国际性的挑战；
4、有利于广告代理公司在行业内树立企业形象，确立竞争优势；
5、有利于广告代理公司掌握本行业评定公司业务水平的统一标准；
6、有利于广告代理公司与其所服务的广告主建立更密切、更稳定的长期合作关系。

中国媒介创新营销奖
奖项综述：
全球性的经济衰退，给本来就受到严重挑战的媒体行业带来了更大的冲击。

面对新的市场环境，媒体营销的方法创新和模式创新，成为媒体生存与发展的必需。

为顺应这种需要，已经举行了五届的“中国媒体企划奖”从今年开始，将更名为“中国媒体创新营销奖”，并改为现代广告杂志承办。

改变不是目的，改变是为了营造一个更适合媒体发展需要的交流平台。

我们把互动网络媒体引入这一评比项中，是为了冲破传统的媒体营销模式和方法，形成一个真正的全媒体互动营销新概念，从中发现和找到在今天媒体环境下的新突破口。

找到解决问题的新方法。

互动、整合在今天的媒体营销中，再也不是一个新概念，它已经融入到媒体营销的方法和模式中。

这几年已经出现了一批优秀的媒体互动营销整合案例。

我们希望通过评比拉动整个媒体行业的发展，解决目前媒体经营所遇到问题，这才是我们举办这项比赛的目的。

媒体的兴衰与命运掌握在媒体自己的手中，“中国媒体创新营销奖”将秉承一贯的专业、公信、引领原则，为媒体营销方法与营销模式的创新、探索、展示搭建一个交流的平台。

主、承办单位
主办单位：中国广告协会承办单位：现代广告杂志社技术保障：中国广告协会互动网络分会
报送作品范围
参赛作品的地区和范围：中国境内国家正式批准的媒介单位或其他相关媒介经营单位。

参赛主体资格：各类媒介、媒介代理机构、从事广告创意、设计、策划等服务内容的公司，以及广告主等，均可报名参加本项比赛。

参赛作品分类
A：媒介自身品牌营销类。

媒体宣传自身品牌所开展的一系列活动。

如媒体对自身栏目、产品、品牌的策划、推介，提高品牌知名度，成果显著的案例等。

A-1：广播电视类——包括传统广播、电视类媒体A-2：平面类——包括报纸、杂志类媒体A-3：互动类——包括互联网及手机媒体A-4：其他类——除上述媒体之外的其他媒体
B：广告主品牌营销类。

利用自身媒介平台，为广告主的品牌或产品进行策划、推介活动，效果显著的案例。

B-1：广播电视类——包括传统广播、电视类媒体B-2：平面类——包括报纸、杂志类媒体B-3：互动类——包括互联网及手机媒体B-4：其他类——除上述媒体之外的其他媒体
C：媒介产品创新类。

包括媒介在自身品牌推广及以自身媒介为载体，为广告主进行策划、营销过程中，充分发挥自身的特性、挖掘自身的潜力、突破传统的宣传形式，富有创新性宣传所产生的各类新的产品或新的形式等内容。

C-1：广播电视类——包括传统广播、电视类媒体C-2：平面类——包括报纸、杂志类媒体C-3：互动类——包括互联网及手机媒体C-4：其他类——除上述媒体之外的其他媒体
D：跨媒介整合策划与营销类。

D1：互动网络媒体整合营销类。

基于互联网、手机媒体应用范畴所进行的整合营销活动，包括不同网媒的媒介组合传播及同一网媒不同平台间的资源组合传播。

D2：跨媒体整合营销类。

在网络、电视、平面、广播、户外等多种媒介中，选择其中的三种或三种以上媒介组合，所进行的整合营销活动
E、公益活动类。

利用自身媒介平台，策划、推介的具公益性质的各类活动案例。

奖项设置：
行业奖项：按媒介自身品牌营销类、广告主品牌营销类、媒介产品创新类、跨媒介整合策划与营销类、公益活动类，分设金、银、铜、入围奖。

专业奖项：按分类设全场大奖和最佳奖。

龙玺奖
一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项。

1999年2月，四位来自香港、台湾、香港、新加坡的著名华人创意人，在香港做了一件对于华文广告界可能有深远影响的事——创办了龙玺全球华文广告奖——一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项，一个跨越中国大陆、香港、台湾、新加坡、马来西亚和北美各地华文广告市场的创意奖。

他们是林俊明——龙吟榜创办人；孙大伟——前台湾奥美广告执行创意总监，现任泛太国际公司执行顾问；莫康孙——纽约广告节常任理事，麦肯光明广告公司总经理；苏秋平——新加坡三人行广告创办人，现任上海盛世长城广告公司总经理。

首届龙玺奖收集到来自各华文广告市场的1168件作品，分类评出大奖1件，金奖15件，银奖31件，铜奖76件，优异奖117件。

发起人之一的林俊明说：“把十三位各负盛名的创意人共冶一炉，评审作品，绝对不是一份优差。

三天的评审会是在慎重、坦诚和互动下进行的。

一件作品，不但要经得起数轮筛选，最后更必须获得三分之二评委的认许，才能得到金奖，所以，在龙玺获奖的作品，决非偶然
《龙玺》发起人，根据以往参与国际广告大赛的丰富评审经验，再综合全体评审委员的意见，拟订成以下的评审方法及规则。

评奖阶段
参赛作品将按其参赛类别，由评委团分三阶段进行评选。

第一阶段：
评委在不讨论情况下，各自给每件作品打分，O分------未能达到入围水平，应该淘汰出局； 1 分------创意及执行水平可进入第二阶段评选: A分------回避自己公司送出的参赛作品，不予该作品评分统计人员按每件作品总分数除评分人数(减去回避评委)得取平均分，只有获得最高分数的百份之二十参赛作品，方可进入第二阶段评选。

第二阶段：
各评委再次详细审核每项类别的入围作品，如果发觉当中某些作品的水平强差人意，个别评委可提出反对，并详述个人观点，只要过半数评委(减去回避评委)同意，该作品会被淘汰出局。

同时，若个别评委发觉某些作品(非自己公司作品)水平出众，所获分数却未能进入第二阶段，该评委可动议提升该作品入选，并详述个人观点，只要获过半数评委(减去回避评委)同意，该作品即可与其它入围作品同时进入最后评选阶段。

任何评委必须回避自己的作品，不参与讨论或投票，并先表态回避，以便得出投票人数。

最后阶段：
评委按每项类别，给每一个入围作品公开举手投票，先从铜奖资格表决，在该类别若任何评委有作品入选，必先表态回避，以便得出投票人数：若某评委作品经投票后未能取得获奖资格，该评委随即加入下一轮投票。

投票前，评委应先就该项类别入围作品发表评价，获过半数评委投票赞成(减去回避评委)，可获铜奖资格；然后给每一获铜奖作品投票，获过半数票即成为银奖，再从获银奖作品中以同样原则选出金奖。

每项类别的奖项可以从缺，也没有数量限制，完全按参选作品水平而产生。

若个别评委强烈不认同某作品(非自己公司作品)的投票结果，必须先取得三位不用回避评委支持，方可经辩论后重新投票，一经投票便不能翻案。

龙玺大奖：
最后，评委团在各金奖作品中（不包括创意工艺金奖作品），先作讨论然后以不记名投票，除需回避评委外，每人必须投一票，获过半数票金奖作品，即成为《龙玺》得主，若未有作品获过半数票，再从获多过一票作品中，先讨论后投票，(若某评委作品经投票后未能取得获奖资格，该评委随即加入这一轮投票)，直至产生《龙玺》得主。

若评委对上述评审方法及规则有任何建议，请在评审会举行前至少一天或完成受后提出讨论，而不能在评审中提出修改，以便评审会能在高效率中完成。

《龙玺》发起人，根据以往参与国际广告大赛的丰富评审经验，再综合全体评审委员的意见，拟订成以下的评审方法及规则。

参赛作品将按其参赛类别，由评委团分三阶段进行评选。