第4章旅游市场分析与预测.pptx

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4.2.2 客源市场的时间分布结构分析(续5)
2. 旅游市场的节律性 旅游的周末集中性可用时间集中强度指数进行分析,公 式如下:
(设施)的比较。 R值不仅取决于旅游客源变化,而且随选择分析的
时段长短而变化。
4.2.2 客源市场的时间分布结构分析(续3)
(3)季节性强度指数应用举例 桂林市1981-1985年国际客源市场季节性分析
4.2.2 客源市场的时间分布结构分析(续4)
1981年 R1=4.67 1982年 R2=2.62 1983年 R3=3.36 1984年 R4=2.66 1985年 R5=3.05 由上述5年的R值可知,桂林国际旅游客源 时间变化强度较大,其中1981年最大,以后各 年度强度趋向接近。
第一手资料调查:
1) 询问调查法:问卷法、 访谈法。
2) 观察记录法: 3) 实验调查法:
4.1.2 旅游市场调查的方法(续2)
表4-1 旅游市场调查方法比较
4.2 旅游客源市场现状分析
旅游客源市场的现状及其特征的分析内容主要 包括:
客源市场的空间结构分析; 客源市场的时间分布结构分析 旅游客源市场特征分析;
4.2.2 客源市场的时间分布结构分析
旅游客源市场的时间结构主要表现在市场时间分布 的集中性,包括季节性、节律性和高峰性。 1. 旅游市场的季节性
气候的季节性变化使得旅游客源市场具有季节性。 旅游市场的季节性可以用季节性(时间)强度指数R来 定量分析
4.2.2 客源市场的时间分布结构分析(续1)
4.1.1 旅游市场调查的内容(续2)
旅游人次:指一定时期内来到旅游目的地的旅游者 人次总数;
人均消费:为一定时期内旅游者消费总额与旅游人 次之比,也即旅游者消费额的算术平均值;
人均停留时间:即一时期内旅游者在旅游目的地停 留时间的算术平均值;
出游率:指一定时期内一个地区的出游人次与其人 口的比率;
重游率:指来旅游地的旅游人次与旅游人数之比, 亦即旅游者来目的地旅游次数的算术平均值;
旅游开支率:指旅游开支与其年均收入之比率。
4.1.2 旅游市场调查的方法
第二手资料调查:
1) 外部资料:各种媒体上 公开传播的有关资料。
2) 内部资料:内部的档案、 文件等。
4.1.2 旅游市场调查的方法(续1)
源地 i 与目的地 j 之间的距离; G、a为经验参数。
4.2.1 旅游客源市场空间结构分析(续1)
根据距离衰减法则,旅游者的行为(活动)空间变化 遵循距离递减的规律,距离愈近,活动的机会愈多,距离 增加,活动机会减少。由此可以得到以旅游地为中心的周 边地区客源地的旅游次数或旅游流量的某种度量值,并根 据其随距离变化曲线的拐点划分出一级市场、二级市场和 三级市场的范围。
(2)地理集中指数(G)的意义: 游客来源越少越集中,G 值就越接近100;G
值越小,则客源地越多越分散。 对于任何一个旅游地,客源地越分散,旅游经
营越稳定,如果客源太集中,易受到客源地(国) 社会、经济、政治等变化的冲击。 (3)应用举例:
4.2.1 旅游客源市场空间结构分析(续5)
地理集中指数举例 南京市旅游客源市场区域结构分析 参考文献:旅游客源市场结构理论及其研究意 义——以南京市为例,万绪才等,《人文地理》 1998,3期。
4.2.1 旅游客源市场空间结构分析(续6)
1. 南京市1995-1996年境外客源市场区域结构分析
4.2.1 旅游客源市场空间结构分析(续7)
计算得1996年 G=45.40 G值较大; 但与 1995 年(G=48.16)相比有所减小。说明南京市 境外客源市场趋向较稳定状态。 2. 南京市国内客源市场区域结构分析 1996年10月至1997年10月国内客源市场区域分布情况表
第4章 旅游市场的分析与预测
4.1 旅游市场的调查
旅游客源市场调查:指运用科学的方法和手段, 有计划、有目的、有系统地收集、记录、整理、分析 和总结与规划决策相关的旅游客源市场需求信息,以 了解现实客源市场和潜在客源市场,为科学地进行旅 游规划提供客观依据的活动。
4.1.1 旅游市场调查的内容
环境调查 需求调查 竞争调查
4.2.1 旅游客源市场空间结构分析
旅游客源的空间结构主要指旅游者的地理来源
和强度。
1.旅游市场范围的确定
(1)空间距离市场范围
引力模型公式:
Tij
G
Pi Aj Diaj
式中:Tij为客源地 i 与旅游目的地 j 之间旅游次数的 某种量度;Pi为客源地 i 的人口Biblioteka Baidu模、财富或旅行倾向的 量度;Aj为目的地 j 的吸引力或容量的某种量度;Dij为客
4.2.1 旅游客源市场空间结构分析(续2)
(2)时间距离市场范围 时间距离即从旅游客源地到旅游目的地所需的时
间,它是空间距离在时间维上的表达。 可以以旅游目的地为中心,将旅途所需时间相等
的旅游客源地联结起来,绘制成旅游等时线图。 一般情况下时间距离越近,旅游的机会越大。因
此,旅游目的地的客源市场往往集中在交通沿线。
①自然地理环境 ②经济与社会文化环境
③政策法律环境
①总体状况
②游客消费行为
①竞争者的数量、分布与实力; ②竞争者的优势与不足; ③与竞争者合作的可能性。
4.1.1 旅游市场调查的内容(续1)
需求调查的主要指标可分两大类: 衡量来访旅游者实际状况的指标: 如旅游人次、人均消费、人均停留天数 衡量客源市场需求潜力的指标: 如出游率、重游率、开支率等。
(1)季节性强度指数(R)的计算公式
12
R xi 8.332 /12 i 1
式中:Xi为各月游客量占全年的比重
4.2.2 客源市场的时间分布结构分析(续2)
(2)季节性强度指数的意义 R值越接近于零,旅游需求时间分配越均匀;R值
越大,时间变动越大,旅游淡、旺季差异越大。 它较适用于不同年份(时段)的比较和不同旅游地
4.2.1 旅游客源市场空间结构分析(续3)
2. 旅游客源市场的空间分布集中性 旅游客源市场空间分布的集中性集中性可以用地
理集中指数(G)来定量分析。 (1)地理集中指数计算公式
G 100
n
xi
2
i1 T
式中:xi为第i个客源地的游客数量;T 为旅游 地接待游客总量;n为客源地总数。
4.2.1 旅游客源市场空间结构分析(续4)
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