乡村旅游案例对比分析

1、国内乡村旅游典型案例分析

1.1 大陆乡村旅游案例分析

表1-1：我国大陆乡村旅游案例分析

旅游产品1. 乡村休闲（主

导）：花乡农居、

幸福梅林、东篱菊

园、荷塘月色的乡

村风情等；2. 花

卉观光（重要）：

花乡农居（各类花

卉）、幸福梅林（梅

花）、东篱菊园（菊

园）、荷塘月色（荷

花）；3. 生态农业

体验（重要）：江

家菜地蔬菜栽种

大田及农业文明

记忆馆；4. 文艺

观光体验（配套）：

荷塘月色艺术村、

音乐广场、乡村音

乐厅、画廊。

主要由“长鹿休

闲度假村”、“机

动游乐主题公

园”、“水世界主

题公园”、“农家

乐主题公园”、

“动物主题公

园”五大园区组

成，各个园区各

有特色，精彩纷

呈。

景区主要分为农业

种植养殖区、可再生

能源再利用区、湖滨

生态展示区、环保产

业园区、休闲度假区

五个分区，主要有前

店后园式的村庄特

色，北方农村民居文

化博览园，北方植物

大观园、现代有机生

态农业科普观光园

等；旅游产品，以提

供餐饮、娱乐、健身

服务为特色。

表1-2台湾乡村旅游典型案例分析

结合以发展休闲农业。业体验,，休闲酒庄及简易制

酒体验场。还自主研发各类特

色产品和农副业加工用品。

经营管理该农场属“行政院退辅

会”经营的休闲农场

由台南县农会于1988 年开发

经营, 第一批获颁合法风景

游乐区标章。以专业种草起

家, 转型升级为观光休闲农

场

旅游特色项目环境制胜，避暑胜

地，结合西岭雪山的夏

季避暑，增加游客互动

及参与性强的产品。

跑马场、休闲露营烤肉、牧场

游憩、农业体验、制酒体验等

景区风光1.3 国内乡村旅游总结

（1）我国大陆各地乡村旅游的发展是基本都是基于大城市周边客源的就近需要。来乡村旅游的客人多是久居都市的市民，“乐”的多是休闲、娱乐与餐饮乡村旅游的主要特点是依托城市大市场，发展周末休闲度假旅游。

优势：交通方便，信息灵通且应变能力强，市场相对稳定，游客消费水平交稿，能有效地加快城乡建设步伐。

劣势：受地区性经济影响较大，多集中于大型城市周围，且特色不突出，容易形成千篇一律的乡村旅游形态。

路径：必须坚持市场导向，积极打造自身特色，形成主打品牌，提升市场辨识度。

（2）台湾乡村旅游发展较早，基本形成较大规模，其发展模式也各不相同，但基本以本地特有乡土资源为基础，向外围关联产业扩散，以强大的农业产业作为依托，形成覆盖各个消费档

次的旅游产品，所涉及的客户面较广。且台湾乡村旅游的旅游项目不再局限于餐饮和棋牌等产品，而且开发各类较为“高品位”的时尚项目，如马场、高尔夫露营等与国际品位较为契合的新型旅游产品，使人耳目一新。

2、国外乡村旅游典型案例分析

1、日本乡村“乡村风情游”旅游开发模式

日本的乡村旅游始创于20世纪70年代，近些年得到大规模发展，这样的发展模式在欧洲各国由来已久，德国称之为小庭院，在日本还有休闲农园和接触农园的俗称。1991年，日本制订了《市民农园整备促进法》，市民农园的法律制度更加完整。同时，政府在硬件配套设施方面给予许多优惠政策，大大解决了休闲农园建设的资金成本。

日本在进行乡村旅游资源开发和规划时，非常重视在原有的一些遗址上进行复原和整修，尽可能保持其传统的、旧式的、古董的、原貌的民俗景点或博物馆。

在产品设计上，日本乡村旅游主要类型有观光农园、市民农园、农业公园、乡村休养、交流体验等，主要的活动有农业观光、农事参与、乡村度假、参观学习、品尝购物等。

2、欧洲乡村“乡村度假游”旅游开发模式

欧洲乡村旅游的内容丰富多彩，根据性质、定位、经营等方面的特色，欧洲乡村旅游开发主要可分为四大类型：一是传统观光型。主要以城市人所陌生的农业生产过程为卖点，在城市近郊或景区附近开辟特色果园、菜园、茶

园、花圃等，让游客入内摘果、拔菜、采茶、赏花，尽享田园乐趣。在法国葡萄园和酿酒作坊，游客不仅可以参观酿酒全过程，还可以品尝、带走自酿的葡萄酒，体验到在商场买酒不一样的乐趣。

二是都市科技型。以高科技为重要特征，在城市内小区和郊区建立小型的农、林、牧生产基地，为城市提供部分时鲜农产品的同时，又取得一部分观光收入，兼有农业生产与科普教育功能。德国柏林的大型农业科技公园不仅种植农作物、名贵蔬果及花卉，还喂养观赏鱼和珍惜动物，并建有娱乐场所。

三是休闲度假型。利用不同的农业资源，如森林、牧场、果园、湖滨等环境宜人的地方，提供休闲度假服务。休闲农场是对传统农业的突破，游客可以住在农民的家里，吃着农民自产自制的新鲜食品，观赏农庄周围的自然风景和农舍，到附近不加任何修饰的小池塘里游泳、钓鱼，学习农家制作面包、奶酪、果酱、葡萄酒的手艺，通过感受农家的生活来增加对自己的认识。

四是农事体验型。即参与各种农业劳动的度假方式，又称“务农旅游”。各国对此种旅游的处理方式不同。

案例借鉴与思考：

目前国外乡村旅游更多的是开发打造原始、纯真、古朴、自然的生态休闲度假场所，讲求的是全身心的投入，使游客以休闲探奇的心态去体验乡村旅游所带来的不一样的生活体验。主要特点有：

•突出强调保持乡村自然人文环境的原真性。

•乡村旅游朝选择的多样化和方式的自助化方向发展。旅游者对乡村旅游品种的多样性、内容的丰富性和体验的差异性的要求越来越高。其出游方式也多以自驾游形式进行。