市场结构与价格决策分析.pptx

四个基本市场类型
完全竞争市场（ Perfect Competition ）
垄断竞争市场（ Monopolistic Competition ）
寡头市场（ Oligopoly ）
垄断市场（Perfect Monopoly ）
第二节 完全竞争厂商的均衡
一、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 二、完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线 三、完全竞争厂商的长期均衡
第六节不同市场的比较
第一节 市场类型的划分标准
市场的类型
市场：对某种商品进行交易的场所或接 触点。（包括有形，无形） 行业：为某种商品市场进行生产并提供 该种产品的全体厂商的总和。
市场类型的划分标准
市场类型的划分标准：市场竞争程度 影响市场竞争程度的因素主要有：
市场上厂商的数目； 厂商之间各自提供的产品的差别程度； 单个厂商对市场价格的控制程度； 厂商进入或退出一个行业的难易程度。
总收益 平均收益 边际收益
总 收 益（Total Revenue）
指厂商按一定价格出售一定量产品 时所获得的全部收入。 以P表示既定的价格，以Q表示销售 总量，则有：
TR（Q）＝P · Q
平均收益与边际收益
平均收益（Average Revenue）：指厂
商在平均每一单位产品销售上所获得的收
2
100
200
2
2
200
400
2
2
300
600
2
2
400
800
2
2
500
1000
2
边际收益 MR=dTR/dQ
2 2 2 2 2
完全竞争厂商的收益曲线
由于完全竞争厂商是价格的接受者，因 此，在每一个商品销售量水平上，厂商 都按既定的市场价格出售商品，因此有：
TR=P·Q AR=TR/Q=P MR=dTR/dQ=P 则完全竞争厂商的收益曲线为：
一、完全竞争厂商的 需求曲线和收益曲线
完全竞争市场的条件：
市场上充斥着为数众多的消费者和生产者，而 且他们都是价格的接受者（Price Taker）而不 是控制者。
不同厂商提供的产品是同质的。 厂商可以自由进入或退出这一行业。 所有的消费者和生产者都具有完备的信息。
完全竞争的 市场需求曲线和厂商需求曲线
因此，只有当AR >AC时，企业才能获 得经济利润；当AR=AC时，企业的经济 利润为零，获得正常利润；当AR < AC 时，企业亏损。
MR=MC的准确含义
因此，对MR=MC的全面理解应该是：在 MR=MC的均衡点上，厂商可能赢利，也 可能亏损。如果厂商是赢利的，那么，这 时的利润就一定是最大的利润；如果厂商 是亏损的，那么，这时的亏损就一定是最 小的亏损。总之，只要满足MR=MC，厂 商就一定处于既定收益曲线和成本曲线所 能产生的最好结果之中。
市场的需求：消费者对整个行业所提供的 产品的需求量。（即：行业所面临的需求 量）
厂商面临的需求（厂商的需求曲线）： 消费者对单个厂商所提供的产品的需求量。
市场需求曲线与厂商需求曲线
完全竞争市场的需 求曲线(图中的D线)
完全竞争厂商所 面临的需求曲线d
P
D
S
P
E
Pe
d
O
QO
Q
ຫໍສະໝຸດ Baidu
厂商的收益
厂商的收益：即厂商的销售收入。 厂商的收益可以分为：
第五讲：市场结构与价格决策
对市场结构的分析也被称为市场理论。
市场理论主要说明在消费者和厂商的经 济行为的相互作用下，不同类型的市场 的价格和产量的决定。
第五讲 市场结构与价格决策
第一章 市场结构分析* 第二章 企业的定价实践
第一章 市场结构分析
第一节 市场类型的划分标准 第二节 完全竞争厂商的均衡 第三节 完全垄断厂商的均衡 第四节 垄断竞争厂商的均衡 第五节 寡头垄断厂商的均衡
可图；
O
Qe Q
MR=MC定理
•在E点之右，MR<MC， 增加产量只会减少总利润 ；而减产能增加总利润。
MR=MC与企业的赢利状况
虽然企业获得最大利润的均衡条件是 MR=MC，但这并非意味着只要满足了 这一条件，企业就一定获得利润。因为：
＝TR－TC＝AR · Q－AC · Q =Q（AR－AC）
某完全竞争厂商的收益曲线
P
P
TR
d (AR=MR=P)
O
QO
Q
二、完全竞争厂商的 短期均衡和短期供给曲线
厂商的均衡：实现利润最大化的相对静 止的状态。
供给曲线：在不同价格水平下厂商的最 优产量的轨迹。
二、 完全竞争厂商的短期 均衡和短期供给曲线
（一）厂商实现最大利润的均衡条件 （二）厂商的短期均衡条件 （三）完全竞争厂商的短期均衡 （四）完全竞争厂商的短期供给曲线
入。
AR(Q) TR(Q)
Q
边际收益（Marginal Revenue）指厂商增
加一单位产品销售所获得的收入增量。
MR(Q) TR(Q) Q
或者 MR（Q） lim TR(Q) dTR(Q)
Q0 Q
dQ
某完全竞争厂商的收益表
价格 销售量 总收益 平均收益
P
Q
TR=P.Q AR=TR/Q
因此，MR=MC也被称为企业利润最大或 亏损最小的均衡条件。
（三）完全竞争厂商的 短期均衡
在完全竞争条件下的短期生产中，不仅 市场价格P是既定的，而且生产中的不变 要素投入量是无法改变的，因此厂商不 能改变生产规模，只能通过可变要素投 入来调整产量以实现MR=MC的利润最 大化的均衡条件。
P
P1 P2 P3 P4 P5
如果MR<MC：减少一单位的产量所节 约的成本大于因此而放弃的收益。所以 减少产量会增加利润，而且MR不变， MC减少，趋于MR=MC。
（二）厂商的短期均衡条件
P，C Pe
MC
E S
•只有MC=MR相交的E点
AC
处，利润最大，如图中面
积S所示;
MR＝AR •在E点之左，每增加一单
位产量，MR> MC，有利
（一）厂商实现最大利润的 均衡条件
利润最大化的均衡条件是：在其他条件 不变的情况下，厂商应该选择的最优产 量，使得最后一单位产品所带来的边际 收益等于所付出的边际成本。 MR=MC
非均衡状态
如果MR>MC：新增加一单位产量所获 得的收益大于因此而付出的成本。所以 增加产量会增加利润，而且MR不变， MC增加，趋于MR=MC。
完全竞争厂商的短期均衡
SMC E1 E2
E3
SAC d1(AR1=MR1=P1)
AVC d2(AR2=MR2=P2)
d3 (AR3=MR3=P3)
E4 E5
d4(AR4=MR4=P4) d5 AR5=MR5=P5)