展示设计行业的发展前景与就业前景

展示设计行业的发展前景与就业前景展览业既是一门系统工程、综合经济又是一门特殊的服务行业相关行业较多。展览业的繁荣与发展可以带来极大的经济效益和社会效益。根据国际经验一次展会带来的交通、商业、餐饮、住宿、旅游等相关产业的产值与展会本身的收入之比101。另据国际展览联合会调查每增加1000平米的展览面积就可以增加100个就业机会。同时展会在产品销售中也承担着极为重要的角色。根据美国展览业研究中心CEIR的统计贸易展会的成交额仅次于直销34的买家在贸易展会上找到新的供应商。超过1/4的买家在展会上购买产品。通过参加展会实现的商业销售所花费的成本仅是没有采取展会促销方式的商业营销耗费成本的一半。展览业现状现代展览始于19世纪末目前欧洲、北美、澳洲以及亚洲的香港、新加坡。展览业已发展为一个成熟的产业进人商业化运行阶段。展览业业内的管理、组织、协调和研究主要依靠行业协会。目前影响力较大的国际性行业协会主要有国际博览会联盟UFI、国际博览会和展览会协会IAFE、国际展览管理协会IEA、国际展览服务联合会IFES和参观者协会等。北美展览业主要以美国为主美国大部分行业均以展会作为商品促销、流通手段。我国现代展览业的起步滞后于世界展览业近一个世纪90年代以来形成了贸促总会、地方分会、行业分会、各工贸、外贸总公司、地方经贸委厅以及专业展览公司等多层次、多渠道办展的格局。有关统计数字显示1997年我国举办展会总数为1063个、1998年为1262个、1999年为1326个。其中国际性展览约为48国内展约为52。目前展会主要分布在北京、上诲、广州、大连、深圳等发达城市。我国展览业总体水平和国外展览业发达国家相比差异较大具体表现在管理体制、展会规模、展览设施、观众构成等方面。管理体制上的差异。国外展览业的管理主要依靠行业自律机制和自律规范政府的介入一般体现在基础设施的投资和国际大型展会的协助招揽上。我国展览业目前依然维持计划经济形成的展会审批制、展览公司资格认定制尚未与市场接轨形成优胜劣汰的竞争机制。展会规模上的差异。目前我国国际性专业展展览面积以1万平米居多约占每年展会总数的50。展会大型化己成为国际展览业的发展趋势我国目前的展会规模迫切需要提高。展览设施上的差异。国外展馆不仅面积大交通也十分方便火车、地铁、直升飞机等交通工具可以直接抵达场馆。展览场馆提供全方位服务包括会议室、办公场所、银行、邮局、海关、航空、翻译、日用品、商店、餐馆、仓库、停车场等整体服务体系使展馆成为一座城中之城。我国展馆整体规划落后配套服务设施落后这些问题也是制约我国展览业进一步发展的因素之一。观众构成上的差异。专业观众的数量和比例是评价展会质量和水平的重要因素国外展会观众多为专业观众和贸易人员。我国展会对专业观众的重视程度稍低。我国海外贸易观众比例很小从1到5不等。形成中外双边贸易多、国际间多边贸易少的局面。顺应国际展览业发展趋势我国展会将向大型化、定期化、专业化、品牌化方向发展。同时制造性展览一统天下的局面将会结束消费品和第三产业的展览将逐步发展起来。观众将以专业人员、决策人员、批发商和分销商为主体。展会将在竞争中走向集中与垄断。有乐观者预言我国将成为未来世界展览要地。展览业与资本市场展览业有通过资本市场筹集资金的需要。我国目前展馆的数量和展览面积基本可以满足现实需要但从长期发展来看特别是从大型展览迅速增加的趋势看。我国缺乏展览规模在5万平米以上的大型展馆需要加大在北京、上海、广州等展览中心城市大型展馆建设的投资力度。然而展馆建设具有投人大、周期长、风险大的特点仅仅依靠国家拨款和企业自身积累投人。不仅会影响展馆的建设进度而且风险过度集中。不符合收益与风险对等原则。解决上述问题的有效途径是利用资本市场通过银行借贷、发行债券、股票等手段一方面可以迅速筹集到所需资金。另一方面也在一定程度上体现了收益共享、风险共担的市场规则。展览业有通过资本市场改变经营管理机制的需要。随着展览业市场化步伐的加快企业需转变以往计划经济体制下的运营模式按照现代企业制度和市场原则对企业进行经营管理。我国展览业的放开以1985年11月中国贸促会来华展览技术交流部转制为企业性质的中国国际展览中心为标志15年来由于各有关部门和地方政府在行业管理、办展资格认

定等方面的相对垄断展览企业往往依靠一纸批文就可以生存而忽略了企业自身的建设和转制市场化进程较慢。资本市场对进入企业建立现代企业制度的要求无疑将推动展览业企业加快实现经营管理机制的转变。展览业有通过资本市场升级和壮大产业的需要。展览业的进一步发展和我国加入世贸组织后展览企业的生存环境更加严峻需要通过资本市场实现产业的壮大。首先展览业目前低水平、低层次竞争和重复建设的现状。需要借助资本市场产权明晰的特点实现产业内部的兼并重组以达到资源的整合和优化配置使得产业自身不断升级。其次作为服务行业展览业在我国加入WTO后将属于首先开放的范围这对我国目前尚处于稚弱的成长阶段的展览产业来说短期内将加剧其生存环境的严酷因此需要借助资本市场通过不断的扩张实现产业的迅速壮大增强与国外展览业相抗衡的实力。展览业无论是作为高收益的朝阳产业还是作为具有良好带动效应的辅助产业其进入对资本市场都将是极为重要的。展览业的进入将起到平衡和完善资本市场构成结构的作用。展览业作为一个关联行业众多的产业。与上市公司的联系越来越多。涉及展览业的上市公司主要为两大类。展览业受益型上市公司和以展览业为主营业务的上市公司。以展览业作为主营业务的目前只有首旅股份和中国国贸两家。首旅股份下属资产北京展览馆是北京第一座大型、综合性展览馆。连续六年营业收入过亿元。公司利用2000年发行上市募集资金198亿元改扩建所属北京展览馆展览分公司的主要资产-——北京展览馆以加大对会展业的投入。成为目前上市公司中首家以展览业作为主导产业的上市公司中国国贸展览厅展览场地面积为10000平方米展览厅功能齐全设施先进自1989年11月正式营业以来已成功举办了各种国内、国际性展览、博览会近400次成为北京知名度最高、展会密度最大、国际性展会最多的现代化展览场馆之一。展览业自身建设与发展需要较为庞大的资金而展览业良好的发展前景和高额的利润回报迎合了资本市场投资者的需求使其有条件通过资本市场来融资扩张。可以预见未来若干年展览业与资本市场的结合将以较快的速度发展介人展览业的上市公司也将越来越多。世界贸易组织WTO成员国7月3日就中国于今年11月正式入世问题达成一致中国在提出申请15年后终将实现加盟WTO的夙愿。展览是服务业中的特殊行业对于展览业的定位。目前尚无定论很多论著只是限于对展览会或博览会的描述。很少产业地位进行探讨。形成这种状况的原因恰恰在于展览业本身的特殊地位即它是服务业中的特殊行业。展览业的部分内容是为第一产业和第二产业服务的。展出内容也涉及到第一产业和第二产业的所有方面并在事实上为推动农业和工业、建筑业的发展起着巨大的促进作用从这个意义上讲展览业应该列为第三产业。但是从我国对第三产业划分的四个层次来看我们很难对号入座地把展览业划分到哪个层次之中展出内容涉及到第三产业的所有层次既包含有流通部门的内容也有为生产生活服务的色彩同时还配合了科学文化水平和居民素质的提高。由此可见展览业是一个边缘行业既从属于第三产业又不同于第三产业的一般部门它与其他部门广泛交叉。应当看到信息恰恰是现代展览业最为核心的流通内容展览业的服务对象也与信息产业一样是普遍而复杂的。因此笔者认为如果将来社会科学普遍地将信息产业列为单独的第四产业我们完全有理由把展览业划归到信息产业之中。从历史上看全球现代展览业从1851年的第一次世界博览会算起仅有一个半世纪中国现代展览业的发端则是中华人民共和国成立之后的事情。因此相对于其他社会行业或产业来说我国的展览业显然还只是“小字辈”社会科学对于展览业的研究滞后和欠缺是可以理解的。正是因为对于展览业的研究和探讨不是非常深刻和透彻展览业没有被有关的统计部门明确地划分到某一产业的某一层次之中但从其职能和社会地位看我们暂且把展览业列为第三产业中的特殊行业应该是合乎情理的。国际展览业是国际服务贸易的内容之一国际服务贸易一词源于关贸总协定70年代的谈判决议中在概念上有狭义和广义之分狭义的国际服务贸易是有形的即发生在国家之间的符合于严格服务定义的直接服务劳动力的输出与输入活动广义的国际服务贸易则不仅包括有形的劳动力的输出输入也包括无形的提供者与使用者在没有实体接触的情况下的交易活动。“二战”结束之后。随着人民物质生活