某地产品牌传播方案
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增加产业地产内容，“X+住宅+Y”，产业地产为三盛集团战略层面
策略推导
我们需要让主题落地，并贯穿全年的公关传播
这是为了：
1. 借势与三盛契合的全智贤个人形象及其影响力，让三盛品牌落地，提升品牌 认知度；
2. 作为全年传播主线索，为传播定调，引导方向； 3. 将三盛品牌精神的传播统一化、清晰化，便于将核心信息与目标受众沟通。
如：微信、微博、搜索引擎优化
3
极致人物示范
如：“极客”故事
传播策略
1 建立粉丝圈子（CRM管理）
2 品牌联合营销 3 打造专属文化产品，并与产品销售挂钩
Practice
基于营销导向的终端营销行为
传播策略-小结
一个中心 三大事件 七种手段
爱·专注·成就极致生活
媒介策略
传统媒体与社会化媒体形成“组合拳”，实现全方位多层次立体报道，以品牌传播为主，兼顾助力销售
三大事件 三盛地产签约代言人全智贤发布会 进来讲。再讲发布会。
这次跟老板见，主要讲现在马上要做的事情；发布会；以及根据发 布会要启动的项目、TVC、微电影要传播的方式及内容
公关层面定调、内容、关键词、调动分公司传播、规范、框架、标 准的公关话术（副总、总监、销售、消费者、内部简报、内部极客
册子） 主题传播：热爱、极致
有效传递三盛 地产品牌精神
有力支持三 盛地产北京 项目的导入
有效拉动三 盛地产整体 销售
三盛是谁？
三盛地产与全智贤二者有何关联？ 三盛为什么请 全智贤代言？
全智贤首次代 言地产，为什
么就选择三盛？
三盛地产的品 牌底蕴与全智 贤的个人形象 是否匹配？
三盛品牌架构梳理
这页保留
爱·专注·成就极致生活
“X+住宅+Y”创新模式，崛起的新地产领导者
自我完善
追求完美
目标受众 （潜在消费者）
传播主题
爱·专注，成就极致生活
核心传播信息
• 追求最高造诣，登临最高境界，成就极致，是源自对事业的专注和对生活的热爱。 • 三盛地产秉承“成就极致生活”精神，创新地产开发模式，致力打造精品住宅。 • 三盛地产践行企业社会责任，倾情营造高品位文化氛围，为社会奉献无私大爱。 • 三盛地产携手国际影星全智贤，为追求极致生活喝彩，向成就极致生活致敬。 • 三盛地产旗下全线项目诚邀您体验极致生活之美，共享极致生活之乐。
策划基于营销为导向的终端
实
促销行为。
传播策略
1 全智贤代言发布会及系列TVC\微电影传播 2 “极致体”、“极致态度”传播 3 企业领导人包装及传播
Momentum
建立社会语境
传播策略 Approach
1 针对目标受众的兴趣与品味，开展形式多样的体 验式营销活动 如：“成就极致生活”体验之旅
2 借助新媒体加强互动性，深化目标受众对三盛品 牌、产品的认知
爱·专注·成就极致生活
三盛地产品牌传播方案
传智传播集团 2014年10月
目录
任务思考 传播策略
传播执行规划 媒体关系管理及危机管理 公司优势
团队简介
目录
任务思考 传播策略
传播执行规划 媒体关系管理及危机管理 公司优势
团队简介
背景与目标
简短阐述即可
利用国际影星全智贤代言, 达成以下主要目标
迅速在全国提 升三盛地产品 牌知名度
品质
文化
爱心
精品地产项目，屡获海内外奖项
认知全智贤
国际巨星
对生活热爱
事业上忘我和激情的投入
新时代成功女性
时尚、优雅、百变
超高人气
偶像&实力派
女神
热衷慈善公益
国际范儿
消费者洞察
他们热爱生活、富有责任感，为人低调可靠，重视家人与朋友，是脚踏实地的创造者和享受者 他们崇尚奋斗、自有主张，乐于接受新生事物，主动拥抱改变 他们具有国际化视野和时尚敏锐度，收入优厚、品位不俗，追求高质量的生活 他们的生活方式是有创造力的，舒适享受的，积极进取的，富于效率的，乐于分享的
利用微博、微信、二维码等社会化媒体，精准覆盖 目标受众，在传播过程中增加互动性，加深受众对 品牌的认知，重塑品牌形象。
目录
任务思考 传播策略
传播执行规划 媒体关系管理及危机管理 公司优势
团队简介
传播执行规划－Roadmap
时间轴集中在2014.11-2015.5 内容往前赶
定基调
2014
10月
12月
传播。
利用 网络资源
利用网络媒体特色资源包，在门户网站和垂直类地产网站的 重点位置集中曝光，引爆新闻点。
集中引爆新闻点
媒体推 较多，
多类型媒体优化组合， 实现广度传播
通过网络、电视、电台、主流平面等媒体实现大范围 品牌发声，提高品牌曝光度。
利用新兴媒介载体，多渠道传播 品牌和产品信息，精准覆盖目标
受众
发布会主题
倾程热爱，共极致
Understanding
Basics
目的
时间 地点 邀请人员
通过签约全智贤以及对品牌深度解读，加深媒体曝光度，加深大众对三 盛地产品牌多方面的认知 12月底
北京
总人数：300人 VIP：10人 媒体：200人 区域及合作伙伴：50人 现有及潜在客户：40
2015
2月
树声量
4月
6月
立标杆
8月
10月
11月
12月
不仅限于北 不仅限于北
媒体、行业资深人士推介
媒体奖项评选
常
京项目
京项目
规 传
多角度，全方位传播，着力提升品牌的认知度与美誉度，兼顾各地项目市场推广
播
领导人传播：媒体深度专访，公益慈善项目赞助，行业论坛演讲，个人微博、微信包装
事 件
全智贤TVC 预热
他们享受创新与舒适的生活方式，更追求事业与生活的极致
策略推导
ห้องสมุดไป่ตู้三盛品牌
全智贤
社会责任 进军国际
文化 大爱 高品质
严谨
对事业专
向往极致生活
注，强调
体验，尽善尽
对投事入业注重社公会益责任对 人成 生追就 的求极 不致 懈
美 强调品质
向往更高社会
形象 国际范
成功偶像
热爱本行 专注事业 强调极致
地位和财富 热爱家庭
全智贤代言 三盛发布会
系列TVC播出及微电影传 播
“成就极致生活”体验之旅及相关传播，极致人物示范传播
传
播
赞助文化活动及公益慈善事业，行业论坛
微信
数 字
小游 戏
搜索引擎优化
传
微信、微博平
播
台整合梳理
＃极致体＃、＃极致态度＃系列话题传播 微信、微博平台持续管理及维护
把发布会之前，也就是当下马上要做的事情，传播的内容，先插入
目录
任务思考 传播策略
传播执行规划 媒体关系管理及危机管理 公司优势
团队简介
传播策略
为了让消费者能够全面地认知及认同， 我们需要针对传播构建全新的沟通模型。
构建一个以“爱·专注，成就极 致生活” 为核心的社会语境
势
爱·专
式 策划基于体验为手段的品牌、
产品传播行动，实现大众的 立体感知。
注·成就 极致生活
策略推导
我们需要让主题落地，并贯穿全年的公关传播
这是为了：
1. 借势与三盛契合的全智贤个人形象及其影响力，让三盛品牌落地，提升品牌 认知度；
2. 作为全年传播主线索，为传播定调，引导方向； 3. 将三盛品牌精神的传播统一化、清晰化，便于将核心信息与目标受众沟通。
如：微信、微博、搜索引擎优化
3
极致人物示范
如：“极客”故事
传播策略
1 建立粉丝圈子（CRM管理）
2 品牌联合营销 3 打造专属文化产品，并与产品销售挂钩
Practice
基于营销导向的终端营销行为
传播策略-小结
一个中心 三大事件 七种手段
爱·专注·成就极致生活
媒介策略
传统媒体与社会化媒体形成“组合拳”，实现全方位多层次立体报道，以品牌传播为主，兼顾助力销售
三大事件 三盛地产签约代言人全智贤发布会 进来讲。再讲发布会。
这次跟老板见，主要讲现在马上要做的事情；发布会；以及根据发 布会要启动的项目、TVC、微电影要传播的方式及内容
公关层面定调、内容、关键词、调动分公司传播、规范、框架、标 准的公关话术（副总、总监、销售、消费者、内部简报、内部极客
册子） 主题传播：热爱、极致
有效传递三盛 地产品牌精神
有力支持三 盛地产北京 项目的导入
有效拉动三 盛地产整体 销售
三盛是谁？
三盛地产与全智贤二者有何关联？ 三盛为什么请 全智贤代言？
全智贤首次代 言地产，为什
么就选择三盛？
三盛地产的品 牌底蕴与全智 贤的个人形象 是否匹配？
三盛品牌架构梳理
这页保留
爱·专注·成就极致生活
“X+住宅+Y”创新模式，崛起的新地产领导者
自我完善
追求完美
目标受众 （潜在消费者）
传播主题
爱·专注，成就极致生活
核心传播信息
• 追求最高造诣，登临最高境界，成就极致，是源自对事业的专注和对生活的热爱。 • 三盛地产秉承“成就极致生活”精神，创新地产开发模式，致力打造精品住宅。 • 三盛地产践行企业社会责任，倾情营造高品位文化氛围，为社会奉献无私大爱。 • 三盛地产携手国际影星全智贤，为追求极致生活喝彩，向成就极致生活致敬。 • 三盛地产旗下全线项目诚邀您体验极致生活之美，共享极致生活之乐。
策划基于营销为导向的终端
实
促销行为。
传播策略
1 全智贤代言发布会及系列TVC\微电影传播 2 “极致体”、“极致态度”传播 3 企业领导人包装及传播
Momentum
建立社会语境
传播策略 Approach
1 针对目标受众的兴趣与品味，开展形式多样的体 验式营销活动 如：“成就极致生活”体验之旅
2 借助新媒体加强互动性，深化目标受众对三盛品 牌、产品的认知
爱·专注·成就极致生活
三盛地产品牌传播方案
传智传播集团 2014年10月
目录
任务思考 传播策略
传播执行规划 媒体关系管理及危机管理 公司优势
团队简介
目录
任务思考 传播策略
传播执行规划 媒体关系管理及危机管理 公司优势
团队简介
背景与目标
简短阐述即可
利用国际影星全智贤代言, 达成以下主要目标
迅速在全国提 升三盛地产品 牌知名度
品质
文化
爱心
精品地产项目，屡获海内外奖项
认知全智贤
国际巨星
对生活热爱
事业上忘我和激情的投入
新时代成功女性
时尚、优雅、百变
超高人气
偶像&实力派
女神
热衷慈善公益
国际范儿
消费者洞察
他们热爱生活、富有责任感，为人低调可靠，重视家人与朋友，是脚踏实地的创造者和享受者 他们崇尚奋斗、自有主张，乐于接受新生事物，主动拥抱改变 他们具有国际化视野和时尚敏锐度，收入优厚、品位不俗，追求高质量的生活 他们的生活方式是有创造力的，舒适享受的，积极进取的，富于效率的，乐于分享的
利用微博、微信、二维码等社会化媒体，精准覆盖 目标受众，在传播过程中增加互动性，加深受众对 品牌的认知，重塑品牌形象。
目录
任务思考 传播策略
传播执行规划 媒体关系管理及危机管理 公司优势
团队简介
传播执行规划－Roadmap
时间轴集中在2014.11-2015.5 内容往前赶
定基调
2014
10月
12月
传播。
利用 网络资源
利用网络媒体特色资源包，在门户网站和垂直类地产网站的 重点位置集中曝光，引爆新闻点。
集中引爆新闻点
媒体推 较多，
多类型媒体优化组合， 实现广度传播
通过网络、电视、电台、主流平面等媒体实现大范围 品牌发声，提高品牌曝光度。
利用新兴媒介载体，多渠道传播 品牌和产品信息，精准覆盖目标
受众
发布会主题
倾程热爱，共极致
Understanding
Basics
目的
时间 地点 邀请人员
通过签约全智贤以及对品牌深度解读，加深媒体曝光度，加深大众对三 盛地产品牌多方面的认知 12月底
北京
总人数：300人 VIP：10人 媒体：200人 区域及合作伙伴：50人 现有及潜在客户：40
2015
2月
树声量
4月
6月
立标杆
8月
10月
11月
12月
不仅限于北 不仅限于北
媒体、行业资深人士推介
媒体奖项评选
常
京项目
京项目
规 传
多角度，全方位传播，着力提升品牌的认知度与美誉度，兼顾各地项目市场推广
播
领导人传播：媒体深度专访，公益慈善项目赞助，行业论坛演讲，个人微博、微信包装
事 件
全智贤TVC 预热
他们享受创新与舒适的生活方式，更追求事业与生活的极致
策略推导
ห้องสมุดไป่ตู้三盛品牌
全智贤
社会责任 进军国际
文化 大爱 高品质
严谨
对事业专
向往极致生活
注，强调
体验，尽善尽
对投事入业注重社公会益责任对 人成 生追就 的求极 不致 懈
美 强调品质
向往更高社会
形象 国际范
成功偶像
热爱本行 专注事业 强调极致
地位和财富 热爱家庭
全智贤代言 三盛发布会
系列TVC播出及微电影传 播
“成就极致生活”体验之旅及相关传播，极致人物示范传播
传
播
赞助文化活动及公益慈善事业，行业论坛
微信
数 字
小游 戏
搜索引擎优化
传
微信、微博平
播
台整合梳理
＃极致体＃、＃极致态度＃系列话题传播 微信、微博平台持续管理及维护
把发布会之前，也就是当下马上要做的事情，传播的内容，先插入
目录
任务思考 传播策略
传播执行规划 媒体关系管理及危机管理 公司优势
团队简介
传播策略
为了让消费者能够全面地认知及认同， 我们需要针对传播构建全新的沟通模型。
构建一个以“爱·专注，成就极 致生活” 为核心的社会语境
势
爱·专
式 策划基于体验为手段的品牌、
产品传播行动，实现大众的 立体感知。
注·成就 极致生活