广告艺术鉴赏 二次元风暴 平面广告
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平面广告,英语中叫Print Advertising.
从空间概念而言,泛指以长、宽二维形态在各种媒体传达视觉信息的广告。
•可以在报纸上,也可以在杂志上
•可以在p a d上,也可以在l e d上
•可以在室内,也可以在户外。
•不管在哪里,以什么形式。一般而言,平面广告总有图文两大元素,图文的互动是优秀平面创意广告的关键。
图的力量
•图像是超越国度的世界语言
•图像是最简洁、最迅速的视觉传达语言•图像是最容易识别和记忆的视觉语言
•在before&after的设计教程中,做了这样的对比。左边用文字,右边图文并茂,主题都是与众不同,但右边更有吸引力,富有创意!
不同品牌的显著区别?
•在对存货量的数据分析中,左图想要得出的结论,右图轻易做到了,而且很幽默,库存告急,就像用完的厕纸!
不是所有的图像都有力量。
毛主席1936年在延安(一)斯诺通过这张照片把中国革命者的
最佳形象推送给全世界。
毛主席1936年在延安(二)毛主席1936年在延安(三)
古巴革命领袖切•格瓦拉
•而这张“大眼睛”的图片可能是中国公益广告中最成功的案例,摄影师解海龙的作品对推动中国的希望工程起到巨大推动作用,惹人怜爱的眼神胜过千言万语。这使我们想起美国一战时的征兵广告“I want you ”,犀利的眼神让人无法拒绝,看来好的图像是好平面广告的前提。
坦普尔大街街景(1838年)•但问题没那么简单,大家看,这是1838年用银版摄影法拍摄的照片,拍完这张照片需要大约
30分钟,但革命性地改变了人类的图像世界。
36张
64000张
•正如科达的SD卡
广告,狗仔队在
按下300多次快
门后,终于抓拍
到明星走光的图
片。但讽刺的是
柯达这家百年老
店还是在数码狂
潮的冲击下破产
了。
柯达sd卡广告——拍摄更多,捕捉更多。
•你要知道,是科达发明了世界上第一台便携的胶卷相机,也是柯达发明了世界上第一台数码相机。
柯达胶卷相机柯达第一台数码相机
•为什么要谈摄影呢?因为摄影使得图像变得廉价,图像开始泛滥成灾,优秀的广告人开始更加关注创意与图像的表现力。图形图像软件的成熟给广告人创造视觉风暴提供了可能。下面我们来通过一段视频,看看ps 对平面广告都干了些什么?
•借助强大的图像处理软件,在二次元空间里,广告人创造了令人惊喜的创意和令人惊讶的视觉效果,在吸引你、说服你的道路上越走越远。
•在创意手法上,有的恐怖惊悚。
•BUND动物公益广告——每60秒就有一种动物灭绝。
•有的幽默滑稽
科隆动物园——科隆动物园欢迎你!DOGSPA——狗狗专属的SPA课程
•有的暗藏玄机
充满悬念
Febreze清新剂——
臭味喜欢躲在你的家里
•有的夸张强调以引发关注。
Elter Drugs——食品安全广告
未清洗的蔬菜可能成为致命武器WWF 公益广告——一个油漆桶可以污染百万升水。
•制作手法:写实摄影
百事可乐广告这是两大可乐巨头激烈竞争的最佳注解,谁家销量很大更受欢迎,你看出来了吗?
•
虚实结合式
•看起来这是一次不合时宜的恶搞,但正因如
此,你的广告才会被关注。暗示你的广告比
新闻更引人注目,甚至喧宾夺主。
•具有影像稳定功能的奥林巴斯相机,图
像清晰到就像被冰块冻结一样。
THENEWSPAPERS广告最显眼的地方OLYMPUS 数码相机——影像稳定
•卡通漫画式
雕牌——新家观
•BIOPARK ——不是所有的蔬菜都是干净的
•3d立体式
•只是儿童英语学校的平面广告,广告语是“给你的孩子最不可思议的武器”。
•这类广告的制作往往要借助3d软件完成,先建模、再渲染、贴材质、ps精细修整等多道程序才能完成。
Red balloon——给
你的孩子最不可思议
的武器
•元素混搭式
绝对伏特加之VANILIA(香草)Nike 之宣武门
•涂鸦插画式
NIKE广告百事可乐广告
•大家有没有发现一个现象,平面广告的文案很少,越是获奖作品越是如此,正如网友戏言:拿奖不难,关键是logo要小,文字要少!说明国际上普遍存在重图轻文的现象,倾向于最大程度地发挥图像的作用。可口可乐就是个极端的例子。
别克——交通安全公益广告•这是中国在戛纳国际创意节上的获奖作品,文案是事关人命遵守交规,右下角有行小字,
“谢建跃,在人行道上被违规转弯的车辆撞倒。”
豆瓣——我们的精神角落
•我不得不说,平面广告在平面媒体日渐萎缩的今天,处境并不乐观,广告主不愿意在平面媒体投钱做广告,我们看到的许多获奖作品也只是“飞机稿”,
也就是没有实际投放到媒体,是专为比赛而设计的。但是在自媒体时代,平面广告也许将迎来一次华丽的蜕变,百雀羚的霸屏长广告就是个很好的例子,
•媒介可能会过时,但人类对创意与美的追求不会过时。