市场结构分析教材(PPT 48张)
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市场结构分析
2019/2/23 2019/2/23
1 1
生产成本若不影响供给，则不 会影响竞争价格。 ——约翰· 斯图亚特· 穆勒
2019/2/23
2
市场结构分类标志
------西方经济学根据影响竞争态势与竞争特性的主要 因素，即市场中卖者与买者的个数多少、商品的同质
性、进入或退出市场的难易程度、信息的完全性等因
完全竞争市场的短期决策（1）
在短期内，固定投入不变， P 只有调整变动投入来改变产 量，在不同的价格前提下作 p1 相应的产量决策。 市场价格为P1 时,边际收益曲 线MR和边际成本曲线MC交于 E1点，决定了厂商的产量为 q1，这时厂商有经济利润 无 论是再增加生产还是减少生 产，都使利润减少，若市场 价格下降，经济利润也就减 少。 0
2019/2/23
P p1 p2 E2
MC
E1 MR1
AC AVC
MR2
0
q2
q1
24
Q
完全竞争市场的短期决策（3）
若市场价格进一步下降P3 时，MR和MC交于E3处于 AC最低点和AVC最低点之 间E3 决定了厂商的产量为 Q3，P3 要低于AC但高于 AVC ，已经收不回全部成 本了，肯定要发生亏损， 但能收回全部的变动成本 和部分的固定成本，不生 产亏损全部固定成本。
2019/2/23
P
p1
MC
AC
p2 p3 p4
AVC
0
q4q3q2
q1
28
Q
市场的短期供给曲线
在完全竞争市场上市场短期供给曲线就是市场 上生产这种产品的所有厂商短期供给曲线的水 平坐标之和。 MC1 MC2 MC3 S:∑MC
P
0
2019/2/23
Q
29
小结：企业短期利润最大化的决策
2019/2/23
MC
AR=MR=P
E1
AC
AVC
q12 q1 q11 Q
23
完全竞争市场的短期决策（2）
当市场价格降到P2，边际收 益曲线和边际成本曲线正好 交于平均成本曲线的最低点 E2，决定的产量为q2，收益 等于成本，因此也就称作盈 亏平衡点 (Break even)，又 称扯平点，厂商获得正常利 润，厂商自有隐性成本已经 得到起码的报偿，厂商会继 续经营下去。
素，将市场分为四种类型：完全竞争、完全垄断、垄 断竞争和寡头。
2019/2/23
3
市场结构分类示意
企业数目的 多少？
许 多 企业 产品类别 一 家 企业 完全垄断 市场 公用事业 有线电视 几 家 企业 寡头垄断 市场 钢铁行业 汽车行业 石化行业 有差别产品 相同产品
垄断竞争 市场 药店 服装店 小说
10
2019/2/23
19
完全竞争市场条件下厂商的 需求曲线变动
图示：
S
P
P’ P
D
D=P=MR=AR
D
市场的均衡
Q
Q 厂商的需求曲线
2019/2/23
20
完全竞争厂商的均衡分析
均衡条件：MR＝MC 均衡条件的说明：当满足上述条件时， 该企业总是会处在最有利于其本身的方 面，即若获利，则获利最大，若亏损， 则亏损最小。
所有的生产者提供的都是同质的无差异的产品，从而对消费者而言， 不在乎是哪家生产的产品，生产者之间是完全平等的竞争。
3. 要素自由流动
投入要素在各行业之间厂商之间是完全自由地流动
所有的消费者和生产者都具有充分的市场信息和商品知识。
4. 信息充分
但现实生活中 ，只有部分农产品市场，股票市场多少有点 接近完全竞争市场。
2019/2/23
P
p1 p2 p3
E3
MC
E1 MR1
AC
E2
MR2 MR3
AVC
0
q3 q2
q1
25
Q
完全竞争市场的短期决策（4）
市场价格还进一步下降P4 ， P MR和MC交于AVC的最低点 p1 E4， 产量为q4，刚好可以收 回AVC。 p2 3 生产则收回全部变动成本， p p4 亏损全部固定成本；不生产 也就至多亏损全部固定成本。 生产与不生产一样，因此E4 点也称作停止营业点（关门 0 点）。
一个出人意料的结论： 即使追求利润最大化的企业亏损，它也可能在短期内仍继 续经营，尤其对于拥有大量资本，从而拥有较高的固定成 本的企业来说，这一情况是成立的。
2019/2/23 32
案例1：爱迪生是第一位美国产品的倾销专家
大家都知道美国的爱迪生是一位电器发明家，事实上，根据1911年 12月20日《华尔街日报》的报道，他也是一位懂得可变成本与固定 成本、边际成本与边际收益的营销专家。下面引述他在报上的谈话： “我是美国第一位把卖不掉的存货向国外倾销的制造商。三十年前， 我的财务报表显示没有赚什么钱。工厂的设备没有完全利用，因为 产品在国内市场已经饱和。我们就想到让工厂设备完全利用，把生 产出来卖不掉的产品以低于总成本的价格向国外销售。所有同事都 反对我，但我早就请专家作了成本计算。如果我们增加产量25%， 可变成本只增加 2 %。我就请人把这些国内卖不掉的产品以远低于 欧洲产品的价格向欧洲倾销。” 爱迪生了解到，只要卖到欧洲商品的价格高于可变成本，其高出的 收入就可以用来偿付固定成本。这种短期策略有助于减少损失，长 期来说，也有助于市场占有率的扩大、公司的成长与利润的增加。
2019/2/23
8
完全竞争市场条件下厂商的 均衡分析
企业目标：利润最大化 完全竞争市场中的企业是价格的接受者 完全竞争企业的均衡分析（短期、长期）
2019/2/23
9
厂商的利润函数
利润＝收益－成本 即：
( q ) R ( q ) C ( q )
2019/2/23 10
厂商经营目标：利润最大化
决策规则： MR = MC AC最低点是企业生产效率最高点 MR=MC点也即P=MC点是利润最大点 短期中企业的盈利状况 1、价格高于平均成本曲线的最低点：超额利润 2、价格等于平均成本曲线的最低点： 正常利润 3、价格小于平均成本曲线的最低点：亏损最小
2019/2/23 30
问题的提出：
在亏损的情况下，厂商是不是还会生产？
2019/2/23 5
完全竞争市场的基本研究前提
完全竞争企业的假设条件——追求利Hale Waihona Puke Baidu最大化
完全竞争条件下企业产量的决定： 利润最大化要求企业必须有效地管理内部活动（防止浪 费、 鼓舞士气、选择有效率的生产方法等），并在市场上作 出 良好的决策（以最低成本购买适当数量的投入，选择最 佳 产量水平）。
2019/2/23
2019/2/23 15
收益、平均收益与边际收益
厂商按一定价格出售一定数量的产品以后,得到一定数 量的货币收入称之为收益(revenue) 总收益TR(total revenue)是厂商出售一定数量的商品 所得到的货币总额 ，数量上等于单位商品的价格乘以 出售商品的数量：TR = P Q 平均收益AR(average revenue)是厂商出售商品后平均 单位商品所获得的货币额，是销售总额除以所出售商 品的数量：AR = TR/Q 厂商在经营决策时更加关心的是增加销售一个单位商 品所带来的总收益的增量，即边际收益MR(marginal revenue) MR = △TR/ △Q = dTR／dQ
完全竞争 市场 农产品 牛奶 股票
2019/2/23
4
完全竞争市场的特征
完全竞争市场是不受外来干扰 、没有外力控制的自由市场 ， 应同时具备以下四个特征： 1. 有众多小规模的买者和卖者
2. 产品同质
市场上有大量的买者和卖者，任何单个个人都不能对市场施加看得 见的影响，都是市场价格的被动接受者。 P = P0
16
2019/2/23
“价格的接受者”
单个企业的市场份额极小 产品是同质的 每一个人都知道所有的市场信息 单个企业面对水平的需求曲线，即他们 没有定价的能力，是“价格的接受者” 思考：市场价格由谁来决定？
2019/2/23
17
完全竞争厂商的需求曲线
1、单个厂商的需求曲线 在完全竞争市场上，单个厂商是市场既定价格的接受者，他 所面对的需求曲线是一条水平的曲线。一个完全竞争的企业是如 此之小，以至于该企业不能影响市场价格，而只是将市场价格作 为既定价格来加以接受。 水平的需求曲线表明，每个厂商可以按市场决定的价格出售 他愿意出售的任何数量的商品而不会影响产品的价格。 重要提示：从所追加的每一单位的出售中，企业获得的额外 收入正好等于市场价格。
数学证明： Max ( q ) 利润最大化的必要条件：利润函数的一 阶导数为0 d /dq＝dR/dq－dC/dq＝０ MR ＝dR/dq ，MC＝dC/dq ，即
MR＝MC
2019/2/23 11
厂商经营目标：利润最大化
几何证明：
P C MC E2 P1 E1 E0 d (MR )
边际成本（MC）曲线
边际收益（MR）曲线
O
利润最大化产量
产量
图
利润最大化产量
14
2019/2/23
重要提示1： 短期生产的特点是生产时只能变动部分生产要素，厂商规模不会改 变，即生产中的不变要素投入量是无法改变的，厂商只能用既定的 生产规模进行生产。所以，完全竞争厂商只能通过对产量的调整来 实现最大利润。 重要回顾：经济学上的短期和长期 重要提示2： 在短期内，会有三种情况：大于0；等于0；小于0。请注意：厂商 追求利润最大化并不意味着厂商肯定获得总收益大于总成本的正利 润，在经济利润为负的情况下，追求利润最大化就是指力求亏得最 少，经济利润为0也并不意味着没有利润，而是获得正常利润，它 包含在厂商成本之中，它是企业家进行管理的报酬，是企业家才能 这种要素的价格。
O
Q2 Q1 Q3
Q
均衡条件的图示
2019/2/23 12
回顾两个概念：边际收益与 边际成本
边际收益 ：是增加销售一单位产品而引起的收入增加额。 边际成本 ：是指每增加一单位产量所引起的 成本增量， 或者说是生产最后一单位产量所花费的成 本。
2019/2/23
13
回顾两个概念（续）
边际收益 边际成本
7
思考2：
理论分析中所假设的完全竞争市场的条件是非常苛刻的。 既然在现实生活中并不存在完全竞争市场，为什么还要 建立和研究完全竞争市场模型呢？西方经济学家认为， 这是因为，从对完全竞争市场模型的分析中，可以得到 关于市场机制及其配置资源的一些基本原理，而且，该 模型也可以为其他类型市场的经济效率分析和评价提供 一个参照对比。
2019/2/23
31
总成本与停业条件
在P=MC，只要收入减去可变成本后能弥补部分固定成本， 继续生产就会比较合算。也就是说，企业在收入刚好抵补 它的可变成本或者损失正好等于固定成本时，停业点就会 出现，当价格低于该水平，致使收入无法抵补它的可变成 本时，企业就会停业以使其损失最小化。
停业点---发生在价格等于AVC的点上
2019/2/23
MC
E1
E3 E4
E2
AC AVC
q4q3q2
q1
26
Q
完全竞争市场的短期决策（5）
P 若市场的价格还要下降到 P5 ，MR和MC交点E5，低 p1 于AVC，不仅不能收回固 定成本，连变动成本也不 p2 p3 能收回。若不生产，亏损 p4 全部固定成本；若生产， p5 不仅亏掉TFC，还要亏掉 部分VC，生产得越多亏损 越大， “关门大吉”为妙。 0
2019/2/23
MC
E1
E2
E4 E3
AC AVC
E5
Q
27
q5 q4q3q2
q1
厂商的短期供给曲线
供给曲线是表示价格与供给量 之间的关系，它是说在每一给 定的价格下，厂商愿意生产多 少产品供给市场，上面的分析 已经导出了完全竞争市场上厂 商的短期供给曲线。 在完全竞争市场上，厂商的短 期供给曲线是平均变动成本最 低点以上那部分边际成本曲线。
2019/2/23
21
完全竞争市场三线合一的特点
对单个厂商 所面临的需 求曲线是一条水平线，厂 商没有控制自己产品价格 的能力； 而完全竞争厂商的平均收 益为：
AR = TR/Q = P0Q/Q = P0；
P
P0
D=AR=MR
边际收益为：
MR= dTR/dQ = P0
O
Q
2019/2/23
22
2、行业需求曲线 行业的需求曲线是一条自左上方向右下方倾斜的一条曲线。
2019/2/23
18
完全竞争厂商的需求曲线
P
D
E
P
S
Pe
即问即达：完全竞争 厂商的需求曲线会不会 发生变化？是什么因素 会导致需求曲线位置发 生变化?
Pe
dd
O
Q（千 万）
O
Q（万）
完全竞争市场的需求曲线
完全竞争厂商的需求曲线
6
思考1： 经济学家指出，完全竞争市场是一个非个性化的市场， 不存在交易者的个性。所有的消费者都是相同的，都是 无足轻重的，相互之间意识不到竞争；所有的生产者也 都是相同的，也都是无足轻重的，相互之间也意识不到 竞争。因此，我们说，完全竞争市场中不存在 现实经济生活中的那种真正意义上的竞争。
2019/2/23
2019/2/23 2019/2/23
1 1
生产成本若不影响供给，则不 会影响竞争价格。 ——约翰· 斯图亚特· 穆勒
2019/2/23
2
市场结构分类标志
------西方经济学根据影响竞争态势与竞争特性的主要 因素，即市场中卖者与买者的个数多少、商品的同质
性、进入或退出市场的难易程度、信息的完全性等因
完全竞争市场的短期决策（1）
在短期内，固定投入不变， P 只有调整变动投入来改变产 量，在不同的价格前提下作 p1 相应的产量决策。 市场价格为P1 时,边际收益曲 线MR和边际成本曲线MC交于 E1点，决定了厂商的产量为 q1，这时厂商有经济利润 无 论是再增加生产还是减少生 产，都使利润减少，若市场 价格下降，经济利润也就减 少。 0
2019/2/23
P p1 p2 E2
MC
E1 MR1
AC AVC
MR2
0
q2
q1
24
Q
完全竞争市场的短期决策（3）
若市场价格进一步下降P3 时，MR和MC交于E3处于 AC最低点和AVC最低点之 间E3 决定了厂商的产量为 Q3，P3 要低于AC但高于 AVC ，已经收不回全部成 本了，肯定要发生亏损， 但能收回全部的变动成本 和部分的固定成本，不生 产亏损全部固定成本。
2019/2/23
P
p1
MC
AC
p2 p3 p4
AVC
0
q4q3q2
q1
28
Q
市场的短期供给曲线
在完全竞争市场上市场短期供给曲线就是市场 上生产这种产品的所有厂商短期供给曲线的水 平坐标之和。 MC1 MC2 MC3 S:∑MC
P
0
2019/2/23
Q
29
小结：企业短期利润最大化的决策
2019/2/23
MC
AR=MR=P
E1
AC
AVC
q12 q1 q11 Q
23
完全竞争市场的短期决策（2）
当市场价格降到P2，边际收 益曲线和边际成本曲线正好 交于平均成本曲线的最低点 E2，决定的产量为q2，收益 等于成本，因此也就称作盈 亏平衡点 (Break even)，又 称扯平点，厂商获得正常利 润，厂商自有隐性成本已经 得到起码的报偿，厂商会继 续经营下去。
素，将市场分为四种类型：完全竞争、完全垄断、垄 断竞争和寡头。
2019/2/23
3
市场结构分类示意
企业数目的 多少？
许 多 企业 产品类别 一 家 企业 完全垄断 市场 公用事业 有线电视 几 家 企业 寡头垄断 市场 钢铁行业 汽车行业 石化行业 有差别产品 相同产品
垄断竞争 市场 药店 服装店 小说
10
2019/2/23
19
完全竞争市场条件下厂商的 需求曲线变动
图示：
S
P
P’ P
D
D=P=MR=AR
D
市场的均衡
Q
Q 厂商的需求曲线
2019/2/23
20
完全竞争厂商的均衡分析
均衡条件：MR＝MC 均衡条件的说明：当满足上述条件时， 该企业总是会处在最有利于其本身的方 面，即若获利，则获利最大，若亏损， 则亏损最小。
所有的生产者提供的都是同质的无差异的产品，从而对消费者而言， 不在乎是哪家生产的产品，生产者之间是完全平等的竞争。
3. 要素自由流动
投入要素在各行业之间厂商之间是完全自由地流动
所有的消费者和生产者都具有充分的市场信息和商品知识。
4. 信息充分
但现实生活中 ，只有部分农产品市场，股票市场多少有点 接近完全竞争市场。
2019/2/23
P
p1 p2 p3
E3
MC
E1 MR1
AC
E2
MR2 MR3
AVC
0
q3 q2
q1
25
Q
完全竞争市场的短期决策（4）
市场价格还进一步下降P4 ， P MR和MC交于AVC的最低点 p1 E4， 产量为q4，刚好可以收 回AVC。 p2 3 生产则收回全部变动成本， p p4 亏损全部固定成本；不生产 也就至多亏损全部固定成本。 生产与不生产一样，因此E4 点也称作停止营业点（关门 0 点）。
一个出人意料的结论： 即使追求利润最大化的企业亏损，它也可能在短期内仍继 续经营，尤其对于拥有大量资本，从而拥有较高的固定成 本的企业来说，这一情况是成立的。
2019/2/23 32
案例1：爱迪生是第一位美国产品的倾销专家
大家都知道美国的爱迪生是一位电器发明家，事实上，根据1911年 12月20日《华尔街日报》的报道，他也是一位懂得可变成本与固定 成本、边际成本与边际收益的营销专家。下面引述他在报上的谈话： “我是美国第一位把卖不掉的存货向国外倾销的制造商。三十年前， 我的财务报表显示没有赚什么钱。工厂的设备没有完全利用，因为 产品在国内市场已经饱和。我们就想到让工厂设备完全利用，把生 产出来卖不掉的产品以低于总成本的价格向国外销售。所有同事都 反对我，但我早就请专家作了成本计算。如果我们增加产量25%， 可变成本只增加 2 %。我就请人把这些国内卖不掉的产品以远低于 欧洲产品的价格向欧洲倾销。” 爱迪生了解到，只要卖到欧洲商品的价格高于可变成本，其高出的 收入就可以用来偿付固定成本。这种短期策略有助于减少损失，长 期来说，也有助于市场占有率的扩大、公司的成长与利润的增加。
2019/2/23
8
完全竞争市场条件下厂商的 均衡分析
企业目标：利润最大化 完全竞争市场中的企业是价格的接受者 完全竞争企业的均衡分析（短期、长期）
2019/2/23
9
厂商的利润函数
利润＝收益－成本 即：
( q ) R ( q ) C ( q )
2019/2/23 10
厂商经营目标：利润最大化
决策规则： MR = MC AC最低点是企业生产效率最高点 MR=MC点也即P=MC点是利润最大点 短期中企业的盈利状况 1、价格高于平均成本曲线的最低点：超额利润 2、价格等于平均成本曲线的最低点： 正常利润 3、价格小于平均成本曲线的最低点：亏损最小
2019/2/23 30
问题的提出：
在亏损的情况下，厂商是不是还会生产？
2019/2/23 5
完全竞争市场的基本研究前提
完全竞争企业的假设条件——追求利Hale Waihona Puke Baidu最大化
完全竞争条件下企业产量的决定： 利润最大化要求企业必须有效地管理内部活动（防止浪 费、 鼓舞士气、选择有效率的生产方法等），并在市场上作 出 良好的决策（以最低成本购买适当数量的投入，选择最 佳 产量水平）。
2019/2/23
2019/2/23 15
收益、平均收益与边际收益
厂商按一定价格出售一定数量的产品以后,得到一定数 量的货币收入称之为收益(revenue) 总收益TR(total revenue)是厂商出售一定数量的商品 所得到的货币总额 ，数量上等于单位商品的价格乘以 出售商品的数量：TR = P Q 平均收益AR(average revenue)是厂商出售商品后平均 单位商品所获得的货币额，是销售总额除以所出售商 品的数量：AR = TR/Q 厂商在经营决策时更加关心的是增加销售一个单位商 品所带来的总收益的增量，即边际收益MR(marginal revenue) MR = △TR/ △Q = dTR／dQ
完全竞争 市场 农产品 牛奶 股票
2019/2/23
4
完全竞争市场的特征
完全竞争市场是不受外来干扰 、没有外力控制的自由市场 ， 应同时具备以下四个特征： 1. 有众多小规模的买者和卖者
2. 产品同质
市场上有大量的买者和卖者，任何单个个人都不能对市场施加看得 见的影响，都是市场价格的被动接受者。 P = P0
16
2019/2/23
“价格的接受者”
单个企业的市场份额极小 产品是同质的 每一个人都知道所有的市场信息 单个企业面对水平的需求曲线，即他们 没有定价的能力，是“价格的接受者” 思考：市场价格由谁来决定？
2019/2/23
17
完全竞争厂商的需求曲线
1、单个厂商的需求曲线 在完全竞争市场上，单个厂商是市场既定价格的接受者，他 所面对的需求曲线是一条水平的曲线。一个完全竞争的企业是如 此之小，以至于该企业不能影响市场价格，而只是将市场价格作 为既定价格来加以接受。 水平的需求曲线表明，每个厂商可以按市场决定的价格出售 他愿意出售的任何数量的商品而不会影响产品的价格。 重要提示：从所追加的每一单位的出售中，企业获得的额外 收入正好等于市场价格。
数学证明： Max ( q ) 利润最大化的必要条件：利润函数的一 阶导数为0 d /dq＝dR/dq－dC/dq＝０ MR ＝dR/dq ，MC＝dC/dq ，即
MR＝MC
2019/2/23 11
厂商经营目标：利润最大化
几何证明：
P C MC E2 P1 E1 E0 d (MR )
边际成本（MC）曲线
边际收益（MR）曲线
O
利润最大化产量
产量
图
利润最大化产量
14
2019/2/23
重要提示1： 短期生产的特点是生产时只能变动部分生产要素，厂商规模不会改 变，即生产中的不变要素投入量是无法改变的，厂商只能用既定的 生产规模进行生产。所以，完全竞争厂商只能通过对产量的调整来 实现最大利润。 重要回顾：经济学上的短期和长期 重要提示2： 在短期内，会有三种情况：大于0；等于0；小于0。请注意：厂商 追求利润最大化并不意味着厂商肯定获得总收益大于总成本的正利 润，在经济利润为负的情况下，追求利润最大化就是指力求亏得最 少，经济利润为0也并不意味着没有利润，而是获得正常利润，它 包含在厂商成本之中，它是企业家进行管理的报酬，是企业家才能 这种要素的价格。
O
Q2 Q1 Q3
Q
均衡条件的图示
2019/2/23 12
回顾两个概念：边际收益与 边际成本
边际收益 ：是增加销售一单位产品而引起的收入增加额。 边际成本 ：是指每增加一单位产量所引起的 成本增量， 或者说是生产最后一单位产量所花费的成 本。
2019/2/23
13
回顾两个概念（续）
边际收益 边际成本
7
思考2：
理论分析中所假设的完全竞争市场的条件是非常苛刻的。 既然在现实生活中并不存在完全竞争市场，为什么还要 建立和研究完全竞争市场模型呢？西方经济学家认为， 这是因为，从对完全竞争市场模型的分析中，可以得到 关于市场机制及其配置资源的一些基本原理，而且，该 模型也可以为其他类型市场的经济效率分析和评价提供 一个参照对比。
2019/2/23
31
总成本与停业条件
在P=MC，只要收入减去可变成本后能弥补部分固定成本， 继续生产就会比较合算。也就是说，企业在收入刚好抵补 它的可变成本或者损失正好等于固定成本时，停业点就会 出现，当价格低于该水平，致使收入无法抵补它的可变成 本时，企业就会停业以使其损失最小化。
停业点---发生在价格等于AVC的点上
2019/2/23
MC
E1
E3 E4
E2
AC AVC
q4q3q2
q1
26
Q
完全竞争市场的短期决策（5）
P 若市场的价格还要下降到 P5 ，MR和MC交点E5，低 p1 于AVC，不仅不能收回固 定成本，连变动成本也不 p2 p3 能收回。若不生产，亏损 p4 全部固定成本；若生产， p5 不仅亏掉TFC，还要亏掉 部分VC，生产得越多亏损 越大， “关门大吉”为妙。 0
2019/2/23
MC
E1
E2
E4 E3
AC AVC
E5
Q
27
q5 q4q3q2
q1
厂商的短期供给曲线
供给曲线是表示价格与供给量 之间的关系，它是说在每一给 定的价格下，厂商愿意生产多 少产品供给市场，上面的分析 已经导出了完全竞争市场上厂 商的短期供给曲线。 在完全竞争市场上，厂商的短 期供给曲线是平均变动成本最 低点以上那部分边际成本曲线。
2019/2/23
21
完全竞争市场三线合一的特点
对单个厂商 所面临的需 求曲线是一条水平线，厂 商没有控制自己产品价格 的能力； 而完全竞争厂商的平均收 益为：
AR = TR/Q = P0Q/Q = P0；
P
P0
D=AR=MR
边际收益为：
MR= dTR/dQ = P0
O
Q
2019/2/23
22
2、行业需求曲线 行业的需求曲线是一条自左上方向右下方倾斜的一条曲线。
2019/2/23
18
完全竞争厂商的需求曲线
P
D
E
P
S
Pe
即问即达：完全竞争 厂商的需求曲线会不会 发生变化？是什么因素 会导致需求曲线位置发 生变化?
Pe
dd
O
Q（千 万）
O
Q（万）
完全竞争市场的需求曲线
完全竞争厂商的需求曲线
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思考1： 经济学家指出，完全竞争市场是一个非个性化的市场， 不存在交易者的个性。所有的消费者都是相同的，都是 无足轻重的，相互之间意识不到竞争；所有的生产者也 都是相同的，也都是无足轻重的，相互之间也意识不到 竞争。因此，我们说，完全竞争市场中不存在 现实经济生活中的那种真正意义上的竞争。
2019/2/23