国内旅游业的发展趋势与特点

目录

序言3ﻩ

第一章规划总则 (3)

第一节规划目的及任务......................................................... ３第二节规划时限3ﻩ

第三节规划范围3ﻩ

第二章水镇中所旅游业发展环境及前景3ﻩ

第一节旅游业发展宏观背景 (3)

一、国内旅游发展趋势3ﻩ

二、旅游业发展特点ﻩ４

第二节区域旅游现状分析4ﻩ

一、四川省旅游现状分析4ﻩ

二、凉山州旅游发展状况 (5)

三、越西县旅游现状分析 (6)

第三节水镇中所旅游资源现状分析 (6)

一、现状资源分析6ﻩ

二、SWＯT分析 (7)

三、小结 (7)

第三章水镇中所旅游开发战略规划 (8)

第一节旅游发展目标及战略8ﻩ

一、规划目标 (8)

二、总体战略 (8)

三、具体战略8ﻩ

第二节旅游品牌塑造 (10)

一、规划品牌形象定位...................................................... 1０

二、旅游主题形象口号 (10)

三、规划理念10ﻩ

第四章水镇中所旅游产品开发规划1ﻩ３

第一节水镇中所旅游产品发展战略............................................. 1３第二节旅游产品发展规划13ﻩ

一、文昌宗教文化旅游产品 (13)

二、古镇水乡休闲旅游产品13ﻩ

三、观音河生态湿地旅游产品................................................ 1４

四、彝寨村寨风情旅游产品.................................................. １4

五、其他旅游产品ﻩ１5

第三节总体结构规划 (15)

一、一环 (15)

二、三轴15ﻩ

三、六区1ﻩ５

四、七点 (16)

第四节旅游线路规划 (16)

第五章市场营销规划ﻩ１6

第一节市场营销总体战略 (16)

一、目标市场界定16ﻩ

二、市场营销目标 (17)

三、营销团队和伙伴 (17)

四、促销.................................................................. １8

第二节近期营销行动方案..................................................... ２０

一、强化品牌营销意识，组建营销机构2ﻩ０

二、精品促销,联合促销..................................................... 2０

三、大型节庆活动促销 (21)

四、现代科技手段及数字化促销.............................................. ２1

五、制作旅游广告片、电视专题系列片、连续剧和户外展板22ﻩ

六、“凉山新亮点·攀西第一镇”旅游形象代言人评选活动22ﻩ

第三节营销活动计划22ﻩ

一、总目标ﻩ２2

二、分阶段目标............................................................ ２2

三、年度行动计划23ﻩ

第四节专项市场营销计划2ﻩ５

一、休闲市场25ﻩ

二、怀旧市场25ﻩ

三、自驾车市场............................................................ 2６

四、学生市场26ﻩ

五、驴友市场 (27)

六、机关政务市场 (27)

第六章旅游产业设施规划 (28)

第一节旅游交通规划.......................................................... ２8

一、交通现状 (28)

二、交通规划思路 (28)

三、公路交通建设规划ﻩ２８

四、铁路交通建设规划28ﻩ

五、配套服务 (28)

第二节住宿设施规划28ﻩ

一、现状评价 (28)

二、现状问题.............................................................. 2９

三、星级宾馆.............................................................. ２9

四、农家乐 (29)

五、自驾车营地29ﻩ

六、具体规划建议 (29)

第三节餐饮服务规划30ﻩ

一、现状评价 (30)

二、宾馆餐饮.............................................................. 3０

三、景区餐饮.............................................................. 3０

四、夜市餐饮30ﻩ

五、具体规划建议.......................................................... ３0

第四节文化娱乐服务规划ﻩ３0

一、现状分析 (30)

二、发展规划30ﻩ

三、娱乐业的开发和管理.................................................... 3１

四、合理规划文化娱乐活动3ﻩ１

第五节旅游商品开发规划 (31)

一、旅游商品开发现状31ﻩ

二、旅游商品开发规划ﻩ３１

第六节旅游信息服务规划 (32)

一、解说系统规划 (32)

二、游客服务中心(信息中心）规划 (32)

三、旅游电子商务信息系统3ﻩ３

第七章旅游业经营管理模式和保障系统规划33ﻩ

第一节国内旅游业经营管理模式研究 (33)

一、目前国内主要经营管理模式33ﻩ

二、国内旅游业发展模式优劣分析 (34)

第二节水镇中所未来的旅游经营管理模式 (34)

一、联合股份35ﻩ

二、民营主体3ﻩ５

三、良性竞合 (35)

四、责权分明ﻩ３5

第三节旅游保障系统规划...................................................... 3５

一、政策保障.............................................................. ３5

二、组织保障36ﻩ

三、人力资源保障36ﻩ

四、科技保障36ﻩ

第八章近期开发建设规划3ﻩ７

第一节近期发展目标及思路................................................... ３7

一、总体目标.............................................................. ３7

二、近期发展基本思路 (37)

第二节近期重点建设项目规划 (38)

一、发展思路 (38)

二、近期优先发展项目及投资预算 (38)

三、近期重大节庆活动 (38)

第三节近期旅游开发项目投资预算38ﻩ

一、投资政策建议.......................................................... 3８

二、融资方式39ﻩ

越西县水镇中所旅游发展总体规划

(２0０６年——202０年)

序言

中所水镇俗称“水观音”，以得天独厚的天然溶洞水而闻名,同时,它又是“古南方丝绸之路”

——零关古道上的重要集镇，文昌帝君诞生地。长期以来,越西县委、县政府就着手研究如何打造开发中所水镇，但由于各种原因一直未能实施。2005年,州委、州政府提出并实施的“立足资源,拓展‘两线’,开发‘三江’,发展‘三带’经济统筹区域协调发展”战略首次涵盖越西，旅游被列为州“11·５”支柱产业,这为越西县域经济的发展提供了新的机遇。但是，与中所水镇拥有的旅游资源条件相比，中所水镇旅游业还处于较低的发展水平，尚未建立完善的旅游经济结构(吃、住、行、游、购、娱），特别是中所水镇缺乏一个指导全镇旅游发展的总体规划。

为了建立一个可持续发展的旅游产业，２00６年，越西县政府委托重庆规划设计研究院四川分院编制《越西县中所水镇旅游发展总体规划（20０6—2020年）》,用以指导中所水镇旅游业发

展。

第一章规划总则

第一节规划目的及任务

1、适应“西部大开发、旅游为先导”的需要,确定中所水镇在越西县、凉山州、我国西南旅