2018-2019双11品牌分析报告
2018-2019“双十一”网购大数据分析报告
支付宝成交笔数
十年历程，从“双十一”支付宝成交总笔数来看也是芝麻开花节节高。具体来看：“双十一”支
付宝成交总笔数从2010年的仅有0.126亿笔快速增长至2017年的14.8亿笔，增长了100多倍。
02 区域数据
成交额前十省份
2018年“双十一”这场全民购物狂欢正式收
前言 1. 全网数据大回顾 1.1 “双十一”来源 1.2 全网零售额 1.3 天猫成交额 1.4 包裹订单量 1.5 支付宝成交笔数
目 录
CONTENTS
2. 区域数据 2.1 全网零售额TOP10省份 2.2 全网零售额TOP10城市
2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 四大经济区域零售额占比 东部地区零售额TOP10行业 西部地区零售额TOP10行业 中部地区零售额TOP10行业 东北地区零售额TOP10行业
CONTENTS
4.1 天猫 4.2 京东 4.3 苏宁
01 全网数据大回顾
“双十一”来源
“双十一”作为全球购物狂欢节，指的是每 年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫） 2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与 的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想 的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销 活动的固定日期。“双十一”已成为中国电子商 务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商 务行业。如果说“双十一”最早出现的几年，阿 里极大推动了中国电商发展的步伐，那么，如今 越来越多互联网公司和创业者的创新探索，则共 同推进了电商在中国的纵深发展。
成交额前十城市
从成交额最高的城市来看，上海、北京仍然稳坐第一、二把交椅，广州今年终于超过了深圳，
却还是落后于杭州。重庆、武汉交换了一下排位。江苏的苏州、南京也稳稳盘踞在前10名内。
2018年双11数据分析报告
2018年双11数据分析报告2018年11月目录一、主要电商平台双十一“战果”显著 (5)1、全网双十一销售额达3143亿，消费升级趋势凸显 (5)2、阿里：双十一屡破记录，阿里系首次聚齐发力 (6)3、京东：全球好物节再丰收，无界营销赋能合作品牌 (8)4、苏宁：多业态布局“备战”，全渠道高速增长 (8)二、消费分级和新零售趋势下双十一“打法”翻新 (9)1、品牌消费火热 (9)2、手机数码及个体美护销售额增速较高 (10)3、服装品类增长慢于全网增速，优势品牌表现优异 (10)4、线上线下深度融合 (11)5、阿里系齐聚双十一，首次实现全业态联动 (13)6、实体消费向服务型消费，健康品质消费成为消费升级的主力军 (14)7、消费分级阶段消费者趋于理性，国货美妆借势崛起 (14)双十一大幕落下，消费分级趋势显现。
（1）消费分化显著，一方面3C及个护美妆等高端消费增速较快，另一方面高性价比商品备受青睐。
此外，医疗服务等服务型消费占比显著提升；（2）单日全网销售额最终为3143.2亿元，同比增速达24.3%，较去年同期下降18.6pct。
全网包裹数13.4亿个，同比下降2.90%；（3）天猫双十一成交额2135亿元，同比增长26.93%。
京东双十一活动期累计下单金额超1598亿，同比增25.7%；苏宁易购全渠道订单量增长132%，截至11日12点线上订单量同比增长138%，线下订单量同比增长52%。
今年双十一呈现七大显著特点。
（1）品牌消费火热；（2）手机数码及个体美护销售额增速较高，其中手机数码销售额达同比增长164.5%，个体美护同比增长117%；（3）线上线下深度融合。
京东开启与线下品牌无界营销新模式。
苏宁在全国开启几十场线下活动，小米线上7大平台与线下5000多家门店融为一体；（4）阿里系齐聚双十一，首次实现全业态联动。
阿里系的新零售商圈、智慧门店、银泰百货、居然之家、盒马、新零售商超、饿了么和口碑商家集体联动参与双十一；（5）双十一国际化更进一步，阿里首次展示“五个全球”的购物体验；（6）实体消费向服务型消费，“健康”品质消费成为消费升级的主力军；（7）消费分级阶段消费者趋于理性，国货美妆借势崛起。
2018-2019双十一消费大数据分析报告
2018-2019双十一消费大数据分析报告每年的双十一购物狂欢节都是一场消费盛宴，不仅是消费者的购物狂欢，也是电商行业的一场大考。
在 2018-2019 年的双十一期间，消费数据呈现出了许多有趣的特点和趋势，通过对这些数据的深入分析，我们可以更好地了解消费者的行为和市场的动态。
一、消费规模与增长趋势2018 年双十一，全网销售额达到 3143 亿元，而 2019 年双十一全网销售额更是高达 4101 亿元，同比增长约 30%。
这一增长趋势表明，双十一的影响力在不断扩大，消费者的购物热情持续高涨。
从消费品类来看，服装、美妆、数码产品等依然是热门品类。
其中，服装类销售额占据较大比重，这反映了消费者对于时尚和个性化的追求。
美妆产品的销售额也呈现出快速增长的趋势，表明人们对于美的关注和投入不断增加。
二、消费者地域分布双十一的消费群体覆盖了全国各地。
一线城市如北京、上海、广州、深圳等依然是消费的主力军，但二三线城市的消费潜力也在逐渐释放。
随着电商基础设施的不断完善和物流配送的提速，二三线城市消费者的购物便利性得到了极大提升，这也促进了他们在双十一期间的消费。
此外，农村市场的消费增长也不容忽视。
电商平台在农村地区的普及和推广，使得更多农村消费者能够参与到双十一的购物狂欢中来。
农村消费者对于家电、日用品等商品的需求较大，这也为相关企业提供了新的市场机遇。
三、消费者年龄与性别分布在年龄分布方面，80 后和 90 后是双十一消费的主要群体。
80 后具有较强的购买力，他们在家庭用品、数码产品等方面的消费较为突出。
90 后则更加注重个性化和时尚消费，对于美妆、潮牌等商品的兴趣较高。
在性别方面，女性消费者在双十一期间的表现依然活跃。
她们在服装、美妆、母婴用品等品类上的消费占比较高。
而男性消费者则在数码产品、运动户外用品等方面的消费较多。
四、消费时间分布双十一的消费高峰通常出现在活动开始后的前几个小时和临近结束的时间段。
2019年中国“双11”购物节电商行业分析报告
三线及以下城市
62.8%
同比 +133.6%
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
品
牌 竞
2019年“双11”手机淘宝用户规模稳居首位，DAU达4.76亿
争
拼多多及京东位列二三位
50,000 40,000 30,000 20,000 10,000
0
47,590
2019年11月11日主流电商应用DAU排名（单位：万）
的安卓用户样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用iOS 与Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得 • 采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集 频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒 • 统计周期： 2018年至2019年11月
行
业 发
2019年中国“双11” 电商购物节交易额突破4000亿大关
展
5,000
2009年-2019年中国“双11”电商购物节交易额（单位：亿元）
4,000
3,000
2,000
1,000
0 2009年
2011年
2013年
2015年
2017年
2019年
中国经济迅速崛起，国民收入水平不断提高， 消费能力进一步提升；电商行业快速成长加 速渗透，物流网络深度覆盖，多因素共同促 进用户进行一次又一次的电商购物狂欢。
中国电商“双11“购物节2009年启动，历 经七年时间，交易额于2015年首次突破千 亿规模，体量加速增大的同时，增长活力不 减，2015年至2019年短短四年时间，中国 电商“双11”交易额再上新高，2019年突 破4000亿，逐渐向5000亿元迈进。
双11调研报告模板7篇
双11调研报告模板7篇调研报告是调研事件的文字记录，是执行一项计划的文字参照，在调研报告的写作中，应注意审慎选择图表、表格等辅助材料，使其能够有力地支撑报告的主题，下面是本店铺为您分享的双11调研报告模板7篇，感谢您的参阅。
双11调研报告篇1前言：在此次的调研过程中，我所选择的是宜家，宜家的主风格是指瑞典的家具厂商宜家的家具产品的设计风格：简约，清新，自然；收纳性特别强；易搬动和自行拆装；所用材料不贵重；时尚简单不繁杂，设计一定要实用性强，简单而巧妙。
符合年轻人对生活的品味要求。
适合中产阶级人群。
宜家在国外主要是受常搬家且住房面积不是很大的年轻人的喜爱。
大致是四种:斯堪地娜维亚:很欧式的那种时尚风格:颜色鲜艳，有冲击力年轻的瑞典人:价格便宜乡村风格:实木宜家家居作为一家来自瑞典的具有独特风格和品牌形象的家居用品零售商，一直致力于为顾客提供种类繁多，美观实用，老百姓买得起的家居用品。
宜家设计秉承北欧经典风格，简约明快，能够平板包装、顾客自己能够组装的产品大大降低了产品成本。
宜家一直以来都倡导娱乐购物的家居文化，他们认为，宜家是一个充满娱乐氛围的商店，我们不希望来这里的人们失望。
宜家最先将家居这个全新的概念引入中国，很多来宜家的人都不是纯粹来购物的，他们已经习惯性地把它当作了一个休闲的地方，顾客在这个环境中会不知不觉被宜家文化所感染。
宜家文化让顾客体会到：原来厨房可以如此整洁大方、井然有序，客厅可以如此色彩缤纷、功能丰富，卧室可以如此温馨无比、风情万种。
顾客在宜家不但可以买到称心如意的家具或家居用品，更重要的是也学会了色彩可以这样搭配，杂物可以那样收纳等，许多的生活常识和装饰灵感在这里悄然迸发。
久而久之，宜家成为家居的代名词。
在宜家买场内的陈设艺术设计风格主要是简欧风格，但是由于属于中国市场，所以有很多的陈设品还是参杂着中国的设计元素和中国人的习惯在其中。
我的调研第一步：照明物------灯具的主要解析，因为有了光明我们才可以尽情的欣赏这些美丽的陈设物品带给我们不一样的感官，当然这些照明灯具则更是一种艺术。
2018-2019“双十一”网购大数据分析报告
2018-2019“双十一”网购大数据分析报告“双十一”这个原本平凡的日子，在电商巨头们的精心打造下，已然成为全球瞩目的购物狂欢节。
每年的“双十一”，消费者们都会掀起一场网购狂潮，而背后产生的大数据则蕴含着丰富的信息和趋势。
以下是对 2018-2019 年“双十一”网购的大数据分析报告。
一、销售额的惊人增长2018 年“双十一”，全网销售额达到 3143 亿元，较上一年有显著增长。
而 2019 年“双十一”，全网销售额更是突破 4000 亿元大关，达到4101 亿元。
这一数字的背后，反映出消费者购买力的不断提升以及电商市场的持续繁荣。
从销售渠道来看，天猫依然占据主导地位，但其他电商平台如京东、拼多多等也在奋起直追，市场份额逐渐扩大。
这意味着消费者的选择更加多元化，电商竞争愈发激烈。
二、消费品类的热门与变化在消费品类方面，服装、美妆、数码产品一直是“双十一”的热门品类。
然而，随着消费者生活品质的提高和健康意识的增强，家居用品、保健品、运动器材等品类的销售额也在逐年上升。
以家居用品为例，智能家电、舒适的床上用品以及环保的家居装饰材料受到消费者的青睐。
这表明人们对于改善生活环境、提升生活舒适度的需求日益增长。
三、消费者地域分布“双十一”的消费热潮不再局限于一线城市，二三线城市甚至农村地区的消费者也展现出强大的购买力。
东部沿海地区的消费规模依然庞大，但中西部地区的消费增速明显高于东部，显示出这些地区的消费潜力正在逐步释放。
值得一提的是，农村电商市场在这两年发展迅猛。
越来越多的农村消费者通过网络购买到了实惠且优质的商品，同时也为农产品的上行提供了更广阔的渠道。
四、消费人群特征“双十一”的消费主力军依然是 80 后和 90 后，但 00 后的消费力量也不容小觑。
80 后注重品质和实用性，90 后追求个性化和时尚感，00 后则更倾向于新兴的潮流产品。
此外，女性消费者在“双十一”期间的消费热情普遍高于男性。
女性在服装、美妆、母婴等品类的消费占比较高，而男性则在数码产品、运动用品等方面表现突出。
淘宝双十一销售数据分析
淘宝双十一销售数据分析
淘宝双十一作为全球最大的网购节日，每年都会吸引数以亿计的消费者，也成为商家们的销售狂欢节。
本文将对淘宝双十一的销售数据进行分析，从不同的维度给出一些有意义的结论。
我们来看一下淘宝双十一的销售额。
根据数据统计，2019年淘宝双十一的总销售额为2684亿元，较2018年增长了26%。
可以看出，淘宝双十一的销售额连续多年都呈现出良好的增长态势，显示出消费者对这一购物节的热情和信心。
接下来，我们来看一下淘宝双十一的热销商品。
根据数据统计，2019年淘宝双十一最受欢迎的商品是手机、电脑、家电、美妆、服饰等。
可以看出，消费者对于技术产品和时尚产品的需求非常旺盛。
这也反映了现代人对科技和美的追求。
淘宝双十一还会推出一些特价活动，如限时抢购、满减等。
根据数据统计，2019年淘宝双十一的优惠券使用率达到65%以上。
这说明消费者在购买商品时非常注重性价比，更喜欢在优惠活动中购买商品。
这也给商家提供了一个销售策略，可以通过降价或优惠活动来吸引更多的消费者。
我们来看一下淘宝双十一的消费者群体。
根据数据统计，95后是淘宝双十一最主要的消费群体，占据了近40%的比例。
而男性消费者在淘宝双十一的比例也在逐年增长，已经达到了45%。
这些数据反映了年轻人对消费的活跃度以及男性对于购物的兴趣。
2019年双十一销售额分析报告
2019年双十一销售额分析报告2019年双十一销售额分析报告【篇一】一、产品分析1、最畅销品牌据机油猫收录的《20xx 年11 月份机油电商数据》显示，在阿里系平台，20xx 年11 月份，润滑油最畅销品牌排行榜前三位分别为：“龙蟠”、“长城” 和“美孚。
阿里系平台20xx 年10 月份最畅销机油品牌排行天猫旗舰店最畅销产品本月天猫旗舰店最畅销产品冠军是龙蟠润滑油旗下产品“龙蟠SONIC9000 天猫定制SN5W-40 全合成机油正品汽车发动机润滑油”，仅双十一当天销量一举突破1700 万元大关。
在机油猫公布的天猫旗舰店畅销产品数据中，本月排名第二的产品依旧是龙蟠品牌“龙蟠SONIC9000 全合成机油发动机润滑油SN 5W-30”。
排名第三的是在电商大咖“Mobil美孚1 号汽车润滑油0W-40 4L+1L API SN级发动机油5L”。
作为润滑油领域后起之秀的龙蟠润滑油，现已和长城等国内知名品牌站在同一起跑线上。
今年已有望在销售额上追平长城润滑油。
其电商成功之路值得其他润滑油品牌借鉴学习。
京东最畅销产品20xx 年11 月份，京东电商平台机油销量排行榜冠军是壳牌蓝喜力Helix HX7 5W-40 合成机油SN ，排名第二位的则是美孚银装美孚 1 号全合成机油，美孚金装美孚1 号全合成机油0W-40 SN 级排名第三。
作为在机油市场纵横多年的国际大品牌，美孚、壳牌、嘉实多等国际大牌始终以其优良的品质赢得消费者的信赖，立足于不败之地。
国产品牌虽正逐步崛起，但也必须不断加强在研发创新方面的投入，提高产品质量，加大品牌推广力度，才能在电商领域与国际品牌一较高下。
20xx 年10 月份的机油畅销等级排行榜，整体趋势保持稳定。
高等级、高品质的机油在电商销售市场中，依旧占据绝对优势，备受广大车主的信赖和喜爱。
润滑油最高等级SN名列前茅，占据市场45%的高销售量。
此外，在机油标号方面，“5W-40” 本月逆转，达到了30%的份额，领先于“0W-40”的30%，继续蝉联20xx 年10 月份的标号冠军。
《2019年双11洞察数据分析报告》发布
《2019年双11洞察数据分析报告》发布作者：苏鸣立来源：《计算机与网络》2019年第23期2019年“双11”的战局已经从之前的天猫唱主角，演变成以天猫为首，京东、苏宁易购、拼多多和唯品會等多家争鸣的局面，尤其是京东提前打响“双11”，提前锁定用户购买力，占据先发优势。
“双11”带来的经济效益可观，在刺激消费的同时，竞争队伍也日益强大。
围绕“双11”，整个电商生态在不断进化，供应链在不断进化，品牌也在不断进化。
“双11”成为电商、零售业乃至消费市场的增长“发动机”。
2019年11月20日，国内知名电商智库网经社电子商务研究中心发布《2019年“双11”洞察数据分析报告》（以下简称《报告》）。
该报告显示，2019年“双11”全网交易规模接近6 000亿元，同比增长51.8 %。
据网经社“电数宝”电商行业数据库显示，天猫2019年的“双11”交易规模（GMV）达到2 684亿元，同比增长25.71 %，增速较去年下降1.22个百分点。
对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，虽然增速放缓，但是天猫在2018年2 135亿元庞大基数上，维持与去年接近的增速。
双11全网交易规模逼近6 000亿元高质量消费引潮流据数据显示，京东2019年“双11”期间交易规模达到2 044亿元，同比增长27.9 %。
交易规模增长率高于2018年的25.72 %超过二个百分点。
莫岱青指出，京东通过京喜小程序、微信、手Q购物入口、京喜APP、京喜M站和粉丝群六大流量入口渠道来满足用户购物需求。
相较于其他头部电商平台，京东率先布局“双11”，占据有利位置。
通过百亿补贴千亿优惠等方式让利消费者，以低价与服务提升消费者购买力，实现可持续的增长。
另据数据显示，从2015～2018年，天猫“双11”交易额占中国社会消费品零售总额比例分别为0.3 %、0.36 %、0.46 %和 0.56 %；2017～2018年京东“双11”期间交易额占中国社会消费品零售总额比例分别为0.35 %和0.42 %。
双十一11销售数据报表分析总结汇报
丝袜
10%
电商大促之时，利用各类营销手段、吸引消费者的注 意、提高网店的流量、增加店内的销售额
30%
29%
24%
17%
Category 1 Category 2 Category 3 Category 4
热销单品分析
Business Plan
热销单品
Successful project display
品类销售分析
BUSINESS PLAN
电子产品
配件
电商大促之时，利用各类营销手段、吸引消费者的注 意、提高网店的流量、增加店内的销售额
电商大促之时，利用各类营销手段、吸引消费者的注 意、提高网店的流量、增加店内的销售额
电商大促之时，利用各类营销手段、吸引消费者的注 意、提高网店的流量、增加店内的销售额
75% 56%
83% 75%
9% 10%
23%
58%
店面1
店面2
店面3
店面4
90’s后
电商大促之时，利用各类营销手段、 吸引消费者的注意、提高网店的流 量、增加店内的销售额
顾客分析
Business Plan
80’s后
电商大促之时，利用各类营销手段、 吸引消费者的注意、提高网店的流 量、增加店内的销售额
物流
电商大促之时，利用各类营销手段、吸引 消费者的注意、提高网店的流量、增加店 内的销售额
包装
电商大促之时，利用各类营销手段、吸引 消费者的注意、提高网店的流量、增加店 内的销售额
备货
电商大促之时，利用各类营销手段、吸引 消费者的注意、提高网店的流量、增加店 内的销售额
客服
电商大促之时，利用各类营销手段、吸引 消费者的注意、提高网店的流量、增加店 内的销售额
双十一电商活动数据分析
双十一电商活动数据分析双十一电商活动数据分析双十一是中国最大的购物狂欢节，每年的11月11日都会有大量的消费者涌向各大电商平台进行购物。
这一天的销售额已经成为了衡量电商行业的重要指标之一。
那么，这些年的双十一电商活动数据究竟如何呢？我们来看一下。
1. 销售额2019年双十一的销售额达到了2684亿，比2018年增长26%。
其中，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫平台的销售额达到了2135亿，同比增长26%。
京东的销售额为2041亿元，同比增长28%。
可以看出，双十一的销售额逐年增长，电商行业的发展也越来越迅速。
2. 用户数量双十一吸引了大量的消费者，用户数量也在逐年增加。
2019年，淘宝天猫平台的用户数达到了3.03亿，京东的用户数为3.67亿。
可以看出，京东的用户数量比淘宝天猫更多，但两者的用户数量都在逐年增加，竞争也越来越激烈。
3. 交易量2019年双十一的交易量为19.1亿单，比2018年增长25%。
其中，淘宝天猫平台的交易量为13.2亿单，京东的交易量为3.5亿单。
可以看出，淘宝天猫平台的交易量是最大的，但京东的交易量也在不断增加。
4. 商品种类双十一的商品种类也在逐年增加，从最初的服装、家电等大类商品，到现在的全品类商品。
2019年，淘宝天猫平台的商品种类达到了2000万种，京东的商品种类达到了1.4亿种。
可以看出，京东的商品种类更多，但淘宝天猫平台的商品种类也在不断增加。
5. 消费者行为双十一的消费者行为也在不断变化。
从最初的疯狂抢购，到现在的理性消费。
2019年，消费者的购物车金额平均为345元，比2018年增加了25元。
可以看出，消费者的购物行为越来越理性，而电商平台也在不断提升服务质量。
总之，双十一电商活动数据分析显示，双十一的销售额、用户数量、交易量等指标都在逐年增加，电商行业的发展也越来越迅速。
而消费者的购物行为也在不断变化，电商平台也在不断提升服务质量。
未来，双十一的电商活动还将会有哪些新的变化呢？我们拭目以待。
2019年双十一总结分析
2019年双十一总结分析一、整体平台GMV：整体增长符合预期 (3)二、双十一体现的消费趋势：品牌多样化、渠道细分化成为主旋律 41、品牌多样化：民族品牌龙头、海外高端品牌、新品牌同步快速增长 (4)2、渠道细分化：直播成为带货标配，千亿市场崛起 (7)整体平台GMV：整体增长符合预期。
2019双十一收官，从几大平台流水增长来看，高基数基础上仍展现高增，全网19年双十一增长30.5%至4101亿：1）天猫：双十一当日成交额2684亿元，同比增长25.7%；物流订单量12.92亿，同比增长24.0%；2）京东：11.1-11.11京东好物节累计下单2044亿元（+28%），2018年同期为1598亿元（+26%）；3）苏宁：双十一当天全渠道订单量增长76%，新增Super会员超过百万，移动支付笔数同比增长139%。
双十一体现的消费趋势：品牌多样化、渠道细分化成为主旋律。
本次双十一进一步表现出了随着90、95后成为消费主力之后的消费大方向：1）消费升级在年轻消费群体更强的消费意愿之下正在成为持续的大趋势，但是我们看到海外大牌、国货龙头，和与Z时代共同成长的新锐品牌均在双十一获得了高速的增长，消费者对品牌诉求的多样化正在成为中国消费市场的代名词；2）线上流量正在从传统的旗舰店逐步转向细分的直播网红等渠道，年轻消费者对社交和视频的偏爱，使得传统的单一旗舰店渠道正在快速转变为基于内容和互动的众多新细分渠道。
品牌多样化：民族品牌龙头、海外高端品牌、新品牌同步快速增长。
年轻消费群体更强的消费意愿正在不断壮大中国的消费市场。
在这样广大的市场下，国货龙头品牌、海外高端大牌以及近两年陪伴Z 时代共同成长的新兴品牌龙头，都同时表现出了高速的增长势头。
消。
淘宝双11营销效果评估分析报告
淘宝双11营销效果评估分析报告【舆情事件简介】本报告围绕关键词“淘宝+双11”，对2018/11/08 00:00~2018/11/11 17:04期间，互联网上采集到的1442794条舆情舆情信息进行了深入分析。
全网舆情声量最高峰出现在2018/11/08 13:00:00，共产生40061篇相关舆情讯息；舆情事件源头于2018/11/08 00:00分发布在新浪博客上。
后续报道主要来源于新浪微博、微信、今日头条、一点资讯、凤凰号等几大站点。
总体来说，整个舆情事件的发展趋势较为平缓，详细舆情报告如下。
【舆情事件走势】【舆情网站统计】【舆情数据类型】一、情感舆情分析二、境内外分布三、媒体来源占比四、媒体活跃度五、地域舆情分析注：以下为排名前十的省份【舆情关键词云】【热点舆情网民】一、全部二、微博三、论坛四、博客【舆情传播途径】从上图可看出，该事件的首篇相关报道于2018年11月08日00时00分01秒在新浪博客发布。
而后，更多相关报道出现，并通过网络进行舆情传播，经过这些网的传播，将事件扩散化，可将网络这一批网站进行重点舆情监控。
【舆情相关词】【网民舆情观点】一、新闻观点舆情分析媒体观点主要表现在如下几个方面：1、天猫双11纪录一再刷新1小时47分完成1000亿交易额(42%)新华网：天猫双11纪录一再刷新：1小时47分完成1000亿交易额。
2、yidianzixun(9%)一点资讯：【一点资讯】王海“打假”双十一：14起诉讼胜诉12起，6起获退一赔三。
3、小心有商家花钱刷“买家秀”(9%)西藏法制报：“双11”就要来了！小心有商家花钱刷“买家秀”，一条“好评”赚30元。
4、2分05秒100亿(6%)百家号：2分05秒，100亿！马云连败五场，说了这段话……。
5、刷爆朋友圈的“天猫双11抽奖”是假的(6%)封面新闻：160万人集体被骗！刷爆朋友圈的“天猫双11抽奖”是假的。
6、电商购物节背后的时代之变(5%)新华网：10年“双11”：电商购物节背后的时代之变。
双十一营销品牌案例析
双十一营销品牌案例析内容主题：一、双十一营销背景及市场环境分析1. 双十一购物节的起源及发展2. 双十一对我国电商市场的影响3. 品牌竞争态势及消费者需求变化二、成功营销案例解析1. 优衣库：社交电商+线下融合2. 美的：数字化营销+场景体验3. 三只松鼠：IP营销+粉丝经济三、双十一营销策略探讨1. 产品策略：创新与差异化2. 价格策略：折扣与满减3. 促销策略：广告投放与联合营销4. 渠道策略：全渠道布局与优化四、品牌营销启示及建议1. 精准定位，抓住消费者需求2. 创新营销手段，提升品牌影响力3. 强化线上线下融合，提升用户体验4. 关注社会责任，传递正能量一、双十一营销背景及市场环境分析1. 双十一购物节的起源及发展自2009年起，阿里巴巴集团创办了“双十一”购物节，至今已走过十个年头。
最初的双十一只是淘宝商城（现更名为天猫）的一个促销活动，如今已成为全球瞩目的购物狂欢节。
数据显示，2018年双十一成交额达到2135亿元，同比增长26.93%。
随着电商平台的不断发展，双十一也逐渐从单一的线上购物节演变为线上线下融合的全民购物狂欢。
2. 双十一对我国电商市场的影响双十一购物节不仅带动了电商行业的繁荣，还对我国的零售市场产生了深远的影响。
一方面，双十一推动了电商平台的快速发展，带动了相关产业链的壮大；另一方面，双十一也促使传统零售企业加速转型，寻求线上线下的融合发展。
双十一还带动了物流、支付等配套设施的完善，为我国电商市场的持续发展奠定了基础。
3. 品牌竞争态势及消费者需求变化随着双十一的逐年发展，品牌竞争愈发激烈。
越来越多的品牌加入双十一大战，试图在这一购物狂欢节中分得一杯羹。
与此同时，消费者需求也在发生变化。
早期消费者追求低价、实惠，如今更加注重品质、服务以及购物体验。
在这种背景下，品牌商要想在双十一脱颖而出，就需要不断创新营销策略，满足消费者的多元化需求。
二、成功营销案例解析1. 优衣库：社交电商+线下融合优衣库作为快时尚品牌的代表，在双十一营销中表现抢眼。
2019年家电行业双十一分析报告
2019年家电行业双十一分析报告2019年11月目录一、双十一全网销售再创新高，家电销售占比位居第二 (4)二、白电增速较高，厨电相对疲软 (5)三、各领域龙头表现可圈可点 (6)1、格力首次全网跟进大力度促销，效果显著 (8)2、九阳渠道与产品共振，量价双收 (10)四、从双十一看家电行业的新趋势 (12)1、渠道端：各平台线上线下进一步联动 (12)2、营销端：多元化营销应对碎片化流量 (13)3、产品端：产品结构分化背后体现不同诉求 (14)4、外资品牌排名下滑，本土高端品牌崛起 (17)白电增速较高，厨电相对疲软。
根据奥维数据，双十一各行业销售额增速中，白电整体增速接近30%,空调增速最高为42.2%，主要系今年格力开启大幅降价促销带动行业整体销量大幅增长。
冰洗分别增长23.4%、16.6%，增速较为稳定。
厨电整体增速为10%，我们认为主要受地产影响，终端需求较为疲软。
单灶产品增速最高为22%，灶具和套装增速在10%左右。
格力首次全网跟进大力度促销，效果显著。
格力近年来对于电商渠道的重视不断加大。
双十一销售排名从2017年第五名上升至今年第三名，仅次于大家电产品线全布局的美的海尔。
此次双十一格力空调全网销售额41亿元，同比增长200%，第三方平台突破36.4亿，同比增长178%。
其中天猫双十一空调销售额超过21亿，获得空调六连冠。
各平台线上线下进一步联动，京东、苏宁以网批模式进行渠道下沉。
用户在苏宁零售云门店下单，苏宁依托强大的物流仓储能力，直接从线上发货至消费者，减少层层分销环节的加价，抹平线上线下价差的同时增强了渠道流转环节的透明度，传统分销渠道亟待转型与效率提升。
京东首家电器超级体验店11日在重庆开业。
苏宁打出其全场景零售模式的概念，苏宁百货零售额双十一期间同比增长166%，苏宁小店促销期内服务3.5万社区共计1.2亿人次。
多元化营销应对碎片化流量。
今年“双十一”活动，营销方式愈发多元，电商直播成为新趋势，超过10万商家开通直播。
淘宝双十一销售数据分析
淘宝双十一销售数据分析随着时间的推移，淘宝双十一的销售已经成为一个全球瞩目的消费现象。
双十一购物节的销售额已经多年超越美国黑色星期五和英国的购物日。
而对于淘宝商家和消费者来说，双十一购物节已经成为一年中最重要的购物节。
在这篇文章中，我们将分析淘宝双十一的销售数据以及销售趋势。
在过去十年中，淘宝双十一的销售额一直在不断增长。
2019年双十一的销售额为2684亿元，相较于2018年增长了26％。
这意味着，每年淘宝双十一的销售额都在创造历史记录。
而与此同时，淘宝销售数据也反映着中国消费者的购物习惯和偏好。
在过去的几年中，消费者不仅更加注重产品的质量，也更加看重产品的品牌和科技含量。
双十一购物节上，消费者的购买行为也不断变化。
对于消费者来说，双十一购物节是一次真正的折扣购物体验。
在淘宝上，消费者主要购买的商品包括服装、食品、家居用品、手机和数码产品等。
而在2019年，最热门的商品包括手机、电视、电脑、家居用品和美妆产品等。
消费者购买的商品越来越多地融入了科技因素，例如产品的智能化水平等。
数据显示，2019年淘宝双十一销售额排名前五的省份分别是广东、江苏、浙江、上海和山东。
这也反映了中国经济发展的地区差异。
除了中国内地的消费者，双十一购物节也吸引了来自世界各地的消费者。
在2019年，双十一购物节有来自200多个国家和地区的消费者参与。
其中，最为热门的是来自日本、韩国和美国的消费者。
然而，在双十一购物节中也存在一些问题。
例如，销售数据中有相当一部分是虚假的交易。
有些商家会采取各种手段来虚增交易量，例如设置恶意链接、以不合理低价促销等方式骗取交易量。
总的来说，淘宝双十一的销售数据反映了中国经济的快速发展、消费者对品牌和质量的关注以及科技对商品的影响。
在未来，随着中国经济的稳步增长和消费者的购物需求不断增强，淘宝双十一的销售额仍将保持增长，并且越来越多的国际消费者将加入到这场庆祝消费活动中。
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可口可乐&菲诗小铺
喜茶&得宝
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依托丰富的平台资源，天猫联手品牌跨界营销，打造网红爆款
天猫联名创新矩阵
品牌
天猫超会挑联盟
老干妈 x 男人装 • 上线后流量购买转化率是日销款的1.5倍。 活动前后1周，定制款周访客是日销爆款的 2倍
杜蕾斯 x 日食记：心跳礼盒 • 内含杜蕾斯产品以及日食记跳跳糖 • 该联名款礼盒的日销量增长超过5倍以上， 销量排名是预售商品中的top2
健康 1. SWISSE 2. BY-HEALTH/汤臣倍健 美妆 1. Lancome/兰蔻 2. Olay/玉兰油 食品 1. 三只松鼠 2. 茅台 进口品牌
1. SWISSE
2. monny 3. KAO/花王 4. aptamil/爱他美 5. Bio island
3. 博士伦
4. 鱼跃 5. Durex/杜蕾斯
同行业品牌合作
• 同行业合作多为互补型品类，用以丰富 产品组合，满足购物者更全面的需求
跨行业品牌合作
• 跨行业合作主要围绕营销层面展开，通常通过切入产品的显著功能或特点，进行跨品 类的产品创新，在博得眼球的同时，强化产品的核心卖点。
德芙&三只松鼠
旺旺&自然堂
大白兔&美加净
宝洁&太平鸟
盼盼&周黑鸭
自然堂&好奇
Makeup Forever天猫双11 十周年邓伦礼盒
喜力天猫双11 十周年定制世界瓶
7
品牌通过推出联名款产品，以向不同圈层的人群渗透
联名KOL
向自媒体、网红群体渗透
V
联名动画人物
向动漫、年轻群体渗透
联名时尚界
向时尚、追求潮流的群体渗透
联名影视游戏
向影迷、游戏迷渗透
统一 x 周小晨联名火锅
• 预售单日成交较日均成长超过40倍，访 客数和支付转化率均超过日常近10倍。
消费者 品牌
卡夫趣族一箱子 零食大礼包 乐事薯片休闲零 食大礼包 奥利奥亿滋萌趣 巨型零食大礼包
11
女性科技类产品，纷纷发布双十一特别定制产品
雅萌 – 周冬雨定制款
ReFa – 王一龙定制款
美图 – 天猫十周年动漫IP限量版
哆啦A梦 HelloKitty
ReFa美容仪
X
樱桃小丸子
七龙珠
朱一龙语音定制 天猫精灵智能音箱
文创风格
产品内容
明星加持
新颖包装
MMS 双11趣味礼盒
百奇 11色艺术创意礼盒
德芙天猫双11十周年 米其林星厨定制礼盒
妮维雅天猫双11 十周年朱一龙礼盒
良品铺子天猫双11 十周年礼盒
欧舒丹天猫双11 十周年心愿魔方礼盒
良品铺子天猫双11 十周年梵高IP版星球九味酥
可口可乐天猫双11 十周年定制口味礼盒
联名货品定制
深度内容定制
精准用户定制
10
京东超市基于数据分析，反向推动食品品牌制定“大有奇趣”超大包装
京东联名食品品牌方
电商平台
来伊份巨型零食 大礼包 三只松鼠巨型坚 果零食大礼包 百草味吃货充电 宝零食大礼包
• 聚焦家庭、情侣、朋友等礼赠分享场景 • 更加契合消费者社交需求 • 激发社交媒体转发行为
限量款 三角巧克力
• 通过同道大叔赋能，链接星座粉丝
欧仕派 x 海贼王
• 欧仕派 联手海贼王庆祝海贼王连载21 周年，献礼粉丝
可口可乐 x PINKO
• 可口可乐通过与PINKO合作，不断深化 其“潮流”与“时尚”的品牌形象
冈本 x 吃鸡
• 冈本联名荒野行动“吃鸡”礼盒，主打 年轻人市场
8
跨品牌合作成为品牌延伸自身产品范围，以及品牌形象创新的重要营销方式
3. L‘oreal/欧莱雅
4. Estee Lauder/雅诗兰黛 5. SK-II
3. 良品铺子
4. 百草味 5. 蒙牛
京东平台11.11全球好物节战报
高质量消费时代到来
健康、智能、新奇特商品受追捧 前2小时，无人机销售额是去年同期4倍 前2小时，降噪耳机销售额是去年同期4倍 宠物智能用品品牌小佩销售额是去年同期6倍
V 全网500+平台 机构 KOL
马应龙&公路商店：战痘套装 • 马应龙通过联名公路商店进军护肤品界，拓 宽多元化业务 • 发布后，周访客数翻了逾10倍，周交易额翻 逾50倍，该联名款的平均转化率是平时的4倍
湾仔码头 x 吾聊诗社 • 将速冻水饺包装成古文书的形式，包装上配 有苏轼等名家诗词 • 在速食食品上加入“情怀”元素，引发社交 话题
奥利奥 x LINE
• 奥利奥与LINE FRIENDS皆是以年轻圈 层为核心受众，可以相互借势引流
旺旺 x TYAKASHA
• 借由强大的曝光力度，突破品牌心智， 优化在年轻人心目中的旺旺的品牌形象
尊尼获加 x 权力的游戏
• 一经推出，深受《权利的游戏》影迷 追捧，天猫月销达到4000+笔
TOBLERONE x 同道大叔十二星座
2018-2019双11品牌分析报告
双11十周年各平台销售额再创新高
天猫历年双11 销售额
单位：亿元
头部平台2018双11亮点数据一览
2135 1682
天猫物流订单于23点18
1207 912 571 9.36 52 191 353
分09秒突破10亿
京东11.11全球好物节 累计下单金额1598 亿元人民币
万元以上按摩椅销售额超去年同期4倍 2000元以上高端扫拖机器人销售额同比达8.8倍
创维、海信、小米、索尼等 75英寸电视销售额同比
超400%
截至上午9店，营养保健整体销售额同比增长
225%
5
双十一品牌玩法一览
6
1000个品牌携手天猫推出双11十周年限定礼盒，C2B定制成为快消行业的新玩法
趣味周边
210个品牌成交额过亿
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
苏宁易购4秒交易额破亿元
天猫双11全球狂欢节总成交额
网易考拉全平台销售额 为去年同期
50秒破10亿元
2135亿元人民币
全渠道销售同比增长132% 苏宁拼购订单数突破8000万
2.4倍
天猫平台24小时交易额top品牌榜单
12
京东奢侈品平台TOPLIFE携手SANIT LAURENT等品牌试水双十一
TOPLIFE双11品牌
11.1-11.4
跨品牌满减，折扣，领券
11.5-11.7
包袋，男士，生活超级品类日
11.8-11.10
11.11-11.12
限时折扣，大牌低价秒杀
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SAINT LAURENT 首次参 与电商秒杀活动，开启奢 侈品电商新纪元 参与商品主要以长尾包袋 为主
13
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奥利奥从包装、产品、口味、周边各个维度进行创新，持续打造好吃好玩的品牌形象