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东润枫景全套文案

东润枫景全套文案(1)

标题：生命，可以浪费在美好事物上

正文：衡量生命厚度坐标不是时间，而在于是否体验到更多美好事物。当然，这需要美好心情和环境，在东润枫景，你会拥有这些：她离燕莎城2500米，时间和距离意义，在你就是省下尽量多时间，去充分享受生活。在枫丹白露树，听林风沙沙，虫儿啾啾；闲坐中央广场，看孩子跟鸽子姗姗学步；咖啡店一隅，心情如行云悠悠淡淡；往来是，与你一样对美和品味追求不曾妥协邻人……在这，常感觉时间不够，实在有太多美好让人沉醉。东润枫景，发现居住真意。

东润枫景标志说明

标志为楼盘之形象识别物，它应该言简意赅传播出东润枫景主题意念——发现生活真意。

本组标志形似枫叶又象人形，活泼而唯美。四个写意元素，有大小、远近对比，显得生动有空间感。“D”组标志以空灵线条更勾勒出东润枫景悠闲、自由、轻松生活氛围；四个动态“人形”聚合，赋予东润枫景以人气，喻示她是张扬“人本主义”社区。

标志英文名意译为“Fontainebleau”,即“枫丹白露”，一个很美很格调名字。这是标志中另一闪光点，在“高级灰”们阅读她，心弦为之一动时，东润枫景四字已然感性起来。

东润枫景户外广告创意说明

楼盘户外广告，作用是传播楼盘整体形象。东润枫景传播定位是：发现生活真意——这是纯生活地方，完全抛离了压力，艺术而品位生活。

所以，本创意选取名油画《大碗岛星期天下午》、《草地上午餐》和《枫丹白露早晨》为主画面，感性地渲染出一种优雅迷人生活环境和方式；配合标题“这里有生活，有艺术，有美，唯独没有压力”，点明小区是高级灰（高级白领）式纯生活。

我们深信，以高级白领语言（油画、优雅设计风格）和让人感动生活观点，可以很好地与目标消费者沟通，并得到他们认同和好感。

报纸广告创意说明

（规划篇）

引文：有根稳固着无根流浪着

标题：东润枫景发现居住真意

正文：东润枫景，位于东四桥与亮马桥交汇处，燕莎城东2500米，一片叫枫丹白露林地方。她占地26公顷，西傍朝阳公园，南连228公顷城市绿化区，与东四环路之间是百米宽绿化带。北美格调社区，为加拿大B+H公司国际设计师呕心之作。这里有生活，有艺术，有美，唯独没有压力。

（交通）

引文：生活，就是要把时间浪费到美好事物上

标题：工作与生活——2500米

正文：东润枫景北距四元桥2公里，西临东四环，距首都机场高速公路仅2公里，到燕莎城不过15分钟车程，多路公交车将小区与城中繁华地轻松相连。居住在这里，距离和交通意义，就是能省下尽量多时间，去享受生活。随着东四环开通和WTO临近，东润枫景成为CBD居家投资魅力之城。

（人文）

引文：东润枫景印象：咖啡、音乐、书、画

标题：这里，品味与品味为邻

正文：人选择住宅，住宅也选择人。专为CBD白领而诞生东润枫景，以清新环境、闲淡优雅生活气氛，和现代气息，吸引了许多城中精英来这里定居。外表和职位不能代表人文素质，在这里时时可以感受。

东润枫景电台广告(30”)

脚本一：

悠扬萨克斯曲《归家》旋律、咖啡店里轻微说话声

（厚实、低缓男声）：我不在家，就在咖啡馆（略停顿），不在咖啡

馆，就在去咖啡馆路上。

（感性、优雅女声）：在东润枫景，咖啡馆不是一步一家。不过，这

儿生活氛围却咖般闲淡写意。

（厚实、低缓男声）：燕莎以东2500米东润枫景，一个纯然放松

北美式生活社区，为CBD白领而诞生。

东润枫景，发现居住真意。

（感性、优雅女声）：售楼热线：64316262 64316363

脚本二

女人忧虑声音：儿子现在老爱玩电子游戏，你也……

（一阵嘈杂电话铃声此起彼伏）

男声：好，张总，我马上回公司

（足球赛热烈地喝彩声和解说员声音）

激烈地男声：就这个价，让无可让！

（女孩欢快地哼歌）

（大街嘈杂声）

男声歉意：对不起，有个客户要见，我不能陪你……

（以上部分不同声音快速切换）

浑厚男声：工作就是工作，生活就是生活。不应该混在一起

（舒缓萨克斯风《回家》，男女和小孩笑声、鸟虫吟声，流水

哗哗声）

女声：来东润枫景看看，你将发现居住真意

售楼热线：64316262、64316363

东润枫景电台广告脚本影视

（喧闹街市背景声，汽车喇叭声，一个接一个电话铃声、说话

声交杂在一起。赵传歌曲《蜗牛家》：“在密密麻麻高

楼大厦找不到我家”）

男甲：别人说CBD白领风光，可谁知道咱们每天加班没完没了。想住舒服些吧，CBD房价太贵，住远点呢，交通又麻烦。哎！自己理想家在哪呢？

（悠扬小提琴声起，和着欢快笑声）

男乙：可不是，工作哪能代替生活！听说，在CBD商圈燕莎城东2500米，有个专门为C BD白领建生活社区——东润枫景，它紧挨着朝阳公园和城市绿化带，均价每平方米才500 0元。怎么样，咱也去瞧瞧？

响亮男声：发现居住真意，东润枫景。

东润枫景全套文案(2)

楼书文案

（序）

人是万物尺度。

——普罗塔哥拉

衡量社区品质第一元素是适于市民生存“城市生物尺度”。立足于“人”基点，城市生物尺度理解为“城市人性尺度”。当我们回顾、品味、体验、评价居住环境是否方便、舒适、宜人、温馨？基本标准就是城市人性尺度。

今天，人们对城市发展控制心余力绌——生活空间质与量赶不上心灵需求；建筑失去了与人亲密关系；夸大了商业价值尺度；人在都市丛林里，得不到应有尊重。

今天，人人追求功效，速度也越来越快。对工作而言，这无可厚非，可生活呢，莫非也越快越好？走马看花，到头来，可能说不出任何一种花样子和香味。

所以，我们建造这样一个社区：塑造舒适生活环境，人性建筑、园林、阳光、空气和绿地,这里——有生活、有美、有艺术，唯独没有压力。

她名字是——东润枫景

（规划篇）