临潼第一景区发展战略策划1PPT课件

国内旅游市场结构也极不合理，观光旅游 者长期占据国内旅游的市场主体，休闲度 假、体验娱乐类的旅游者数量很少，而这 类旅游市场需求正是新世纪我国极富潜力 的旅游市场发展方向。同时，来临潼的旅 游者主要是喜爱文物文化类旅游的游客群 体，喜爱山水风光、休闲度假类旅游者的 数量相对较少。
临潼区管理体制政出多门，全区除了旅游局外，还有与之级 别相同的唐文化管理委员会、秦文化管理委员会等。不同管 理部门进行“博弈”，部门间协调不够，使临潼旅游业管理 复杂化。一方面旅游资源分属不同的部门，分别由林业、文 物、规划建设、宗教等部门管辖，部门利益分割，协调难度 加大；另一方面，各主要旅游景点又分属省、市、区等不同 级别部门管理，使区政府对辖区内的景点实行有效、统一地 管理非常困难。旅游管理体制政企不分，许多景区的管理者 同时又是经营者，难以产生较好的经济效益。为追求经济利 益，旅游资源开发性的破坏甚至破坏性的开发时有发生，有 的“一家”说了算，没有形成科学决策的监督制约机制。产 权关系不明晰，权责不明确，不利于临潼区旅游业的协调发 展。
➢ 旅游形象初步形成
临潼旅游资源得天独厚，资源类型丰 富多样，既有珠玑满地、精妙绝伦的 人文景观，又有光钟灵秀的自然风光， 是我国资源禀赋极强的核心旅游区之 一。
临潼，是一块古老神奇的土地，位处十 三朝古都西安的东翼。自周、秦到汉、 唐，临潼一直为京畿之地，处于全国政 治、经济、文化活动的中心地带。
临潼已基本形成了“秦兵马俑”、“秦 风唐韵”的旅游形象和品牌。2007年上 半年还借《贞观长歌》、《秦始皇》、 《长恨歌》等多部影视巨作东风，加大 了旅游宣传，提升了旅游知名度，游客 对临潼的旅游感知印象良好。 兵马俑的故乡既已成为陕西、西安的响 亮旅游宣传口号，也已成为临潼旅游的 品牌，特别是针对国际旅游市场更是如 此。
旅游区位：临潼旅游区是陕西东线旅游 的关键结点，是西安环城游憩带的一颗 明珠，也是整个西安旅游实施“扬秦兴 唐”战略的核心区域之一。“来中国， 看兵马俑”也使临潼成为境外游客选择 来华旅游的主体吸引区域。
交通区位：临潼交通网络发达，108国 道、西潼高速公路从境内穿过；陇海 铁路西郑段高速动车组线横穿全境， 西北地区最大的新丰铁路编组站，是 西延、西康、西韩铁路的始发点；航 空运输便捷，乘车途经高速公路到咸 阳国际机场仅需40分钟，乘坐306路 公交车30分钟可直达西安市区。便捷、 快速的交通网路架起了临潼通向世界 的桥梁。
据预测，到2010年，旅游业将在我国国 民经济中全面确立为支柱产业地位；到 2020年，我国的入境游客将是全球国际 旅游总数的8.6%，成为世界上最大的旅 游接待国。世界旅游重心将由欧美转向 东亚太地区。
临潼是我国率先开展旅游的区域之一，凭 借着突出、垄断性的旅游资源优势，旅游 发展取得了卓著成绩，旅游接待量不断提 升，旅游总收入持续增长，旅游服务质量 不断增强，旅游环境不断优化，旅游设施 水平不断提高，旅游业的贡献越来越凸现。
临潼旅游业取得的巨大成绩毋庸置疑，但也应 看到，我国其他省域的区域旅游也在飞速发展， 旅游市场的竞争越来越激烈。临潼旅游如何实 现第二次腾飞，实现新的突破；旅游产业如何 完成第二次创业，再造辉煌；临潼旅游的发展 战略目标是什么，将是摆在区委区政府当前和 长远的一个亟需解决的紧迫任务。
在第十一个五年计划开局的新时期，区 委区政府明确提出，“创中国旅游名城、 建西安经济强区”，“丰富名城内涵， 提升强区形象，建设文明和谐、充满活 力的新临潼”，将临潼区打造为“中国 第一景区”的宏伟目标。
西安的整体产业发展规划，将临潼区 纳入全市经济整体框架的城市中心体 系之中，形成以西安为核心，辐射、 带动周边县区的整体发展格局，加快 了临潼的城市化进程。 临潼区经济环境优良，农业基础条件 较好，城郊型农业发展格局初步形成， 较强的经济基础可作为旅游业发展的 支持和保障条件。
临潼关于 “行、吃、住、游、娱、购” 旅游六要素的旅游产业已基本形成。 旅游产业规模不断扩大，旅游产业体 系基本形成，产业结构也有了较大改 善。
第一篇 临潼旅游业SWOT分析
➢ 旅游ห้องสมุดไป่ตู้品单一
劣 ➢ 游客停留时间短 势 ➢ 市场结构不合理
➢ 管理体制不顺 ➢ 旅游大环境欠佳
临潼旅游主要以人文类旅游产品为主， 在传统的旅游开发思路的指导下，旅 游资源开发方式单一。区内旅游产品 的主导类型是“走马观花”式的观光 旅游，游客的旅游感受和认知不深， 导致旅游重游率较低。旅游活动项目 单调，旅游产品缺乏深度开发和包装， 尤其是对旅游产品蕴藏的文化内涵发 掘、活化和提升不够。
这是一个发展战略目标、一个发展战 略构想，也是一个战略发展方向。建 设活力临潼、魅力临潼、张力临潼、 和谐临潼，使临潼旅游变为“领头旅 游”，这样的目标一定能够实现，也 必须实现。
第一篇 临潼旅游业SWOT分 析
➢ 资源优势明显
优
➢ 文化底蕴深厚
➢ 区位优势突出
势
➢ 经济条件优越
➢ 产业体系基本建成
陕西是中国历史文化的发祥之地，西 安是中国13朝古都历史文化、盛世文 化展现之地，临潼则是中国历史文化 特别是秦唐文化的雅韵华章、精彩乐 章。
临潼的地理区位、旅游区位、交通区 位优势十分显明突出。 地理区位：临潼是西安古都的东大门， 自古以来为关中要冲。自盘古开天地， 三皇五帝到如今，华夏民族上下五千 年的历史长河中，临潼一直是群雄争 霸的战略要地；更是帝王皇妃、王公 贵族休闲娱乐的绝佳去处，地理位置 十分重要。
来临潼旅游的国内外游客的停留时间 普遍偏短，大部分旅游者为一日游， 入境游客大多为半日游。游客在临潼 停留时间短，消费水平低，与临潼作 为国际著名旅游目的地的地位极不相 称。
长期以来，临潼的旅游客源市场结构 不尽合理。入境旅游主要以外国客源 为主，约占入境旅游份额的80%，和 我国港澳台游客占入境旅游客源80% 以上的市场份额正好相反，呈现不正 常的“倒二八”结构。
西安市临潼区
打造第一景区发展战略纲要
（2007－2020年）
中共临潼区委 临潼区人民政府 西安陕师大旅游规划设计研究院
中国第一景区
➢ 一级理念：兵马俑故乡 ➢ 二级理念：中国御温泉之
都 ➢ 三级理念：秦风唐韵胜地
改革开放以来，旅游业在我国得到了迅猛发展。 尤其是1998年中央经济工作会议上把旅游业确 定为国民经济新的增长点之后，凭借丰富的资源、 广阔的市场、较强的外汇创收能力和国际竞争力， 我国旅游业在促进对外开放，拉动相关产业发展， 增加就业，扩大内需，建立和谐社会，促进区域 经济和社会协调发展等方面发挥着越来越重要的 作用。