项目商业策划书范本_策划书_范文大全

项目商业策划书范本_策划书_范文大全
篇一：项目商业策划书目录
第一章总体策划思路4
一、策划的总体思路4
二、项目背景4
三、项目资源分析、项目目标的界定5
四、核心目标--树立品牌6
五、项目开发总建议7
六、项目的SWOT分析7
七．市场机会发现11
第二章项目总体的定位开发报告15
前言15
一、项目总体形象定位16
二、项目功能定位19
三、世景的无限优势26
四、项目定位优势的建立基础27
五、目标客户群所定及分析29
第三章项目整体组合营销策略报告33
一、项目总体整合营销策略33
二、总体操盘计划、步骤35
第四章项目产品设计报告37
第一部分：世景国际国际公寓产品设计构想37
环境设计37
一、“英式管家”的概念41
二、世景国际国际公寓引入英式管家服务的起因41
三、世景国际国际公寓英式管家服务的内容42
第二部分：世景国际写字楼产品设计构思60
一、市场调研60
二、世景国际写字楼工程技术数据60
三、世景国际项目本身具备的优势62
四、目标客群定位瞄准市场空白点63
五、精锐公司将面临的问题65
六、为新锐公司度身定做的七大服务体系66
七、世景国际小面积办公写字楼推广要点67
(一) 节约成本的办公空间：67
(二) 富有创造力的事业空间68
(三) 比较优势68
(四) 世景国际为精锐公司度身定做的软硬件配套70
第三部分：世景国际商业广场规划设计思路83
1．经济技术指标83
2.规划理念84
3．规划风格84
4.总体规划与功能规划的复合性84
5.世景国际商业广场规划85
6.交通组织结构86
7.停车方式87
8. 室内垂直交通设计要求88
9.园艺设计91
10.园林设计的具体表现形式92
11. 景观构成要素92
第五章开盘前期营销推广策略设计报告94
一、寻找打开成功之门的金钥匙——概念运作94
第一阶段：项目导入期95
第二阶段：商铺推广期98
第三阶段：商务港与酒店公寓推广期100
二、知己知彼，百战不殆——目标客户分析104
三、策动市场，谋略制胜—媒介策划106
四、媒介也领先——媒体组合108
五、一年之计在于春—工作规划110
策划宣传内容与阶段安排110
策划宣传工作大纲111
项目LG设计114
项目案名设计115
项目广告语设计116
销售中心及围墙包装设计117
项目VI系统设计118
篇二：项目商业策划书一、项目的简要介绍
二、项目的内容
1、立项依据：
根据国内外现状、存在的问题以及发展趋势进行阐述。

2、项目意义：
就其对产业的进步、经济建设和社会发展的推动作用方面进行论述。

3、项目的内容及目标：
就项目的内容和目标进行阐述。

4、项目可行性分析：
⑴对项目进行可行性方面的分析，包括项目已有的单位、实力情况、现有条件、工作基础以及优势。

⑴就存在的问题以及解决办法等进行分析。

5、需求预测及分析
⑴市场定位及市场分析
⑴用户分析
⑴市场环境及前景
6、完成项目采用的方法。

就完成项目需要采用的方法进行阐述。

三、项目发起人、股东方、管理和技术支持
1、项目发起方的背景：
就项目发起方的情况进行说明。

2、项目发起方的业务，包括近三年的财务报表：
⑴项目发起方的业务情况
⑴项目发起方近三年的财务报表
3、项目发起方的主要股东和管理人员的简历。

四、市场和销售安排
1、市场的基本情况：
⑴该产品的主要用途
⑴本地、国内和出口市场的目前容量、增长率，价格变化等。

2、该项目的生产能力、生产成本，单位销售价格、主要销售对象，和预计市场份额：⑴生产能力及生产成本
⑴单位销售价格、主要销售对象
⑴预计计划份额
3、产品的客户情况，销售渠道的安排：
⑴客户情况
就客户的情况进行说明。

⑴销售渠道
介绍销售渠道的安排情况。

4、目前市场竞争情况：
⑴其他现有生产厂家
列举出其他生产厂家的情况，以及最具有威胁性的地方。

⑴计划新上的类似项目，替代产品的情况
列举出这些厂家的类似项目，替代产品的具体情况，指出其对现在项目的潜在威胁。

5、类似产品进口的关税和管制情况：
6、影响产品市场的主要因素：
就能够影响产品市场的因素进行详细的分析。

五、技术可行性、人员、原材料供应和环境
1、项目计划采用的生产工艺：
2、与其他公司合作的安排：
3、项目的人员培训和关键技术的保证：
⑴人员培训
就人员培训进行阐述。

⑴关键技术的保证
就关键技术的保证方面作出阐述。

4、当地的劳动力和基础设施状况：
就通讯、交通、水源、能源和电力供应等方面进行详细说明。

5、生产成本和费用的分类数据：
6、原材料供应的来源、价格、质量：
7、计划生产设施与原材料供应、市场、基础设施的关系：
8、计划生产设施与规划与现有同类生产设施的比较：
9、生产设施的环境因素和应对措施。

六、投资预算、融资计划和效益分析
1、项目投资和资金安排：
2、项目的资金结构：
就股东的股本投入情况、股东贷款情况以及银行融资数额进行阐述。

3、希望国际金融公司与银团的参与方式，股本、贷款或两者兼有：
4、项目的财务预测：
就生产、销售、资本和负债、利润、资金流动、效益的回报进行预测。

5、影响效益的主要因素。

七、政府支持、管理和审批
1、当地政府的产业政策和投资方向对项目的影响：
2、当地政府对该项目可以提供的鼓励措施和支持：
3、该项目对当地经济的贡献：
4、该项目需经过的审批手续和时间。

八、项目准备和进展的时间表
1、进行项目分解：
就项目的实际情况将项目分解成几个比较小的模块。

2、里程碑事件：
列出该项目可能经过的几个里程碑情况。

3、时间安排：
就项目的具体时间安排进行分配。

4、经费安排：
就项目的每个周期以及分解情况进行经费的分配。

5、人员安排：
在各个项目模块以及时间段的人员安排情况。