图形语言

图形传播的时代变迁
• 图形在远古时期是洞穴壁画或陶片符号，之后是文 字的源头。在漫长的历史河流中，图形传播方式的 发展依赖于人类文明的不断进步。从古人对生产技 术发明和改进，到现代科学技术的突飞猛进，图形 也逐渐改变了自身。 • 图形概念从“绘、写、刻、印”等手段所产生的 “图画记号”拓展到包括运用摄影、摄像、电脑等 手段产生的图像。随着传播活动的日趋重要，信息 载体也越来越多，图形设计的范围从昔日的招贴、 报纸、书刊扩展到包括电视图形、电影图形、环境 图形等在内的图形设计。图形呈现的形式也从平面 走向了三维立体
替构图形
替构图形
替构图形
影构图形 • 实体的影子是光的投影,将影子替换成其 它形式的影子后,就不再是自然的真实影 子了.但整体形象却应被赋予寓意深刻的 含义.这种影子是社会意义上的真实影子, 这种整体形象作为一种专门的寓意深刻 的符号语言特别适合应用于艺术设计中.
影构图形
影构图形
影构图形
影构图形
渐构图形
• 当一种单元形象逐渐转换为另一种或多种单元 形象时，这些单元形象之间就会构成一种过渡 关系，使整体画面上既有对比又又和谐，形成 一种特殊对立统一关系的渐构美。渐构时自然 社会生活中的常见现象。
渐构图形
渐构图形
渐构图形
维构图形
• 在平面上，通常借用二维与三维混合构成错视 原理，以各种色彩，明暗，透视，分离，相接， 盖叠，联合，减缺，重合等组合关系，将多种 空间形态并存，产生多维并存的怪诞形象，既 是不合常理的，又是富有情趣的。它与真实空 间里的形态相饽，是在二维的幻觉空间里表现 那些在三维的真实空间中不可能出现的某些幻 觉形象，因而它通常会给受众以新奇感受。
反构图形
反构图形
反构图形
反构图形
反构图形
反构图形
反构图形
反构图形
反ຫໍສະໝຸດ Baidu图形
反构图形
错构图形
• 指故意将原来正确的物象结构加以错位处理， 故意以错误的连接关系搭配成真实空间中不可 能有的形态出来。有意违背通常的透视原理而 创造的反常态的空间画面，但往往正是这种反 常态的空间画面能够引起受众的注意和细究的 兴趣，给受众留下深刻的印象。因而它常常被 应用到广告艺术设计中。
图形语言的特性
直观性和快捷性
准确性与模糊性
漫画《对非语言交流的怀疑》
变更性和独创性
创意图形在社会文化领域中应用非常广泛
（几乎在所有视觉传播领域都有应用） 标志 商业广告
文化招贴 公益海报
书籍装帧
包装设计
产品设计
创造图形
创造图形的基本要素（图形，意义）
• 关于形态（点，线，面）
• • • 点 线 面
维构图形
埃舍尔作品
原始壁画
图形概念的定位
• 在平面设计中，图形是指画面中的视觉图象，与艺术 领域中的其他视觉形象相比，图形最大的特征是以传 播信息为目的 • 图形与绘画中的形象差别 ：绘画形象与图形同属视觉 形象，它同样遵循艺术表现上的基本法则，如视觉原 理、美学原理。但二者的功能不同 • 图形创意，就是寻求视觉传达的独创性意念、构想。 • 以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求 独特、新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清 晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形 象画面引人关注、发生兴趣、产生感染，并留下深刻 的印象，从而使观众不得不接受信息。
相反联想
因果联想
• 因果联想是指事物间存在着逻辑上的因果关系， 利用这一关系，我们可以从一个事物联想到它 的结果必然是另一个事物 • 战争导致死亡；又如 FCB 美格广告公司的广告， 用酒中的气泡组成十字形，表明酒后驾车的结 果。
特定元素的联想
鞋的联想
条形码的联想
物的联想
形意联想
语言
图形语言
• • • • •

关于图形的发展 图形的价值 图形概念的定位 图形传播的时代变迁 图形语言的特性
直观性和快捷性 准确性与模糊性 变更性和独创性
关于图形的发展，价值
• 英文图形一词“Graphic”源于拉丁文 “Graphicus” • 其词意是：由绘、写、刻、印等手段图画记号， 是说明性的图画形象。有别于词语、文字、语言 的视觉形式，可通过各种手段进行大量复制，是 传播信息的视觉形式。
线的构成
洛杉矶奥运会标志
线的构成
冈特.兰堡的戏剧招贴
点线面的构成
点线面的构成
点线面的构成
点线面的构成
现以“和平”为例作图形 创意
图形创意的方法
• 图形创意的联想方法 • • • • 相似联想 相关联想 相反联想 因果联想
相似联想
• 相似联想指一事物与另一事物在形态上（包括 外部形态和内在结构）相似、接近。思维以这 种相似为联结，从一事物想到另一事物 • 如驼峰与山峰连绵起伏的外形十分相似；切片 西瓜和金字塔都有三角形的外观特征；树根的 年轮与指涡线也有共性。
同构图形
同构图形
同构图形
同构图形
同构图形
同构图形
异构图形
• 在较符合通常规律或较次序化的图形中，于某 局部加入某种异变元素。使画面产生反规律性 或反次序性的特异变化，这时整个画面呈现的 就不再是规律性或次序性的图形形象，而是异 构图形形象。
异构图形
异构图形
反构图形
• 正形是画面中实在的形，负形是画面中虚空的 形，当一组或一组以上的正负形相反相成，组 构成一幅作品时，我们就称这幅作品为反构图 形，或正负图形。正形与负形可相互借用，相 互依存，可共用一条轮廓线，产生共生正负图 形，还可相互反转，所以有时也把它称为反转 图形。它们之间的巧妙结合，可构成你中有我， 我中有你的正负互衬的趣味效果。
三维联想
图形创意的方法
• • • • • • • • 同构图形 异构图形 反构图形 错构图形 替构图形 影构图形 渐构图形 维构图形
同构图形
• 当作品画面中两个或两个以上的单元形（均为 实在形）以某种共性特征构成一新形态时，我 们就称这幅作品为图形同构。
同构图形
同构图形
同构图形
• 关于图形的意义 • 一图多意
• 一意多图
• 我们不能孤立地以某种形状的具体大小尺寸来 界定该形状是不是点，而要将这种形状与周围 其它形状作比较，与背景空间作比较，用感觉 去体验它到底是点还是面（点） • 从理论上说，当点沿着一个方向连续不断地运 动就形成了线。另外，面和面的转折处也可以 形成线。（线） • 面是点在面积上的扩大，是无数点在量上的聚 集 （面）
错构图形
错构图形
错构图形
错构图形
错构图形
替构图形
• 指在保持整体形态的基本特征基础上，将形态 局部加以替换，并赋予这种经替换处理后的整 体形态以新的含义。有时，这种替构产生的新 形态离自然的真实较远，但却往往更接近社会 生活意义的真实和艺术的真实。 • 将整体形象中的某个局部以一种近似的局部形 象加以替换后，整体形象变成一种较异常的形 象，但整体形象应被赋予新的寓意。
相似联想
相关联想
• 相关联想是指二个事物之间在性质上、意义上 有着必然的联系。从紧密的关系上，可以由一 事物联想到另一事物 • 如火车与铁路；大海与船；圣诞节与圣诞礼物、 圣诞树、圣诞老人等等。
相关联想
相反联想
• 相反联想是寻找与一事物相对立的或相反的另 一事物 • 如大与小、黑与白、坚硬与柔软、危险与安全。 如一幅表现再就业主题的公益广告，就用新旧 站牌来表现人生要把握时机，重新选择。