管理经济学 课件(复旦)
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• ◇产品ｉ的毛利率为ｇｉ＝Ｐｉ－Ｋｉ，其中Ｐｉ为价 格，Ｋｉ为单位销售成本
• ◇考虑基于毛利的提成机制；提成比例为Ｃｉ，即对 第ｉ种产品的提成额为ＣｉｇｉＸｉ（ｔｉ），那么：
• 是对每种产品销售的提成总额一样，还是提成比例一 样？为什么？
2020/10/18
14
三．企业理论简介
• 传统的企业观点 投入：L、K
2020/10/18
10
二．管理经济学的研究方法
• 图解法 • 例：强迫退休的经济学原理
￥
闲暇的价值
决策依据不同：
◇企业：劳动 者创造的价值 ＝报酬支付
◇劳动者：继 续工作的收益 ＝闲暇的价值
2020/10/18
报酬曲线
生产效率曲线
强迫退休年龄
年龄
自愿退休年龄
11
二．管理经济学的研究方法
• 边际分析法
以约束经营者追求非货币化收入的动机（如在职消费） • 经营者对职业发展的考虑（Career Concerns）
2020/10/18
19
政府投资
提供生产资料
上缴 利税
财政
政府开支 公共服务 事业
政府补贴
居民纳税
生产 企业收益 资料 市场 企业支出
企业
提供消费品 企业收益
消费品 市场
居民消费支出 购买消费品
需求曲线：Ｑ＝ａ－ｂＰ 供给曲线：Ｑ＝ｃ＋ｄＰ
ｂ，ｄ＞０，则，均衡价格 Ｐ＝（ａ－ｃ）／（ｄ＋ｂ） 均衡产量 Ｑ＝（ａｄ＋ｂｃ）／（ｄ＋ｂ）
2020/10/18
供给曲线 需求曲线
13
二．管理经济学的研究方法
• 例：销售人员的薪酬机制
• 假设：
• ◇销售ｎ种产品，产品ｉ的销售额取决于销售人员 分配的销售时间ｔｉ，即ｘｉ（ｔｉ），∑ｔｉ＝Ｔ
• U（X，Y）=X2+2XY+Y2=（X+Y）2 • 则，MRS=MUX/MUY=1
2020/10/18
37
二．消费者选择
• 预算线：
• 收入I，商品X与Y的价格为（PX，PY）， 则预算约束为：PX X+PY Y≤I
• 斜率=-PX/PY
Y
2020/10/18
X
38
预算线的移动
• 收入变动
• 价格变动
2020/10/18
2
第一讲 绪论
• 经济学及其分类 • ◇经济学的核心问题 • ◇经济学的分类 • 管理经济学的研究方法 • ◇均衡分析方法 • ◇图解法 • ◇边际分析法 • ◇经济模型法 • 企业理论简介
2020/10/18
3
经济学
按研究对象分
按研究方法分
宏观
中观 微观 地下
经济 学
经济 学
７００
５００
１００
过剩经济与短缺经济
2020/10/18
Ｄ Ｑ
８００
７００
Ｄ１ Ｄ
Ｑ 春运：价格飘升
9
二．管理经济学的研究方法
• 例：食堂排队问题
• 单位食堂有多个入口；假定你目光仅能看到３排（你 所在对列、左边一排及右边一排），那么，你是否应 巡视一遍后挑选最短的一排站还是随机进入后，挑选 你所见到的３排中最短的一排？
居民收入 提供 劳务
居民
购买生产资料
雇佣劳动
支付工资 企业贷款 支付贷款利息
劳动力 市场
资金 市场
居民收入
提供劳动 居民储蓄
居民利息收入
2020/10/18
企业在经济活动中的简要关系图
20
三．企业理论
• 控股公司
纯粹型控股 公司
混合型 控股公司
控股 子公司
参股 子公司
全资 子公司 （经营 实体）
控股 子公司
经济 学
经济 学
规 范
实 证
经
经
济
济
计量经
产业
管理经济学、企业
学
学
济学、 发展 经济学
经济 学
经济学、工程经济 学、合同经济学
2020/10/18
6
一．经济学及其分类
• 管理经济学：以微观经济学为基础，侧 重于企业日常运行面临的主要经济问题， 为其决策提供经济学原理。
• 这些经济问题包括：产量决策、定价决 策、广告投入量决策与广告策略、竞争 策略、技术发展战略、工资报酬确定等
2020/10/18
PX，PY 同比例上升
PX上升
PX下降
39
预算线的移动
• 配给制
Y 规定：对X的消费量不能 多于X*，等价于 （1）PX X+PY Y≤I （2）X≤X*
2020/10/18
X*
X
40
预算线的移动
• 税收与补贴
Y ◇税收：对X收取从价 （或从量）税，导致PX提高 ◇补贴：相反
参股 子公司
2020/10/18
21
讨论题
• 1．书籍报刊价格上涨，有人认为这是精神产品，不能与 物质产品一视同仁，建议政府对书籍报刊的价格加以控制。 这一建议若被采纳，对精神产品的生产有何影响？
• 2．在一条马路的两旁居住着许多居民（假定均匀分布）， 现拟建设一个大型商场。从方便居民生活出发，商场应建 在什么地方？从商场经营者利益角度出发，又应建在哪里？ 若预测到商场建立后可获巨利，引起另一竞争者进入，那 么，从方便居民生活出发，这两个商场应分别建在哪里？ 若从这两个商家利益的角度出发，各自又应建在哪里？为 什么？
2020/10/18
最佳规模
17
三．企业理论
• 企业的目标：
• ◇非赢利性企业
• ◇赢利性企业
• ☆销售收入最大化
• ☆人均收益最大化
• ☆利润最大化：
•
Max{PV=∑[TR-TC]/（1+ρ）t}
2020/10/18
18
三．企业理论
• 利润最大化的支持观点 • • 产品市场充分竞争 • 资本市场足够完备 • 对经营者恰当的激励：如期权激励 • 对经营者的约束机制：合理设计经营者的货币收入，
否则，U1∩U2={A} 任取B ∈U2，C∈U1； 则 C=A；B=A 所以 B=C（传递性） 因此，U1与U2是同一 条无差异曲线
2020/10/18
U2
U1
B A
C
28
例：完全替代品
• 可口可乐 Vs 百事 百事
2
一杯可口可乐=一杯
百事可乐=半杯可口
可乐+半杯百事可乐
1
=1/3杯可口+2/3百事
• d2U/dX2≤0
Y
• 技术替代率（MRS）
U（X，Y）=C，由A向B，总效用不变： MUXΔX+MUYΔY=0
A B
MRSX，Y=-ΔY/ΔX=MUX/MUY
表示：为保持效用不变，每减少一个单位X 而必须增加的Y的弥补量（一个单位X可以 换多少单位的Y？）
2020/10/18
U=C X
36
例
=…
1
2
2020/10/18
可口可乐
29
例：完全互补品
• 鞋子：
（1只左鞋，1只右鞋）= （1只左鞋，2只右鞋）=
…
2
=（2只左鞋，1只右鞋）
1
2020/10/18
12
30
效用函数
• 序数效用 Vs 基数效用 • ◇序数效用：满意度排序≈偏好
• （x1，y1）≥（x2，y2）
• U（x1，y1）≥U（x2，y2） • ◇基数效用：可度量 效用函数
• 由MUX/PX=MUY/PY，有
• aPYY=bPX X • 再由 PX X+PY Y=I • 得到： X=Ia/（a+b）PX • Y=bI/（a+b）PY
2020/10/18
44
例：食物补贴与收入补贴
Baidu Nhomakorabea
• 设粮食每公斤4元；灾民有100元 • （1）政府给予25公斤粮食补贴，则其预算线为
◇当消费25公斤 以下粮食，可将
2020/10/18
31
效用函数
• 效用函数的定义
Y
O1
投影
Z=U（X，Y）
B
U2（X，Y）=OB
A
U1（X，Y）=OA
O
2020/10/18
X Y
X
32
效用函数
• 例：完全替代品的效用函数
Y U（X，Y）=X+Y
2020/10/18
X
33
效用函数
• 例：互补品的效用函数
Y U（X，Y）=Min{X；Y}
《管理经济学 》
2020/10/18
1
Schedule
• Section I : Preliminaries & Demand Theory • Section II : Production & Cost Of Production • Section III: Theory Of Market Structure • Section IV: Application Of Game Theory
P
P
D3
D1
2020/10/18
D2 q
D=∑Di
Q
47
市场需求函数的一般形式
• QX=F（PX，Pr，Pe，N，I，T，S，t，s， Cf，Ad，…）
• 其中，PX为X的价格；Pr为相关产品的价格；Pe为消费 者对X的预期价格；N为人口总数；I为收入；T为偏好； S为社会消费风气；t为销售时间；s为销售地点；Cf为 商家信誉；Ad为广告
100元用于其他 物品的消费
其他 商品
100
2020/10/18
25
粮食
45
收入补贴
• （2）将25公斤的粮食补助改为100元的收入补助， 则预算线变为：
对灾民而言，收入补贴 200 优于食物补贴：灾民的 选择余地大
100
2020/10/18
25
50
46
三．需求函数
• 个体需求函数与市场需求函数
• ◇收入
• ◇价格 • ◇偏好（Preference）
2020/10/18
25
偏好的基本假设
• 完备性：A＞B；A＜B；A＝B • 传递性：A≥B；B≥C A≥C • 单调性：对于正常商品（越多越好），即若
商品组合 X=（X1，X2，…，Xn），Y=（Y1， Y2，…，Yn），满足 Xi≥Yi，则X≥Y • 对于非正常商品（如污染），反之
2020/10/18
7
二．管理经济学研究方法
• 方法１：均衡分析方法（Equilibrium Analysis）
• 例：投标
甲
•
贿赂
不贿赂
贿赂
２０
２０
４５
０
不贿赂
４５ ０
２５ ２５
均衡：（贿赂，贿赂）．
2020/10/18
8
二．管理经济学研究方法
• 例：价格调节机制（航空公司）
Ｐ
１０００
Ｓ
Ｐ
Ｓ
１０００
• 例：产量决策，满足有ＭＲ＝ＭＣ
•Ｑ
ＭＲ ＴＲ
ＭＣ ＴＣ π
•１
１０ １０
３
３７
•２
８ １８
４
７ １１
•３
７ ２５
５
１２ １３
•４
６ ３１
６
１８ １３
•５
５ ３６
７
２５ １１
•
最优产量Ｑ＝４（或３），ＭＲ＝ＭＣ＝６
2020/10/18
12
二．管理经济学的研究方法
• 经济模型法
• 例：市场均衡产量与均衡价格的决定
企业：Blackbox
产出：Q=f（L，K）
• 企业的本质：现代观点 • 降低交易成本：特别是存在专用性投资的情形 • 纵向一体化：本质上是一种长期合同 • 企业是一系列契约（合同）的联结点
2020/10/18
15
三．企业理论
• 企业：作为契约关系的联结点
原材料 供应商
资本所有者
体力劳动者
产品消费者
2020/10/18
X
41
预算线的移动
• 综合措施：
Y
对X消费量超过X*的部分 收税
2020/10/18
X*
X
42
消费者选择
• 最优条件：无差异曲线与预算线相切点
Y ◇MRS=预算线斜率（=价格比）
◇MUX/MUY=PX/PY
◇MUX/PX=MUY/PY
A
X
2020/10/18
43
例
• 设收入为I，效用函数为U=XaYb，a，b＞0，价 格为PX、PY，则消费者的最优需求？
2020/10/18
26
无差异曲线
• 无差异曲线的形成：
商 品
◇消费者对于位于同一条无差 异曲线上的商品组合偏好一致
◇消费者对越远离原点的无差 异曲线的偏好优于靠近原点的 无差异曲线 ◇任意两条不同的无差异曲线 不相交
2020/10/18
Y
U2 U1 U0
商品X
27
无差异曲线
• “不相交”的证明：
2020/10/18
22
作业题
• 1．若某彩电市场上，供给函数为 Qs=-300000+200P，需求函 数为 Qd=300000-100P，Q的单位为台，P的单位为元/台。
• （1）试求市场上彩电的均衡价格？交易量多大？ • （2）若人们的收入增加，需求函数变为：
Qd=360000-100P， 这时市场的均衡价格与交易量又有什么变化？
• 2．试列举10条以上对企业经营发展有制约作用的因素？
2020/10/18
23
第二讲 需求理论
• 偏好及其表示 • 消费者选择 • 需求函数 • 需求弹性分析 • 案例：欧洲航空公司空中争夺战
2020/10/18
24
一．偏好及其表示
• 引例：
• ◇选修课
• ◇超市购物 • ◇弹性福利制度
• 消费者决策的影响因素：
X
2020/10/18
34
例
• 某人的偏好可用U（X，Y）=Min{X+2Y；2X+Y}来描述， 试画出无差异曲线？
考虑U（X，Y）=4，则： 4
◇X+2Y=4；当Y≤X
◇2X+Y=4；当X ＜Y
2
X=Y
2020/10/18
2
4
35
边际效用与技术替代率
• 效用递增：
• MUX=ΔU/ΔX=[U（X+ΔX，Y）-U（X，Y）]/ΔX =dU/Dx≥0 • 边际效用递减：
企业
工程技术人员
劳动力的 提供者
2020/10/18
土地所有者
管理人员
16
三．企业理论
• 企业的边界
• 企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制
• 交易成本 Vs．代理成本
• Coase定理（1937）：
成本
内部交易边际成本
◇企业的边界扩大至最后
一笔交易的成本与通过市场 交易的成本一样为止。
市场交易的边际成本
• ◇考虑基于毛利的提成机制；提成比例为Ｃｉ，即对 第ｉ种产品的提成额为ＣｉｇｉＸｉ（ｔｉ），那么：
• 是对每种产品销售的提成总额一样，还是提成比例一 样？为什么？
2020/10/18
14
三．企业理论简介
• 传统的企业观点 投入：L、K
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二．管理经济学的研究方法
• 图解法 • 例：强迫退休的经济学原理
￥
闲暇的价值
决策依据不同：
◇企业：劳动 者创造的价值 ＝报酬支付
◇劳动者：继 续工作的收益 ＝闲暇的价值
2020/10/18
报酬曲线
生产效率曲线
强迫退休年龄
年龄
自愿退休年龄
11
二．管理经济学的研究方法
• 边际分析法
以约束经营者追求非货币化收入的动机（如在职消费） • 经营者对职业发展的考虑（Career Concerns）
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政府投资
提供生产资料
上缴 利税
财政
政府开支 公共服务 事业
政府补贴
居民纳税
生产 企业收益 资料 市场 企业支出
企业
提供消费品 企业收益
消费品 市场
居民消费支出 购买消费品
需求曲线：Ｑ＝ａ－ｂＰ 供给曲线：Ｑ＝ｃ＋ｄＰ
ｂ，ｄ＞０，则，均衡价格 Ｐ＝（ａ－ｃ）／（ｄ＋ｂ） 均衡产量 Ｑ＝（ａｄ＋ｂｃ）／（ｄ＋ｂ）
2020/10/18
供给曲线 需求曲线
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二．管理经济学的研究方法
• 例：销售人员的薪酬机制
• 假设：
• ◇销售ｎ种产品，产品ｉ的销售额取决于销售人员 分配的销售时间ｔｉ，即ｘｉ（ｔｉ），∑ｔｉ＝Ｔ
• U（X，Y）=X2+2XY+Y2=（X+Y）2 • 则，MRS=MUX/MUY=1
2020/10/18
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二．消费者选择
• 预算线：
• 收入I，商品X与Y的价格为（PX，PY）， 则预算约束为：PX X+PY Y≤I
• 斜率=-PX/PY
Y
2020/10/18
X
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预算线的移动
• 收入变动
• 价格变动
2020/10/18
2
第一讲 绪论
• 经济学及其分类 • ◇经济学的核心问题 • ◇经济学的分类 • 管理经济学的研究方法 • ◇均衡分析方法 • ◇图解法 • ◇边际分析法 • ◇经济模型法 • 企业理论简介
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经济学
按研究对象分
按研究方法分
宏观
中观 微观 地下
经济 学
经济 学
７００
５００
１００
过剩经济与短缺经济
2020/10/18
Ｄ Ｑ
８００
７００
Ｄ１ Ｄ
Ｑ 春运：价格飘升
9
二．管理经济学的研究方法
• 例：食堂排队问题
• 单位食堂有多个入口；假定你目光仅能看到３排（你 所在对列、左边一排及右边一排），那么，你是否应 巡视一遍后挑选最短的一排站还是随机进入后，挑选 你所见到的３排中最短的一排？
居民收入 提供 劳务
居民
购买生产资料
雇佣劳动
支付工资 企业贷款 支付贷款利息
劳动力 市场
资金 市场
居民收入
提供劳动 居民储蓄
居民利息收入
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企业在经济活动中的简要关系图
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三．企业理论
• 控股公司
纯粹型控股 公司
混合型 控股公司
控股 子公司
参股 子公司
全资 子公司 （经营 实体）
控股 子公司
经济 学
经济 学
规 范
实 证
经
经
济
济
计量经
产业
管理经济学、企业
学
学
济学、 发展 经济学
经济 学
经济学、工程经济 学、合同经济学
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一．经济学及其分类
• 管理经济学：以微观经济学为基础，侧 重于企业日常运行面临的主要经济问题， 为其决策提供经济学原理。
• 这些经济问题包括：产量决策、定价决 策、广告投入量决策与广告策略、竞争 策略、技术发展战略、工资报酬确定等
2020/10/18
PX，PY 同比例上升
PX上升
PX下降
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预算线的移动
• 配给制
Y 规定：对X的消费量不能 多于X*，等价于 （1）PX X+PY Y≤I （2）X≤X*
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X*
X
40
预算线的移动
• 税收与补贴
Y ◇税收：对X收取从价 （或从量）税，导致PX提高 ◇补贴：相反
参股 子公司
2020/10/18
21
讨论题
• 1．书籍报刊价格上涨，有人认为这是精神产品，不能与 物质产品一视同仁，建议政府对书籍报刊的价格加以控制。 这一建议若被采纳，对精神产品的生产有何影响？
• 2．在一条马路的两旁居住着许多居民（假定均匀分布）， 现拟建设一个大型商场。从方便居民生活出发，商场应建 在什么地方？从商场经营者利益角度出发，又应建在哪里？ 若预测到商场建立后可获巨利，引起另一竞争者进入，那 么，从方便居民生活出发，这两个商场应分别建在哪里？ 若从这两个商家利益的角度出发，各自又应建在哪里？为 什么？
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最佳规模
17
三．企业理论
• 企业的目标：
• ◇非赢利性企业
• ◇赢利性企业
• ☆销售收入最大化
• ☆人均收益最大化
• ☆利润最大化：
•
Max{PV=∑[TR-TC]/（1+ρ）t}
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18
三．企业理论
• 利润最大化的支持观点 • • 产品市场充分竞争 • 资本市场足够完备 • 对经营者恰当的激励：如期权激励 • 对经营者的约束机制：合理设计经营者的货币收入，
否则，U1∩U2={A} 任取B ∈U2，C∈U1； 则 C=A；B=A 所以 B=C（传递性） 因此，U1与U2是同一 条无差异曲线
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U2
U1
B A
C
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例：完全替代品
• 可口可乐 Vs 百事 百事
2
一杯可口可乐=一杯
百事可乐=半杯可口
可乐+半杯百事可乐
1
=1/3杯可口+2/3百事
• d2U/dX2≤0
Y
• 技术替代率（MRS）
U（X，Y）=C，由A向B，总效用不变： MUXΔX+MUYΔY=0
A B
MRSX，Y=-ΔY/ΔX=MUX/MUY
表示：为保持效用不变，每减少一个单位X 而必须增加的Y的弥补量（一个单位X可以 换多少单位的Y？）
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U=C X
36
例
=…
1
2
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可口可乐
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例：完全互补品
• 鞋子：
（1只左鞋，1只右鞋）= （1只左鞋，2只右鞋）=
…
2
=（2只左鞋，1只右鞋）
1
2020/10/18
12
30
效用函数
• 序数效用 Vs 基数效用 • ◇序数效用：满意度排序≈偏好
• （x1，y1）≥（x2，y2）
• U（x1，y1）≥U（x2，y2） • ◇基数效用：可度量 效用函数
• 由MUX/PX=MUY/PY，有
• aPYY=bPX X • 再由 PX X+PY Y=I • 得到： X=Ia/（a+b）PX • Y=bI/（a+b）PY
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例：食物补贴与收入补贴
Baidu Nhomakorabea
• 设粮食每公斤4元；灾民有100元 • （1）政府给予25公斤粮食补贴，则其预算线为
◇当消费25公斤 以下粮食，可将
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31
效用函数
• 效用函数的定义
Y
O1
投影
Z=U（X，Y）
B
U2（X，Y）=OB
A
U1（X，Y）=OA
O
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X Y
X
32
效用函数
• 例：完全替代品的效用函数
Y U（X，Y）=X+Y
2020/10/18
X
33
效用函数
• 例：互补品的效用函数
Y U（X，Y）=Min{X；Y}
《管理经济学 》
2020/10/18
1
Schedule
• Section I : Preliminaries & Demand Theory • Section II : Production & Cost Of Production • Section III: Theory Of Market Structure • Section IV: Application Of Game Theory
P
P
D3
D1
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D2 q
D=∑Di
Q
47
市场需求函数的一般形式
• QX=F（PX，Pr，Pe，N，I，T，S，t，s， Cf，Ad，…）
• 其中，PX为X的价格；Pr为相关产品的价格；Pe为消费 者对X的预期价格；N为人口总数；I为收入；T为偏好； S为社会消费风气；t为销售时间；s为销售地点；Cf为 商家信誉；Ad为广告
100元用于其他 物品的消费
其他 商品
100
2020/10/18
25
粮食
45
收入补贴
• （2）将25公斤的粮食补助改为100元的收入补助， 则预算线变为：
对灾民而言，收入补贴 200 优于食物补贴：灾民的 选择余地大
100
2020/10/18
25
50
46
三．需求函数
• 个体需求函数与市场需求函数
• ◇收入
• ◇价格 • ◇偏好（Preference）
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25
偏好的基本假设
• 完备性：A＞B；A＜B；A＝B • 传递性：A≥B；B≥C A≥C • 单调性：对于正常商品（越多越好），即若
商品组合 X=（X1，X2，…，Xn），Y=（Y1， Y2，…，Yn），满足 Xi≥Yi，则X≥Y • 对于非正常商品（如污染），反之
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二．管理经济学研究方法
• 方法１：均衡分析方法（Equilibrium Analysis）
• 例：投标
甲
•
贿赂
不贿赂
贿赂
２０
２０
４５
０
不贿赂
４５ ０
２５ ２５
均衡：（贿赂，贿赂）．
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二．管理经济学研究方法
• 例：价格调节机制（航空公司）
Ｐ
１０００
Ｓ
Ｐ
Ｓ
１０００
• 例：产量决策，满足有ＭＲ＝ＭＣ
•Ｑ
ＭＲ ＴＲ
ＭＣ ＴＣ π
•１
１０ １０
３
３７
•２
８ １８
４
７ １１
•３
７ ２５
５
１２ １３
•４
６ ３１
６
１８ １３
•５
５ ３６
７
２５ １１
•
最优产量Ｑ＝４（或３），ＭＲ＝ＭＣ＝６
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二．管理经济学的研究方法
• 经济模型法
• 例：市场均衡产量与均衡价格的决定
企业：Blackbox
产出：Q=f（L，K）
• 企业的本质：现代观点 • 降低交易成本：特别是存在专用性投资的情形 • 纵向一体化：本质上是一种长期合同 • 企业是一系列契约（合同）的联结点
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三．企业理论
• 企业：作为契约关系的联结点
原材料 供应商
资本所有者
体力劳动者
产品消费者
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X
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预算线的移动
• 综合措施：
Y
对X消费量超过X*的部分 收税
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X*
X
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消费者选择
• 最优条件：无差异曲线与预算线相切点
Y ◇MRS=预算线斜率（=价格比）
◇MUX/MUY=PX/PY
◇MUX/PX=MUY/PY
A
X
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例
• 设收入为I，效用函数为U=XaYb，a，b＞0，价 格为PX、PY，则消费者的最优需求？
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无差异曲线
• 无差异曲线的形成：
商 品
◇消费者对于位于同一条无差 异曲线上的商品组合偏好一致
◇消费者对越远离原点的无差 异曲线的偏好优于靠近原点的 无差异曲线 ◇任意两条不同的无差异曲线 不相交
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Y
U2 U1 U0
商品X
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无差异曲线
• “不相交”的证明：
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作业题
• 1．若某彩电市场上，供给函数为 Qs=-300000+200P，需求函 数为 Qd=300000-100P，Q的单位为台，P的单位为元/台。
• （1）试求市场上彩电的均衡价格？交易量多大？ • （2）若人们的收入增加，需求函数变为：
Qd=360000-100P， 这时市场的均衡价格与交易量又有什么变化？
• 2．试列举10条以上对企业经营发展有制约作用的因素？
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第二讲 需求理论
• 偏好及其表示 • 消费者选择 • 需求函数 • 需求弹性分析 • 案例：欧洲航空公司空中争夺战
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一．偏好及其表示
• 引例：
• ◇选修课
• ◇超市购物 • ◇弹性福利制度
• 消费者决策的影响因素：
X
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例
• 某人的偏好可用U（X，Y）=Min{X+2Y；2X+Y}来描述， 试画出无差异曲线？
考虑U（X，Y）=4，则： 4
◇X+2Y=4；当Y≤X
◇2X+Y=4；当X ＜Y
2
X=Y
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2
4
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边际效用与技术替代率
• 效用递增：
• MUX=ΔU/ΔX=[U（X+ΔX，Y）-U（X，Y）]/ΔX =dU/Dx≥0 • 边际效用递减：
企业
工程技术人员
劳动力的 提供者
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土地所有者
管理人员
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三．企业理论
• 企业的边界
• 企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制
• 交易成本 Vs．代理成本
• Coase定理（1937）：
成本
内部交易边际成本
◇企业的边界扩大至最后
一笔交易的成本与通过市场 交易的成本一样为止。
市场交易的边际成本