网络营销环境下的消费者行为分析

合集下载

相关主题

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎｔｈｅｎｅｔｗｏｒｋｍａｒｋｅｔｉｎｇｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ，ｔｈｅｃｏｒｒｅｃｔａｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅｎｅｔｗｏｒｋｃｈａｎｇｅｓｉｎｃｏｎｓｕｍｅｒｂｅｈａｖｉｏｒ，ｉｓｔｈｅｅｎｔｅｒｐｉｓｒｅｎｅｔｗｏｒｋｍａｒｋｅｔｉｎｇｐｉｏｒｉｔｒｉｅｓ．Ｔｈｒｏｕｇｈａｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅａｒｔｉｃｌｅｉｓｎｏｔｏｎｌｙａｂｌｅｔｏｇｉｖｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓａｂｅｔｔｅｒｃｏｎｓｕｍｅｒｅｘｐｅｉｒｅｎｃｅ，ｂｕｔａｌｓｏａｌｌｏｗｅｎｔｅｐｒｒｉｓｅｔｏｗｉｎｔｈｅｉｒｏｗｎｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｐａｃｅ，ａｃｃｅｓｓｔｏｇｒｅａｔｅｒｂｅｎｅｉｆｔ，ｔｏｇａｉｎｍｏｒｅ
的优势，这是消费者喜欢网络购物的重要原因，也是区别实体交易环境的重要方面。随着经济的快速发展，生活节奏加快，
第４０卷第９期・学术
Ｖｏ１．４０Ｓｅｐ．９
湖
南
农
机
２Ｏ１３年９月
Ｓｅｐ．２０１３
ＨＵＮＡＮＡＧＲＩＣＵＬＴＵＲＡＬＭＡＣＨＩＮＥＲＹ
网络营销环境下的消费者行为分析
黄淑贞百度文库
（江西科技学院经济与贸易学院，江西南昌３３００９８）
本信息进行真实全面的介绍，提供透明的产品信息，就会极大
１网络营销环境下的消费者购买的影响因素
（１）受教育程度和经济收入水平。从社会的发展进程来
促进消费者购买行为的实施。③安全性。研究表明，消费者在
网络交易时最关注的是安全问题。网站的安全性对消费者购
文章编号：１００７－８３２０（２０１３）０９－０１８１一Ｏ２
Ｉｎｔｅｒｎｅｔｍａｒｋｅｔｉｎｇｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒｂｅｈａｖｉｏｒ
ｍａｒｋｅｔｓｈａｒｅｉｎｃｏｎｓｕｍｅｒ
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｎｅｔｗｏｒｋｍａｒｋｅｔｉｎｇ；Ｃｏｎｓｕｍｅｒｂｅｈａｖｉｏｒ，Ｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙ
２基于消费者行为的网络营销策略
（１）个性化的产品和产品策略。有些产品在某些区域占有的市场很少，导致需求量稀少。利用网络将各地分散的消费者聚集在一起，形成具有规模性的消费群体，给他们提供一些传统商场中“ 另类” 、 “ 边缘 ” 、 “ 补缺” 以及 “ 差异化 ” 的产品。这就
摘要：在网络营销环境下，正确分析网络消费者的行＿为变化，是企业进行网络营销的首要任务。通过文章的分析不仅能够给消费者带来更好的消费体验，而且也能让企业赢得自身发展的空间，获得更大的利益，获得更多的消费市场
份额。
关键词：网络营销；消费者行为；营销策略中图分类号：Ｆ７１３．３６文献标识码：Ａ
看，消费者受教育程度与经济收入水平通常成正相关。据相关
买有促进作用，安全性越高，消费者就更愿意在这个网站上购
物。
调查，学历越高，网络购物比例就越高。数据表明，受教育高的
人在理解和掌握互联网基本知识上比较容易，网购的可能性也就越大。所以受教育程度高和收入水平高的人，其在网上购买商品的次数也就越多。
使得我们的商品种类更加丰富，更加人性化和富有情趣。再者企业应该在满足消费者个性化需要的前提下，推出互动式的
（２）产品的价格。价格是购买商品一定要考虑的因素。通常商品的价格与其需求量表现为反比关系，即商品一定是其价格越低，则需求量就越大。网购深受人们喜欢，很重要的一点是因为网上的商品价格相对低廉。这得益于网络营销减少了中间环节，降低了成本。（３）购物的便捷性。网上购物具有“ 节省时间” “ 操作方便 ”
ＨＵＡＮＧＳｈｕ一乙ｈｅｎ
（ＣｏｌｌｅｇｅｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃａｎｄＴｒａｄｅＪｉａｎｇｘｉｉｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ＮａｎｃｈａｎｇＪｉａｎｇｘｉ，３３００９８，Ｃｈｉｎａ）