平面设计语言符号

平面设计语言符号

一、符号元素

随着科学与技术的快速发展，平面设计作品在日常生活中触目可及。

而语言作为信息的载体，在平面设计过程中逐渐由单一的文字表达被

转换成具有一定代表性意义的符号元素。符号正是利用一定的媒体来

代表或者指示某一事物的东西。①意大利著名符号学家艾柯提出：将

符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代

表其他东西的某种东西——一个记号X代表并不在的Y，成语“雁泥鸿爪”生动准确地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可由此推断出鸿雁的大小

多寡等信息。爪印，是记号X，而鸿雁是并不在的Y。符号学，正是研

究符号规律的科学，它涉及交际的全部，任何表意的东西都在符号学

研究范围之内。因其看似简单却深刻的影响作用逐渐被引申到平面设

计领域。也正是因为它的存有，使平面图形设计中的视觉语言传达得

更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。

2.平面设计与符号学的使用

在平面设计中，符号学的使用，深刻地影响着设计作品的表形性思维

的表诉。图形本身就是平面设计中的一种符号形象，是视觉语言传达

给受众过程中直接准确的传达媒介，在沟通人类思维与文化、信息方

面起到了不可忽视的作用。视觉符号元素以其独特的创造性、想象力，是提升视觉注意力的重要素材。

平面设计是以传达信息为主要目的的，而人是通过符号来思维的，符

号是思维的主体，这是一个由设计者开始，进而延续到受众心理活动

的思维过程，而这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。视觉语言

通过符号表现并传达信息，为了把信息准确并有效地传达给受众，设

计师设计需要的视觉语言，并将其转译成符号元素使用到设计作品中，以传达自我的设计理念和艺术主张。从另一方面，受众也正是通过观

看设计者的作品，把对在设计作品中出现的符号元素的理解与自身积

累的经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情并达到与

设计者产生情感共鸣的效果。

二、从视觉语言到符号元素

1.视觉语言

平面设计中的图形在持续的创造中表达着自己的语言，被称为“视觉

语言”，这是从信息传达的功能角度对图形的描述。视觉语言的表达，从人类诞生起就始终与人类的思维密不可分。美国符号学家萨姆瓦(LarryA.Samovar)等人在其著作《跨文化传播》中提出：“因为语言

是一种代表客观实在的非精确的符号系统，因而词语的含义受各种各

样不同解释的影响和制约。实际上，词语的意义在于人而不在词语本身。”我们能够清楚地看出，因为文化、地域、种族、信仰等的差异，不可避免地使不同的人群对于相同语义的理解变得模糊和多样，面对

同一词语也产生不同的感悟。但总的来说，因为人类的固有本质和先

天性，同一物种的人类面对同一客观世界的原始的最初的感官体验则

仍是相对普遍而稳定的。

在人类探索对世界的感知与理解过程中，主要依靠感觉。通过感官的

体验，形成脑海中的印象，并持续地结合自我的思维方式，逐渐形成

区别于不同个体的经验的积累。西方体验派美学指出知觉对象的三个

特性，如下：

（1）客观对象的物理属性，如体积、数量等；

（2）对象依托人的感官而存有的性质，如色彩、声音、气味、质地等；

（3）对象的情感性质，格式塔心理学认为外在事物和人的内在心理

之间存有“同形同构”和“异质同构”两种结构，当二者在大脑的思

维立场中达到碰撞和融合后，物质与精神的界限变得模糊，客观事物

所以具有了人的情感特征。

这三个特性中的不同属性所指代的物质名词都是设计中应用的最基本

的要素，视觉语言的表达是对图形、文字、色彩这三大视觉元素的应

用以及对这三大元素相互之间的美学性构成的创新。所以，以研究人

类生理感受和心理联想的类型和特点为基本指导，用视觉形态为主要

语言描述人类的各种感官体验及思维意识，是平面设计中视觉传播与

交流沟通的有效途径。对于设计者来说，视觉元素的创造与选择是表

现自己设计作品的功能性与独特性的重点。

2.表现平面设计视觉语言的符号元素

近年来，我国部分学者、科研专家对广告语言创意、设计中所使用的

符号学方法以及符号的类型也实行了初步的研究和探讨。如“符号学

与广告语言”（王少琳，1994年）、“论符号学方法在广告语言创意

设计中的使用”（苟志效，1994年）、“从符号学原理谈广告的创意

特征”（黄鹂，1997年）等。由此可见，符号元素在平面视觉语言的

表现中的注重水准越来越高。而从符号本身与它所指涉对象（即其指

向与涉及的事物或领域）的关联上，在符号理论研究领域得出的成果

显示，能够将符号区分出以下三种不同的类型：

图像符号（ICON）；指示符号（INDEX）；象征符号（SYMBOL）。

但平面设计视觉语言的符号元素和一般的数字符号、单位符号是有所

区别的。视觉语言符号元素具有一般性符号所不具备的灵活性和可塑

性等特征。这正是由设计者在设计的思维过程所决定的，设计者必须

把握对图形符号的挑选、组合、转换、再生的准确有效水准，以达到

科学的视觉传达功能目的，同时给人以审美及视觉心理的满足。所以

象征符号（SYMBOL）因其抽象性和联想性，在平面设计领域的应用中

最具发展潜力。

3.符号元素的使用探索

格式塔心理学家曾作过一个试验，将一些自然的图形在被试看过之后，过上几天再让他们根据记忆作画，结果发现所画的图形均比原来的图