男性香水市场调查报告

男性香水市场调查报告

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调查方法：实物对比，网络搜索，问卷调查

调查来源：网络、商场实物对比

报告内容：

一、市场概述

香氛如衣裳，无论讲“香”还是论“装”，男性在当代社会的审美形态都已跳脱了非黑即白的单调。穿衣讲型，穿香得体，已成为一种时尚的社交礼仪。这件衣裳不论是有形或无形，都讲究“搭配”二字，所谓恰如其“氛”。

在百货商场和Shopping mall中，出现了越来越多的香水组合柜和香水专区，如上海正大广场一长排的香水专区，为高端男士香水消费平台。较早进入中国市场的CK、Hugo Boss、Burberry、Davi Doff等早已借助百货商场的进口香水组合柜，闯出一片天地。在此之外，综合性品牌的香水系列也逐渐崭露头角，其中不乏迪奥、阿玛尼等大牌。

不论是大众男士香氛市场，还是高端男士香水市场，强势品牌都有一个相似的特征，即跨行业性。阿迪达斯是运动服装界数一数二的品牌，吉列是剃须刀当之无愧的老大，HUGO BOSS、阿玛尼、CK等都是奢侈服装品牌代表。这些在原行业就拥有极大知名度并已取得成功的品牌，正在通过不断细化品牌结构，丰满品牌内涵，来提升品牌价值。

在大众男士香氛市场，阿迪达斯是当之无愧的领衔者，一些男士护肤概念经由它开始深入人心。齐达内告诉我们爱运动的男人要用阿迪达斯沐浴露和香水，在此基础上，阿迪达斯连续推出了抑汗清新走珠乳液、清新喷雾、抑汗凝膏等产品。不同于阿迪达斯，吉列教会了男人剃须之外，还需配合护理啫喱和须后水。这些符合男性特征的需求被挖掘出来，被随后的加入者，如俊士、舒耐、乐普等不断深挖和拓展。

在阿迪达斯的销售成绩中，香水占据了很大的比重，除了在夏季，走珠和沐浴露会出现季节性的可观增长，一般的销售还是以男士香水为主。并且阿迪达斯的男性消费者较易忠诚于一个香型，对产品的忠诚度较高。

年轻时尚群体消费CK，成熟稳重的商务人士会选择Hugo Boss，有着绅士风度、享受生活的人则喜欢英伦风格的Burberry。业内人士表明，CK、Hugo Boss、Burberry这三个品牌正是男士香水消费中的前三名。在上海、北京、深圳这些经济发达地区，一些个性化男士香水，如Zegna、Dsquared也迅速窜红，接受度逐年升高。

二、产品欣赏

1、PRADA MAN男性香水瓶身设计（得奖：FiFi Awards 2007 香水奥斯卡入围最佳男性香水）瓶身的每一处细节都充满了审慎和精确。结合了充满现代感的设计，和古老传统对细节完美要求的精神，Prada极具巧思的将香氛中的顶极代表成份，刻印在金属饰板上。瓶身展现出强烈的线条、偏离中心的金属瓶盖、和直线轮廓的坚实玻璃材质。现代感金属的奢华版喷头，和女性香氛的复古喷头相互对比呼应，以干净、现代的线条呈现经典的精神。流线型瓶身是Prada热爱的形状，同时又不会模糊对香氛本身的焦点。

2、Karen Low 卡瑞罗PURE INSTINCT热情直觉男士香水100ml

3、Burberry 巴宝莉The Beat动感节拍男士香水50ml

4、Cartier 卡地亚Must de Cartier唯我独尊男士香水100ml

5、AZZARO 阿莎露VISIT 男士香水30mlAzzaro Visit是一款清新中带着沈稳的男性香水，简单利落的线条融入在有如鲨鱼鳍的瓶身造型，让男人在险峻的世界里找到属于自己的姿态，尽情悠游！

6、在2006年，为了庆祝KENZO系列香水畅销，特别推出限量发行的小顽石限定版造型香水，在香水品牌市场中KENZO perfume一直占有非常大的地位，它坚持融合了亚洲的诗情与禅意，和西方的现代与活力，传递出一种温柔高雅、匠心独具的魅力。这回KENZO香水特别将最不起眼的石头融入在香水的设计当中，搞怪又带着一点戏谑的成分，却又不失顽皮的性格，值得珍藏！

7、Versace 范思哲EAU FRALCHE云淡风清男士香水 50ml与众不同的长方形瓶身，微妙的完美比例结合阳刚线条与精致美感，于冰透光亮的水蓝色玻璃中绽放光芒，精雕细琢的侧面花纹，不仅大方典雅，更易于掌握。大胆的外型，不禁令人联想到盛夏夜晚中那令人着迷的白兰地酒瓶，以冰雕般优雅、经典的姿态迷惑世人。但若是换个不寻常的白昼场景，光线洒落在香水瓶身的瞬间就是奇迹，渐层水蓝色的玻璃瓶身是最完美的发光体，任凭光线流转而折射出曼妙光谱，倒映在墙帷和布幔，香水瓶也可以是室内最炫目的艺术品。

8、Ferrari 法拉利 Racing 法拉利極速香水 30ml 法拉利極速男香無論在包裝、瓶身設計與香調的詮釋上都有了嶄新的面貌，Racing優雅流暢的線條打破了舊款香水的平實風格，瓶身圓弧後仰卻又能取得絕佳的平衡，這樣的靈感來自於加速奔馳中的法拉利跑車！

9、Lacoste 鳄鱼Style In Piay游戏风格运动男士香水 75mlStyle In Play 游戏风格中性运动香水穿上大胆的红色，手榴弹般的军事风格造型，搭配金属质感的瓶盖，金属质感，更显得动感前卫！瓶身侧边的弯曲设计更符合人体工学的概念，反映出完整又和谐的趋势。10、Armani 阿玛尼ARMANI Code黑色密码男士香水 50ml前卫性感的设计，保有GIORGIO ARMANI一贯的优雅和经典，是2005年最受瞩目的男香之一，并在2006年香水FIFI大奖中荣获年度最佳华丽男香。

11、GUESS MAN 同名男性淡香水 50ml摩登的白铁金属，以时髦的精工方式呈现出方正而又厚实的大写「G」字型，包覆着浅绿色玻璃瓶身，瓶内的香水清澈无暇，好似一个真诚男子的告白，全心全意，性感而又毫无保留。瓶身的设计展现出一种前所未有的态度，那种刚毅坚强却又柔情万千，让人依恋，让人迷醉。银绿色亮面外盒，方正简单，大写「G」字型的线条以雾面呈现，成功的带出极度现代的奢华性感，而同时又有男子气魄的效果，在极简主义中，独树一格。

12、迪赛Diesel最近和欧莱雅合作，推出了新款男士香水–“Only the brave”。迪赛Diesel

男士香水Only the brave的香水瓶很特别，灰色瓶子，以强有力的拳头为造型，还戴上Diesel 标识的银戒指。

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