服装流行色
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第七章 服装色彩 与流行色
▪ １、流行色：在一定的时期和地区内，在消费者 中广泛 流行的带有倾向性的色彩,一般包括几 种或几组色彩及色调，或称为“色群”
流行色根据其地域范围分为 国际流行色和地区流行色
国际流行色是经国际流行色委员会 研究通过而向全世界发布的
▪ 流行色在一定程度上对市场消费具有积极的指导作用。 国际市场上，特别是欧美、日本、香港等一些消费水平 很高的市场，流行色的敏感性更高，作用更大。
▪ 流行色的变化规律总结为三种倾向： ▪ 延续性、突变性、周期性 ▪ 延续性即流行色在一种色相的基调上或在同类
色范围中发生明度、彩度的变化 ▪ 突变性及某种流行色向其相反的方向即补色发
展
▪ 周期性即7年一个周期
流行色的变化通常是（1）由暖色系向冷色系移动，沿着色 相环顺向进行循环，最后又回到暖色 （2）流行色的色调一般是淡色（或低彩度）向浓度（高彩 度）方向依次移动，经过几年后又返回到淡色
▪ 季节性：每个季节的流行色都能显示出新 的季节性特征，新季节的流行色一般是以 前一个季节流行色为基础，再注入具有新 鲜感的色彩
▪ 春季色彩柔和、明快
▪ 夏季色彩活泼、艳丽
▪ 秋季色彩庄重、和谐
▪ 冬季色彩较沉重
根据国内外流行色演变的实际情况分析：流行 色的变化周期一般包括四个阶段，分为：
始发期、上升期、高潮期、消退期。 一个周期大约5-7年，其中高潮期大约为1-3年
感染力的色彩就会流行起来
自然环境论 人们喜爱什么颜色与所处的自然环境有关
视错修饰功能
民俗和民族风俗习惯
流行色的形成与变化受许多因素的影响与制约， 主要是社会经济实力、科技进步水平、文化思潮、 消费观念、流行时尚以及色彩变化规律等影响。
人性的“喜新厌旧” 讲究时尚意识使人们有模仿色彩流行的趋向 人为的引导、设计、推广也对某种色彩流行起到
▪ ４、流行色的预测与机构
１）是靠市场调研
２）是根据自然环境、现实生活的变化及流行色的 演变规律，来分析消费层次和心理进行预测
目前国际流行的预测方法有两种：一种是日本式的， 即十分重视消费者的反应，进行市场调查、分析、 并进行科学统计预算的方法
▪ 另一种是西欧式，有专家进行判断
▪ 直觉预测法是流行色预测的最基本的方法，因为色彩的 变化总是处于动态中，在直觉思维的基础上，充分运用 多维型的审视辨析方法
它刺激着消费者的购买欲望 提高人们的文化品位和审美需求
不同地区、不同年龄、不同层次的消费者对流 行色的需要各有不同，为了满足不同消费者的 需求，在研究和使用流行色的时候，要注意避 免以下几个问题：
流行色的发布流于空洞
机械照搬流行信息
▪ 著名服装设计师迪奥曾说“流行是不能以 理性去揣度的，那种认为完全依照发布的 色彩流行趋势进行生产，服装肯定能畅销 的想法和做法，不是绝对可靠的”
▪ 反应最敏感、最典型、最为普及的首先是对服装 和纺织产品。
专家提出了更明确的色彩理念：流行色预 测就是为服装消费者找到区别于昨天的新 鲜色彩感
▪ ２、常用色:相对于流行色，比较长期稳定的 色彩是常用色。
常用色变化缓慢，延续性较长，适用性比较广泛
流行色和常用色 相互依存，互相补充，互相转换 根据市场调研来看，流行色商品只占市场的２０％到 ３０％，而将近70%-80%的商品仍然采用常用色 从市场份额来看，流行色只是点缀色、衬托色，而基 本色仍然是常用色。
▪
1963年由英国、奥地利、比利时、保加利亚、法国、
匈牙利、波兰、罗马尼亚、瑞士、捷克、荷兰、西班牙、
德国、日本等十多个国家联合成立了国际流行色委员会，
总部设在法国巴黎。该组织每年举行两次会议，确定第
二年的春夏季和秋冬季的流行色，然后，各国根据本国
的情况采用、修订，发布本国的流行色。
▪ 服装的流行趋势和流行色：是指有主题、有灵感 的一种服饰风格的艺术形态（造型和色彩）的走 向；它会成为风靡一时的主销色，在纺织、服装、 食品、家居装饰、轻工、建筑等产品中反映出来
▪ 流行色是客观存在于社会之中的，但是，对于流行色 的研究，特别是要预测它的规律，那是十分复杂、十 分困难的。对流行色的预测原理，归纳起来以下几种 观点。
▪ 时代论
▪
人们处在不同的时代里，有着不同的精神向往，
有一些色彩被赋予时代精神的象征意义，适合人们的
认识、理想、兴趣、爱好、欲望时，那这些具有特殊
色
3. 点缀色 作用
包括始发色、高潮色、消褪色 多为无彩色及各种色彩倾向的含灰色为主，加少量常用
为使用频率较低的颜色，是流行主色调的补色，起点缀
第二节 流行色的应用
１、流行色和流行趋势会直接影响到面料及服 装设计
这是因为流行色备受国内服装生产者和经营者 的关注;
在服装营销中，流行趋势和流行色是一种无形 的力量
了推广作用。
生产者、经营者为了满足市场的需求，为了获得 更大的经济效益，就需要提前预测、调查未来市 场上的流行色彩，根据推测、判断的结论来设计、 生产流行色服装。
流行色的形成受多方面的影响
流行色研究组织的预测、发布，商家的推出 各类媒体（电视、报刊、广告）的传播 大众对一些名人、明星的穿着打扮的崇拜和模仿 国际流行趋势 国内外一些重大政治、经济、科技、文化、体育
▪ 流行色的应用有一定的局限性，因为流行色变化 的时间跨度太小，它适用于一些使用寿命短、相 对比较便宜的服饰，如T恤衫、花布裙等一类的 服饰；对于一些比较贵重、正规、使用寿命比较 长的裘皮大衣、高档西装和羊绒套裙等之类的服 饰，则没有必要考虑流行色，在服装设计时也很 少考虑采用流行色，一般以服饰的基本色为主。 由于人的着装由多件构成，其色彩也可由基本色 和流行色共同组成，以流行色的服饰来点缀基本 色服饰，采用流行色作为整个着装的点缀色， 以取得画龙点睛、相得益彰的奇妙效果。
▪ (2)作为经营者，在使用流行色卡时，不能 视之为“万能”，把其色彩全部生搬硬套、 不加选择的用到生产销售中，有时不仅不 能对生产和消费起到正确的引导作用，反 而误入歧途!
▪ (3)在服装使用上，消费者早已摆脱了传统的、 随大流的束缚，更喜欢在流行中显示独特魅力， 突出个性
人们文明意识的提高，人文主义和人本思潮使 人们对生活以及服装的美学价值和实用功能观 发生了很大的变化。 人们对服装不一定要求名牌，但普遍要求舒适、 造型、色彩的美观。
国际流行色委员会成立于1963年，是国际上最具 权威的流行色研究机构，总部设在巴黎。该协会 由法国、瑞士、日本发起而成立，我国是1985年 正好参加的
▪ 国际流行色委员会预报和发布春夏、秋冬流行色一般有：男装谱、 女装谱和总谱。一个色谱一般可以在20-30种颜色之间，这些色组 包括：
1. 流行色组 2. 常用色组
▪ 如何预测流行色
▪ 有人要问流行色是如何预测出来的呢？每年都有一大批 来自世界各地的流行色专家，他们携带各种提案聚集到 法国巴黎，共同商量下一年度每季的流行色提案。每一 组流行色都有其灵感来源：热带雨林、碧空蓝天、大海、 阳光、唐三彩……。他们在调查研究消费者上一季度采 用最多的颜色，并注意找出哪些是较新出现的、有上升 势头的颜色。大家分析消费者的心理与对颜色的喜好， 并窥探消费者的内心，猜测在下一季度的政治、经济和 社会形势下，消费者喜欢什么颜色，在充分讨论和分析 的基础上，投票决定下一季度的流行色。由此可见，消 费者既是流行色的流又是源。专家所做的是归纳总结和 分析，这种预测的流行色可使飘荡在生活与感觉中的流 行色、或印在纸上的流行色，为纺织服装企业提供信息， 及时生产出人们喜欢的流行色纺织商品。
▪ (1)国际流行色卡的预测与分析，在宏观上对 世界服装市场有指导性，但它并不能概括所有 国家或地区具体流行的色彩。虽说流行色组织 机构在预测和推出新流行色时，已尽可能对流 行辐射面与覆盖面做了充分考虑，但地域分布 之广，民族种族之多，各个国家国情的异同， 决定了自身特定的氛围，从而在色彩的选择方 面也带有特定地区的特色
活动及文化思潮
３、流行色的特性和规律 流行色同其他艺术有着共性，也有其特性。 共性：时代性、社会性、民族性、地域性
特性：敏感性、时间性、季节性， 是一种时尚色，是时代潮流的象征
敏感性：反映在消费者的敏感性和倾向性。
时间性反映在它具有一定的时间性，一般来说，女 装的流行色时间段最短、变化最快。一般色相变化 周期为30周 流行色的变化总是快于纹样的变化
▪ １、流行色：在一定的时期和地区内，在消费者 中广泛 流行的带有倾向性的色彩,一般包括几 种或几组色彩及色调，或称为“色群”
流行色根据其地域范围分为 国际流行色和地区流行色
国际流行色是经国际流行色委员会 研究通过而向全世界发布的
▪ 流行色在一定程度上对市场消费具有积极的指导作用。 国际市场上，特别是欧美、日本、香港等一些消费水平 很高的市场，流行色的敏感性更高，作用更大。
▪ 流行色的变化规律总结为三种倾向： ▪ 延续性、突变性、周期性 ▪ 延续性即流行色在一种色相的基调上或在同类
色范围中发生明度、彩度的变化 ▪ 突变性及某种流行色向其相反的方向即补色发
展
▪ 周期性即7年一个周期
流行色的变化通常是（1）由暖色系向冷色系移动，沿着色 相环顺向进行循环，最后又回到暖色 （2）流行色的色调一般是淡色（或低彩度）向浓度（高彩 度）方向依次移动，经过几年后又返回到淡色
▪ 季节性：每个季节的流行色都能显示出新 的季节性特征，新季节的流行色一般是以 前一个季节流行色为基础，再注入具有新 鲜感的色彩
▪ 春季色彩柔和、明快
▪ 夏季色彩活泼、艳丽
▪ 秋季色彩庄重、和谐
▪ 冬季色彩较沉重
根据国内外流行色演变的实际情况分析：流行 色的变化周期一般包括四个阶段，分为：
始发期、上升期、高潮期、消退期。 一个周期大约5-7年，其中高潮期大约为1-3年
感染力的色彩就会流行起来
自然环境论 人们喜爱什么颜色与所处的自然环境有关
视错修饰功能
民俗和民族风俗习惯
流行色的形成与变化受许多因素的影响与制约， 主要是社会经济实力、科技进步水平、文化思潮、 消费观念、流行时尚以及色彩变化规律等影响。
人性的“喜新厌旧” 讲究时尚意识使人们有模仿色彩流行的趋向 人为的引导、设计、推广也对某种色彩流行起到
▪ ４、流行色的预测与机构
１）是靠市场调研
２）是根据自然环境、现实生活的变化及流行色的 演变规律，来分析消费层次和心理进行预测
目前国际流行的预测方法有两种：一种是日本式的， 即十分重视消费者的反应，进行市场调查、分析、 并进行科学统计预算的方法
▪ 另一种是西欧式，有专家进行判断
▪ 直觉预测法是流行色预测的最基本的方法，因为色彩的 变化总是处于动态中，在直觉思维的基础上，充分运用 多维型的审视辨析方法
它刺激着消费者的购买欲望 提高人们的文化品位和审美需求
不同地区、不同年龄、不同层次的消费者对流 行色的需要各有不同，为了满足不同消费者的 需求，在研究和使用流行色的时候，要注意避 免以下几个问题：
流行色的发布流于空洞
机械照搬流行信息
▪ 著名服装设计师迪奥曾说“流行是不能以 理性去揣度的，那种认为完全依照发布的 色彩流行趋势进行生产，服装肯定能畅销 的想法和做法，不是绝对可靠的”
▪ 反应最敏感、最典型、最为普及的首先是对服装 和纺织产品。
专家提出了更明确的色彩理念：流行色预 测就是为服装消费者找到区别于昨天的新 鲜色彩感
▪ ２、常用色:相对于流行色，比较长期稳定的 色彩是常用色。
常用色变化缓慢，延续性较长，适用性比较广泛
流行色和常用色 相互依存，互相补充，互相转换 根据市场调研来看，流行色商品只占市场的２０％到 ３０％，而将近70%-80%的商品仍然采用常用色 从市场份额来看，流行色只是点缀色、衬托色，而基 本色仍然是常用色。
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1963年由英国、奥地利、比利时、保加利亚、法国、
匈牙利、波兰、罗马尼亚、瑞士、捷克、荷兰、西班牙、
德国、日本等十多个国家联合成立了国际流行色委员会，
总部设在法国巴黎。该组织每年举行两次会议，确定第
二年的春夏季和秋冬季的流行色，然后，各国根据本国
的情况采用、修订，发布本国的流行色。
▪ 服装的流行趋势和流行色：是指有主题、有灵感 的一种服饰风格的艺术形态（造型和色彩）的走 向；它会成为风靡一时的主销色，在纺织、服装、 食品、家居装饰、轻工、建筑等产品中反映出来
▪ 流行色是客观存在于社会之中的，但是，对于流行色 的研究，特别是要预测它的规律，那是十分复杂、十 分困难的。对流行色的预测原理，归纳起来以下几种 观点。
▪ 时代论
▪
人们处在不同的时代里，有着不同的精神向往，
有一些色彩被赋予时代精神的象征意义，适合人们的
认识、理想、兴趣、爱好、欲望时，那这些具有特殊
色
3. 点缀色 作用
包括始发色、高潮色、消褪色 多为无彩色及各种色彩倾向的含灰色为主，加少量常用
为使用频率较低的颜色，是流行主色调的补色，起点缀
第二节 流行色的应用
１、流行色和流行趋势会直接影响到面料及服 装设计
这是因为流行色备受国内服装生产者和经营者 的关注;
在服装营销中，流行趋势和流行色是一种无形 的力量
了推广作用。
生产者、经营者为了满足市场的需求，为了获得 更大的经济效益，就需要提前预测、调查未来市 场上的流行色彩，根据推测、判断的结论来设计、 生产流行色服装。
流行色的形成受多方面的影响
流行色研究组织的预测、发布，商家的推出 各类媒体（电视、报刊、广告）的传播 大众对一些名人、明星的穿着打扮的崇拜和模仿 国际流行趋势 国内外一些重大政治、经济、科技、文化、体育
▪ 流行色的应用有一定的局限性，因为流行色变化 的时间跨度太小，它适用于一些使用寿命短、相 对比较便宜的服饰，如T恤衫、花布裙等一类的 服饰；对于一些比较贵重、正规、使用寿命比较 长的裘皮大衣、高档西装和羊绒套裙等之类的服 饰，则没有必要考虑流行色，在服装设计时也很 少考虑采用流行色，一般以服饰的基本色为主。 由于人的着装由多件构成，其色彩也可由基本色 和流行色共同组成，以流行色的服饰来点缀基本 色服饰，采用流行色作为整个着装的点缀色， 以取得画龙点睛、相得益彰的奇妙效果。
▪ (2)作为经营者，在使用流行色卡时，不能 视之为“万能”，把其色彩全部生搬硬套、 不加选择的用到生产销售中，有时不仅不 能对生产和消费起到正确的引导作用，反 而误入歧途!
▪ (3)在服装使用上，消费者早已摆脱了传统的、 随大流的束缚，更喜欢在流行中显示独特魅力， 突出个性
人们文明意识的提高，人文主义和人本思潮使 人们对生活以及服装的美学价值和实用功能观 发生了很大的变化。 人们对服装不一定要求名牌，但普遍要求舒适、 造型、色彩的美观。
国际流行色委员会成立于1963年，是国际上最具 权威的流行色研究机构，总部设在巴黎。该协会 由法国、瑞士、日本发起而成立，我国是1985年 正好参加的
▪ 国际流行色委员会预报和发布春夏、秋冬流行色一般有：男装谱、 女装谱和总谱。一个色谱一般可以在20-30种颜色之间，这些色组 包括：
1. 流行色组 2. 常用色组
▪ 如何预测流行色
▪ 有人要问流行色是如何预测出来的呢？每年都有一大批 来自世界各地的流行色专家，他们携带各种提案聚集到 法国巴黎，共同商量下一年度每季的流行色提案。每一 组流行色都有其灵感来源：热带雨林、碧空蓝天、大海、 阳光、唐三彩……。他们在调查研究消费者上一季度采 用最多的颜色，并注意找出哪些是较新出现的、有上升 势头的颜色。大家分析消费者的心理与对颜色的喜好， 并窥探消费者的内心，猜测在下一季度的政治、经济和 社会形势下，消费者喜欢什么颜色，在充分讨论和分析 的基础上，投票决定下一季度的流行色。由此可见，消 费者既是流行色的流又是源。专家所做的是归纳总结和 分析，这种预测的流行色可使飘荡在生活与感觉中的流 行色、或印在纸上的流行色，为纺织服装企业提供信息， 及时生产出人们喜欢的流行色纺织商品。
▪ (1)国际流行色卡的预测与分析，在宏观上对 世界服装市场有指导性，但它并不能概括所有 国家或地区具体流行的色彩。虽说流行色组织 机构在预测和推出新流行色时，已尽可能对流 行辐射面与覆盖面做了充分考虑，但地域分布 之广，民族种族之多，各个国家国情的异同， 决定了自身特定的氛围，从而在色彩的选择方 面也带有特定地区的特色
活动及文化思潮
３、流行色的特性和规律 流行色同其他艺术有着共性，也有其特性。 共性：时代性、社会性、民族性、地域性
特性：敏感性、时间性、季节性， 是一种时尚色，是时代潮流的象征
敏感性：反映在消费者的敏感性和倾向性。
时间性反映在它具有一定的时间性，一般来说，女 装的流行色时间段最短、变化最快。一般色相变化 周期为30周 流行色的变化总是快于纹样的变化