阳江旅游城市形象宣传策划方案

阳江号称“刀剪之都”闻名于世，刀剪产品占到 全国的60% ，出口占80%，成绩是斐然的。
但是 2010年深圳全市年接待游客总人数7698 万人次，全市旅游总收入首次超600亿元大关，达 人民币628亿。而2010年，阳江全市接待游客总人 数726.6万，旅游总收入41.8亿元。相差极度悬殊。 阳江拥有如此丰富的旅游资源，却并没有带来相应 的旅游收入。为此我们基于阳江的丰富旅游资源， 为阳江的旅游宣传发展做一个旅游形象宣传策划。
——海鲜之都阳江
新形象原因分析：
全市有闸坡、东平、沙扒、溪头、河北、对岸等国 家认可的六大渔港，海洋捕捞量居全省重要地位，盛产 鱿鱼、鱼翅、海蟹、对虾、马鲛鱼、石斑鱼等。有海洋 滩涂面积19.6万亩，可供养殖18万亩。海水养殖历史 悠久，特别建市以来海水养殖快速发展。2009年，全 市水产总产量突破百万吨大关，达100.16万吨，渔业 经济总产值首破百亿元大关，居广东省首位。建成了全 国最大的吊桩牡蛎和泥蚶养殖基地、广东省重要对虾生 产基地和加工出口基地。
1）海滨风景资源。阳江市共有20多处总长达35.4公里的海滨沙滩，已开 发和正在开发的主要有海陵岛的闸坡省级风景名胜区、金沙滩旅游区、 十里银滩旅游区；阳西县的月亮湾旅游区、河北度假村旅游区；阳东县 的东平珍珠湾沙滩等。这些海滨沙滩大部分都沙质纯洁，水清浪缓，在 国内外海滩资源中可谓出类拔萃。被专家评为特级的有大角湾和月亮湾 两处，被评为一级的有马尾岛、十里银滩、金沙滩、河北度假村、珍珠 湾等9处，是我市旅游发展的重要依托和优势所在。海陵岛被誉为一块 “未受污染的绿色翡翠”，大角湾被誉为“东方夏威夷，南方北戴河”， 十里银滩（长7.4公里，宽150米）被上海吉尼斯组织评为世界之最。
5）历史遗迹资源。阳江市历史悠久，自西汉年间已设置郡治，留下不
少古迹和文物。著名的省级文物保护单位有：北山石塔、石觉寺、崆峒岩、 通真岩、独石仔古人类洞穴遗址。此外，较著名还有南宋张世杰太傅墓、
灵谷庙、北津独石和明清学宫。大八镇周亨村出土的文物周亨铜鼓，
海上丝绸之路的南海一号
6）地方特产资源。阳江物产丰富，是个天 然的海鲜王国，鱼、虾、蟹、贝、藻类一 应俱全，并盛产对虾、龙虾、鲳鱼、马鲛、 石斑、海参、鲍鱼等名贵海鲜。“到阳江， 吃海鲜”，来阳江的游客千万别错过一饱 口福的机会。阳江土特产以“阳江三宝” 和“阳春三宝”最为著名，“阳江三宝”
阳江旅游城市形象宣传策划
阳江旅游城市形象宣传策划方案
目录
一 背景分析 二 策划目标 三 旅游形象定位因素分析 四 阳江旅游形象的核心理念 五 推广策略 六 效果预测
一 背景分析
阳江，位于粤西沿海，资源丰富，山海 俱优，占尽了“地利”。
阳江依山傍海，旅游资源丰富。山、海、 泉、湖、林、洞遍布全市，自然旅游资源品 种全、品位高、空间组合佳，在广东省首屈 一指。旖旎的喀斯特峰林、溶洞风光，以及 丰富而优质的温泉群、高山瀑布和森林湖泊 丰富的海洋资源、旅游资源、矿产资源和森 林资源把阳江的“内秀”描画了个清清楚楚。
2）峰林岩溶风景资源。开发的主要资源有：凌霄岩、玉溪三
洞、春湾石林、龙宫岩、春城旅游区的崆峒岩等。其中最具潜质的要 数凌霄岩风景区，为一级旅游资源；玉溪三洞、春湾石林、崆峒岩、 鱼王石等6处为二级岩溶旅游资源。
3）丰富优质的温泉资源。阳江市处于广州---阳江大断裂带西段，
地热资源十分丰富，已发现温泉23处，有氡泉、硫磺泉、偏硅酸泉和石 膏泉四种类型的优质医疗温泉，其中开发价值较大的有：新洲温泉为一 级温泉；儒洞咸水温泉，距325国道仅数百米，交通便利，景色优美； 平冈温泉和合山温泉，医疗价值高。此外，春湾、八甲、圭冈、塘口、 合岗等地均有温泉。
是指阳江豆豉、阳江小刀和阳江漆器； “阳春三宝”指阳春产的春砂仁酒、蛇鞭 蛤蚧酒和三蛇酒。另外，东平虾酱、大八
益智、阳春马水桔也是出名的特产。
2、游客感知分析
阳江的旅游资源是这样的丰富。但是网上统计 分析显示，旅客对阳江城市中心的感知比较一致， 有近大半游客将阳江的标志定为“阳江十八子”。 对阳江作为夏季气候凉爽适宜度假地的感知最强； 对阳江特色黄土风情文化感知较弱；对阳江旅游商 品、地方风味小吃、服务几乎没有感知。构成阳江 城市意象的节点以刀为主。旅游者对海景点的辨识 能力比较高，体现了阳江的旅游风格以海为特色。 对阳江形象的整体评判比较一致，说明阳江的五金 和海对旅游者有着深刻的本底感知形象。
三、形象分析
由旅客对阳江的感知可以知道，阳 江这个城市在外的形象主要是由五 金支撑，“刀剪之都”也可以称的 上是名副其实的。但做为一个以旅 游城市，五金的形象对于旅游的促 进却是不足的，不能很好的带进旅 游业的发展。
四 阳江旅游新形象的核心理念
1 城市形象
单调的刀剪之都的形象无法 有效的带来旅游效益的增加。单 纯的山水风光虽然清新，但也难 以比的上桂林对旅客的吸引。所 以我们结合阳江的丰富的渔产推 出一个新的阳江旅游形象：
开工和立项建设的五星级酒店超过8家。
二 策划目标
通过这次对阳江旅游形象的策划，改 变消费者对阳江只是一个刀剪之都的映 像。成功打造阳江海鲜之都的旅游新形 象，拉动阳江旅游业的快速健康的发展。 三年内使阳江旅游人数到到2000万，旅 游收入达到百亿。
三 旅游形象定位因素分析
一、优势资源分析 二、游客感知分析 三、形象分（另称“阳江纸鹞”）、赛龙舟、唱山
歌、拉地网、高流圩、东水古法造纸等都上具有浓郁地到重阳，场景十 分壮观。阳江“灵芝”风筝列入世界风筝十绝之一。阳江人在端午节历 来有赛龙舟的风俗，其逆水赛龙舟和海上龙舟独具特色。拉地网是阳江 海边渔民一种传统的浅海捕鱼方式，充满渔家风情，可将其开发成滨海 旅游区的一个特色旅游项目。阳春的“高流圩”历史悠久，每年农历五 月初四这天，各式木器、竹器、藤编织品云集高留河滩，四面八方的人 们纷纷来此选购。这些工艺品做工精湛，久用不蛀，可开发成购物旅游 项目。另外阳江的山歌、渔歌也颇有地方特色。