国际市场营销学
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Marketing is managing profitable customer relationships.
国际市场营销学
5
国际市场营销International Marketing: 定义 Definition
International marketing is defined as the performance of business activities designed to plan, price, promote, and direct the flow of a
国际市场营销学
6
市场营销与国际市场营销
国际市场营销，简称国际营销，是指企业超 越本国国境进行的市场营销活动。
国际营销与国内营销在定义上的唯一区别在 于国际营销活动是在一个以上国家进行的。 说明了国际营销活动的多样性和复杂性。
国际营销与国内营销的区别不在于概念的不 同，而是实施营销计划的环境不同，尽管它 们的营销基本概念、方式与程序相同。
Outcome of the International Labor Division
国际市场营销学
10
国际贸易与国际营销的共同点
What are in common for the both?
经营活动的目的：获取利润
Business Purpose: Earning profit 交换对象：商品和劳务
国际市场营销
International Marketing (双语教学)
国际市场营销学
1
第一部分 国际市场营销导论
Guiding Theories of International Marketing
一、市场营销学的基础知识
Marketing Essentials
二、国际市场营销
International Marketing
Product Life Cycle
国际市场营销学
11
国际营销与国际贸易的比较
内容
经营主体 产品跨越国界 目的 信息来源 市场活动：
* 买卖活动 * 物质分销 * 定价 * 市场调研 * 产品开发 * 促销 * 分销管理
国际贸易
国家 是
利润 国际收支平衡表
国际市场营销
企 业 对外直接建 不一定（多样厂化生）产销售
市场容量大，竞争激烈 Bigger market and Stronger Competition
企业经营内容复杂 Huge Complexity
各国衡量标准不同 Different Standards
风险大, 难度大 Higher Risk and More Difficulties
国际市场营销学
company’s goods and services to consumers or users in more than one nation for a profit
Marketing concepts, processes, and principles are universally applicable all over the world
三、国际市场营销与国际贸易的关系 International Marketing & International Trade
四、企业从事国际市场营销的原因
Why Companies go for International Marketing?
国际市场营销学
2
Marketing Promotion
国际市场营销学
7
国际市场营销学与市场营销学的区别 What are the Differences?
市场营销环境不同 市场营销组合策略有区别 国际营销战略及营销管理过程更复杂
国际市场营销学
8
国际市场营销的特点
Characteristics of the International Marketing
Marketing and International Marketing
Marketing is a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating and exchanging value with others.
9
1.2 国际市场营销与国际贸易
International Marketing & International Trade
国际贸易： 国家之间有形产品与无形服务的交换活动
Exchange of the visible products and invisible services among the nations 国与国之间分工的结果
利润 公司营销记录
是 是 是 一般没有 一般没有 一般没有 没有
国际市场营销学
海外营业额不计入
是 国际贸易统计，导
是 致贸易逆差，营销
是
顺差
有
有
有
有
12
1.3 企业走向国际市场的动因
Why Companies Go International? 1. 国内市场需求饱和及市场竞争激烈
4. The progression of becoming a global marketer 5. The importance of the self-reference criterion (SRC) in
international marketing
国际市场营销学
4
1.1
营销与国际市场营销
国际市场营销学
3
内容简介 Learwenku.baidu.coming Objectives
1. The changing face of U.S. business 2. The scope of the international marketing task
3. The increasing importance of global awareness
Exchange: Commodities and labor Services 经营环境：复杂的国际环境
Environment: International, with complexity 理论基础：比较利益学说,国际产品生命周期
Theories: Comparable Advantage,
国际市场营销学
5
国际市场营销International Marketing: 定义 Definition
International marketing is defined as the performance of business activities designed to plan, price, promote, and direct the flow of a
国际市场营销学
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市场营销与国际市场营销
国际市场营销，简称国际营销，是指企业超 越本国国境进行的市场营销活动。
国际营销与国内营销在定义上的唯一区别在 于国际营销活动是在一个以上国家进行的。 说明了国际营销活动的多样性和复杂性。
国际营销与国内营销的区别不在于概念的不 同，而是实施营销计划的环境不同，尽管它 们的营销基本概念、方式与程序相同。
Outcome of the International Labor Division
国际市场营销学
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国际贸易与国际营销的共同点
What are in common for the both?
经营活动的目的：获取利润
Business Purpose: Earning profit 交换对象：商品和劳务
国际市场营销
International Marketing (双语教学)
国际市场营销学
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第一部分 国际市场营销导论
Guiding Theories of International Marketing
一、市场营销学的基础知识
Marketing Essentials
二、国际市场营销
International Marketing
Product Life Cycle
国际市场营销学
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国际营销与国际贸易的比较
内容
经营主体 产品跨越国界 目的 信息来源 市场活动：
* 买卖活动 * 物质分销 * 定价 * 市场调研 * 产品开发 * 促销 * 分销管理
国际贸易
国家 是
利润 国际收支平衡表
国际市场营销
企 业 对外直接建 不一定（多样厂化生）产销售
市场容量大，竞争激烈 Bigger market and Stronger Competition
企业经营内容复杂 Huge Complexity
各国衡量标准不同 Different Standards
风险大, 难度大 Higher Risk and More Difficulties
国际市场营销学
company’s goods and services to consumers or users in more than one nation for a profit
Marketing concepts, processes, and principles are universally applicable all over the world
三、国际市场营销与国际贸易的关系 International Marketing & International Trade
四、企业从事国际市场营销的原因
Why Companies go for International Marketing?
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Marketing Promotion
国际市场营销学
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国际市场营销学与市场营销学的区别 What are the Differences?
市场营销环境不同 市场营销组合策略有区别 国际营销战略及营销管理过程更复杂
国际市场营销学
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国际市场营销的特点
Characteristics of the International Marketing
Marketing and International Marketing
Marketing is a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating and exchanging value with others.
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1.2 国际市场营销与国际贸易
International Marketing & International Trade
国际贸易： 国家之间有形产品与无形服务的交换活动
Exchange of the visible products and invisible services among the nations 国与国之间分工的结果
利润 公司营销记录
是 是 是 一般没有 一般没有 一般没有 没有
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海外营业额不计入
是 国际贸易统计，导
是 致贸易逆差，营销
是
顺差
有
有
有
有
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1.3 企业走向国际市场的动因
Why Companies Go International? 1. 国内市场需求饱和及市场竞争激烈
4. The progression of becoming a global marketer 5. The importance of the self-reference criterion (SRC) in
international marketing
国际市场营销学
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1.1
营销与国际市场营销
国际市场营销学
3
内容简介 Learwenku.baidu.coming Objectives
1. The changing face of U.S. business 2. The scope of the international marketing task
3. The increasing importance of global awareness
Exchange: Commodities and labor Services 经营环境：复杂的国际环境
Environment: International, with complexity 理论基础：比较利益学说,国际产品生命周期
Theories: Comparable Advantage,