商标法课件 PPT

第一节 商标法概述
6、商标与商务标语
商务标语，是经营者为推销其商品或服务而使用的宣 传用语或口号。商务标语常常出现在商品装璜或广告 中，有时也包含商标名称。例如：“一切皆有可能” （李宁公司）；“我选择我喜欢”（安踏公司） 商务标语的内容多涉及商品或服务的质量，且可以适 当夸张，这在商标是不允许的。 商务标语虽具有一定区分功能，但不及商标的区分功 能强。 商务标语不能由原创人独占使用；商标则以商标权人 的独占使用为特征。 商务标语稳定性差，常常因时因地改变；而商标则不 能随意变更。 具有独创性和文学艺术价值的商务标语可以受著作权 法保护，并可依据《反不正当竞争法》禁止他人抄袭， 但不受商标法保护。
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4、商标与域名 域名是网络环境下出现的一个新概念，它是指国 际互联网上数字地址的一种转换形式，通过独特 的注册制度用于网络地址，也作为电子邮件地址。 商标与域名 冲突原因
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5、商标与工业品外观设计
工业品外观设计是指对于产品的形状、图案、色 彩或者其结合所做出的富有美感并适于工业上应 用的新设计。是对商品本身的美化，受专利法的 保护。 适用保护的法律不同，注册商标由商标法加以保 护，外观设计由专利法加以保护。 保护的期限不同，注册商标的保护期是10年，但 期间届满可续展，且续展的次数无限制。外观设 计保护期也是10年，过了保护期，归入公有领域。 外观设计受保护的条件之一是富有美感。而商标 目的在于区别。
最有价值的知识产权》http://www.yibb.com/trademark /tm/20051014180440.html）
随着经济的发展，商标和品牌已经渗透到社会生活中的方方 面面：从城市的发展到政府商标战略的制定；从产品的生产 到广告的宣传；从商品的经销到消费者的选购；从企业创驰 名商标到拓展国外市场，这些行为无一不和商标或品牌发生 着紧密的联系。因此，现代社会里，我们的生活处处和商标 相关。那么，什么是商标，商标有哪些作用，商标权的内容 是什么，如何保护商标，是本编要解决的问题。
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3、商标与商号
商号是商品生产厂商或服务提供者的名称。许多企业的商 号与商标相同。二者的相似性来源于商标区分经营者的功 能。 商标与商品或服务紧密联系；商号与特定经营主体相联系。 商标权是纯粹的财产权：商号权则具有人格权与财产权双 重属性 二者的权利范围和时效不同。 商号权的构成要素是纯文字；商标权由多种可视性要素构 成。 商标权的保护主要依据商标法；商号权的保护则以《民法 通则》、《产品质量法》、《反不正当竞争法》、《企业 名称登记管理规定》、《公司名称登记管理规定》等法律、 法规为依据。
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主要内容： 商标的概念、作用 商标的种类 商标与相邻标志的联系与区别 商标法的历史发展 商标法的立法目的 商标权保护的对象
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一、商标的概念、作用
（一）商标的概念（Trade mark或Trademark或Brand） 俗称“牌子”，是指在商品或者服务项目上所使用的，用以 识别不同经营者所生产、制造、加工、拣选、经销的商品或 者提供的服务的，由可视性标志（包括文字、图形、字母、 数字、三维标志和颜色组合以及上述诸要素的组合）而构成 的标志。
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二、商标的种类 （五）按商标的使用者分 制造商标又称生产商标:是指商品 的生产、制造、加工者所使用的商 标。
销售商标又称商业商标:是指商品 的销售者或经销者所使用的商标。 例如百货公司、超市集团等商业企 业所使用的商标。
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二、商标的种类 （六）按商标的使用目的分 集体商标
商品装璜的功能在于美化商品、刺激需求；商标则在于 区分商品及服务。 商品装璜权人不享有专用权，不能禁止他人使用其商品 装璜，但商品装璜可以作为美术作品享有著作权 ；商 标一经注册就由商标权人独占使用，他人不得擅自使用。 商品装璜的稳定性较弱，生产经营者可根据需要随意改 变其颜色、形状、图案等，不受法律和他人干涉；商标 稳定性非常强，为便于辨认和记忆，不宜经常改变。而 且商标注册后须依法变更，否则可能承担被撤销的后果。 商品装璜与商品内容往往相同或近似，并反映商品原料、 质量、重量等特点； 商标则不能与商品内容相关，以保证商标具有较高识别 性。
图文组合商标
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记号商标：是指由简单的图形或者符号构成的商标， 例如圆形、方形、星形等。汽车行业使用记号商标 很普遍 。
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立体商标：是指以商品的外形或者包装等三维标志构成的
商标，例如香水瓶、饮料、酒瓶以及商品特有的装璜等。相 对于平面商标（二维标记），立体商标的载体（如盒、瓶等） 是三维的，最著名的立体商标是美国可口可乐公司以饮料瓶 的形状作为商标注册，这样就使本属于工业品外观设计的此 类设计能够受商标法保护，可以无限期续展，增加保护力度。
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三、商标与邻近标志或相邻概念的异同
1、商标与商品名称 → 2、商标与商品装潢 → 3、商标与商号→ 4、商标与域名→ 5、商标与工业品外观设计→ 6、商标与商务标语→ 7、商标与原产地名称→ 8、商标与特殊标志→
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1、商标与商品名称 商品名称：是人们习惯上形成的对商品的称呼，分 为商品的通用名称和特有名称。例如，汽车、电冰 箱、手机等属于商品通用名称，是对某类商品的一 般性称呼。而西瓜霜润喉片、绿箭口香糖、古井贡 酒等则属商品特有名称，往往能表明商品的性能、 地理特征等特定品质。 商标法规定，商品通用名称禁止注册为商标，而商 品特有名称符合法定要件的可以注册。
Trade Mark Law
授课对象：法学本科 授课老师：梁 伟 2013年6月8日
商标法
商标法
引言：
在日常生活中，我们经常可以见到各种各样的商标。这些商 标既有商品上使用的商标，也有在服务上使用的商标。商标 不仅能表示商品或服务的来源，还具有一定的价值。据测算， 消费者每花费100元购买品牌商品，30元购买的是产品，70 元则在为商标“买单”。早在2002年，“可口可乐”商标的 价值就突破690亿美元，“IBM”商标的价值达到512亿美元。 同样有数据表明，国内的“万家乐”商标的价值为2亿人民 币，“恒源祥”商标的价值也达到9000万元人民币。从这个 意义上说，商标有时最有价值的知识产权。（资料来源：《商标，
组合商标：是指由商标法规定的商标构成要素组合 而成的商标，包括由文字、图形、字母、数字、三 维标志和颜色组合中的任意几种要素构成的商标。
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图形商标：是指单纯以平面图案、图像等构成的商 标，例如人物头像、动植物图形、美术图案等。
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图文组合商标——雅倩商标
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文字商标——东方红
文字商标——解放
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字母商标：是指单纯用字母构成的商标，包括拼音 字母、英文字母、拉丁文字母、日本假 名等。
外文文字商标——TCL商标
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数字商标：是指完全由数字构成的商标，例如“555” 牌香烟。 颜色组合商标：是指由两种以上颜色组合而成的商 标。各种颜色采取不同组合和形状也能产生显著性， 因此过去商标法不保护此类商标欠妥。目前我国已 接受此类商标的注册。
证明商标 联合商标 防御商标
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集体商标：又称团体商标 ，是由团体协会或者其他 组织注册，由其成员共同占有、共同使用的商标。
景德镇瓷器协会的景德镇集体商标
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证明商标：又称保证商标，证明商标一般由具有 公益性和检测监督能力的组织注册，证明商标的 功能不在于区分商品的来源，而在于表明商品所 具有的特定品质。
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二、商标的种类 （三）按商标法规定的商标的构成要素分 文字商标、图形商标、立体商标、组合商标
平面商标
立体商标
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文字商标：是指仅以文字为构成要素的商标，例如 “同仁堂”、“全聚德”等。文字商标 历史悠久，是一种传统且常见的商标。 组成文字商标的文字包括汉字、外文和 少数民族文字。这些文字可以单独使用 也可以结合使用。
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法律意义上的商标：商标法上所称商标，具有 特定含义。我国现行商标法未直接规定商标的含义， 但在第4条规定了可以取得商标权的主体和商标使 用的对象，又在第9条规定商标应当具备显著特征， 便于识别。 由此，我国商标的法律概念可归纳为： 自然人、法人或者其他组织在其生产、制造、加工、 拣选或者经销的商品或提供的服务上使用的，用以 区分商品或服务的生产经营者或提供者，由具有显 著性便于识别的可视性标识构成的标志。
如果商品的特有名称因长期使用变为商品的通用名称 就不能再注册为商标了。例如“尼龙”、“凡士林”、 “U盘”等。
商品特有名称一经注册，即受商标法保护，否则不 能享有商标权，只能由反不正当竞争法保护。
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2、商标与商品装潢 商品装璜：是指商品的包装、容器及附着物上的 装饰设计。商品装璜中经常包含商标 。
证明商标——真皮标志：真皮标志的注册商标图案是由 一只全羊、一对牛角、一张皮形组成的艺术变形图案。
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证明商标
绿色食品
中国绿色食品发展中心 注册的绿色食品标志
安溪铁观音
安溪黄金桂
国际羊毛局的纯 羊毛标志
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联合商标（Associated Marks）:是指同一商标所有 人在同一种或者同类商品上注册的若干个近似的商 标，从而形成多个或系列商标的联合。联合商标能 够扩大对正商标的保护范围，防止他人在同种或类 似商品中仿冒、影射正商标。（相同商品上注册相 近商标） 防御商标（Defensive Mark）:又称防护商标，是 指驰名商标或者已为公众熟知的商标的所有人将其 注册商标在其他不同类别的商品或者服务上注册的 若干个相同的商标。注册防御商标的往往是驰名商 标，以便扩大商品的保护类别，防止消费者误认。 （不同商品上注册同一商标）
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7、商标与原产地名称
在使用上，原产地名称应由该地企业共同使用， 不能许可或转让；而商标一经注册就可由注册人 独占使用、依法转让或许可他人使用。 在构成要素上，原产地名称由纯文字构成，不要 求具有显著性；商标则由文字、图形等构成，地 理名称一般不能注册为商标。 原产地名称主要受《反不正当竞争法》保护，除 非已被注册而受商标法调整之外，一般不直接受 商标法调整 。
可口可乐的饮料瓶
劳斯莱斯的“小飞百度文库”
酒鬼酒的酒瓶
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二、商标的种类 （四）按使用对象分类 商品商标：是指使用在商品上， 用以表明商品来源的商标。它与 服务商标相对应，并使用在有形 的商品上。 服务商标：是指由服务提供者用 于自己提供的服务上，以与他人 提供之服务相区别的标志。服务 商标使用对象不是有形的商品， 而是无形的服务。
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商标的含义： 1、商标是用于商品的标记 2、商标是区别商品来源的标记 3、商标是人为标记 4、必须是可视的
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（二）商标的功能（作用） 1、认知功能
2、品质保证功能
3、广告宣传功能 4、商誉承载功能
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二、商标的种类 （一）依照商标被人感知的方式分 视觉商标、嗅觉商标、味觉商标、听觉商标、 触觉商标。（五觉商标）
非视觉商标 视觉商标
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世界上目前各国各地区商标法保护的商标有视觉 商标、嗅觉商标（特殊花香纺线）、听觉商标 （米高梅）、音响商标（台湾商标法）。 我国目前只保护视觉商标。
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二、商标的种类 （二）按商标是否被商标主管部门核准注册分 注册商标 未注册商标 我国保护注册商标：商品商标、服务商标、集体商 标、证明商标。 未注册商标只保护驰名商标 *注册商标和未注册商标的区别
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二、商标的种类 （七）其他分类
按商标显著性分为臆造商标、任意商标、暗示商标、叙 述商标 按商标的声誉和知名度分为驰名商标和普通商标 按商标是否注册分为注册商标和非注册商标 按商标权人的国籍分为国内商标和外国商标 我国商标法保护的注册商标种类: 商品商标、服务商标、集体商标、证明商标 驰名商标（不管注册与否）