市场调研建议书

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市场调研建议书
篇一：调研建议书
篇一：调研报告撰写格式建议
附2：
调研报告撰写格式建议
一、标题要求
标题可以有两种写法。

一种是规范化的标题格式，基本格式为“××关于××××的调查报告”、“关于××××的调查报告”、“××××调查”等。

另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种。

陈述式如《东北师范大学毕业生就业情况调查》，提问式如《为什么大学毕业生择业倾向沿海和京津地区》，正副标题结合式，正题陈述调查报告的主要结论或提出中心问题，副题标明调查的对象、范围、问题，如《高校发展重在学科建设――××××大学学科建设实践调查》等。

二、列出调查的主要内容，格式如下：
调查时间：
调查地点：
调查对象：
调查方法：
调查人：
调查分工：（以小组形式调查的要求，小组人数不得超过3人）
三、报告正文
正文一般分前言、主体、结尾三部分。

1．前言。

有几种写法：第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的情况，从中引出中心问题或基本结论来；第二种是写明调查对象的历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本情况，进而提出中心问题或主要观点来；第三种是开门见山，直接概括出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。

前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。

2．主体。

这是调查报告最主要的部分，这部分详述调查研究的基本情况、做法、经验，以及分析调查研究所得材料中得出的各种具体认识、观点和基本结论。

3．结尾。

结尾的写法也比较多，可以提出解决问题的
方法、对策或下一步改进工作的建议；或总结全文的主要观点，进一步深化主题；或提出问题，引发人们的进一步思考；或展望前景，发出鼓舞和号召。

一般来说，调查报告的内容大体有：标题、导语、概况介绍、资料统计、理性分析、总结和结论或对策、建议，以及所附的材料等。

由此形成的调查报告结构，就包括标题、导语、正文、结尾和落款。

1.标题。

调查报告的标题有单标题和双标题两类。

所谓单标题，就是一个标题。

其中又有公文式标题和文章式标题两种。

公文标题为“事由+文种”构成，如《浙江省农村中学语文教学情况的调查报告》。

文章式标题，如《××市的校办企业》；其二是标明作者通过调查所得到的观点的标题，如《调整教育政策，增加教育投入》。

所谓双标题，就是两个标题，即一个正题、一个副题。

如《为了造福子孙后代--××县封山育林调查报告》。

2.导语。

导语又称引言。

它是调查报告的前言，简洁明了地介绍有关调查的情况，或提出全文的引子，为正文写作做好铺垫。

常见的导语有：①简介式导语。

对调查的课题、对象、时间、地点、方式、经过等作简明的介绍；②概括式导语。

对调查报告的内容（包括课题、对象、调查内容、调查结果和分析的结论等）作概括的说明；③交代式导语。

即对课题产生的由来作简明的介绍和说明。

3.正文。

正文是调查报告的主体。

它对调查得来的事实和有关材料进行叙述，对所做出的分析、综合进行议论，对调查研究的结果和结论进行说明。

正文的结构有不同的框架。

①根据
逻辑关系安排材料的框架有：纵式结构、横式结构、纵横式结构。

这三种结构，以纵横式结构常为人们采用。

②按照内容表达的层次组成的框架有：“情况--成果--问题--建议”式结构，多用于反映基本情况的调查报告；“成果--具
体做法--经验”式结构,多用于介绍经验的调查报告；“问题--原因--意见或建议”式结构，多用于揭露问题的调查报告；“事件过程--事件性质结论--处理意见”式结构，多用于揭示案件是非的调查报告。

4.结尾。

结尾的内容大多是调查者对问题的看法和建议，这是分析问题和解决问题的必然结果。

调查报告的结尾方式主要有补充式、深化式、建议式、激发式等。

5.落款。

调查报告的落款要写明调查者单位名称和个人姓名，以及完稿时间。

如果标题下面已注明调查者，则落款时可省略。

篇二：市场调研项目建议书
市场调研项目建议书
联通公司为了进一步开发高校市场，为了在三大电信运营商中提高自身竞争力，分析自己的得失利弊，所谓知己知彼，百战不殆也。

委托b市场调研公司进行一项市场调研。

在具体实施这一项目前，首先由b市场调研公司向a公司提交了一份市场调研项目内容如下。

市场调研项目建议书
一、调研的目的
为了配合联通公司开发高校市场，b市场调研公司受托开展一次湖大知行高校市场通信市场竞争格局的情况以及联通在高校市场目标顾客心中的形象等。

通过调研湖大知行高校市场市场的需求特点和发展趋势，分析研究市场上现有主要产品的营销特点，特别是要研究联通在高校市场的促销效果和市场竞争能力，进一步优化联通公司产品的营销策略和促销法，提高营销的总体效果和市场竞争力。

二、调研的具体目标
（1）调查研究湖大知行高校市场对现有市场上三大通信运营商的产品及品牌的反应、以及近期消费需求的变动趋势。

（2）分析研究和总结目前湖大知行高校市场上三大电信运营商的各自产品的营销策略特点，着重研究联通在这些竞争中的现状，研究和评价不同的运营商在湖大知行高校市场中各自产品的地位、作用和特点。

（3）分析和评价联通的产品促销活动的效果和目标顾客的反应，评价其产品的市场竞争力，并探索其原因。

（4）在此基础上，评价联通的产品的市场定位和营销策略的合理性，并提出改进意见。

三、调研的内容和方法
（1）分析湖大知行高校市场三大运营商各自产品的发展趋势及目标顾客的反应，研究并探索电信产品和市场需求的发展趋势。

（2）通过分析湖大知行高校市场上三大运营商各自产品的营销策略及顾客反映的典型调查，研究市场上三大运营商的市场份额及消费者的购买意向。

（3）研究市场上三大运营商的各自产品的成功与失败的原因，探索现有各自主要的营销特点和策略。

（4）研究湖大知行高校市场的销售渠道和促销特点，评价三大运营商各自促销手段的地位、作用和营销效率。

（5）通过对目标顾客的典型调查，研究联通及产品的品牌形象和产品定位、促销效果和市场竞争力。

（6）通过综合分析，提出对联通其产品的营销策略的评价和改进建议。

四、工作进度安排
（1）20XX年10月10日------20XX年10月15日：收集二手资料，编写调查问卷。

（2）20XX年10月15日------20XX年10月20日,：确定抽样计划，实施实地调查，并对数
据资料进行整理和分析。

（3）20XX年10月21日-------20XX年10月30日：
对资料进行分析解释，并提出研究报告。

五、研究经费的预算
研究课题的总预算为x元。

各项具体的开支费用预算如下：
咨询费：x元资料费：x元
通信费：x元管理费和其他费用：x元
六、研究小组的成员和分工
成员：管正清、熊辉、左婵、王婧、张珍篇三：调研建议书
移动通信广告项目
市场调研建议书
调研机要
调研委托机构：思诠调研公司
建议书提交人：邓晓薇，陈信，高宝斌，张梅，汪燕，阎婷，刘雪阳。

背景
中国移动通信公司目前面临着日趋激烈的竞争局面，目前全国的手机三大运营商中，移动通信占据了大部分的市场份额，但随着三大运营商终端网络的合并及更新换代，中国移动的顾客群体在慢慢减少，随之而来的就是营业额的减少，为了维持公司重新告诉发展的局面，它也从广告方面大力着手，增加消费者对移动公司所推出的优惠活动有更全面的了
解，从竞争对手那争取新顾客，加大对顾客的吸引力。

目标
研究主要是针对目前公司推出的优惠活动从消费者中
做一个了解，确定广告的宣传力度，对一些不太合理的地方做出相应的调整，加深人们对移动优惠活动的认知度。

研究设计
本研究将从昭通市的一个区及下辖的10个县城内的用户进行消费问卷调查，市区有300份的问卷，下面的十个县分别是100份的份额，其中移动用户占百分之九十，联通和电信各占百分之五，年龄在15到55岁之间进行筛选受访者。

问题涉及
调研公司会与移动公司合作共同来开发问卷，为了便于信息的快速筛选及筛选后的相关问题，那么调研题目大概包括以下几大部分：1.甄别部分（受访者及其家人的工作地方；年龄；每月需用花费；手机运营商；手机号码前三位.）。

2.问答：请受访者看下卡片，选出卡片式见过的广告，所见过的场合，根据自己对该广告的感觉打分，所使用的卡机知道的优惠活动。

3.获取受访者个人信息（学历，月薪，婚姻状况??..）。

4.受访者的个人真实信息（姓名，住址，联系电话??）。

5.确保问卷的真实性，访问员访问同时进行录音，后期进行电话回访。

数据按受访者对所看广告的多少来分析（由
多到少）。

数据分析
进行问卷分析，确定哪些广告打得力度比较好哪些不好，在大打广告的过程中没解决的问题及后期应该做的工作，根据受访者的认知度，如何推出有针对性的优惠活动。

参与人员
项目的进度及相关问题有王**解决，李**一旁协助，李某主要负责问卷的相关工作，对踪的决定有王**负责。

说明与假设
项目估计以下列假设为基础：
1.完成问卷总份数1300份，
2.平均每份问卷访问时间10到15分钟，
3.具体问卷效率视访问人员数而定，
4.具体问题有甄别部分受访者目前居住地而定，
5.样本类型：前期电话回访，确定问卷真实性，然后再随机抽样，
6.做好一系列问题的总结报告
服务调研公司要做的如下：
1.同委托公司共同开发问卷，及时反馈访问过程中得问题，
2.电话回访，确定问卷真实性，并在所选区域中随机抽取样本，
3.作出相应的访问规划及实施步骤，常见问题的解决方案，
4.对问卷访问质量进行监督，
5.根据份额整理数据，制作统计表，
6.准备演示报告。

成本预算
所需调研经费在15至20万左右，超出的经费徐经过总公司同意才能动用，不包含除调研地区之外的差旅费，具体数额经调研后的结果与调研公司协商再计入成本。

完成时间
在问卷定稿后，项目实施徐持续6~8周左右的时间，
编制方案及准备工作需要3~4天，
进行问卷调查5周左右，
根据问卷结果编写数据3~4天，
做出最终报告并进行总结1周.
篇二：市场调研建议书
市
场
调
查
建
议
书--------营策a0903
郭玲说明信
经理先生：
根据我们上次协商的结果，我们拟定了本次市场调查项目建议书，随信所寄的市场调查
项目建议书提出了对百威啤酒公司所服务的企事业市
场进行调查的方案。

我们希望该建议书
能符合您的要求。

如果您对本建议书有任何考虑，请随时与我们联系。

在征得您的同意后我们将开始市场
调查工作。

ｘｘｘ市场研究公司
ｘｘｘ
20XX年9月24日委托单位：百威啤酒公司
调查单位：ｘｘｘ市场研究公司调查项目：百威啤酒公司销售及广告策略调查
一、背景
被誉为世界“啤酒之王”的百威啤酒一直雄居世界最畅销和销售量最大的啤酒业霸主之
位，在国内商档啤酒市场的占有率50%。

质量是百威成功的关键。

全球唯一的卓越品质，遵守严格的质量保证体系。

从最初挑选
上好的全天然原料开始，到最后由位于美国圣路易斯公司总部的专家小组和公司总裁兼董事
会主席亲自进行的啤酒口味测试，百威共有240道精密保持的工序。

中国百威武汉的酿酒大师每天也对该厂配制的啤酒进行严格的口味测试。

每星期生产的
百威都会空运到美国百威总部给品酒师品尝。

二、市场机会的定义目前，随着炎炎夏日的来临，啤酒大战不可避免地在各地市场再次爆发。

与以往不同的是，此轮啤酒大战的核心不再是价格因素。

百威啤酒公司希望调查本公司的啤酒在消费者心
中所占比例及印象如何。

目的是找出一条更适合百威啤酒公司发展的道路。

三、调查方法：实地访问、问卷式、网络投票
四、市场调查的目的价格已不再是消费者啤酒消费决策的主要因素，而品牌和流行时尚却成为消费者自觉或不自觉的最主要的着眼点。

百威啤酒所进行品牌宣传，并进行各种形式的品牌推广活动效果如何。

百威啤酒在市场所占的
份额。

具体目标之一：通过市场调查，了解产品的竞争状况“国啤”、“洋啤”、地区性啤酒生产企业的迅速发展，造成了啤酒行为的白热化竞争环境
必然导致啤酒行业内部的“重新洗牌”。

规模化、个性
和品牌竞争成为了啤酒企业进行势力较
量的三大法宝。

低价格已不是啤酒市场竞争的决定性因素，而是品牌本身的价值和内涵。

具
体目标之二：了解消费者对啤酒的需求状况随着社会经济不断发展，人们的生活水平不断的提高，消费者也变得更加的挑剔，摈弃
了“从一而终”的传统观念，成为啤酒消费时尚的追随者。

具体目标之三：了解啤酒经销商状况，确定营销策略依据百威定位高端，与经销商共赢，寻找经销商的标准是：有实力，有一起发展的兴趣。

要
求经销商做直销，从厂家到各级经销商只保持三层关系----百威厂家，地区经销商，零售商。

还禁止经销商私自降价及跨区销售。

这样形式过于单一，要求过高。

具体目标之四：确定目标市场：进行产品定位百威、喜力、虎牌、贝克等消费者定位在年轻的男性;麒麟、
汉莎等则是中年男性；科罗
娜是女性消费者。

百威啤酒消费群在25—35岁的男性，平常都喝啤酒以外的烈酒，对运动与
时装非常有兴趣。

喜爱多姿多彩的休闲活动。

定位过高，针对运动性的人，范围小。

应扩大
销售的范围，针对普通的消费群。

百威和喜力，虎牌，。