论新媒体技术对现代广告设计的影响及思考

论新媒体技术对现代广告设计的影响及思考
摘要：近年来，随着科学技术的发展，特别是信息技术的发展，新媒体逐渐渗
透到人们生活的各个方面，同时也带动了广告业的发展。

在新媒体环境给广告业
带来全新的机遇与挑战，广告业的发展在一定程度上也推动了现代社会的发展。

本文探析了新媒体技术对现代广告设计的影响及思考，以供参考。

关键词：新媒体技术；广告设计；影响
引言
新媒体的出现给人类带来了更大的方便，人们生活娱乐均离不开新媒体资源。

平面设计是以视觉设计、广告设计等为内容的课程，在设计过程中，应用新型媒
体将产生不同的体验，提供高质量的信息，并使设计平面动态化，这一时期的平
面设计应正确使用新媒体资源，并在设计中进行创新。

1新媒体下的平面设计
1.1基于数字化网络的“新”平面设计
当新媒体技术下的平面设计融合数字化网络之后，就会有fash动画设计、网
页设计以及三维虚拟等不同设计领域的出现。

数字化网络时代的来临，将各个国
家的人们联系在一起，成为设计的超时空帮手。

在网络空间之中，人们能够了解
异国风情文化、寻找远方数据，并且建立出全新的社交群体，这就呈现出数字化
网络的便利。

随着新媒体技术的不断出现，对于平面设计师也带来了更多的想法
与创意，通过新媒体技术本身的复制与虚拟化功能，就可以将其逐一的实现。

信
息本身的呈现，也不会再利用枯燥的文字将其呈现出来，视频动态画面以及图片
多形式的画面，就可以让人们愿意去阅读和接受。

1.2多种感官并存的“新”平面设计
通过现代电子设备先进技术的使用，就可以让平面设计进入到动态化的设计
领域之中。

当新媒体出现之后，就可以利用现代化的科技手段呈现出平面设计，
原本单调、静止的信息传播方式改变，从而让平面设计呈现出动感十足、高度活
跃的特点，同时也给表现手法带来更新的新意，在进行作品设计时，还需要与新
媒体设备特点相互结合起来，如在印刷媒体过程中应用，就可以将部分截取出来
呈现作品；在网页之中应用，则需要利用动态化的形态将其呈现出来，并且还可
以在不同的媒介之中通过不同的视觉效果来呈现。

在平面设计之中，就可以转变
单调的画面呈现模式，让其变得生动而活泼，这样才能满足平面设计的设计规律
和基本概念要求，从而呈现出更具扩张力的作品，这样就可以让新的设计理念和
形式满足技术发展的需求。

2新媒体对平面设计的影响
2.1对设计方式的影响
现今，平面设计的传播媒介由静态向动态发展；从单一媒体向多媒体转变；
由二维设计表达向三维甚至多维延伸；由传统的纸质印刷品向各种网络平台传播。

人们的认知方式更为多样化，人们可以通过网页、手机、各种媒体终端等来读取
设计作品的信息，相对比纸质媒体，各种新媒体传播的速度更快，同时具备多维
体验和互动等特征。

这为平面设计作品的表现带来了更多的创作空间，平面设计
除了要处理传统的图形、文字、色彩、版式等设计要素，更要综合考虑电子技术、网络技术等，通过人们认知方式的发展，设计的方式和内容也发生了延展。

2.2对设计行为模式的影响
科技的不断发展，推动着平面设计从最初的传递信息到增加产品美感，到今
天设计与文化、媒体的交融。

在设计中越来越多需要考虑除艺术以外的其它因素，这也是对设计师的设计提出了更高的要求，需要设计师能对作品发布的媒体有较
为熟悉的掌握，在设计时综合考虑到发布媒体的特征及技术要求，多媒体在平面
设计作品呈现方面，比传统纸质媒体更加清晰和多样化，能使设计作品更加具有
现代感、科技感和艺术感，能将作品呈现得更加完美。

新媒体技术使平面设计创
作方式更加多元化，各种绘图、设计软件和大量的设计素材、设计作品等资源，
使设计创作的过程简化不少，设计者能在设计中更多考虑技术的创新和艺术与技
术的融合。

2.3对作品视觉传达模式的影响
传统的平面设计主要通过纸质媒体向受众传达信息，信息的传递是单向的，
并且内容有限。

新媒体技术使平面设计的传播方式发生极大的变化，现今的平面
设计是集合了视觉、听觉、触觉等多种感官的多元化、互动、立体的传播方式，
这种传播方式还组合了网络媒体、平面媒体以及立体媒体的三维平台，最终将平
面设计作品以全新的视觉方式传达给观众，实现与观众的良好互动，让观众能够
主动接受信息，并参与到设计中来，促使平面设计作品视觉表现力的提升。

平面
设计的视觉传达模式不断与交互设计、虚拟现实、移动互联网、数字影像等泛平
面设计相融合。

平面设计的手段，向大胆创新和多方面发展，不断地迎合着整个
社会经济、文化、科技的发展，从视觉角度改变着人类的价值观与思想观，更为
迅速与直接传达各类信息。

3互联网时代下平面设计与新媒体的融合路径
3.1利用新媒体搜集与处理信息
在互联网时代下，可利用网络平台及现代化智能终端设备对各种信息进行搜
集与传播，平面设计中也开始积极运用先进的网络技术，将更多新媒体元素融入
到其中，促使其设计形态发生巨大转变。

在体现平面设计作品内容时，可利用动
态化的三维立体虚拟技术进行设计，或通过网页中的视频短片来全面展现新媒体
技术支持下的全新平面设计形式。

在过去的传统媒体中，仅能利用二维设计来向
大众传递作品内涵及创意，这种较为单一性的表现方式并不能将作品中真正想要
表达及展现的思想呈现出来，因此，平面艺术设计必须要加强与新媒体技术的融合，可以从动态性及互动性两个层面入手，运用新媒体先进技术来设计动态照片、视频短片等，真正实现信息的双向互动及交流，这样才能全面体现出平面设计作
品的内在含义。

3.2平面设计应体现新媒体优势
在互联网时代背景下，结合新媒体艺术设计的发展形势，平面设计人员可充
分运用丰富的艺术资源及有效的人文资源，通过对网络信息数据科学借用来实施
设计，这样可为平面设计工作带来更加广阔的空间，激发设计师更多创新灵感。

对于新媒体平面设计师来说，首先就要努力提高自身的专业设计能力，学习更多
技术类的设计知识，在设计平面作品当中主动加入更多文化元素，深化作品的内涵，加强创新的含金量；其次，设计人员应利用丰富多彩的设计语言来进一步体
现自身与众不同的设计风格及个性化的设计思想，让个人平面设计作品更具深度，提高整体作品质量。

广大设计师需要具有多样性的想象能力及创新性思维，这样
才能让设计作品更加生动逼真，增强画面的灵动性，而在艺术创意方面，平面设
计师要最大程度的体现出新媒体技术的优势及其特点。

3.3平面设计应转变为三维交互
随着现代新媒体技术的高速发展，平面设计已经不再处于过去常见的二维画
面上，而是逐渐向三维立体交互方向发展。

目前国内外大部分平面设计都相继开
始积极利用现代化新媒体艺术展现形式，根据三维立体交互方式的媒体表现，让
广大用户深切感受到强烈的视觉效果，能够亲自去体验，艺术效果更强，充分彰
显当代平面设计的独特魅力。

因此，在平面设计过程中，必须要将新媒体技术作
为重要的艺术载体，体现出当代设计的人文情怀，增强客户在设计成品中的感受
及体验，真正实现人与艺术之间的有机融合。

设计师要全面了解并掌握不同用户
的实际需求，从用户需求角度入手，这样才能确保所设计出的作品能够满足客户
的艺术审美需求及现实需求，带来用户视觉上的刺激，推动三维平面交互设计的
发展。

另外，在设计三维交互作品时，还要注重新媒体技术与设计间的融合程度
与效果，这也是其与传统平面媒体设计明显区分的重要标志。

结束语
总之，新媒体环境下的广告设计，能将图形，音频、视频相结合，增强广告
的表现力，增加观众的感官体验，还能加深观众对广告的印象，通过高端技术表
现广告，可以丰富广告设计内容，使广告细节更加动态化，所以新媒体环境对于
促进广告设计的发展，推动广告媒介的变化起着非常重要的作用。

参考文献：
[1]陈立.新媒体环境下的广告设计探究[J].现代装饰（理论），2015，06：73.
[2]毛雅坤.互联网大数据时代下平面设计与新媒体融合研究[J].艺术教育，2017，（15）.。