论新媒体技术对现代广告设计的影响及思考

论新媒体技术对现代广告设计的影响及思考

摘要：近年来，随着科学技术的发展，特别是信息技术的发展，新媒体逐渐渗

透到人们生活的各个方面，同时也带动了广告业的发展。在新媒体环境给广告业

带来全新的机遇与挑战，广告业的发展在一定程度上也推动了现代社会的发展。

本文探析了新媒体技术对现代广告设计的影响及思考，以供参考。

关键词：新媒体技术；广告设计；影响

引言

新媒体的出现给人类带来了更大的方便，人们生活娱乐均离不开新媒体资源。平面设计是以视觉设计、广告设计等为内容的课程，在设计过程中，应用新型媒

体将产生不同的体验，提供高质量的信息，并使设计平面动态化，这一时期的平

面设计应正确使用新媒体资源，并在设计中进行创新。

1新媒体下的平面设计

1.1基于数字化网络的“新”平面设计

当新媒体技术下的平面设计融合数字化网络之后，就会有fash动画设计、网

页设计以及三维虚拟等不同设计领域的出现。数字化网络时代的来临，将各个国

家的人们联系在一起，成为设计的超时空帮手。在网络空间之中，人们能够了解

异国风情文化、寻找远方数据，并且建立出全新的社交群体，这就呈现出数字化

网络的便利。随着新媒体技术的不断出现，对于平面设计师也带来了更多的想法

与创意，通过新媒体技术本身的复制与虚拟化功能，就可以将其逐一的实现。信

息本身的呈现，也不会再利用枯燥的文字将其呈现出来，视频动态画面以及图片

多形式的画面，就可以让人们愿意去阅读和接受。

1.2多种感官并存的“新”平面设计

通过现代电子设备先进技术的使用，就可以让平面设计进入到动态化的设计

领域之中。当新媒体出现之后，就可以利用现代化的科技手段呈现出平面设计，

原本单调、静止的信息传播方式改变，从而让平面设计呈现出动感十足、高度活

跃的特点，同时也给表现手法带来更新的新意，在进行作品设计时，还需要与新

媒体设备特点相互结合起来，如在印刷媒体过程中应用，就可以将部分截取出来

呈现作品；在网页之中应用，则需要利用动态化的形态将其呈现出来，并且还可

以在不同的媒介之中通过不同的视觉效果来呈现。在平面设计之中，就可以转变

单调的画面呈现模式，让其变得生动而活泼，这样才能满足平面设计的设计规律

和基本概念要求，从而呈现出更具扩张力的作品，这样就可以让新的设计理念和

形式满足技术发展的需求。

2新媒体对平面设计的影响

2.1对设计方式的影响

现今，平面设计的传播媒介由静态向动态发展；从单一媒体向多媒体转变；

由二维设计表达向三维甚至多维延伸；由传统的纸质印刷品向各种网络平台传播。人们的认知方式更为多样化，人们可以通过网页、手机、各种媒体终端等来读取

设计作品的信息，相对比纸质媒体，各种新媒体传播的速度更快，同时具备多维

体验和互动等特征。这为平面设计作品的表现带来了更多的创作空间，平面设计

除了要处理传统的图形、文字、色彩、版式等设计要素，更要综合考虑电子技术、网络技术等，通过人们认知方式的发展，设计的方式和内容也发生了延展。

2.2对设计行为模式的影响

科技的不断发展，推动着平面设计从最初的传递信息到增加产品美感，到今

天设计与文化、媒体的交融。在设计中越来越多需要考虑除艺术以外的其它因素，这也是对设计师的设计提出了更高的要求，需要设计师能对作品发布的媒体有较

为熟悉的掌握，在设计时综合考虑到发布媒体的特征及技术要求，多媒体在平面

设计作品呈现方面，比传统纸质媒体更加清晰和多样化，能使设计作品更加具有

现代感、科技感和艺术感，能将作品呈现得更加完美。新媒体技术使平面设计创

作方式更加多元化，各种绘图、设计软件和大量的设计素材、设计作品等资源，

使设计创作的过程简化不少，设计者能在设计中更多考虑技术的创新和艺术与技

术的融合。

2.3对作品视觉传达模式的影响

传统的平面设计主要通过纸质媒体向受众传达信息，信息的传递是单向的，

并且内容有限。新媒体技术使平面设计的传播方式发生极大的变化，现今的平面

设计是集合了视觉、听觉、触觉等多种感官的多元化、互动、立体的传播方式，

这种传播方式还组合了网络媒体、平面媒体以及立体媒体的三维平台，最终将平

面设计作品以全新的视觉方式传达给观众，实现与观众的良好互动，让观众能够

主动接受信息，并参与到设计中来，促使平面设计作品视觉表现力的提升。平面

设计的视觉传达模式不断与交互设计、虚拟现实、移动互联网、数字影像等泛平

面设计相融合。平面设计的手段，向大胆创新和多方面发展，不断地迎合着整个

社会经济、文化、科技的发展，从视觉角度改变着人类的价值观与思想观，更为

迅速与直接传达各类信息。

3互联网时代下平面设计与新媒体的融合路径

3.1利用新媒体搜集与处理信息

在互联网时代下，可利用网络平台及现代化智能终端设备对各种信息进行搜

集与传播，平面设计中也开始积极运用先进的网络技术，将更多新媒体元素融入

到其中，促使其设计形态发生巨大转变。在体现平面设计作品内容时，可利用动

态化的三维立体虚拟技术进行设计，或通过网页中的视频短片来全面展现新媒体

技术支持下的全新平面设计形式。在过去的传统媒体中，仅能利用二维设计来向

大众传递作品内涵及创意，这种较为单一性的表现方式并不能将作品中真正想要

表达及展现的思想呈现出来，因此，平面艺术设计必须要加强与新媒体技术的融合，可以从动态性及互动性两个层面入手，运用新媒体先进技术来设计动态照片、视频短片等，真正实现信息的双向互动及交流，这样才能全面体现出平面设计作

品的内在含义。

3.2平面设计应体现新媒体优势

在互联网时代背景下，结合新媒体艺术设计的发展形势，平面设计人员可充

分运用丰富的艺术资源及有效的人文资源，通过对网络信息数据科学借用来实施

设计，这样可为平面设计工作带来更加广阔的空间，激发设计师更多创新灵感。

对于新媒体平面设计师来说，首先就要努力提高自身的专业设计能力，学习更多

技术类的设计知识，在设计平面作品当中主动加入更多文化元素，深化作品的内涵，加强创新的含金量；其次，设计人员应利用丰富多彩的设计语言来进一步体

现自身与众不同的设计风格及个性化的设计思想，让个人平面设计作品更具深度，提高整体作品质量。广大设计师需要具有多样性的想象能力及创新性思维，这样

才能让设计作品更加生动逼真，增强画面的灵动性，而在艺术创意方面，平面设

计师要最大程度的体现出新媒体技术的优势及其特点。

3.3平面设计应转变为三维交互