旅游休闲活动策划

2.丝绸之路
丝绸之路是指起始于古代中国的政治、经济、文化 中心--古都长安（今天的西安）连接亚洲、非洲和 欧洲的古代路上商业贸易路线。它跨越陇山山脉 ，穿过河西走廊，通过玉门关和阳关，抵达新疆 ，沿绿洲和帕米尔高原通过中亚、西亚和北非， 最终抵达非洲和欧洲。它也是一条东方与西方之 间经济、政治、文化进行交流的主要道路。它的 最初作用是运输中国古代出产的丝绸。
旅游休闲活动创意策划
• 旅游的重要性 • 旅游创意策划已成为重点和难点 • 旅游创意策划的成功与否
• 讨论：国内外你认为做得好的旅游策划案 有哪些？有哪些给你留下深刻印象的？
• 我国旅游项目策划现状 长城游、黄河风情游、奇山异水游 江南水乡游、中原民俗游、民族风情游 丝绸之路游、黄河风情游
• 国内两条精品旅游项目 1.长江三峡游
目录
一、关于山东 二、好客山东的本质特征 三、好客山东品牌推广 四、好客山东品牌效能 五、媒体计划
Biblioteka Baidu
关于山东
• 山东省地处中国东部、黄河下游，东临渤海、黄海，与朝鲜半岛、日本列岛隔海相望。山东省历史悠久，山川秀丽，具有丰富 的旅游资源。被誉为“五岳之尊”的泰山和古代伟大的思想家、教育家孔子故乡曲阜的孔庙、孔府、孔林，先后被联合国教科 文组织列为世界自然文化遗产。山东省省会为济南市，南依泰山，北临黄河，是著名的历史文化名城，因泉水众多，被称为 “泉城”。
• 丝绸之路已有2000余年的历史了，她的魅力是永 恒的。今天，古老的丝绸之路沿线众多的历史文 物、古迹、壮丽的自然风光和多姿多彩的各民族 风土人情仍然吸引着成千上万来自世界各地的旅 游者。历史上，被誉为沙漠之舟的骆驼曾是丝绸 之路上的主要交通工具；今天，游客可乘飞机、 火车、汽车沿丝绸之路旅行，既快捷便利，又舒 适安全。
• 丝绸之路已有2000余年的历史了，她的魅力是永 恒的。今天，古老的丝绸之路沿线众多的历史文 物、古迹、壮丽的自然风光和多姿多彩的各民族 风土人情仍然吸引着成千上万来自世界各地的旅 游者。历史上，被誉为沙漠之舟的骆驼曾是丝绸 之路上的主要交通工具；今天，游客可乘飞机、 火车、汽车沿丝绸之路旅行，既快捷便利，又舒 适安全。
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山东的文明史可以上溯到5000多年前，是中华文化的发祥地之一。在山东，发现了中国最早的文字－－“大汶口陶文”
和邹县丁公村“龙山陶书”，发掘出了中国最早的城邦－－“城子崖龙山古城”，拥有中国现存最古老的长城－－齐长城。这
里还是陶瓷和丝绸的发源地之一。
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山东历史上出现过一大批至今仍对中华文化产生重要影响的历史名人。伟大的思想家、教育家、政治家孔子创立的儒家学
说，成为中国传统文化的支柱，在世界上产生重大影响。古代著名军事家孙武的《孙子兵法》，至今仍然是中外军界和商界推
崇的经典。由于在中国春秋战国时期（公元前770年－公元前221年）著名的鲁国和齐国都在今天的山东境内，山东因而简称
“鲁”或“齐鲁”。独具特色的齐鲁文化，是中国传统文化的重要组成部分。山东素有礼仪之邦之称，山东人具有勤劳、朴实、
小结
以“好客山东”引领山东旅游品牌资产体系，是山东的独有 价值提炼，更是山东在世界整体文化挂帅中的差异化领先。
1、山东与其它“旅游城市文化差异”在哪里？？
• “好客山东”,以“诚实、尚义、豪放”的鲜明个性, 与其它城市形成了明显的差异。山东所塑造的“诚信 消费”的形象，吸引各界人事前来消费。
• 包括旅游产业、饮食产业、山东特产等在内的产业， 都在政府的指导下呈现一个诚信的城市社会软环境。
• 借助休闲汇汇集休闲资源,汇合休闲产品,汇总休闲活 动,而举办的惠及全体群众,引导消费,扩大内需,转变经 济发展发式,构建和谐社会的全民休闲文化活动。将乡 村、健身养生、旅游、文化、夜间、节事等休闲系列 产品丰富和完善,让“好客山东”品牌价值不断提升。
2、好客山东的服务品牌标准
• 在好客山东品牌的统领下,山东旅游局和省文明办制定了 《好客山东旅游服务标准》,将好客理念变成了可具操作性 的标准和规范,使“好客山东”旅游服务品牌建设有载体、 有内容、有抓手,彰显标准化、规范化、细微化服务,是好客 山东作出的庄严承诺。
各市城市形象品牌
目前,山东各市大部分都有了自己的城市形 象品牌,完善了“好客山东”品牌体系。随 着“泉城济南”、“奥帆之都,多彩青岛”、 “葡萄酒城,魅力烟台”、“放飞梦想,逍遥 潍坊”、“中华泰山,天下泰安”、“走遍 四海,还是威海”等城市旅游品牌逐渐叫响, 山东已基本构建起了以“好客山东”旅游 品牌为龙头,以城市旅游目的地品牌为支撑, 以旅游企业和旅游产品品牌为基础的“好 客山东”品牌体系。
重情义、守信用的传统美德，向以不怕困难、不甘落后、吃苦耐劳、勤俭努力而为世人称道。
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山东省是全国旅游资源丰富的地区之一。境内有自然景观和人文景观旅游点约493处，古建筑、古遗址1.3万多处，其中
国家重点文物保护单位27处，省级重点文物保护单位379处。悠久的历史，灿烂的文化，优美的自然风光构成了内容丰富，特
丝绸线路品牌的策划
主题园区旅游项目
主题概念旅游项目
节会旅游项目
网络旅游项目
风俗结合游乐项目
观光休闲游、生态体验游 丝路探险游、民俗风物 康体健身游等
文化节、论坛 汽车拉力赛
选美、健美大赛 电影文化节
联合门户网站 宣传推广
旅游宣传片欣赏
经典案例赏析
中国旅游第一品牌、旅游捆绑式营销先例
“好客山东”整合推广策略
色鲜明的自然景观和人文景观，共同构成了山东旅游独特的风格。
关于山东
• 以五岳之首、大海之滨、孔孟之乡、礼仪之邦的整体 形象,结合“山东、山东人”的“好客之道”,以“诚实、 尚义、豪放”的鲜明个性,传递特色化、国际化的现代 形象与文化意识。“好客山东”旅游品牌是优秀传统 文化与现代旅游产业的有机结合,它通过凝练山东地域 文化特征,将连绵2000多年的“好客文化”作为“好客 山东”品牌的核心价值,同时,“好客山东”品牌又适应 现代旅游业发展趋势,充分体现“以人为本”这个旅游 产业的本质特征,既将其塑造成山东旅游品牌的文化标 志,又打造成山东高品质旅游品牌的标志,使“好客山东” 成为引领山东旅游业发展的一面旗帜。