王老吉公司背景分析ppt

广州王老吉药业股份有限公司前身为 王老吉药厂，广东鹤山人王泽邦于 1828 年始创。当时他在广州十三行靖 远街开设凉茶铺，经营水碗凉茶。凉 茶铺附近都是些码头搬运工、黄包车 夫以及来往客商，人们但凡头痛身热， 咽喉肿痛、大便秘结、口舌臭苦时， 喝上一碗凉茶均能药到病除，王老吉 便声名远播，凉茶铺经常门庭若市， 一些远道闻名而来的病人，要求将王 老吉制成方便携带的成药，王吉便以 前店后厂的形式生产纸包装的王老吉 凉茶出售，这就是最早的王老吉药厂。 经过数十年的苦心经营，至王老吉第 三代子孙分别在香港和澳门设立分店， 并在香港注册


王老吉企业文化要素的提炼是本次文化调研诊断所需 要解决的关键问题之一。从传承的角度出发，项目组 提炼出了王老吉已有的11大优秀文化要素，即：“济 世、淳朴、善行、勤恳、健康、养生、务实、责任、 品质、和谐、智慧”;从创新的角度出发，项目组基于 王老吉未来的战略发展目标及方向，提炼出未来王老 吉需要补充或重点强化的12大文化要素，即：“创新、 竞争、规范、激情、学习、专业、快乐、公平、协作、 高效、执行和敬业”。文化要素的提炼为下一阶段文 化理念体系的架构打下了基础，这23大文化要素来源 于王老吉多年的成长历程，是基于王老吉过去成功实 践的总结，是所有王老吉人勤奋和智慧的结晶;也是放 眼未来驱动王老吉追求高远的价值指导。


王老吉，够狠！08年向地震灾区捐一个亿“要捐就捐一个 亿，要喝就喝王老吉” 近日，第四届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典在京 举行，王老吉斩获第四届社交网络营销CRM整合营销管理 金奖，成为本次颁奖盛典的焦点。 王老吉荣获2015年百度品牌数字资产榜饮料品 王老吉公司千箱凉茶赠送环卫工人 2015年恰逢吉尼斯世界纪录诞生60周年，吉尼斯世界纪录 官方决定向具有全球象征意义的纪录保持者颁发证书，以 表彰他们取得的卓著成就，并藉此表达对人类和科技进步 的崇敬。


“随着人们生活水平的提高，消费 观念日趋成熟，产品的健康、节能、 环保等逐步成为逐步决定消费者购 买的主要因素。”著名营销专家肖 竹青表示。谈到饮料行业，肖竹青 认为“具有健康功能的传统养生饮 料发展前景看好，满足消费者健康 需求的天然植物饮料在未来将迎来 一个蓬勃的大发展时期。” 也有业 内专家表示，未来饮料投入的重点 将进一步往健康、方便这类饮料发 展，饮料现在不光是为了解渴，还 要健康。

王老吉老字号，在「中华老字号品牌价值 百强榜」中排行第五，品牌价值高达 1080.15亿元







2002年: 2003年: 2004年: 2005年: 2006年: 2007年: 2008年: 2009年: 2010年: 2011年: 2012年:
1.8亿 6亿 14.3亿 25亿； 40亿； 90亿； 150亿； 170亿； 160-180； 160亿； 200亿
正是对饮料行业发展趋势的正确把握，以王老 吉为代表的凉茶饮料迅速崛起。有关数据显示， 2008年，凉茶产销量达到600万吨，超过可口 可乐在中国大陆销量的两倍。广东省食品行业 协会会长张俊修在之前召开的扩大内需专题座 谈会称明年凉茶产销量将达1200万吨，将赶超 可口可乐全球销量，成为全球最大饮料产业。 快速消费品专家陈铭认为，凉茶之所以能从竞 争激烈的饮料行业中突围，发展成为与碳酸饮 料、果汁、茶饮料并列的又一独立新品类，恰 恰是因为凉茶满足了消费者强大的健康需求， 也体现了当下注重“养、防”的传统养生文化 回归的趋势。
第 2组
宇宙无敌大片

企业文化及基本情况 组织结构 品牌产品 口碑效应
公司价值及销售额
背景影响
Байду номын сангаас
企业宗旨 --- 循妙方制良药，让天下人治天下病 企业精神 --- 超越自我，创造一流


企业形象 --- 高素质的传统中药世家，管理规范的现代企业
经营理念 --- 做优做强做大 理念溯源 --- “立身处事黄金法则30条”
王老吉药业拥有先进的厂房设备，管 理规范、获得国家药检局颁发的GMP 证书。主要产品有王老吉系列、保济 丸、保济口服液、小儿七星茶、清热 暗疮片、克感利咽口服液、痰咳净、 藿胆丸等，其中王老吉清凉茶、王老 吉广东凉茶颗粒、保济丸、痰咳净等 都被评为“广东省、广州市名牌产品” 和“中国中药名牌产品”。


“王老吉”凉茶历史悠久，多年来在国内 外市场享有盛誉，家喻户晓。 明确了自己品牌定位——“预防上火” 树立其时尚健康的市场形象、巩固市场地 位 社会公益事业深入人心 独创工艺拥有专权，独家产品


感谢观看！！
药品系列： 保济丸、保济口服液 小儿七星茶 清热暗疮片 克感利咽口服液

食品系列： ◈凉茶 ◈王老吉无糖口香糖 ◈润喉糖 ◈龟苓膏 ◈钻石装王老吉凉茶
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让天下人治天下 病
中成药的领先者

王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有 175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王” 之称。 王老吉已经获得了“怕上火”广告语的最 终使用权，同时近日，在2015消费者满意度 的调查中，王老吉品牌是在整个茶饮料消 费者满意度排行榜的首位，获得了很好的 口碑认可。