2015农产品电商线上线下运营计划书

农产品电商运营策划方案

农产品电商运营策划方案

目录

1.腌制类农产品线上市场前景分析 (1)

1.1火腿市场数据分析 (3)

1.1.1市场关注度分析 (3)

1.1.2市场区域分析 (3)

1.1.3消费群体分析 (4)

1.1.4销售规模分析 (5)

1.1.5类目领先品牌分析 (6)

1.2腌腊肉市场数据分析 (6)

1.2.1市场关注度分析 (6)

1.2.2市场区域分析 (7)

1.2.3消费群体分析 (7)

1.2.4销售规模分析 (9)

1.2.5类目领先品牌分析 (9)

1.3腊肠市场数据分析 (10)

1.3.1市场关注度分析 (10)

1.3.2市场区域分析 (10)

1.3.3消费群体分析 (11)

1.3.4销售规模分析 (11)

1.3.5类目领先品牌分析 (12)

1.4市场调研汇总 (13)

2.农产品2015年电商运营规划 (14)

2.1线上品类规划 (14)

2.2线上渠道布局 (15)

2.3广告营销费用计划 (16)

2.4营销活动安排 (16)

2.5品牌传播及站外推广 (17)

3. 2015年电商人员及财务测算 (18)

3.1电商团队构建 (18)

3.2项目运营成本预测 (18)

1.腌制类农产品线上市场前景分析

1.1火腿市场数据分析

1.1.1市场关注度分析

通过淘宝指数分析，金华火腿具有稳定的市场需求，但淡旺季明显。9月、12月、1月为最佳销售月份，金华火腿在消费者心目中多以“年货”的形象存在。

图1.1.1金华火腿2011.7-2014.10淘宝搜索指数

1.1.2市场区域分析

金华火腿喜好度较高的地区主要集中在江浙沪，山东、北京、天津等少数北方城市有较高的消费需求。除金华火腿外，淘宝市场上区域性火腿商品包括江苏如皋、江西安福、云南宣威等地出产的火腿。其中以金华火腿和宣威火腿的销售产品最多，其中标称金华火腿的商品有4019件，标称宣威火腿的有3014件，安福、如皋等地区火腿商品在淘宝市场销售规模极小。