中国建筑设计研究院宣传片技术标2013

业务领域
在建筑设计领域，我们拥有……
（展现中国院在该领域的亮点，需与客户
详细沟通后确定） 其他市政、城建、咨询规划三大领域的
表现方式与此相同。
（实拍与特效结合，分别阐释企业的各主营 业务板块及核心亮点……）
经典案例
从鸟巢到国家大剧院，从T4航站 楼到拉萨火车站,从民族的特色到国
家的符号…
我们每一次进步都是一次跨越， 每一项作品都是一座丰碑……
方案一： 建筑文化角度
方案二： 企业梦想角度
以象征着中国传统建筑 文化的“规、矩”贯穿 全片，通过对中华民族 建筑文化的深刻解读， 展现中国院对建筑精神 的传承与发扬，60年的 发展与辉煌，对社会的 价值、责任与奉献。
以蒲公英的理想类比中 国院的梦想。以象征着 梦想起飞、阳光、纯美 的蒲公英作为视觉线索 贯穿全篇。用感性的视 听语言展现理性的诉求。
方 案 一
建筑文化角度
Creative described
创意阐述：
规、矩，是中国古代的建筑设计工具，以规画“圆”，以矩绘“方”， “天圆地 方”是中国文化的符号。 时代在变，但文化的传承没有中断…… 今天，“没有规矩，不成方圆”，代表的是一种行业标准，更是中国建筑设计研 究院做为行业标准制定者的高度和实力体现。中国院始终坚持建筑文化的传承，作为中 国行业的发展旗帜，将传统与现代结合，将民族与国际结合，坚持本土设计，不断传承、 创新、延续… 本片将“规、矩”作为喻体贯穿全片。演绎古今，将虚拟与实拍结合。 通过规矩制图的轨迹变化，呈现不同的格调，展现中国院传承数千年中国文化的 深厚底蕴、60年发展的积淀和巨大辉煌成就，以及做为一家跨国企业集团，对未来发 展的无限信心。
结尾 中国院，深谙中国本土设计与科 技创新之道。 一个甲子的过去，即是另一个甲 子的全新起航…今天，CPG集团的 收购是企业丰碑，更是我们国际化 进程的巨大跨越…… 我们将中国设计和中国智慧传承与 发扬，并一路载誉前行…
（画面：承接开篇大事记，圆规勾勒出企业
一个甲子的轨迹。落版出企业logo）
方 案 二
【片中内容】
片中内容与方案一相同，
在此不一一赘述，仅以下图作为全片串场示例。
[企业综述] ： 60年的发展历程 企业综述 业务领域
【片中内容】
片中内容与方案一相同，
在此不一一赘述，仅以下图作为全片串场示例。
[辉煌成就] ： 市场覆盖 经典案例 荣誉奖项
【片中内容】
片中内容与方案一相同，
在此不一一赘述，仅以下图作为全片串场示例。
尾声
绿色环保型概念形象化
尾声
溯往抚今，胸怀未来… 在追逐梦想的道路上，我们豪迈 当歌。向着具有国际竞争力的世界 一流企业目标阔步前行……
为人类缔造健康绿色新生活，为
全球带去科技与文化繁荣……
（绿色、健康、科技、人文等概念性画面
……）
结尾 艺术，激起了思想的冲撞、文化 的交融。 中国人设计并建造了长城，文明 从此得以传承与进步 千百年，中国创造的基因始终影 响着世界…
（借助司南、长城等中国传统文化的智慧结 晶，体现博大的中国文化底蕴及中国创造之实 …）
项目简报
【客 户】：中国建筑设计研究院 【行 业】：建筑/工程 【片 型】：综合宣传片 【受 众】：内部员工、政府领导、合作伙伴、行业客户 【播放场所】：对外交流、客户来访、企业内部、公司展厅、各类公关商务活动 【时 长】：8-12分钟 【制 式】：高清
项目背景
——中国建筑设计研究院背景资料
企 业 定 位：中国建筑设计研究院，简称中国院。隶属于国资委管理的科技型中央企业，是 中国规模最大、实力最强、产业链最完整的建筑设计企业。
让内部员工看到荣耀与信心，上级领导看到承担与责任
让合作伙伴看到专业与尊重，行业客户看到放心与信任
金讯观点
统一性
针对观点一和观点二，我们将中国建筑本身的文化与中国建筑人的文化合二为一
，两个文化贯穿全片始终融为一体!
绝对屏蔽段落割裂！
将功能与精神结合、物与人结合，才是中国院企业的最高境界！
金讯观点
历史积 淀 人才团 队 文化精 神
（特效画面：将建筑的特性与生活结合，诠 释建筑的价值与内涵以国家大剧院为例，大剧
院的外景化为大荧幕上面演绎着音乐会、话剧
等）
荣誉奖项
行业的认可与客户的满意是我们最
大的荣誉。 具体荣誉奖项待定…
（以带有尺度的特效画面展示中国院的众多
荣誉奖项…）
人才团队
修身、齐家、治企、平天下！卓越的 企业离不开卓越的人才。 这里汇聚了行业顶尖的人才团队。他 们将热情与思想注入工作，用心成就建 筑，用建筑成就更美好的世界。 字效： 拥有员工4000余人， 工程院院士3人， 全国工程勘察设计大师6人， 经国务院批准享受政府津贴的专家90余 人， 国家一级注册建筑师240余人…
因此，本片名暂定为：
鸿图华构 载梦飞飏
其他备选片名： 《纵横天地 超越方圆》 《传文载梦 构筑蓝图》 《鸿图华构 智圆行方》
脉络结构
品牌形象
企业综述
辉煌成就
核心支撑 展望
wenku.baidu.com
未来
形象勾勒
60年的发展历程 企业综述 业务领域
市场覆盖 经典案例 荣誉奖项
人才团队 科研实力 管理创新
社会责任 大业愿景
【根据上述，我们设计出二套方案】
金讯观点
建筑 vs 艺术 vs 历史 vs 文化
如何看待一家拥有60年历史的建筑企业？ 我们不仅要看待企业60年的行业积淀，更要站在更长的历史维度上去分析和
理解„
中国院的60周年，我们应当基于中国3000多年的建筑文化历史、5000年的中 国文化长河去看待„„，以中国建筑文化贯穿全片，深度展现中国院的过去
行业客户看到： 1.行业地位 2.综合实力
合作伙伴希望看到： 1.值得信赖 2.专业实力
3.未来前景
4.企业的凝聚力 5.归属感与荣誉感
3.辉煌成绩
4.社会和行业价值 5.未来发展前景
3.服务理念
4.辉煌业绩 5.卓越案例
3.合作价值
传播目标
以大气、感性的表现手法, 诠释企业的综合实力和文化理念，塑造中国院“国内领先 、国际一流”极具社会责任感与使命感的大型跨国企业形象。 中国建筑设计研究院宣传片
展现中国建筑设计研究院60年辉煌历程、卓越发展和未来展望。 体现中国建筑设计研究院的行业地位、突出的社会价值与贡献，突出体现研究院的文化 精神、社会责任和使命。 围绕品牌形象，凸显研究院的核心竞争力和凝聚力。
受众分析
内部员工希望看到： 1.60年的发展历程 2.现在的成就
政府及领导希望看到： 1.综合实力 2.理念和责任
科研实力
基于人才与技术的优势平台，中国 院改革与创新的脚步从未停止。 我们先后完成一批国家科技发展计 划中的国家和部委科研课题、技术攻关 项目，在基础的领域上深入研究、探讨。 从政策、国家地方行业标准规范编制到 历史文化遗产保护，从科研成果转化再 到行业技术发展、集成创新，并将成果 不断与社会共享…
院60年的发展历程。以咫尺为圆心，在 墨线经过的时刻，呈现出研究院在不同阶 段的大事记）
企业综述
中国规模最大、实力最强、产业 链最完整的建筑设计企业——中国 建筑设计研究院。 正在以崭新的姿态跻身国际舞 台…
（ 实拍企业外景、内景及工作场景，客 观交代企业环境）
企业综述
业务涉及建筑设计、市政、城建、 咨询规划四大领域。服务涵盖前期 咨询、规划、设计、工程管理、工 程监理、工程总承包、专业承包、 环评和节能评价等固定资产投资活 动全过程。
业 务 领 域：业务涉及建筑设计、市政设计、城建设计、咨询规划四大领域，涵盖前期咨询
、规划、设计、工程管理、工程监理、工程总承包、专业承包、环评和节能评 价等固定资产投资活动全过程。
企 业 理 念：质量树品牌，服务赢市场，诚信服务 创建美好„„传承建筑文化精髓，引领行
业发展繁荣。
我们理解的客户诉求
The description about the toryline | 主线及文字内容
STORYBOARDING 脚本设计
开篇 三千余年建筑文化积淀， 弹指间，风云巨变， 唯史不变……
字效：
规者，圆之器也。以规画圆， 以矩制方。天地方圆，万物之始也。
（画面：从圆规的特写镜头开始，多角度
镜头切换，光与影突出历史感。圆规与尺 描绘出古建天坛的轮廓设计稿，一个圆的 落成带出“天圆”的概念。设计稿由黑白 变为彩色…）
（案例素材与特效结合，综合展现企业业 务领域…）
市场覆盖
140余家子企业及分支机构，遍及 20余个国家和地区。累积超过20000
余项项目，为全球59个国家和地区、
中国130余个城市注入新的经济动力， 带去更为丰富的中国精彩… 成功收购CPG集团，我们的足迹 将全面延伸至更广阔的地域。
（画面：地图特效，提点企业在全球范围内 的子企业及分支机构，展示广阔的市场领域）
天
圆
STORYBOARDING 脚本设计
地载万物 ， 世代更替，
纵横里 ，思绪无限，
唯心不变… 字效：
线弹而出 、形如冠盖、层叠出挑、
制拟斗拱……
（画面：蒙太奇镜头转场，天坛成为实体
呈现，时光穿梭中：古建、绘制工具、云
等传统中国元素三维空间漫游 „）
STORYBOARDING 脚本设计
承载历史，传递文明 心系蓝图，共谱传奇 新的传奇正从这里开启走向世
[核心支撑] ： 人才团队 科研实力 管理创新
人物证言
资深工程师：
从自身出发，谈中国院60年的感想、谈变化 、谈成就、谈未来期望…
行业权威专家：
从技术角度出发，突出中国院的各类技术水 平（世界高端的）。
客户及合作伙伴：
以实际项目为依据，评价中国院的建筑一体 化技术与服务。从合作伙伴角度出发，评价 中国院的国际化视野、能力、诚信。
企业理想角度
Creative described
创意阐述：
蒲公英，花瓣成絮，因风飞扬，落地即生。
蒲公英的梦想即飞到哪里就扎根哪里„一朵美丽的蒲公英能改变世界对美的定义。
本片用蒲公英作为喻体贯穿影片始终。蒲公英对梦想的追求，就像我们对建筑事业的执着、
生活的向往。每一朵蒲公英的成长与绽放，都象征着一个工程的落成。从设计到竣工，蒲公英载 梦轻飏，不断实现新的跨越。
、现在和未来„
我们是文化的、民族的、更是世界的！
金讯观点
还是文化
一群人、一个企业、一个国家、一个民族，依靠什么得以繁荣昌盛？答案是：文 化。 文化是土壤，文化是根基，文化是引领，文化告诉我们如何做人、做事、做事业 “修身、齐家、治企、平天下„” 我们以中国院的文化精神贯穿全片，以责任感凸显企业价值，用情感打动人。
从内在看：蒲公英，她积极、阳光、清新。与中国院“不段创新、引领行业发展、引领健康 绿色居住生活理念”这一价值观相符。
The description about the toryline | 主线及文字内容
STORYBOARDING 脚本设计
开篇
梦想，指引我们前进的方向， 梦想，让我们拥有改变世界力量。
界……
（画面：镜头前移，伴随城门打开镜头飞 入紫禁城空中，出建筑设计院logo定版）
历史事迹
历经一个甲子的创新与奉献，时光
追溯至1952年…
昨天，我们是新中国市政工程与城 市建设的奠基者；
今天，作为绿色行动的积极推动者。
我们以专业引领行业，用全新建筑 理念改变世界！
（ 画面：利用“规矩”画圆，类比设计
（实拍与特效结合，以科技感和信息感的画 面，突出企业的科研实力和技术创新：Clear 原则、BIM技术的应用…）
管理创新
“科学管理、竭诚服务、精心设计、 质量第一”，用国际领先的现代管 理保证流程的畅通，用专业精神与 态度服务社会。
（实拍企业的高层管理团队）
社会责任
传承中华文化 打造中国设计 促进科技进步 引领行业发展
企划支撑
核心竞 争力
经典案 例
创新理 念
责任与 使命
金讯观点 4
建筑的价值与 意义 建筑的精髓
关于建筑
建筑文化的 传承！ 建筑企业的价值、 使命 建筑者的 精神！
风格调性
缘起
建筑 是历史的缩影， 是文明的载体， 是凝固的思想， 我们传承与发扬3000多年深厚的中国建筑文化， 历经一个甲子的创新与发展， 伴随共和国的成长，一路领先。 用中国智慧，挖掘艺术魅力； 为精品建筑，注入文化性格； 我们肩负建筑文化传承的责任使命。 用设计者的理念，建筑人的精神， 构筑蓝图，承载时代梦想！
（画面：白色蒲公英随风飘舞， 镜头跟随飞舞中的蒲公英种子，进入一片 广阔的天地。蒲公英与建筑符号交替变 换…城市在生长…）
开篇
关于建筑，心有多大，境界有多 高，舞台就有多广。 我们以卓越的心，凝聚力量，不 断开启新的征程，引领世界，飞跃 属于我们的空间梦想…
（画面：最后蒲公英花汇集成设计院的 LOGO）