传媒产业及产业价值链(精)
新闻传播学媒介经济知识点梳理
新闻传播学媒介经济知识点梳理在当今信息爆炸的时代，新闻传播学中的媒介经济领域愈发重要。
媒介经济涵盖了众多关键的知识点，深入理解这些知识点对于我们把握传媒行业的发展规律、运营模式以及未来走向具有至关重要的意义。
一、媒介经济的基本概念媒介经济，简单来说，就是研究媒介在社会经济系统中的运行规律和经济效果。
它关注媒介产品的生产、分配、交换和消费等环节，以及媒介组织如何在市场中运作以实现经济效益和社会效益的最大化。
媒介产品具有独特的性质，与一般商品相比，它既具有经济属性，又具有文化和社会属性。
例如，新闻报道不仅是一种信息产品，还承担着传播价值观、引导舆论的社会责任。
二、媒介市场的结构与特征媒介市场是一个复杂而多元的市场体系。
从市场结构来看，它既存在垄断竞争，也有寡头垄断的情况。
大型传媒集团在某些领域可能占据主导地位，而在一些细分市场，众多小型媒体也能找到生存空间。
媒介市场的需求具有不确定性和多样性。
受众的兴趣、偏好随时可能发生变化，这使得媒介产品的生产和推广面临较大的风险。
同时，媒介市场的供给也受到技术进步、政策法规等多种因素的影响。
三、媒介产业的价值链媒介产业的价值链包括内容创作、制作、传播和营销等多个环节。
内容创作是源头，优质的内容是吸引受众的关键。
这需要专业的记者、编辑、编剧等创意人才，他们的灵感和才华决定了媒介产品的质量和吸引力。
制作环节涉及技术设备、制作团队等方面的投入，以确保内容能够以高质量的形式呈现给受众。
传播环节则依赖于各种传播渠道，如传统的广播电视、报纸杂志，以及新兴的互联网平台、移动终端等。
营销环节则负责将媒介产品推向市场，通过广告、推广活动等手段实现价值变现。
四、媒介融合与数字化转型随着信息技术的飞速发展，媒介融合已成为不可阻挡的趋势。
不同类型的媒介相互渗透、相互合作，形成了跨平台、跨媒体的传播格局。
数字化转型则给媒介经济带来了深刻的变革。
数字技术降低了传播成本，提高了传播效率，同时也改变了受众的消费习惯。
我国传媒产业价值链构建的必要性与可行性分析
陷入 盈利 困境 。 已经公 布的 ２ ０ 从 ０ ５年上 半年 业
绩来 看 ，已经 上市 的传媒 类 上市 公 司业绩 不 甚
虎视 眈眈 的国 际传媒 巨头 相 比 ，中国传 媒集 团
与他们 还存 在相 当大 的差距 。 入 Ｗ Ｔ 后 ， 加 Ｏ 中 国传 媒集 团开 始 与西 方 传媒 巨鳄 零 距离 接 触 。 无 论从 维护 意识形 态 导 向和政 治文化 版 图 的角 度， 还是 从增 强市 场竞 争力 、 争夺 生存 空 间的角
进 中国传媒 产业 的 系统化 、 机化 发展 ， 有 实现 传
损 ，导致 每 股收 益 从 ２ ０ 年 的 ０２ 下 滑 到 ０１ ． ９元
０１ ． ６元 【 … …这 一 系列 的数 据 表 明 ， 国传 媒 １ 】 ） 我 产业 整个层 面 的长远 发展 前景并 不看 好 。 那么 ，中国传媒 产业 为什 么 会 出现这 种表
益。
【 键 词】 传 媒 产 业 ； 价 值 链 ； 必 要 性 ； 可 行 性 关 【 图分 类 号】 Ｇ２ 【 献标 识 码】 Ａ 中 ０ 文 【 章 编号 】１７ — ４ ４２ ０ ）６ ０ ６ — ４ 文 ６ １ ５ ５ （０ ６ ０ — ０ ７ ０
近年来 ，中 国传 媒业 这一 特殊 产业 正呈 现 出 良好 的发展态 势 。 然而 ， 与正对 中国传媒 市场
规 律 的特 殊 性 ， 竞 争 优 势 、 易 费 用 、 接 点 整 合 效 应 、 在 压 力 以及 产 业 政 策 、 本 市 场 、 从 交 链 外 资 内在 动力 等 方面 ， 分别 对 我 国传 媒 产 业 价 值 链 的 构 建 进 行 了必 要 性 与 可行 性 分 析 ， 以期 对 传 媒 产 业 经 营 实 践 有 所 裨
浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构(2)
浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构随着全球化的不断深入，各国经济的互相依存与交流程度越来越高，全球价值链成为了一个新的经济发展模式。
传媒产业作为一个典型的服务产业，也在这样的背景下面临着重构自身价值链的压力和机遇。
本文将从全球价值链的视角出发，探讨我国传媒产业的价值链重构。
全球价值链是指一个产品或服务在生产、分配、销售等一系列环节中形成的完整的价值链。
在这个价值链中，各个国家和地区可以通过自身的生产和服务能力，参与到全球产业分工和价值创造中来。
在传媒产业中，这个过程也同样显著，不同地区的传媒机构和人才可以通过信息交流、内容制作、市场开发等多个环节共同构成一个全球化的价值链。
传媒产业的价值链主要包括内容生产、传播、分销和营销四个环节。
以新闻为例，内容生产环节包括采访、编辑、排版等工作，传播环节包括通过各种媒介推送新闻内容，分销环节则是将不同的新闻产品分销到不同的用户群体，营销环节则是提供更好的用户体验和增加用户粘性。
在全球化的趋势下，传媒产业的这些环节也不断地发生着变化和重构。
首先，全球传媒渠道和内容的流通性增强，传媒机构和从业者可以借助互联网等多种工具和平台来实现更加迅速、无缝地全球传播和流通。
传媒机构和人才的地理位置距离不再是制约传媒产业发展的最大限制，进一步增强了传媒产业的全球化程度。
其次，在全球化的背景下，传媒产业的用户群体也发生了明显的变化。
在跨国公司、海外华人华侨等新兴主体的推动下，国际化的传媒市场体系已经初步形成，传媒产品面对的已不再是单一的国内市场，而是面向世界的跨国市场。
传媒产业的对象和需求也发生了明显的变化，传媒产业需要更加关注全球性的文化传播和意识形态影响，同时需要采用更加多元化、切合当地特点的内容来满足用户需求。
最后，全球化背景下，传媒产业面临的竞争也更加激烈。
随着信息技术的高速发展，越来越多的新兴媒体平台和创新型企业不断涌现，这些平台和企业通过更快、更好、更便捷的服务模式，不断挑战传统的传媒模式。
中国传媒产业链整合
中国传媒产业链整合传媒产业价值链的整合对传媒产业而言不失为是一项意义重大的工程。
近年来，我国传媒业正处在一个体制变革、机制变革的转型期，与西方媒介产业一样，在规模、结构方面都在快速发展，大规模的媒介并购不断出现，呈现出娱乐业、新闻业和信息业高度融合的趋势。
但应引起重视的是，中国传媒产业在兼并重组的同时，并没有看到西方媒介产业发展的深层次运作规律，即重视传媒产业价值链的打造。
国外一些传媒集团的发展，是伴随着产业链的延伸而进行资源整合的，以使产品更好地满足市场的多种需要，使市场覆盖达到最大化，获得整合的经济性。
对于我国传媒产业价值链的整合来说，无论是理论层面的研究还是实际的运作，都还未提升到应有的层面。
目前，我国传媒业正借助传媒产业改革的有利政策，加速构建合理的传媒产业价值链，树立以核心价值为主的理念，走出“为做大而整合”的误区，从而促进我国传媒产业有序系统的发展。
一、传媒产业价值链的界定“价值链”这一概念，最早是由美国哈佛大学商学院教授迈克尔·波特在《竞争优势》一书中提出的，他认为“一定水平的价值链是在一特定产业内的各种活动的组合”。
价值链包括企业价值链、供应商价值链、渠道价值链和买方价值链。
结合传媒产业自身的特点，我们认为，传媒产业链应当是传媒业发展到高级阶段的产物，它把内容生产，技术开发，营销手段等诸多环节紧密联系在一起，形成一个上游开发、中游拓展、下游延伸的产业集群。
这个集群中的每个企业都是传媒产业链中的一个环节，每一次向外的延伸都意味着新的市场机遇和产品的出现。
从链接的方式看，它可以围绕某一技术(如摄像编辑技术)、某一产品(如电视节目)以及整个产业发展等方面进行有机的整合，是对传媒产业或对于相关传媒企业发展起到“增值”作用的互不相同但又相互关联的一系列经济活动的有机整合。
价值链的意义在于它可以通过重新构建企业内部、企业与企业之间各种活动，来分析企业在产业内的竞争优势。
根据迈克尔·波特的竞争优势理论，企业的竞争优势主要有两个来源：一是成本优势。
完善电视传媒产业价值链的思考
２ — ９
拓展 渠 道 ， 但从 整体 而言 ， 电视产业 的赢利 模式 依然 比较单 一 。 以湖 南 卫视 为 例 ，０８年广 告 ２０ 收入 ｌ ５亿 ，０９年 广 告 收入 ２ 元 ， 告是 ２０ ３亿 广 其 支撑 性 收入来 源。对个 别赢利 模式 的过度 依 赖 造 成 的负 面后 果 是 ， 营收 入受 宏观 经 济 和 经 政策 的影响大 ， 抗风 险能力 不强 ， 将影 响到 电 并 视媒 体 的可持 续发展 。
给其带来 巨大价值 的产业价值链 。 目前 ， 传媒
产业 化发 展进 入 到一 个 融平 面媒 体 、 电子媒 体 、 立体 媒体 和 Ⅱ、 讯 媒 体 等 相 互 整 合 的 阶 段 ， ．通 竞争 更趋 激烈 。完 善 的产业 价值 链 已经成 为 国 际广 电传 媒集 团发展 的内在 动力 。打 造一 条完 善 的产 业 价 值 链 ， 是 我 国 电视 传 媒业 发 展 到 也
１ ．政 策 限 制 。国 家 广 电 总局 对 电视 广 告 的播 出限制 ， 省 级卫 视广 告 业 务政 策风 险增 使 大， 赢利 空 间逐 步 缩小 。为规 范 广播 电视 广告 播 出秩 序 ， 国家广 电总局 于 ２ １ ０ ０年 １ １ ｔ起 月 ｔ
电视 剧 市 场 机 制 的 问题 。据 统 计 ， 国现 有 我 ８０多 家具 有 电视 剧 生 产 能 力 的 机 构 ， 产量 ０ 年
来看 ， 电视传媒产业合理适度的赢利模式一定
是建 立在 媒 体 主业基 础 上 的多元 化模 式 。如果 单 纯依 赖 某 一 种 或 少 数 几种 收入 渠 道 ， 然导 必 致 电视产 业 的抗 风 险能 力 和赢 利 能力 不高 。近
用价值链表现 出来 。 【 电视传媒产业价值链则 １
广播电视传输业的产业链与价值链
广播电视传输业的产业链与价值链在当今信息化社会，广播电视传输业作为传媒行业中的重要组成部分，承载着传递信息、传播文化、推动经济发展等重要职能。
广播电视传输业的发展离不开产业链与价值链的支撑与配合。
本文将从产业链和价值链的角度，对广播电视传输业的特点、各环节的功能和发展趋势进行探讨。
一、广播电视传输业产业链的构成广播电视传输业的产业链是一个涵盖多个环节的复杂链条，包括内容制作、传输网络、终端设备等。
具体可分为以下几个环节：1. 内容制作环节内容制作环节是广播电视传输业最基础也是最核心的环节。
它包括编排剧本、选题策划、摄制制作等。
在这个环节中，创意与技术相结合，为广播电视节目提供精彩纷呈的内容。
2. 传输网络环节传输网络环节是广播电视节目从制作到播出的重要环节。
传输网络的建设和运营，直接影响着广播电视节目的传输质量和覆盖范围。
传输网络环节包括信号传输、频道分发等，其中还涉及到广播电视传输设备的开发制造。
3. 终端设备环节终端设备环节是广播电视节目最后传递给用户的环节。
终端设备的种类繁多，包括电视机、机顶盒、手机、平板等。
广播电视传输业通过不断研发和创新，提供多样化的终端设备，满足用户多样化的观看需求。
二、广播电视传输业价值链的特点广播电视传输业的价值链是指在产业链的基础上，通过各个环节的协同配合与价值创造，最终将产品或服务交付给最终用户的过程。
广播电视传输业的价值链具有以下特点：1. 价值链的延伸性广播电视传输业的价值链具有很强的延伸性，通过逐级协同与不断延伸，将节目内容从制作端延伸到传输网络，再到终端设备，最后实现观众接收。
这种延伸性使得广播电视传输业的产业链更加完整和紧密。
2. 价值链的协同性广播电视传输业的价值链不同环节间存在紧密的协同关系。
只有各个环节之间有效地协调与配合，才能高效地传输广播电视节目，保障内容质量，提升用户观看体验。
3. 价值链的创新性广播电视传输业的发展离不开创新。
广播电视传输业价值链的创新主要体现在内容的创新、技术的创新和商业模式的创新等方面。
论我国传媒产业价值链的完善与重构
论 我 国传 媒产 业价值链 的完善 与重构
口 赵荣水
【 摘要 】 传媒技术水平的不断 提高 和传媒市场的日 益增长给我国 的传媒产 业发展模式 带来了 新的 挑战和机遇。 国内 传
媒 消费者需求水平的提高、 国际传媒 巨头的进入使得我国传媒市场的竞争日 益加剧， 迫使我国传媒 产业不得不转变发 展方式。 文章认 为， 跨媒体、 跨行业、 跨 区域构建完整、 高效的产业价值链 系统将成为我国传媒产业发展 的主流趋势。
的优化 。
和 出版 集 团 ， 借 此壮 大 国 内传 媒产 业 规 模 竞 争 优 势 ， 提 高传 媒 产 业竞 争力 。 但 结 果并 不容 乐观 ， 还存 在 亟 待解 决 的 问题 ：
一
传媒产业是由一定数量 的传媒 企业、 传媒机构组成 的集
是产 权不清 晰。 现阶段国内传媒企业大 都是事业单位
１
【 关键词 】 传媒产业 价值链 重构
２ ０ １ １ 年全 球广 播 和 有线 电视传 媒 市场 总值达 ３ ７ ３ ２ 亿美 元 ，
经营模式至少包含两层意思： 对于单传媒产业总产值也达￣１ ２ ８ ３ ｏ 亿 链 要 涵 盖 产业 的上 游 、 中游与 下游 ； 对 于 规模 化 的传 媒 集 团来 元， 中国传媒产业正面临着前所 未有 的发展机遇 。 从 国内传 说 ， 其 经 营领 域 要 实现 跨行 业 、 跨 地 区、 跨媒体发展 ， 通 过 对 媒产业的发展现状来看， 价值链 残缺扭 曲己成 为阻碍 其进一 传 媒 资源 的 整 合与 优化 ， 不 断在 横 向和 纵 向上 挖 掘 、 延伸、 丰
推动传媒的价值提升——简析传媒产业价值链的整合
最后 ，从 传 播效 果来看 ，文化 因素 也可 以 成为
衡量 都市报异地 办报传 播效果 好坏 的一个重要 指标 。
一
份都市报 是否能够真正在当地站稳脚跟 ，不仅要看
它是 否融入 了当地 文化并成 为了 当地 文化 的一 部分 ， 还要看它是否成 为了当地文化的传承者和创造 者。成 功 的都 市报不仅 要深入 了解 当地文化 ，并加 以传承 ， 而且还要通过新 闻报 道为当地文化增加新 的元 素和新 的 内容，这样 的报 纸才 能够得到 当地读者 的认 同和 接 受 ，才能在与地 市报 纸的 同城 竞争 中 占据有利 地位 。 冈此 ，融入和传承 当地文化，也应该成为都市报 在区 域化 报业竞 争中 的重要文 化策略 之一 。
我们知道 ，广 东的家电、汽车和房地产等行业 是 比较 发达 的， 当地 的家 电企业和汽 车企业 比较多 ，为此 ， 《 南方都 市报》 把 Ｂ叠 设为专刊 ，一周七 天分设 家 电
展，并通过一系列 的实践活动 ，寻求传统文化和大众
文化 的最佳契合 点，积极参与都市文化建设 ，推 动都 市文化 的现 代化进程 。 《 ＠ 南方 都市报 》推 出城市地 方版面和参与地市文化 建设的做法 ，既 实现 了分地市 有效传播 ，又促进 了各地 市文 化的发展 ，实现 了理想 的文 化 传播 效 果 。 结语 诚然 ，一份 都 市报 在进 入地 市 报业 市场 时， 需 要考 虑众多因素，如政治的 ，经济 的，社会 的，等等， 但文化因素 以及报纸竞 争中所 应 当采取 的文化策略也 是必须认真考虑的 问题 。 文化 的地域性 是发展与文化 “ 有关产业必须认真考虑 的前提 。由于文化背景的 巨大 差别， 同一个文化在 甲地是成功的 ， 搬到 乙地却有可 能 失败 ， ＠ ” 都市报亦然 一份成熟和成 功的都市报应该 是上述文化策略 的响应者和执行 者 ，这样才 能做 到既
浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构
浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构【摘要】本文通过全球价值链视角分析我国传媒产业的现状，探讨了价值链重构的必要性和路径。
首先介绍了全球价值链的概念，然后分析了我国传媒产业的发展现状及存在的问题。
接着阐述了传媒产业价值链重构的必要性，提出了重构的路径和建议。
最后展望未来发展，指出应该加强技术创新和人才培养，提升我国传媒产业的国际竞争力。
本文旨在为我国传媒产业的发展提供参考，促进产业升级和转型，推动传媒产业价值链的重构，适应全球化发展趋势。
【关键词】全球价值链、传媒产业、重构、我国、价值链视角、现状分析、问题、路径、建议、未来发展、研究背景、研究意义、展望1. 引言1.1 研究背景随着全球化的深入发展，全球价值链逐渐成为了影响各国产业结构和竞争力的重要因素之一。
传统的产业价值链在全球化背景下已经不再适用，各国产业都面临着如何在全球价值链中找到自身定位和提升竞争力的挑战。
传媒产业作为信息传播的重要载体和文化输出的重要力量，也在全球化的浪潮中面临着重大的变革和挑战。
在这样的背景下，对我国传媒产业的价值链进行重新审视和重构显得尤为重要。
我国传媒产业一直在不断发展壮大，但在全球价值链中的地位和竞争力还有待提升。
本文旨在从全球价值链视角出发，对我国传媒产业的现状进行分析，探讨价值链重构的必要性和路径，并提出相关建议，以期为我国传媒产业的发展提供有益参考，促进其在全球价值链中的地位和竞争力进一步提升。
1.2 研究意义传媒产业在全球化背景下具有重要的战略意义，对于国家的经济发展和文化传播起着至关重要的作用。
在全球价值链视角下，传媒产业的重构不仅可以提升我国传媒产业的竞争力，还可以推动整个产业链的升级和转型。
通过对我国传媒产业的价值链进行重新构建，可以实现传媒产业的可持续发展和增强国家在国际传媒领域的话语权和影响力。
传媒产业的重构也能够促进信息技术的发展和人才培养，提升我国在文化产业领域的软实力，为国家的经济社会发展注入新的动力和活力。
文化创意产业中的产业链和商业模式
文化创意产业中的产业链和商业模式文化创意产业是指以文化、艺术、创意为核心，通过融合传统和现代元素，通过设计、生产、营销等一系列环节，制造出能够满足消费者审美需求的商品、服务和体验。
而在文化创意产业中，产业链和商业模式是非常重要的两个方面。
一、文化创意产业的产业链文化创意产业的产业链由文化、设计、生产、营销、传播、消费、回收等环节构成。
每个环节都需要有相应的专业人才和机构来支撑。
下面将逐一介绍这些环节。
1. 文化环节文化环节是文化创意产业的灵魂之一。
文化是文化创意产业的原材料，文化的深厚历史底蕴和多元文化都是文化创意产业独有的魅力。
而在文化环节中，我们需要深入了解文化的内涵，通过梳理、研究和创意将其表达出来。
2. 设计环节设计环节是文化创意产业中非常重要的一个环节。
设计不仅是外观和造型的设计，也包括功能、技术和品质的设计。
设计师需要根据文化环节的基础，将品牌特点、消费人群、营销策略等因素考虑在内，创意出适合当前社会和消费者需求的产品。
而这些产品不仅要满足审美需求，还要具有实用性。
生产环节是文化创意产业的关键环节之一。
生产环节主要是将设计师的设计成果落地，生产出符合消费者需求的产品。
生产环节不仅涉及到材料、设备和技术，还要考虑到生产流程的科学合理性，以及生产周期的短长等因素的把控。
4. 营销环节营销环节是文化创意产业中另外一个重要环节。
营销环节是通过各种媒介和形式，将设计好的产品传递给目标消费群体，并吸引消费者购买的过程。
营销环节不仅需要有一定的创意，还需要考虑到宣传的广度和深度、广告的定位和内容等方面的问题。
5. 传播环节传播环节是文化创意产业中的一个重要环节。
传播环节是将营销活动的设计、制作、发布和传播整合在一起的过程。
传播环节需要借助各种传媒、网络和营销手段，将设计好的产品信息传递给更广泛的受众，并且使产品在市场中具有影响力。
6. 消费环节消费环节是文化创意产业中最直接的一个环节。
消费者对文化创意产品的选择和消费行为直接关系到产品的销售和市场反响。
高级财务管理案例分析从产业价值链打造看上市影视公司精品文档34页
2019 年2 月24 日，华谊兄弟公布了新片 “H 计划”，电影项目包括由夏永康、乌尔善、 冯德伦、成龙、徐克、冯小刚等导演的10 部新 片。该计划充分体现“项目多元化”，古装、武 侠、动作、爱情、奇幻无所不包；“导演多元化 ”，从大师级的导演，到正处于创作巅峰期的新 生代导演；还有“系列”、“续集”电影的拍摄 ，反映了其电影工业化、流程化和标准化的发展 趋势。2019 年3 月17 日，华谊兄弟宣布投资由 冯德伦和吴彦祖创立的突围电影（Diversion Pictures）制片公司，建立长期合作关系。突围 电影公司旨在拍摄创意型影片，这次合作也是华 谊寻求电影多元化成熟化的新举措。
两者的对比分析：华谊VS橙天
——华谊兄弟 由上述资料可以看出，华谊兄弟积极利用上 市募集资金，完善其产业价值链：影视剧制作。 公司计划募集资金额6.2 亿元人民币，全部应用 于电影、电视剧的制作当中，旨在提升影视剧质 量，打造公司产业价值链的核心竞争力，并且基 本按照招股书所作承诺进行投资，取得明显收益 。积极投资影院建设。
华谊兄弟募集资金之一：明星入股
华谊兄弟上市以来，积 极利用募集资金打造产业链 。截至2019 年12 月31 日 ，已累计投入募集资金总额 71,760.05 万元，占募集资 金承诺投资总额88,331.72 万元 的81.24%。明星入股 也成为募集资金的一个重要 部分。
进入2019 年，华谊兄弟继续利用募集资金进 行相关业务的投资及开发。
华谊兄弟传媒集团简介
华谊兄弟传媒集团（创业板股票代码：300027）是 国内知名综合性娱乐集团，前身是由王忠军、王忠磊兄 弟在1994 年创立的华谊兄弟广告公司。2019年，华谊 兄弟广告公司通过投资冯小刚、姜文的电影进入电影行 业，随后全面投入传媒产业，投资及运营电影、电视剧 、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域，于2005 年成立华 谊兄弟传媒集团。2009 年10 月30 日，华谊在深圳证券 交易所创业板上市，向社会公开发行人民币普通股（A 股）4,200 万股，发行价格每股28.58 元，计划募集资金 6.2亿元，实际募集资金总额达11.48 亿元。
文化产业管理学课件第10章价值链管理
（二）渠道与营销
• 文化企业只有通过产品的营销和服务，履行它对消费者的责任，消 费者才可能乐意购买它的产品。随着互联网、新媒体、自媒体的蓬 勃发展，网络营销、病毒营销、粉丝营销、O2O营销、大数据营销等 新营销形式的出现，一部部影片轻松破亿。
• 意义：就在于通过优化企业核心业 务的流程，降低企业结构组织和经 营成本，提升企业的市场竞争力。 它旨在帮助文化企业建立一套与市 场竞争相适应的、数字化的管理模 式，从整体降低组织成本，提高业 务管理水平和经营效率，实现企业 价值增值。
三、文化企业横向价值链管理
• 企业横向价值链实际上就是企业在日常经营活动中实现盈利 的企业内部价值链。企业横向价值链管理就是通过分析、评 价企业内部各价值要素的成本和创造的价值、价值要素之间 的联系来实现企业的战略目标和成本的持续降低。
文化企业提供的文化产品
和服务，具有耐久和无限
复制性,体现价值的非消
耗性。
第三节 文化企业价值链管理
一、价值链管理
• 价值链管理是将价值链中一系列增值活动和信息有机结合起 来,它以效益为导向，专注于材料的输入和产品与服务的输出 ，旨在为客户创造最高价值。 它采用现代先进的管理理念和 方法，运用现代化信息技术和网络技术，结合价值链具体经 济活动的特征进行设计和控制，并对物流、资金流、信息流 进行有效的计划、组织、协调和控制的一种管理方法。
（二）文化企业价值链的辅助活动
1.人力资源管理 人力资源管理是指对企业员工的管理，它关注的是人员的招聘、培训 、开发，员工的激励和惩罚，以及制定工资、福利政策等各种活动， 文化产品价值增值的每一个环节都依赖于企业相关创意人员的参与， 因此人力资源管理是文化企业价值形成过程中最重要的辅助活动。
传媒产业价值链
信息是一种重要的社会权力资源，这种权力资源的社 会共享程度应该与社会发展的现实要求充分一致。在 要求社会成员更多地承担自己的社会责任的今天，更 多的民主参与和更多的分散决策这一社会现实，要求 资讯这一社会重要的权力基础资源实现较为充分的社 会分享。因此，传媒体制的基本价值支点从“喉舌论” 到“知情权保障’’的转移，与社会发展的要求以及 我们党所确定的政府角色从“全能政府’’到“有限 责任政府’’转型的改革目标是完全一致的。
3、实现广告的规模销 售。
四、大传媒产业价值链
所谓大传媒，不是简单的跨传媒，而是融平面传媒、电子传媒、立 体传媒和通讯传媒等在内的相互整合。大传媒产业价值链，即指以 电视、电脑、电话等为基础平台，以新闻、娱乐、运动、明星、音 乐、游戏、文字、程序等为内容，以报刊、图书、广播、电视、网 络、光盘、唱片、人体等为传媒，以调研、策划、制作、包装、发 行、广告、相关商品开发为工业化流水线的商业价值链条运作体系。
c．传媒已有客户群、发行队伍的价值再开发。利用已有的客 户名单进行某种资讯服务的“精确营销”；利用已有的发行队伍 组成高效、诚信的物流配送系统。
d．开展某种评价活动，用活动来扩张和“制造”传媒的市场 空间，并且活动本身也能够获得极大的价值回报。
五种模式整合资源
系列化模式 所谓系列化就是指在同一传媒层次上实现的平面联合， 如报业集团由一张主报统辖若干系列子报构成，广电集团由若干分 工明确的系列频道构成。 电广传媒广告分公司独家代理和统一经营 湖南电视台卫星频道、湖南经济电视台、湖南有线广播电视台、湖 南文体频道、湖南生活频道、湖南有线影视频道和湖南广播电视报 等七大传媒的广告业务，广告市场份额占湖南省总额的60％以上。
我国媒介经营模式正在发生的嬗变 现阶段我国传媒市场的基本特点 我国传媒市场的“跑马圈地”基本完成，提升市场占有率的规模化成本越来越大。 “厚报时代”、“多频道时代”的到来宣告了传媒市场的供求关系已经由过去的“供
文化产业纸质传媒
‚运营模式与发行策略： 中国期刊业的经营正由发行主导型向广告主 导型转变，这是期刊业的一个显著特点。 此形势下，许多期刊都对 自己的运营模式和发行策略做了相应的调整：一是邮发与自发相结合； 二是批发与零售相结合；三是跨区域建立报刊亭，以配套的方式捆绑 销售；四是连锁经营；五是开设分印点，甚至根据不同的受众兴趣调 整杂志的部分内容；六是走集团化发展道路。
„品牌战略与营销创新： 品牌不仅是体现报业实力和影响力的重要指 标，而且更能为报业的营销创新带来广阔的运营空间。媒体的品牌除 了对终端消费群体有着极强的引导作用外，还在不同的行业厂商之间 扮演着客观公正的角色，因而具备了营销创新的优势。以《齐鲁晚报》 为例，自八八年创刊以来，大街小巷喊起了“晚报、晚报、齐鲁晚报” 的叫声，花钱买报看渐渐为市民接受，该报迅速成为济南市民生活中 不可缺少的都市类报纸，并迅速在全省形成自己的影响力。在此基础 上，它不仅成立了棋院、书画院、艺术团、交响乐团，每年还组织策 划各种大型活动，如房展、车展、高考咨询等活动，形成了报业的品 牌战略与营销创新的良性循环。
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2.期刊业的经营与管理
目前，我国期刊发展的主要特征是：整体质量上升，品种不断丰富， 品牌开始形成，数量增长平稳。期刊业的经营目标主要包括两个方面： 期刊的销售和广告空间的销售。广告的收益与期刊发行的收益，这是 期刊业利润的两大来源，也是期刊从业人员、特别是经管人员工作的 重中之重。
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…规模效应与核心竞争力： «实现报业的规模效应有三种常见的操作 模式： 一、横向兼并。 二、纵向兼并。 三、混合兼并。 报业核心 竞争力主要表现在： 一、资产结构是否合理 二、产品结构是否合理， 以及市场占有率如何 三、人才的结构构成 四、特色竞争或技术竞争。
中国民营电视传媒产业价值链现状及优化策略研究
电 视 产 业 价 值 链 是 由 电视 媒 介 市 场 上 存 在 的各 种 不 同 活动环节构成的 ， 个完整的产业价值链包括电视传媒产 品 一 的策划 、 产 、 行 、 生 发 销售 、 务 等 多 个 环 节 ， 同 环 节 有 不 同 服 不
的 企 业 参 与 ， 挥 着 不 同 的 作 用 ， 获 得 各 自的利 益 。 发 并 电 视 产 业 价 值 链 联 结 了 包 括 电 视 频 道 、 目制 作 公 司 、 节 广 告 公 司 （ 户 代 理 公 司 、 体 购 买 公 司 、 体 销 售 公 司 ） 发 键 环 节— — 可 以 是 先 进 的 技 术 、 利 、 有 的 经 营 权 、 别 的 客 媒 媒 、 专 独 特 行 检 测 机 构 、 视 检 测 公 司 、 告 监 测 公 司 、 场 调 研 公 司 何 营 销 渠 道 ， 可 以 是 阻止 新 的 竞 争 者进 入行 业 的最 有 力 武 器 收 广 市 也
新 闻界 ＩＳ １０—４８２１年 ６ ２１年 ２ ＳＮ０７２３ ｏ０ 第 期，ｏｏ １月
Ｐｅ ｓ ｒ ｓ Ｃｉ ｃ ｅ Ｉ ＳＮ １ ７—２ ８ ｒ ｌｓ Ｓ ００ ４３ ＮＯ ６ ２ ０． ｃ ２ ０． ． ０ｌ Ｄｅ ． Ｏ１
中 国 民 营 电视 传 媒 产 业 价 值 链 现 状 及 优 化 策 略 研 究
务 。这 种 形 式 的合 作 才 能使 传媒 产 品 的 价 值 系 数 递 增 。
３构 成 电 视 产 业 价 值 链 的 各 个 环 节 并 不 是 都 能 创 造 价 体 的 经 营 集 团 ， 括 电 视 、 ． 包 网络 、Ｈ 、 ｆ 版 发行 等 ， 而 搭 建 出 一 从 值 ， 视 产 业 所 创 造 的 价 值 实 际 上来 自某 些 特 定 的 价 值 活 张 布 局 周 密 细 致 的产 业 网 ， 时 这 条 Ｆ 生 产 流 水 线 上 的 每 电 同 业 个 环 节 的能 力 足够 强 后 ， 可 以 为 其它 企 业 和 媒 体 提 供 同 样 还 动 ， 围绕着某项核心内容或技术来实现 的。 是
浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构
浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构随着全球经济一体化的不断深化，全球价值链逐渐成为了全球经济竞争的重要标志和研究的核心问题之一。
传媒产业作为信息传递和社会文化传播的重要行业，也深受全球价值链重构的影响。
本文将从全球价值链视角出发，分析我国传媒产业的价值链现状和重构路径。
一、我国传媒产业价值链现状传媒产业是一个高度综合性的产业，主要包括出版业、广播电视、影视制作、网络媒体等几个方面。
针对我国传媒产业，其价值链主要包括四个环节：内容创作、制作、传播和终端服务。
首先是内容创作环节，这是传媒产业的基础环节，也是价值链的起点。
我国传媒产业的内容生产主要是由专业的内容生产公司和独立制片人完成的。
随着国内市场和国际市场的不断扩大，内容质量也有了显著提升。
其次是制作环节，相对于内容创作，制作环节的投入和风险更大。
制作环节主要包括制作团队、器材、拍摄选地以及后期制作等。
在传媒产业的制作环节中，我国相对于国际市场来说，还存在差距。
再次是传播环节，随着互联网的普及和技术的进步，传媒产业的传播方式也正在发生重大的转变。
特别是移动互联网的普及，更让传媒产业的传播方式得到了巨大的改变。
最后是终端服务环节，这是传媒产业价值链的重要组成部分，也是传媒产业的终极目标所在。
传媒产业普遍采取CP/SP模式进行版权授权。
其中SP主要是内容生产方，CP主要是内容传播方。
二、价值链重构的必要性和现实意义企业在面对未来的全球经济一体化和市场全球化的时候，必须拥有以市场为导向的全球化视野，对自身的产业价值链进行深刻的剖析和重构，以此来提高企业的核心竞争力。
从我国产业走向全球价值链发展的角度来看，传媒产业的价值链现状相对滞后，需要进行重构。
传媒产业重构的主要目标是加速转型升级，让传媒产业科技化、国际化发展，以更好的适应全球经济竞争格局和未来的市场需求。
重构价值链的意义在于，实现传媒产业的可持续发展，提高传媒产品的核心竞争力和品牌价值，同时推进传媒产业对国民经济的贡献，开拓更多的市场领域和商业机会。
传媒经济学教程(第二版)传媒经济学科图景概貌
传媒经济学科图景概貌
媒介即信息。 ——马歇尔·麦克卢汉
第一节
传媒经济学的产生和发展
传媒经济学的产生和发展
➢ 一､西方传媒经济学的演进历程 ➢ 二､中国传媒经济学的演进历程
一､传媒经济学的三种研究视角 (一)微观经济学视角
微观经济学取向的传媒经济研究将传媒经济学视为微观经济学和产业经济学在传媒领 域的延伸。
在抽象掉传媒的一些特殊性之后，传媒机构与传媒受众的经济行为可以用微观经济学 的视角加以解剖，传媒产业内部的组织问题也可以从产业经济学的角度加以研究，这一点是没 有什么疑义的。
从高频和高中心度关键词来看，传媒产业和市场､报业､媒介融合､新媒体和广告是受到 研究者们较多关注的研究对象和问题｡
从传媒经济研究者与合作网络来看，与一般学科的平均水平相比，传媒经济学核心研究 者的群体规模较小，有80%以上的研究者在12年间仅发表了1篇被引频次达到6次及以上的论文｡
从研究的无形场域即论文发表的期刊来看，发表于《新闻记者》《当代传播》和《新闻 界》上的传媒经济类论文数量最多，这三本期刊较为集中地呈现了传媒经济的研究成果｡
基于产业经济学的理论和方法，传媒经济学可以研究传媒市场的结构、变化和趋势， 传媒产业的环境，产业价值链，技术进步导致的产业变革等问题，也可以细化到各种类型的传 统媒介和新媒介产业。
一､传媒经济学的三种研究视角 (二)管理经济学视角
传媒经济的本质特性集中反映在以下方面:它具有独特的商业路径和经济模式;它具有 较为明显的公共性特征;它对于生产者和消费者来说，意义和价值(符号价值)功能十分突出｡
矿产
矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。
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从总体上看，传媒产业是第三产业、信息产业、知 识产业和文化产业的交叉产业。
我国传媒产业的范畴
2005年我国出台了两个文件： （1）2005年2月7日新闻出版总署和国家统计局联合
目前，国际上尚未形成统一的传媒产业定义 和划分标准，各国对传媒产业的概念内涵、 行业范围、统计口径等均存在差异。
长期以来,我国传媒产业的行业分类及统计体 系长期以来也没有形成规范系统，没有规范 的产业统计体例，无法全面、准确地把握产 业发展的概况。
传媒产业的概念
我们认为，界定“传媒产业”，需要把握其传播文 化信息的内涵本质 ,以此确定传媒产业的外延边界.
产业定义为：产业是由提供相近产品和服务、或使 用相同原材料、相同工艺技术、在相同或相关价值链 上活动的企业共同构成的集合
产业分类
1、三次产业分类法 （费希尔-克拉克分类法） 2、生产结构分类法 3、标准产业分类法（GB、ISIC ） 4、按生产要素的集约程度分类法 5、关于产业其他的概念（产业地位、发展状况 etc.）
在我国媒介产业目前还处于发展的初期，由
于中国媒介领域的相对不开放，而预留出一个 巨大的市场空间，有极好的商业开发价值。媒 介产业自身又是一个典型的朝阳产业，未来的 市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时 期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。 而且由于媒介产业的管制程度较高，政策性壁 垒较高，因而，一般能得到较高而且比较稳定 的收益。
发布第30号令《新闻出版统计管理办法》; （2）2005年7月27日国家广电总局签发的《广播电影
电视行业统计管理办法》。 根据清华大学新闻传播学院“媒介经营与管理研究 中心”的研究，把传媒产业分成十大类，这十大类 中包括：新闻业、报纸产业、期刊产业、出版业、 电视产业、广播产业、电影产业、新媒体产业、广 告业、传媒服务业。
生命周期不同阶段不同的产业行为
国内市场
国际市场
萌芽期 加速成长期 减速成长期 成熟期
三次产业分类法
第一次产业是指广义上的农业，一般包括 种植业、畜牧业、渔业、狩猎业和林业；
第二产业是指广义上的工业，包括制造业、 采掘业和矿业、建筑业以及煤气、电力、供水 等；
第三产业是指广义上的服务业，包括运输 业、通讯业、仓储业、商业贸易、金融业、房 地产业、旅游业、饮食业、文化、教育、科学、 新闻、传播、公共行政、国防、娱乐、生活服 务等。
媒介产业化的核心是市场化、社会化， 市场化意味着开放，打破垄断、自由竞 争，打破行政与条块分割，资源（资本、 人才）按照市场原则自由流动，优化配 置。
社会化则意味着政府角色的转变， 行政主导变为市场主导。
媒介产业化的几个阶段
媒介产业的高速成长期：规模迅速扩增、数量急剧膨 胀、“跑马占地”市场特点是低投入、高产出数量多 而规模小的媒介产业组织基本特征。 媒介产业的平稳成长期：市场细分、深度开发、规模 竞争。市场特点是高投入、高产出，媒介企业趋于大 型化。 媒介产业的接近成熟期：媒介品牌竞争加剧，市场特 征是专业化和市场细分化，但距离成熟期尚有时日。 以报纸为例，一个基本的事实是，我国现阶段报纸的 千人拥有量仅仅在50份/千人，距离联合国教科文组 织于七十年代中期制定的发展中国家在本世纪末的最 低限度突破的标准──日报的千人拥有量100份/千人 ──还有相当大的差距）
第六章 传媒产业及产业价值链
一、产业分析的起点—产业的内涵与分类
产业是社会生产力和社会分工不断发展的产物 ， 产业是由社会分工形成的具有某类相同特征的企业集 合
在产业组织层面上，当我们分析同一产业内企业 间的市场关系时，“产业”是指“生产同类或有密切 替代关系的产品、服务的企业集合”。
当我们考察整个产业的状况，以及不同产业间的结 构和关联关系时，产业的含义则更为宽泛，“产业” 可以定义为“使用相同原材料、相同工艺技术或生 产相同用途产品的企业的集合”
标准产业分类法
1、国家标准分类 GB：16门类-92大类-300多中类-N小类 GB/T4759-94 》ISIC-1988
2、国际标准产业分类 四级分类编码： 10大类对应三次产业
生产要素分类法
生产要素分类法就是按照劳动、资本、知识 等生产要素的比重或对各生产要素的依赖 程度对产业进行分类的方法。 劳动密集型产业（图书、报纸发行） 技术密集型产业（印刷、排版） 资本密集型产业（互联网） 知识密集型产业（创意产业）
我国传媒产业的现有范畴
中国传媒产业的“核心层”包括
报纸广告、电视广告、期刊广告、广播 广告、广告公司 以及有线电视收费、图书出版、报纸发 行、期刊发行、电影票房、音像制品、 手机短信、上网费、游戏等14类，纳入 我国传媒产业统计口径。
三、我国媒介产业化程度
在一些发达国家，媒介产业是市场规 模巨大、利润回报丰厚的产业部门之一。 媒介产业有很大的投资和赢利空间，英 国100个最富有者中，媒介从业者占了 84个。财富500强中，直接的媒介产业 占20多个，而更多的母公司通过子公司 涉足媒介产业，例如通用、索尼、松下、 百事可乐、西屋、三星等等。
产业发展阶段分类法 ：
新兴产业、朝阳产业、夕阳产业、衰 退产业、淘汰产业
关于产业的其它主要概念
1、主导产业
指在产业结构系和模式。
2、支柱产业
指在产业结构系统的总产出中占较大份额的产业。由于其在总产 出中占据了较大的份额，支柱产业一般都成为一国经济的主要“支柱”。
3、基础产业
指在产业结构系统中为其它产业的发展提供基本条件的产业。由 于它是其它许多产业发展的基础，因而基础产业一般要求得到先行的、充 分的发展；否则，它将可能成为整个经济进一步发展的瓶颈。
4、瓶颈产业
指在产业结构系统中的短线产业，由于它的存在，使产业结构系 统的综合产出能力受到了极大的限制。
二、传媒产业的概念与范畴