传媒产业及产业价值链(精)

生命周期不同阶段不同的产业行为
国内市场
国际市场
萌芽期 加速成长期 减速成长期 成熟期
标准产业分类法
1、国家标准分类 GB：16门类-92大类-300多中类-N小类 GB/T4759-94 》ISIC-1988
2、国际标准产业分类 四级分类编码： 10大类对应三次产业
生产要素分类法
生产要素分类法就是按照劳动、资本、知识 等生产要素的比重或对各生产要素的依赖 程度对产业进行分类的方法。 劳动密集型产业（图书、报纸发行） 技术密集型产业（印刷、排版） 资本密集型产业（互联网） 知识密集型产业（创意产业）
三次产业分类法
第一次产业是指广义上的农业，一般包括 种植业、畜牧业、渔业、狩猎业和林业；
第二产业是指广义上的工业，包括制造业、 采掘业和矿业、建筑业以及煤气、电力、供水 等；
第三产业是指广义上的服务业，包括运输 业、通讯业、仓储业、商业贸易、金融业、房 地产业、旅游业、饮食业、文化、教育、科学、 新闻、传播、公共行政、国防、娱乐、生活服 务等。
媒介产业化的核心是市场化、社会化， 市场化意味着开放，打破垄断、自由竞 争，打破行政与条块分割，资源（资本、 人才）按照市场原则自由流动，优化配 置。
社会化则意味着政府角色的转变， 行政主导变为市场主导。
媒介产业化的几个阶段
媒介产业的高速成长期：规模迅速扩增、数量急剧膨 胀、“跑马占地”市场特点是低投入、高产出数量多 而规模小的媒介产业组织基本特征。 媒介产业的平稳成长期：市场细分、深度开发、规模 竞争。市场特点是高投入、高产出，媒介企业趋于大 型化。 媒介产业的接近成熟期：媒介品牌竞争加剧，市场特 征是专业化和市场细分化，但距离成熟期尚有时日。 以报纸为例，一个基本的事实是，我国现阶段报纸的 千人拥有量仅仅在50份/千人，距离联合国教科文组 织于七十年代中期制定的发展中国家在本世纪末的最 低限度突破的标准──日报的千人拥有量100份/千人 ──还有相当大的差距）
产业发展阶段分类法 ：
新兴产业、朝阳产业、夕阳产业、衰 退产业、淘汰产业
关于产业的其它主要概念
1、主导产业
指在产业结构系统中处于带头地位的产业，它在很大程度上决定 了该产业结构系统未来的发展方向和模式。
2、支柱产业
指在产业结构系统的总产出中占较大份额的产业。由于其在总产 出中占据了较大的份额，支柱产业一般都成为一国经济的主要“支柱”。
3、基础产业
指在产业结构系统中为其它产业的发展提供基本条件的产业。由 于它是其它许多产业发展的基础，因而基础产业一般要求得到先行的、充 分的发展；否则，它将可能成为整个经济进一步发展的瓶颈。
4、瓶颈产业
指在产业结构系统中的短线产业，由于它的存在，使产业结构系 统的综合产出能力受到了极大的限制。
二、传媒产业的概念与范畴
我国传媒产业的现有范畴
中国传媒产业的“核心层”包括
报纸广告、电视广告、期刊广告、广播 广告、广告公司 以及有线电视收费、图书出版、报纸发 行、期刊发行、电影票房、音像制品、 手机短信、上网费、游戏等14类，纳入 我国传媒产业统计口径。
三、我国媒介产业化程度
在一些发达国家，媒介产业是市场规 模巨大、利润回报丰厚的产业部门之一。 媒介产业有很大的投资和赢利空间，英 国100个最富有者中，媒介从业者占了 84个。财富500强中，直接的媒介产业 占20多个，而更多的母公司通过子公司 涉足媒介产业，例如通用、索尼、松下、 百事可乐、西屋、三星等等。
产业定义为：产业是由提供相近产品和服务、或使 用相同原材料、相同工艺技术、在相同或相关价值链 上活动的企业共同构成的集合
产业分类
1、三次产业分类法 （费希尔-克拉克分类法） 2、生产结构分类法 3、标准产业分类法（GB、ISIC ） 4、按生产要素的集约程度分类法 5、关于产业其他的概念（产业地位、发展状况 etc.）
第六章 传媒产业及产业价值链
一、产业分析的起点—产业的内涵与分类
产业是社会生产力和社会分工不断发展的产物 ， 产业是由社会分工形成的具有某类相同特征的企业集 合
在产业组织层面上，当我们分析同一产业内企业 间的市场关系时，“产业”是指“生产同类或有密切 替代关系的产品、服务的企业集合”。
当我们考察整源自文库产业的状况，以及不同产业间的结 构和关联关系时，产业的含义则更为宽泛，“产业” 可以定义为“使用相同原材料、相同工艺技术或生 产相同用途产品的企业的集合”
发布第30号令《新闻出版统计管理办法》; （2）2005年7月27日国家广电总局签发的《广播电影
电视行业统计管理办法》。 根据清华大学新闻传播学院“媒介经营与管理研究 中心”的研究，把传媒产业分成十大类，这十大类 中包括：新闻业、报纸产业、期刊产业、出版业、 电视产业、广播产业、电影产业、新媒体产业、广 告业、传媒服务业。
在我国媒介产业目前还处于发展的初期，由
于中国媒介领域的相对不开放，而预留出一个 巨大的市场空间，有极好的商业开发价值。媒 介产业自身又是一个典型的朝阳产业，未来的 市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时 期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。 而且由于媒介产业的管制程度较高，政策性壁 垒较高，因而，一般能得到较高而且比较稳定 的收益。
传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分 所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图 形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式 存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。
从总体上看，传媒产业是第三产业、信息产业、知 识产业和文化产业的交叉产业。
我国传媒产业的范畴
2005年我国出台了两个文件： （1）2005年2月7日新闻出版总署和国家统计局联合
目前，国际上尚未形成统一的传媒产业定义 和划分标准，各国对传媒产业的概念内涵、 行业范围、统计口径等均存在差异。
长期以来,我国传媒产业的行业分类及统计体 系长期以来也没有形成规范系统，没有规范 的产业统计体例，无法全面、准确地把握产 业发展的概况。
传媒产业的概念
我们认为，界定“传媒产业”，需要把握其传播文 化信息的内涵本质 ,以此确定传媒产业的外延边界.