这可能才是电影票房预测的正确姿势

2015/07/08

票房预测大抵是一件经验主义更为占优的事情。我们以历史数据为基础，对即将到来的未来进行预测，分析未来有可能会发生的事情。票房预测不是神算子，是一件有理有据有节的客观分析。

当大家都在谈论红红绿绿的"大盘"的时候，让我们来谈谈另一块“大盘”。

6月28日，6月的最后一个周末，全国大盘跌至1.38亿，单周累计7.53亿，低于今年的单周年平均线，环比上周的9.02亿下滑16.5%（数据来自@电影票房）。这样的表现多少让这个闷热的夏日略感冷清。2012年《画皮2》、2013年《小时代》、2014年《分手大师》，连续三年，暑期档国产票房冠军都诞生在6月的最后一个周末。这个纪录看来在今年结束了。

这是一个很多人没有想到的结果。同时，《横冲直撞好莱坞》上映前，业内许多人都觉得一定会炸，预测票房达到6-8亿，甚至还不断上涨。然而，影片上映后估值一再唱衰。截至今日，对《好莱坞》的估价已然缩水了50％之多。换句话说，有卖相的影片不一定卖的好了。那么，影片的实际成绩与预测数据差距之大，这么多业内有经验的老师最初的预测难道是不合理的吗？不，其实如果翻回去看看当时的原文，可以说很多预测有理有据有节。那么为什么会出现偏差呢？

要弄清楚原因，首先我们来谈谈什么是票房预测。要预测票房，我们得先知道票房是怎么来的。电影票房＝总场次数×场均人次×平均票价。这是一个相对简化的票房公式。其中，总场次数×场均人次即为某部影片的全部观影人次。因此，电影票房＝总观影人次×平均票价。那么当平均票价相对衡定的时候，对于一部影片票房的预测或许可以说就是对于这部影片受众规模的预测。

一、基于影片本体的判断

1、类型

类型是影响观众选择影片的第一要素。不同的题材类型会有其相对固定的受众群，这部分相对固定的受众群就决定了某种类型影片的票房体量。但是不同类型的受众群也会随着市场的变化而变化。例如前些年兴盛的动作片如今就日渐式微；而2013年由《致青春》掀起的青春爱情类型则一路走高，《小时代》系列、《左耳》等影片都是该类型大热的佐证。

在国内市场上同时还有根据地域进行分类的类型，分为香港电影、台湾电影以及为国内票房作出巨大贡献的同时又被国内电影人视为主要威胁的进口片，也就是好莱坞大片。截至目前，中国影史上票房最高的五部影片（《速度与激情7》、《变形金刚4》、《复仇者联盟2》、《阿凡达》、《侏罗纪世界》）都来自好莱坞。可以说，在票房问题上好莱坞大片是自带光环的。

台湾电影来到大陆通常都是炮灰的命运，除了《那些年》等个别影片——非常重要的原因是台湾电影在大陆观众的观念里已经形成了“小清新”的固定认知，而“小清新”影片通常难以获得较好的票房成绩。

与台湾电影不同，香港电影曾经一度在大陆市场上风生水起。大陆自上世纪70年代末期开始引进港片，到90年代形成了一股强劲的港片风潮。当年的录像带、VCD、DVD文化也为后期电影市场上港片的繁荣打下了坚实的基础。然而近几年港片的命运就比较多舛了，例如今年上半年上映的《冲锋车》仅获得了2000

万的票房；而中港韩三地合拍的《赤道》虽拿到了2.1亿的票房，但这并不是一个让人满意的数字。

喜剧类型也许是国内唯一长盛不衰的一种影片类型。从2002年起占据贺岁档数十年的冯小刚的冯式喜剧，到宁浩、徐铮、黄渤的作品，喜剧类型因为接地气的原因，天生的与广大观众保持了一种较为亲近的关系。但是喜剧类型同时有一种先天的缺陷：受卡司影响较大，接下来我们谈谈卡司的问题。

2、卡司

卡司是影片是否具备卖相的重要因素。这里的卡司不单指演员阵容，还包括导演、编剧等主创人员。在粉丝经济大行其道的今天，一部影片的卡司就决定了这部影片的自然产出。当题材类型同质、影片质量相当的时候，卡司将会成为决定这部影片票房的最主要因素。

我们来看一些显而易见的对比。由一线明星主演的《撒娇女人最好命》（周迅、黄晓明）最终票房2.3亿；《我的早更女友》（周迅、佟大为、钟汉良）最终票

房1.6亿；《单身男女2》（古天乐、杨千嬅、周渝民、高圆圆、吴彦祖）最终票房1.98亿；《一生一世》（谢霆锋、高圆圆）2.27亿。由二线明星主演的《坏姐姐之拆婚联盟》（陈意涵、池珍熙）最终票房991万，《重生爱人》（王丽坤、金范、郑元畅）最终票房1985万。

从以上的数据对比可以清晰的看出卡司对于同质化影片最终票房的重要性。中国电影市场每年有600多部影片进入院线，但是能够获得较好的市场成绩、能够被记住的影片也就只有那么几十部。不过在这里要提醒大家，卡司很重要但是并不是完全具备决定性的因素。

说回我们在开头举的例子——《横冲直撞好莱坞》，这部影片从题材类型到主创阵容都极具卖相，这也是为何在上映之前业内人士对此片的预测也是相当乐观。那么为什么影片上映后票房成绩不佳、估值一再下跌呢？这就是我们接下来要谈论的话题：口碑。

3、口碑

口碑是影片上映后能否获得票房增量的必要因素；口碑维护也成为目前片方非常重视的宣发环节。

最近几年，因为口碑而折戟沉沙的影片不在少数，例如《太平轮》、《一步之遥》等。因为口碑而扬名立万的影片也有鲜活的例子，例如《北京遇上西雅图》、《狼图腾》等。

《一步之遥》的故事想必大家都听说了。之前超高的期待和超大的阵势，却在影片上映6天后获得仅3.8亿票房，单日票房已经不足2000万，排片更是从首日的压倒性的占比53.21%大幅跌落至20.11%，而影片的最终票房停留在了5.15亿，成绩甚至没有超过《小时代3》、《匆匆那年》、《分手大师》。

其实首映式结束后一夜之间就已经负评满眼，这时距离影片正式上映还有两天。然而强大的阵容和之前的历史成绩还是让影片上映后首周拿到了压倒性的排片空间以及较好的票房。结果首周结束后，第一波识得庐山真面目的观众的口碑效应开始发酵，使得第二周的情势急转直下，单日票房产出极速下跌。

而距离《一步之遥》上映后仅5天上映的《智取威虎山3D》则是依靠口碑成功逆袭的典范。最初对于《智取威虎山3D》的预测大抵是《一步之遥》的最终票房数字，结果两部影片表现颠倒，一部红色题材改编的电影票房达到8.83亿。我们在影片上映前，或者说在看片前，对于影片票房预测通常是出于对其是否具备卖相的预测。这种预测是一种经验式的预测，就好像我们挑选某一种货品，我们会根据已有的经验去判断也许某一个品牌的产品会比较好用，但实际上的结果是不是真的如此，就需要用实践来检验。因此，在预测某一部影片票房的时候，看片前和看片后的预测也许会出现天差地别的不同。