动漫品牌的运营模式发展

动漫品牌的运营模式发展

品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用———权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

品牌授权模式是目前动漫产业开发动漫衍生品、进行跨行业合作的核心模式。该模式充分利用了动漫产业品牌形象的多领域覆盖性、多渠道影响性，能将多个文化平台进行产业链接，从而最大程度地实现动漫产业的广泛连续盈利。

在美日等动漫强国，品牌授权模式早已经过了充分的运用和实践，并为其动漫产业赢得了巨大利润，打下了深厚的产业基础。据资料报道，我国品牌授权业务只占全部零售市场的1.2％。我国品牌授权市场发展空间很大，据国际授权业协会预测，中国大陆人均GDP每增长一个百分点，人均授权产品销售额即可上升1.4％。

预计到2010年，中国大陆授权业务市场的规模将超过15亿美元。一个动漫品牌只要能占据1%的中国市场，就意味着它拥有了上百万的利润。

近年来，我国动漫产业发展得较为迅速，品牌授权模式在动漫品牌运营实践中也得到了一定程度上的应用。为了今后更好地发展，有必要对目前我国动漫产业品牌运营模式所面对的问题和所具有的优势进行分析。

一、我国动漫产业品牌运营模式的优势分析

（一）区位优势

我国具有明显的区位优势：一是我国具有地缘优势，毗邻港澳，信息灵通，容易受到动漫产业较为发达地区的影响，也容易打造两岸动漫交流平台。二是我国动漫产业起步早，有较好的产业优势，虽然整体产业链并不完整，但相较其他地区，原有的动漫产业链比较长，动漫产品容易在这里延伸。三是我国，尤其是广州具有的会展优势，易于展示和推广动漫产品。四是我国具有物流优势，海陆空交通一体化，有利于打造动漫产业进出口贸易平台。

（二）发展优势

1.品牌授权的大赢家：原创动力的“喜羊羊”。

我国原创动力文化传播有限公司（CreativePowerEntertaining，缩写CPE，以下简称原创动力）是一家集影视制作、卡通动漫创作于一体的专业影视制作公司。2004年，原创动力开始创意制作动画片《喜羊羊与灰太狼》。

该动画片于2005年在杭州少儿频道首播，几年来陆续在全国五十多家电视台播映，受到青少年观众以及部分成年观众的喜爱。2006年，原创动力通过与多家公司进行品牌授权合作，使《喜羊羊与灰太狼》的衍生品迅速从图书、玩具、服装扩展到了文具、日化（洗漱用品），乃至食品、QQ表情、手机屏保等等。

截至目前，其漫画书的销售额已经突破了4000万元人民币，毛绒玩具的销售额也达到了一千多万元人民币。2008年初，原创动力联手上海文广集团和北京优扬文化传媒有限公司合作开发动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。经过三方的紧密合作，影片票房突破8000万，取得了原创动漫前所未达的社会效益和经济效益。

2.产业链开拓的佼佼者：奥飞动漫文化股份有限公司。奥飞动漫文化股份有限公司是中国第一家以动漫概念上市的公司，以玩具为主营业务，下辖四家子公司和三个事业部，形成一个环环相扣、优势互补的产业链。

从动漫内容制作、图书发行、玩具等衍生产品开发制造，乃至形象授权等，奥飞产业链所涵盖的，是一个以动漫文化力量催生市场无限可能的集团型企业。2009年底，该公司正式踏入动漫电影投资拍摄，实现从传统玩具产销到动漫内容制作，再到以动漫内容为核心的产业链运营的转变。2009年，澄海区动漫产业实现工业总产值20亿元，比2008年翻了一番。

二、我国动漫产业品牌运营模式存在的主要问题

（一）资金问题导致优质形象难以产生资金短缺是制约我国乃至全国动漫产业的首要问题。

在针对深圳动漫企业的一次问卷调查中，认为资金缺乏是动漫发展最大瓶颈的占66.5％，居第一位。动漫企业面临严重的生存压力和资金缺口。造成资金紧缺的原因：一是动漫产业是依靠衍生产品赚钱的行业，产业链长，投资回报慢，需要大量的启动资金做铺垫，风险很大；二是行业自身不成熟，市场不够发达，动漫产业未实现产业链效应，增加了投资数额和投资风险；三是民间资金和金融资金为规避风险，未进入动漫产业。动漫企业的资金不足导致了较为严重的后果：一是不能提供具有竞争力的薪资待遇，难以吸引和培养编剧、动画导演等高级制作人才，和产业策划、项目管理等高级商业人才；二是受动漫制作的硬件、软件制作条件制约，导致动漫作品的粗制滥造。而

人才和优秀动漫作品的缺乏，最终影响了优质动漫形象的产生，使得建立在其基础上的动漫品牌难以树立。与动漫企业的资金不足相对的是，对动漫项目的盲目投资导致的资金浪费。很多投资方或制作公司在对动漫产业不了解、对市场取向选材不明确的基础上，盲目追求大制作来一鸣惊人，在整体项目的策划和运营上都欠缺充分考虑，最终不仅导致了严重的亏损，也对动漫产业的投资信誉造成了重创。

投资失败的案例多了，就导致动漫产业更加无投资人敢涉及，令动漫企业资金不足的状况更为严重，优质的动漫形象也就愈发难以产生。

（二）动漫产业链的不完整

产业链接、聚集的目的就是把动漫游戏产业的上游创作开发、中游生产制作、下游市场开拓及衍生产品的开发汇聚在一个比较集中的区域，发挥产业链接聚集的溢出效应，使整个行业都处于一个良性发展的轨道。品牌授权模式有赖于完整的产业链来形成广线盈利的授权网络。我国动画制作、网络游戏、玩具、饰品、服装等产业相对发展迅速，使得我国的动漫产业极具优势，也是我国动漫今后迅速发展的基础。