消费者选择理论
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第21章 消费者选择理论
人们如何做出消费决策？
背后的决策 用需求曲线来概括消费者的决策
人们面临权衡取舍
鱼还是熊掌？ 储蓄、消费还是贷款？
本章结构
预算约束：消费者能买得起什么 偏好：消费者想要什么 最优化：消费者选择什么 三种应用 结论：人们真的这样想吗
预算约束：消费者能买得起什么
人们面临权衡取舍
收入 效应
替代 效应
QC3 QC2 QC1
0
新的预算 约束线
I1
I2
C BA
假设可乐的 价格降低一半
QP2 QP1
替代效应
收入效应
QP3
B
750
I2
新预算线
A
250
I1
原预算线
0
百事可乐 价格
A
2Biblioteka Baidu
1
0
250
B
D
750 百事可乐 数量
B
原预算线
I2
I1
DE
C
新预算线
A
0
土豆
价格
D
E
C
0
土豆
数量
5 000 2 000
人们的欲望是无止境的 但是受到收入的约束 预算约束线（budget constraint） 预算约束线的斜率等于两种物品的相对
价格之比
偏好：消费者想要什么
预算约束 （消费者能买得起什么）
消费者的选择 取决于……
偏好：消费者想要什么
用无差异曲线代表偏好
消费者会选择更适合自己的产品组合
无差异曲线（indifference curve）
最优化：消费者选择什么
收入变动如何影响消费者的选择
不同性质的产品对最优点位置的影响
✓ 正常物品（normal good） ✓ 低档物品（inferior good）
最优化：消费者选择什么
价格变动如何影响消费者的选择
假设可乐的价格降低一半……
✓ 预算约束线以价格不变的物品在坐标轴上 的截点为轴旋转
利率如何影响家庭储蓄
人们如何在消费与储蓄之间做出选择？
✓ 预算约束线 ✓ 无差异曲线 ✓ 最优化：预算线与无差异曲线的切点
三种应用
利率如何影响家庭储蓄
如果利率上升了……
✓ 储蓄 可增能加增加 ✓ 储蓄也可能减少
储蓄增减的决策取决于替代效应和收入 效应的综合作用
利息和资本税政策的制定经常受到这样 问题的困扰
✓ 完全互补品之间的 MRS 是 0 或者无穷大
现实中的大多数物品介于两种极端之间
最优化：消费者选择什么
消费者的最优选择
消费者决策的思路
✓ 达到最高的无差异曲线 ✓ 不能超过预算约束线
消费者的最优选择是与预算约束线相切 的无差异曲线的切点
最优化：消费者选择什么
消费者的最优选择
消费者选择的两种物品组合要使边际替 代率等于相对价格
D
I2
I1
C A
0
无差异曲线相交的不 可能性
I1
B
I2
14
MRS=6
8
A’ A
3 2
MRS=1
B’ B
I
0
23
67
你为了多得到一枚1 元钱的硬币愿意放弃 几枚5角钱的硬币？
3
2
1
I1
I2
I3
0
2
4
6
你为了多得到一只左 脚的鞋子愿意放弃几
只右脚的鞋子？
7
I2
5
I1
0
5
7
O
A
B
0
I3 I2 I1
边际替代率
MRS
（marginal rate of substitution）
一条非线性无差异曲线上各点的 MRS 是 不同的
偏好：消费者想要什么
用无差异曲线代表偏好
MRS 取决于消费者已消费的产品的量 消费者偏好较高的无差异曲线 我们可以用无差异曲线给任意两种物品
的组合排序
偏好：消费者想要什么
BC2
B
I2
A
I1
BC1 0
年老时 的消费
BC2
年轻时
0
的消费
B A
I1
BC1
I2
年轻时 的消费
Thank You !
MRS xy
Px Py
✓ 不同物品的市场价格反映了消费者对这些 物品的评价
最优化：消费者选择什么
消费者的最优选择
基数效用论的分析方法
✓ 无差异曲线即为“等效用线” ✓ 边际效用（marginal utility, MU） ✓ 边际效用递减
最优化：消费者选择什么
消费者的最优选择
基数效用论的分析方法
预算 约束线
O’
QC2
QC1
O
0
QP1 QP2
原来的预
算约束线
I2 I1
新的预算 约束线
新的预算 约束线
假设可乐是 低档物品
QC1
O
O’
QC2
I1
I2
0
QP1
QP2
原来的预算约束线
新的预算 约束线
假设可乐的 价格降低一半
O’
QC2
QC1
O
I2
I1
0
QP2 QP1
原来的预算约束线
原来的预 算约束线
✓ 边际替代率等于边际效用的比率
MRS PX MUX PY MUY
✓ 在最优点，用于所有物品的每美元的边际
效用都是相等的
MUX MUY
PX
PY
最优化：消费者选择什么
收入变动如何影响消费者的选择
假如收入增加了……
✓ 预算约束线向外平行移动 ✓ 消费者可以达到更高的无差异曲线 ✓ 最优点也向外移动了
0
O A
60
I3
I2 I1
时间的预算约 束线
100
BC2
B
I2
A
I1
BC1 0
工资
水平
SL
B
A
0
劳动
时间
BC2
B
A
I1
I2
BC1 0
工资 水平
B
A
SL
0
劳动
时间
年老时 的消费 110 000
55 000 0
O A
50 000
I3 I2 I1
100 000
预算 约束线
年轻时 的消费
年老时 的消费
$2.00
$10.00
该消费者月薪为 $1 000，全部用于以上两种物品 的消费。
百事可乐 数量
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500
比萨饼 数量
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
百事可乐 支出
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1 000
无差异曲线的四个特征
消费者对较高无差异曲线的偏好大于较 低无差异曲线
无差异曲线向右下方倾斜 无差异曲线不相交 无差异曲线凸向原点
边际替代率递减
偏好：消费者想要什么
无差异曲线的两个极端例子
完全替代品（perfect substitutes）
✓ 完全替代品之间的 MRS 是常数
完全互补品（perfect complements）
三种应用
工资如何影响劳动供给
人们如何决定工作与闲暇的时间分配？
✓ 时间的预算约束线 ✓ 无差异曲线 ✓ 最优化：预算线与无差异曲线的切点
三种应用
工资如何影响劳动供给
如果工资上涨了……
✓ 劳动供给量
可增能加增加
✓ 劳动供给量也可能减少
劳动供给曲线的方向取决于替代效应和 收入效应的综合作用
三种应用
结论：人们真的这样想吗
消费者选择理论具有广泛的适应性
现实中我们是这样决策的吗？ 经济模型是对现实的模拟而不是“照片”
“量入为出” “多多益善”
“性价比最好”
关键概念
预算约束线
无差异曲线 边际替代率 完全替代品 完全互补品 正常物品
低档物品 收入效应 替代效应 吉芬物品
【例21-1 】
假设消费者只购买两种物品：
最优化：消费者选择什么
需求曲线的推导
由预算约束线和无差异曲线推导需求曲线
三种应用
所有的需求曲线都向右下方倾斜吗
需求定理
需求曲线向右下方倾斜
需求曲线有时向右上方倾斜
✓ 原因在于价格变动的是低档物品，替代效 应与收入效应的方向相反
三种应用
所有的需求曲线都向右下方倾斜吗
吉芬物品（Giffen good） 吉芬物品的需求曲线向右上方倾斜 19 世纪爱尔兰的土豆灾荒
比萨饼 支出
1 000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0
总支出
1 000 1 000 1 000 1 000 1 000 1 000 1 000 1 000 1 000 1 000 1 000
B
500
C
250
0
50
预算 约束线
A
100
C
1
B
0
无差异曲线
1A
✓ 消费者可以达到更高的无差异曲线 ✓ 最优点也向外移动了
最优化：消费者选择什么
收入效应与替代效应
收入效应（income effect） 替代效应（substitution effect） 降价的物品的消费量一定增加 价格不变的物品的消费量变动取决于两
种效应的综合作用 用无差异曲线解释收入效应和替代效应
人们如何做出消费决策？
背后的决策 用需求曲线来概括消费者的决策
人们面临权衡取舍
鱼还是熊掌？ 储蓄、消费还是贷款？
本章结构
预算约束：消费者能买得起什么 偏好：消费者想要什么 最优化：消费者选择什么 三种应用 结论：人们真的这样想吗
预算约束：消费者能买得起什么
人们面临权衡取舍
收入 效应
替代 效应
QC3 QC2 QC1
0
新的预算 约束线
I1
I2
C BA
假设可乐的 价格降低一半
QP2 QP1
替代效应
收入效应
QP3
B
750
I2
新预算线
A
250
I1
原预算线
0
百事可乐 价格
A
2Biblioteka Baidu
1
0
250
B
D
750 百事可乐 数量
B
原预算线
I2
I1
DE
C
新预算线
A
0
土豆
价格
D
E
C
0
土豆
数量
5 000 2 000
人们的欲望是无止境的 但是受到收入的约束 预算约束线（budget constraint） 预算约束线的斜率等于两种物品的相对
价格之比
偏好：消费者想要什么
预算约束 （消费者能买得起什么）
消费者的选择 取决于……
偏好：消费者想要什么
用无差异曲线代表偏好
消费者会选择更适合自己的产品组合
无差异曲线（indifference curve）
最优化：消费者选择什么
收入变动如何影响消费者的选择
不同性质的产品对最优点位置的影响
✓ 正常物品（normal good） ✓ 低档物品（inferior good）
最优化：消费者选择什么
价格变动如何影响消费者的选择
假设可乐的价格降低一半……
✓ 预算约束线以价格不变的物品在坐标轴上 的截点为轴旋转
利率如何影响家庭储蓄
人们如何在消费与储蓄之间做出选择？
✓ 预算约束线 ✓ 无差异曲线 ✓ 最优化：预算线与无差异曲线的切点
三种应用
利率如何影响家庭储蓄
如果利率上升了……
✓ 储蓄 可增能加增加 ✓ 储蓄也可能减少
储蓄增减的决策取决于替代效应和收入 效应的综合作用
利息和资本税政策的制定经常受到这样 问题的困扰
✓ 完全互补品之间的 MRS 是 0 或者无穷大
现实中的大多数物品介于两种极端之间
最优化：消费者选择什么
消费者的最优选择
消费者决策的思路
✓ 达到最高的无差异曲线 ✓ 不能超过预算约束线
消费者的最优选择是与预算约束线相切 的无差异曲线的切点
最优化：消费者选择什么
消费者的最优选择
消费者选择的两种物品组合要使边际替 代率等于相对价格
D
I2
I1
C A
0
无差异曲线相交的不 可能性
I1
B
I2
14
MRS=6
8
A’ A
3 2
MRS=1
B’ B
I
0
23
67
你为了多得到一枚1 元钱的硬币愿意放弃 几枚5角钱的硬币？
3
2
1
I1
I2
I3
0
2
4
6
你为了多得到一只左 脚的鞋子愿意放弃几
只右脚的鞋子？
7
I2
5
I1
0
5
7
O
A
B
0
I3 I2 I1
边际替代率
MRS
（marginal rate of substitution）
一条非线性无差异曲线上各点的 MRS 是 不同的
偏好：消费者想要什么
用无差异曲线代表偏好
MRS 取决于消费者已消费的产品的量 消费者偏好较高的无差异曲线 我们可以用无差异曲线给任意两种物品
的组合排序
偏好：消费者想要什么
BC2
B
I2
A
I1
BC1 0
年老时 的消费
BC2
年轻时
0
的消费
B A
I1
BC1
I2
年轻时 的消费
Thank You !
MRS xy
Px Py
✓ 不同物品的市场价格反映了消费者对这些 物品的评价
最优化：消费者选择什么
消费者的最优选择
基数效用论的分析方法
✓ 无差异曲线即为“等效用线” ✓ 边际效用（marginal utility, MU） ✓ 边际效用递减
最优化：消费者选择什么
消费者的最优选择
基数效用论的分析方法
预算 约束线
O’
QC2
QC1
O
0
QP1 QP2
原来的预
算约束线
I2 I1
新的预算 约束线
新的预算 约束线
假设可乐是 低档物品
QC1
O
O’
QC2
I1
I2
0
QP1
QP2
原来的预算约束线
新的预算 约束线
假设可乐的 价格降低一半
O’
QC2
QC1
O
I2
I1
0
QP2 QP1
原来的预算约束线
原来的预 算约束线
✓ 边际替代率等于边际效用的比率
MRS PX MUX PY MUY
✓ 在最优点，用于所有物品的每美元的边际
效用都是相等的
MUX MUY
PX
PY
最优化：消费者选择什么
收入变动如何影响消费者的选择
假如收入增加了……
✓ 预算约束线向外平行移动 ✓ 消费者可以达到更高的无差异曲线 ✓ 最优点也向外移动了
0
O A
60
I3
I2 I1
时间的预算约 束线
100
BC2
B
I2
A
I1
BC1 0
工资
水平
SL
B
A
0
劳动
时间
BC2
B
A
I1
I2
BC1 0
工资 水平
B
A
SL
0
劳动
时间
年老时 的消费 110 000
55 000 0
O A
50 000
I3 I2 I1
100 000
预算 约束线
年轻时 的消费
年老时 的消费
$2.00
$10.00
该消费者月薪为 $1 000，全部用于以上两种物品 的消费。
百事可乐 数量
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500
比萨饼 数量
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
百事可乐 支出
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1 000
无差异曲线的四个特征
消费者对较高无差异曲线的偏好大于较 低无差异曲线
无差异曲线向右下方倾斜 无差异曲线不相交 无差异曲线凸向原点
边际替代率递减
偏好：消费者想要什么
无差异曲线的两个极端例子
完全替代品（perfect substitutes）
✓ 完全替代品之间的 MRS 是常数
完全互补品（perfect complements）
三种应用
工资如何影响劳动供给
人们如何决定工作与闲暇的时间分配？
✓ 时间的预算约束线 ✓ 无差异曲线 ✓ 最优化：预算线与无差异曲线的切点
三种应用
工资如何影响劳动供给
如果工资上涨了……
✓ 劳动供给量
可增能加增加
✓ 劳动供给量也可能减少
劳动供给曲线的方向取决于替代效应和 收入效应的综合作用
三种应用
结论：人们真的这样想吗
消费者选择理论具有广泛的适应性
现实中我们是这样决策的吗？ 经济模型是对现实的模拟而不是“照片”
“量入为出” “多多益善”
“性价比最好”
关键概念
预算约束线
无差异曲线 边际替代率 完全替代品 完全互补品 正常物品
低档物品 收入效应 替代效应 吉芬物品
【例21-1 】
假设消费者只购买两种物品：
最优化：消费者选择什么
需求曲线的推导
由预算约束线和无差异曲线推导需求曲线
三种应用
所有的需求曲线都向右下方倾斜吗
需求定理
需求曲线向右下方倾斜
需求曲线有时向右上方倾斜
✓ 原因在于价格变动的是低档物品，替代效 应与收入效应的方向相反
三种应用
所有的需求曲线都向右下方倾斜吗
吉芬物品（Giffen good） 吉芬物品的需求曲线向右上方倾斜 19 世纪爱尔兰的土豆灾荒
比萨饼 支出
1 000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0
总支出
1 000 1 000 1 000 1 000 1 000 1 000 1 000 1 000 1 000 1 000 1 000
B
500
C
250
0
50
预算 约束线
A
100
C
1
B
0
无差异曲线
1A
✓ 消费者可以达到更高的无差异曲线 ✓ 最优点也向外移动了
最优化：消费者选择什么
收入效应与替代效应
收入效应（income effect） 替代效应（substitution effect） 降价的物品的消费量一定增加 价格不变的物品的消费量变动取决于两
种效应的综合作用 用无差异曲线解释收入效应和替代效应