房地产项目活动策划方案

优雅质朴的艺术生活，璀璨厚积的文明沉淀---西班牙风情小镇， 令人向往的自然风情与人文积淀，谦逊而高贵的接受着世界的 追慕。
此岸盛开：
此岸即此案，盛开即完美的西班牙风情绽放，康桥与岸，也让 人在意象上产生二者一体的联想。
康桥圣菲的风情河流，于千里之外，将西班牙风情小镇的精粹 在此岸泊下，在长清大学城的土壤上滴点滋生，盛开出“西式” 的文明之花，同时盛开也代表着样板房的优雅开放。
活动调性
人文的，西班牙风情的
第二部分：场景布置
设置二 冷餐招待区
浓郁的西班牙风情美食区，囊括烤牛肉、哈蒙、沙拉、红 酒等等，打开来宾的异国味蕾。
设置三 西班牙品牌展示区
设置四 西班牙创意家居展示区
西班牙人的生活从来不缺少创意和新格调。
设置五
西班牙风琴流动乐手
充满西班牙情调的西班牙风琴特色流动乐手，用于来 宾签到期间与样板房开启后的暖场表演，让来宾在异 域的氛围中感受项目。
舞台节目三大篇章
第一篇章：西班牙别墅之梦
西班牙别墅赏析
第二篇章：弗拉门戈之舞
作为西班牙国粹之一
的弗拉门戈舞蹈表演
第三篇章：沙画康桥梦
用沙画描绘康桥圣菲的 场景，最后以康桥 圣菲 的LOGO结束
诗意感受：样板房参观
沙画表演结束后，在主持人的热情邀请 下，来宾陆续进入样板房参观，风琴手 再次凑起西班牙风情的音乐。
第二期 名车邂逅康桥
与奔驰进行合作，
第三期 西班牙足球日
活动内容：
我们将西班牙人对于体育与娱乐的热情扩大、延 伸到康桥圣菲。 1.邀请来宾现场观看当日西班牙足球赛，现场制 造沸点。 2.利用互动投影请来宾参与虚拟足球比赛。 3.桌上足球大比拼。 4.PS3足球游戏。 5.美丽性感的足球宝贝以欢快的舞蹈与来宾共同 享受足球的乐趣。 6.漂亮的足球运动衫任由来宾DIY。
异域人文 此岸盛开
康桥 圣菲活动策划方案
2010.4
巨星焦点公关策划有限公司
第一部分：公关策略
公关背景
1.在以众多风情和稀缺资源为主要卖点的别墅市 场中，康桥圣菲推出“西班牙”风情别墅的概 念。 2.济南整体别墅市场弹性空间较大，刚性需求仍 然很多。
3.康桥圣菲开盘在即，欲样板房开放后将极具西 班牙风情的别墅展现给来宾。
ห้องสมุดไป่ตู้ 公关目的
1.通过活动将康桥圣菲的特色与优势展示给来宾；
2.以高品质的活动操作，塑造康桥圣菲优良的品牌 形象，形成良好的口碑传播；
3.通过样板房开放，为项目开盘做下铺垫，达到蓄 势、蓄人的目的。
活动主题
异域人文，此岸盛开
异域人文： 异域既指浓郁的西班牙风情建筑，人文即指康桥圣菲的人文设 计与关怀。
康桥异梦
------康桥圣菲“西班牙艺术节”活动
第一部分：公关策略
活动目的
〃样板房开放后，客户已对康桥圣菲有一定的 了解，通过后期公关活动的紧密推动，巩固客 户对项目的认知记忆； 〃通过西班牙文化、艺术的展现让客户亲身体 验到康桥圣菲西班牙风情； 〃通过活动为企业及项目塑造良好的品牌知名 度和美誉度。
活动内容：
整个活动以样板房的开放为目的，在样板房开放前将项目 的特色与精神内涵融于节目和细节中，使来宾对于项目有 更深的认识，引发对于样板房的期待，而样板房开放后， 来宾将通过现场原味的西班牙风情布置从视觉、味觉和感 觉上对项目进行体验。
活动性质：
一次关于西班牙风情的展示，一次关于西班牙生活的原版 移植，一次对于西班牙风情生活的认知和感受，最终完成 康桥圣菲集外在与内涵相生相长的浓郁西班牙风情生活的 推荐。
第四期 康桥圣菲艺术节
西班牙的艺术大师比比皆是，其著名的画家毕加索引导了一个 时代的艺术风向。 1.邀请油画家现场作画。 2.邀请来宾在专家的帮助下进行自由创作，创作完成的稿件由 康桥圣菲包装后进行赠送。
活动性质：
以来宾亲历体验的方式，让来宾更加真实的参与进来， 获得最为直观的西班牙风情感受。
活动调性
激情的西班牙风情
第二部分：活动设置
第一期 康桥圣菲红酒节
活动内容：
与沃根酒窖进行资源合作，在康桥圣菲举办红酒节。 1.骄傲的红酒剔透的展示着，高贵而亲切的呼唤来宾的亲 吻。 2.沃根酒窖师傅装扮成乡村酿酒师，现场调制出各种口味 的葡萄酒。 3.来宾亲历红酒制作过程，在酿酒师的辅助下亲手酿制红 酒，珍贵典藏。 4.来宾亲手制作红酒面膜，除了动手的乐趣，还有绝对纯 正的品质。
活动主题
康桥异梦
主题阐释：
康桥，代指康桥圣菲； 异梦，指异域的西班牙风情想象与梦想； 康桥圣菲，将西班牙的文化与艺术带进康桥圣 菲的生活中，让你的西班牙梦想真实呈现。
活动线索：
活动将在一个月内，以系列的方式，不同的主题分期， 在康桥圣菲逐步展示西班牙的激情文化与艺术。
活动内容：
兼顾文化、艺术、生活，全方面的人文再现。
第三部分：流程规划
整体流程规划
艺述人生：来宾签到 第一篇章：西班牙别墅之梦 舞台剧目 第二篇章：弗拉门戈之舞 第三篇章：沙画康桥梦 诗意感受：参观样板房
艺述人生：签到、入场
流动的风琴乐手将激情的旋律带到每一个角落 美食区开放，家居图片展示区、名牌展区开放 签到使用油画材料，各种不同的色彩组成一面 艺术的签到墙，生活、艺术、文明在此开启。