企业如何成功打造品牌

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企业如何成功打造品牌

打造中博强势品牌的设想中博走过了 40 年的历史，中博品牌在社会上、在养猪户中有了一定的知名度。

目前全国有 70 余家动物生物制品企业，可以说还没有一家企业是强势品牌，如何把中博打造成行业的强势品牌，成为养殖户关注的品牌，甚至成为首选品牌，值得每一个中博人思考。

品牌是企业存在和发展的价值和灵魂，也是发展的动力。

大部分动物生物制品企业已认识到转变经营方式的重要性，积极扩大自主销售的市场份额，从依赖政府采购，向终端销售为主转变。

要想在终端销售领先一步，就必须使自己的企业品牌深入到用户心坎里，使得养殖户信赖你的产品，依靠你的服务。

把中博打造强势品牌需要抓住的四个关键点。

1、中博品牌核心价值：

即品牌的定位。

中博要在目标消费群体中树立什么样的品牌形象?中博品牌的核心价值是什么?持续的价值创造是打造品牌的核心要求，品牌的内涵是价值，没有价值的品牌那就像无源之水，无本之木。

而核心价值的打造关键在于品牌差异化定位。

中博以健康动物、健康人类为己任，这是一种崇高的使命，也是中博品牌的核心价值。

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动物防疫工作历来定位于保护畜禽不发病、促进畜牧经济发展的位置，而不是以保护人类健康为核心来定位动物防疫工作，使动物防疫工作得不到应有的重视。

从这几年发生的人畜共患病，使我们深刻认识到动物防疫工作的最终目的，不仅是保护动物健康和畜牧业发展，更重要的是保护人类健康与安全。

中博的核心价值站在了一个前所未有的高度。

中博提出健康动物、健康人类，是要树立以人为本的防疫观念，实现以保护动物健康和畜牧业发展为核心，向以保护人类健康为核心的转变。

2、中博品牌外在表现：

你用什么样的外在表现方式，来体现你的品牌价值?招商银行很重视品牌外在表现的立体化。

这个体系就是一个形象、一句话、一朵花、一个人。

一个形象是指在视觉形象上实现了的统一化; 一句话，就是招商银行的广告语因你而变 ; 一朵花就是向日葵，招商银行把客户比作太阳; 一个人就是招商银行的形象代言人，在国际享有盛名的中国钢琴家郎朗。

4、品牌沟通方式：

你通过什么样的品牌沟通方式，与目标消费群体产生共鸣? (1) 品牌传播方式的多元化。

广告和公关传播对企业品牌理念的传达和产品的推广各有不同

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 的功能，广告的目的是对销售的短期拉动，提升知名度，而公关传播则侧重建立企业和品牌的长远影响力，打造美誉度。

公关传播和广告传播在表达方式和表达内容方面都存在差异，广告注重创意，通过创意的新颖性和诉求的集中性来进行品牌传播; 而公关传播注重新闻性和及时性，通过对新闻的策划和事件的推广来进行品牌传播。

因此应注重传播方式的多元化。

通过有计划地投放广告，及系统性地开展公关宣传，如赞助，发布新闻，宣传报道，有组织、有计划地举办论坛，举办大型活动以及开展品牌联盟等多渠道、多方式地进行品牌传播。

可口可乐，作为正宗美国文化的代表，是擅长打广告与公关组合拳的高手。

它依靠一个所谓的神秘配方的故事持续书写百年传奇。

而一系列关于圣诞老人的广告更是令人津津乐道我们今天所熟知的圣诞老人的形象，就是可口可乐公司树立起来的。

而在二战期间，可口可乐公司向公众立下军立状：

有盟军的地方，就一定要有可口可乐。

随着二战胜利，可口可乐公司也攻城掠地，实现了全球化的布局可口可乐与正义同在，可口可乐与胜利同在，可口可乐与欢乐同在。

近年来，面对着百事可乐用超级明星群来塑造时尚品牌形象的战

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略，可口可乐则通过《魔兽世界》联手，成功地占领住了年轻人的市场阵地，巩固了其王者地位。

(2) 品牌传播的公益化。

在品牌传播过程中有机地融入慈善、环保、体育、文化等公益元素。

注重公益，能够有效提升品牌形象，拉近与消费者的关系，获得经济效益与社会效益双丰收。

(3) 优质的服务。

品牌既然是个无形资产，它也在积累和增值，服务不断地升级与优化的过程，实际也是不断地进行品牌传播，使品牌资产不断积累的过程。

英国艾比国家银行(Abbey National) 曾在四年内，改了四个品牌 logo，业绩仍无起色，探究背后原因，发现企业经营者改变了招牌，却没有修正服务，只是改变品牌外壳，效果当然不彰。

客户购买的不仅仅是品牌产品的本身，他们购买的还是从研发设计、产品销售到售后服务的整个过程，也就是业务流程。

由此可见，企业在打造品牌时，做好以上四点工作的重要性。 1．知名度──广。

这是和市场占有率与消费者认知程度有关联的，该特征往往以某一种典型的诉求方式存在，有两个关键市场要素支撑，一是广告形象路人皆知，二是产品在市场中的铺货率和陈列度很高。

这就是所谓的看得见和摸得着，由此可以使该产品由心理感觉

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 而延伸出来的情感诉求和由使用感觉延伸出来的体验需求形成正相关关系，从而强化消费者的认知度，使品牌形象深入人心。

2．美誉度──高。

品牌的美誉度是指一个产品因其质量的可靠，使得消费者对其产品质量极为认同，经得起消费体验过程的检验，在此基础上形成的口碑传播后达到的效果，从而形成消费者有口皆碑的赞誉，最终积累成产品品牌的美誉度。

如海尔冰箱，当初张瑞敏举起大锤砸碎质量有缺陷的产品之日起，海尔冰箱就以其坚固耐用的质量特征深深扎根于消费者心里，从而获得了消费者对海尔品牌的认同，这就是海尔品牌的美誉度表现。

3．信任度──深。

品牌是一个长期积累的过程，是经过多次体验，消费者由先前的不知到信任的过程。

随着产品品质的精益求精，信任度不断被强化，只要遇到该品牌的系列产品，则消费者就不会犹豫，这会大大减少产品交易过程中的成本，这也是品牌延伸的立足之本。

如 IBM 计算机，因为消费者在历史积累的经验中对 IBM 产品形成了质量可靠、服务精良的感觉，所以对其品牌的信任会自然延伸到 IBM 所有的产品线中去，原因就在于消费者对 IBM品牌的信任。 4．偏好度──专。

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