老板电器品牌建设的策略研究开题报告
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[18]Interbrand Group.World’s Greatest Brands.John Wiley&Sons,2010:56-57
[19]Burleigh B.Gardner anf Sidney J.Levy.The Product and the brand.Harvard Business Review 2010,3:32-40
（二）研究手段
在借鉴前人已有的学术成果的基础上，通过大量阅读图书馆藏书中与品牌概念相关资料，同时通过互联网上搜索相关的文献，了解国内外对品牌的认识情况，并结合企业本身发现现有研究的不足，在综述现有研究成果的基础上，为本论文理论框架和案例分析提供研究基础。
结合网络、期刊等最新相关报道，筛选和归纳在我国目前家电行业中具有重要地位的几个企业分析其品牌建设情况。在研究竞争对手的基础上，比较分析老板电器自身品牌建设过程中具有的优势以及不足，从而提出一些建设性意见以供参考。
（三）技术路线
四、中外文参考文献目录（理工科专业应在10篇以上，文科类专业应在15篇以上，其中外文文献至少2篇。）
[1]菲利普·科特勒.营销管理[M].中国人民大学出版社.2006(10)
[2]大卫·奥格威(Davidosilvy).一个广告人的自白[M].中信出版社.2007(1)
[3]向英.茶业品牌经营问题及对策研究[J].福建农林大学学报,20l0(13)
五、老板电器品牌建设的策略建议
（一）合理定位目标客户
（二）提出稳定的品牌核心价值
（三）技术创新是创牌的必由之路
（四）合理评估广告创造的效益
（五）重视公益事业树立良好的品牌形象
六、结论
三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等
（一）研究方法
在本文的撰写过程中，主要采取的是文献研究法、案例观察法和归纳法。
二、研究目标与主要内容（含论文提纲）
研究目标：
研究老板电器的市场定位，行业内其他企业的品牌营销策略。着重研究老板电器品牌营销策略的现状和发展方向。分析老板电器实施品牌营销策略的意义。针对现阶段存在的不足，提出一些参考意见。
主要内容：
一、引言
二、品牌、品牌建设及其作用概述
（一）品牌的概念及其内涵
（二）品牌建设的概念及其内涵
[11]蔡清毅.品牌建设理论模型研究[J].武汉理工大学学报，2009.10
[.黑龙江对外贸易.2009(12)
[13]John Philip Jones. What is in a Brand? Bullding Brand Equity Through Advertising Sage Publieations, Ine.July，1999:16-21
[14]莱斯利·德·彻纳东尼.品牌制胜一从品牌展望到品牌评估[M].北京:中信出版社，2002
[15]黄合水.论名牌及其创建[J].04年全国广告学术研讨会
[16]卢泰宏.营销管理[M].中国人民大学出版社,2010.2
[17]韦晓菡．基于顺德家电产业集群的区域品牌建设研究[J]．经济与社会发展，2009，7（9）：94-96,137
[7]王娟娟，吕未林．中小企业品牌建设研究综述[J].企业导报，2010（7）：117-118．
[8]张国方,陈令华,朱莉试.论汽车品牌的构成要素[J].汽车研究,2009(10)
[9]孙长东,王剑江论著名品牌的构成要素及营运机制[J].苏州大学学报,2007(3)
[10](美)菲利普科特勒,佛沃德.要素品牌战略差异化竞争之道[M].复旦大学出版社.2010.9
选题的意义:
任何一个企业的发展都是从小到大，从品牌的建立到推广到最终广泛被消费者认可一步步的走过来的。就目前我国家电市场的发展来看，在家电市场上众多品牌的不断涌现促使家电市场的商家越来越重视企业的品牌营销战略的采用。老板电器作为在我国市场中颇受消费者追捧的家电品牌之一，其在进行品牌营销的过程中其既有自身所独具的优势，同时也存在一些不利于企业发展的劣势。针对老板品牌的发展历程，分析了老板电器在采取品牌营销策略过程中所具有的优势和不足，并针对此提出了解决的建议。
[4]田戊戌.中国白酒品牌构成要素探索研究[J].现代商贸工业,2011(2)
[5]亢晓昉．中国家电业营销渠道冲突与品牌建设[J]．全国商情(经济理论研究)，2008（8）：42-43
[6]Keller.K.L.StrategicBrand Management [M].Beijing: Prentice Hall and RenminUniversityof China Press，2010.
[20]H.Herzog.Behavioral Science Concepts for Analyzing the Consumer Marketing and the Behavival Sciences,2010,6:67-69
（三）品牌建设在营销管理中的作用和意义
三、老板电器品牌建设的现状分析
（一）老板电器企业概述
（二）老板电器品牌建设的现状
四、老板电器的品牌建设存在问题的分析
（一）目标客户定位不准确
（二）品牌核心价值游移不定
（三）产品技术含量低，缺乏技术创新
（四）广告等宣传促销费用高
（五）忽视公益事业的影响力，社会责任意识淡薄
开题报告
市场营销
老板电器品牌建设的策略研究
一、选题的背景和意义
选题的背景:
随着我国经济的不断发展，以及我国整个经济产业结构的不断完善，近些年来我国的经济贸易有了长足的发展。老板电器作为我国家用电器行业发展中颇具知名度的企业，其在长久的发展进程中一直十分注重自身的品牌营销和推广。随着近年来我国对外开放脚步的加速，老板电器在产业发展进程中也显现出自身不俗的发展魅力，其在进行品牌策略营销推广的过程中，取得了一定的成绩。通过品牌策略的有效开展，老板电器率先引领家电行业的飞速发展，在行业内具有良好的口碑形象。近年来，家电市场中也开始涌现出一些先进的优势品牌，因此这也使得老板电器在激烈的市场竞争中必然要进一步提升自身的品牌推广，以高效的品牌推广策略的事实来实现企业品牌打造，提升老板品牌在市场中占有率的不断拉升。
[19]Burleigh B.Gardner anf Sidney J.Levy.The Product and the brand.Harvard Business Review 2010,3:32-40
（二）研究手段
在借鉴前人已有的学术成果的基础上，通过大量阅读图书馆藏书中与品牌概念相关资料，同时通过互联网上搜索相关的文献，了解国内外对品牌的认识情况，并结合企业本身发现现有研究的不足，在综述现有研究成果的基础上，为本论文理论框架和案例分析提供研究基础。
结合网络、期刊等最新相关报道，筛选和归纳在我国目前家电行业中具有重要地位的几个企业分析其品牌建设情况。在研究竞争对手的基础上，比较分析老板电器自身品牌建设过程中具有的优势以及不足，从而提出一些建设性意见以供参考。
（三）技术路线
四、中外文参考文献目录（理工科专业应在10篇以上，文科类专业应在15篇以上，其中外文文献至少2篇。）
[1]菲利普·科特勒.营销管理[M].中国人民大学出版社.2006(10)
[2]大卫·奥格威(Davidosilvy).一个广告人的自白[M].中信出版社.2007(1)
[3]向英.茶业品牌经营问题及对策研究[J].福建农林大学学报,20l0(13)
五、老板电器品牌建设的策略建议
（一）合理定位目标客户
（二）提出稳定的品牌核心价值
（三）技术创新是创牌的必由之路
（四）合理评估广告创造的效益
（五）重视公益事业树立良好的品牌形象
六、结论
三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等
（一）研究方法
在本文的撰写过程中，主要采取的是文献研究法、案例观察法和归纳法。
二、研究目标与主要内容（含论文提纲）
研究目标：
研究老板电器的市场定位，行业内其他企业的品牌营销策略。着重研究老板电器品牌营销策略的现状和发展方向。分析老板电器实施品牌营销策略的意义。针对现阶段存在的不足，提出一些参考意见。
主要内容：
一、引言
二、品牌、品牌建设及其作用概述
（一）品牌的概念及其内涵
（二）品牌建设的概念及其内涵
[11]蔡清毅.品牌建设理论模型研究[J].武汉理工大学学报，2009.10
[.黑龙江对外贸易.2009(12)
[13]John Philip Jones. What is in a Brand? Bullding Brand Equity Through Advertising Sage Publieations, Ine.July，1999:16-21
[14]莱斯利·德·彻纳东尼.品牌制胜一从品牌展望到品牌评估[M].北京:中信出版社，2002
[15]黄合水.论名牌及其创建[J].04年全国广告学术研讨会
[16]卢泰宏.营销管理[M].中国人民大学出版社,2010.2
[17]韦晓菡．基于顺德家电产业集群的区域品牌建设研究[J]．经济与社会发展，2009，7（9）：94-96,137
[7]王娟娟，吕未林．中小企业品牌建设研究综述[J].企业导报，2010（7）：117-118．
[8]张国方,陈令华,朱莉试.论汽车品牌的构成要素[J].汽车研究,2009(10)
[9]孙长东,王剑江论著名品牌的构成要素及营运机制[J].苏州大学学报,2007(3)
[10](美)菲利普科特勒,佛沃德.要素品牌战略差异化竞争之道[M].复旦大学出版社.2010.9
选题的意义:
任何一个企业的发展都是从小到大，从品牌的建立到推广到最终广泛被消费者认可一步步的走过来的。就目前我国家电市场的发展来看，在家电市场上众多品牌的不断涌现促使家电市场的商家越来越重视企业的品牌营销战略的采用。老板电器作为在我国市场中颇受消费者追捧的家电品牌之一，其在进行品牌营销的过程中其既有自身所独具的优势，同时也存在一些不利于企业发展的劣势。针对老板品牌的发展历程，分析了老板电器在采取品牌营销策略过程中所具有的优势和不足，并针对此提出了解决的建议。
[4]田戊戌.中国白酒品牌构成要素探索研究[J].现代商贸工业,2011(2)
[5]亢晓昉．中国家电业营销渠道冲突与品牌建设[J]．全国商情(经济理论研究)，2008（8）：42-43
[6]Keller.K.L.StrategicBrand Management [M].Beijing: Prentice Hall and RenminUniversityof China Press，2010.
[20]H.Herzog.Behavioral Science Concepts for Analyzing the Consumer Marketing and the Behavival Sciences,2010,6:67-69
（三）品牌建设在营销管理中的作用和意义
三、老板电器品牌建设的现状分析
（一）老板电器企业概述
（二）老板电器品牌建设的现状
四、老板电器的品牌建设存在问题的分析
（一）目标客户定位不准确
（二）品牌核心价值游移不定
（三）产品技术含量低，缺乏技术创新
（四）广告等宣传促销费用高
（五）忽视公益事业的影响力，社会责任意识淡薄
开题报告
市场营销
老板电器品牌建设的策略研究
一、选题的背景和意义
选题的背景:
随着我国经济的不断发展，以及我国整个经济产业结构的不断完善，近些年来我国的经济贸易有了长足的发展。老板电器作为我国家用电器行业发展中颇具知名度的企业，其在长久的发展进程中一直十分注重自身的品牌营销和推广。随着近年来我国对外开放脚步的加速，老板电器在产业发展进程中也显现出自身不俗的发展魅力，其在进行品牌策略营销推广的过程中，取得了一定的成绩。通过品牌策略的有效开展，老板电器率先引领家电行业的飞速发展，在行业内具有良好的口碑形象。近年来，家电市场中也开始涌现出一些先进的优势品牌，因此这也使得老板电器在激烈的市场竞争中必然要进一步提升自身的品牌推广，以高效的品牌推广策略的事实来实现企业品牌打造，提升老板品牌在市场中占有率的不断拉升。