品牌形象论案例
绝对经典的品牌形象识别经典案例[3页]
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绝对经典的品牌形象识别经典案例源自1879 绝对品质享誉百年一百多年前，有一位瑞典人，名叫Lars Olsson Smith。
他10岁就成了一名成功的商人，14岁跻身成功企业家的行列，还没学会刮胡子就已经控制了瑞典伏特加酒三分之一的市场份额。
在19世纪50多年的时间里，他一直被冠以"伏特加酒之王"的称号。
1879年，Lars Olsson Smith酿制了一种全新的伏特加，叫做"Absolut Rent Branvin"(绝对纯净的伏特加酒)，使用全新的工艺进行加工。
这一工艺称为连续蒸馏，被ABSOLUT酒沿用至今。
设计经典传奇从不凡的瓶子开始绝对伏特加ABSOLUT VODKA的发音，许多人不一定念得正确；但提起外观，多数人一定对"透明瓶子"印象深刻，它看来就像药罐子里装着纯净的水，像极了医院用的点滴瓶。
1979年，ABSOLUT百周年的日子逐步逼近，同时整个美国行销活动即将开跑，瓶身设计却迟迟未能定案。
或许是天意，有一天广告人Gunnar Broman在斯德哥尔摩的古董店闲逛，看到一个瑞典老式药瓶，它的线条简单纯粹十分耐看，相当适合当ABSOLUT的新瓶。
Gunnar Broman眼前一亮，没错，就是它！据考证，原来这个老式药瓶跟伏特加关系密切，瑞典早在十五世纪就出现伏特加这种蒸馏烈性酒，起初它装在透明的罐子里，主要就是医疗用途，可舒缓瘟疫造成的急性腹绞痛等症状。
这只古老药瓶的造型，不仅透明、单纯，而且能结合瑞典历史，无疑是ABSOLUT新形象的最佳选择。
为了追求完美，ABSOLUT销售团队邀请了一些瑞典设计师进一步改良这个药瓶的设计。
最终决定不使用任何标签，以显示水晶般透明的纯净酒质。
同时还决定使用蓝色作为最醒目的颜色。
直到现在蓝色还在著名的ABSOLUT商标中使用。
最后设计师们还对瓶子的设计作了一些修改--加入了Lars Olsson Smith的徽章，象征着瑞典伏特加精神的延续，同时加长了瓶颈。
品牌个性的12种品牌原型案例
天真者品牌原型案例：麦当劳专为儿童与家庭设计的麦当劳，对消费者所许下的承诺是：这是个好玩的地方，也就是“美好秒境”的变奏。
拱门一向是“进入应许之地”的极佳象征，而麦当劳金色的m字拱门，更宣示了这里有“食物、人群与欢乐”。
对小孩子来说，麦当劳叔叔、快乐儿童餐，以及以原色为主的装潢，都和游乐设施具有一样大的吸引力。
另外，在慈善活动上的努力，也符合了他们想要为儿童创造更美好世界的期望。
探险家品牌原型案例：星巴克咖啡品牌在它的名称、商标、包装、零售店、产品、服务和神话上一致地表现了探险家这个原型。
名称源自一部古典文学著作：赫曼·梅尔维尔的《白鲸记》，星巴克是这艘捕鲸船的大副。
商标是一名满头卷曲长发的女海神，强化了探险家品牌关于海洋的主题。
令人想起取自1659年某张法国木刻画上的女海神。
星巴克进口了许多高品质的咖啡，提供给每一位浮躁好动的探险家——不论是他们需要一个舒适的地方，还是急着带一杯咖啡上路。
智者品牌原型案例：邦诺书店这个名字令人联想起古老的修道士形象：一家由爱书的老板胃爱书的客人开设的小书店智者原型的殿堂不是图书馆就是书店。
即使邦诺书店运用大杀价的策略来击败对手，这家公司的形象仍然令人联想起智者式的理想书店。
经营者学会了如何创造智者们所喜爱的经验。
甚至，这个地方还成了喜欢思考的年轻人认识彼此的场所。
由于经营者能够支持智者的形象，并更新其卖书的策略，使得邦诺书店成了全球最大、最成功的连锁书店。
英雄品牌原型案例：耐克它的主要宗旨是要了解与唤起运动员的灵魂，而且“justdoit！”的口号即是在倡导勇于任事的英雄特质。
产品名称NIKE是长有翅膀的胜利女神之名，而公司是由热爱比赛并对跑步有高度信仰的运动员所创立。
它刚开始的成功与慢跑的热潮有密不可分的关系，因为这股热潮不仅鼓吹健康的理想，更把跑步与勇者画上了等号。
品牌形象理论案例
品牌形象理论案例某公司是一家专业生产运动鞋的品牌，成立时间不长，但是凭借着高品质的产品和创新的设计，在市场上逐渐树立了良好的品牌形象。
在这个案例中，我们可以通过品牌形象理论分析这个公司是如何通过品牌形象的塑造来提升自身在市场中的竞争力。
首先，该公司在产品设计上不断追求创新。
不同于传统的运动鞋，该公司的产品注重舒适性和时尚性的结合，采用了最新的材料和技术，在外观设计上也大胆创新。
这种创新设计为该公司塑造了具有前瞻性和时尚感的品牌形象，让消费者有了体验到最新科技和潮流趋势的感觉。
根据品牌形象理论中的“不同”原则，这种创新设计能够突出该公司的独特性和与众不同的竞争优势。
其次，该公司与一些知名运动明星和时尚博主进行合作。
他们通过赞助运动明星，让他们成为品牌的代言人，并在社交媒体上发布相关推广内容，吸引了大量的粉丝和关注度。
这种明星效应使该公司的品牌形象更加具有吸引力和影响力，与运动、时尚和个性的关联度更加紧密。
品牌形象理论中的“认同”原则指出，代言人具有号召力和影响力，能够将自身的形象与品牌形象紧密结合在一起，带动消费者对品牌的认同感和忠诚度。
再次，该公司注重品质和服务。
他们严格把控产品的质量和生产过程，并提供优质的售后服务。
根据品牌形象理论中的“可靠”原则，通过确保产品质量和提供良好的售后服务，可以提高消费者对品牌的信任度。
这种品质和服务的重视，使该公司在市场竞争中具有了竞争优势，并进一步提升了品牌形象的质量和形象。
最后，该公司注重与消费者的互动。
他们通过线上线下的活动，提供了与消费者直接互动的机会。
通过社交媒体与消费者互动，听取消费者的意见和反馈，并及时作出调整。
这种交互性和参与感，让消费者感受到品牌的重视和关心，从而增强了他们对品牌的信任和认同。
品牌形象理论中的“互动”原则指出，通过与消费者的互动，可以增加消费者的忠诚度和品牌形象的稳定性。
综上所述，通过品牌形象理论的分析，我们可以看到这个公司是如何通过创新设计、合作明星形象、注重品质和服务以及与消费者的互动来塑造了一个具有前瞻性、时尚感、认同感和可靠感的品牌形象。
品牌形象及个性的12种原型
归属 征服
独立
12 种 品 牌 形 象 及 个 性 原 型
品牌原型1：天真者
——座右铭：自在做自己
生命不是非得过得很辛苦不可。只要遵循一些简单的 原则，你就可以水心所欲地当你自己，也可以在此时此地 活出你最棒的价值。
渴望：体验天堂 目标：得到幸福 恐惧：做错事或坏事而招致惩罚 策略：正正当当做人 天赋：信心与乐观
刻下存在的痕迹
——英雄、亡命之徒、魔法师
我们很少会把英雄、亡命之徒、魔法师相提并论，但
他们其实是系出同原的重要原型。这些人多半都是天不怕 地不怕的狠角色；他们不但了解自己所掌握的特殊权利， 更会为了改变现状而以身涉险。在日常生活中，这些原型 提供了一种结构，使凡夫俗子有能力面对挑战、冒险犯难、 稳定 打破陈规、盖头换面。这种原型都非常有魅力。
照顾他人 发挥控制力 快乐一下 自在地做自己 寻找爱并爱人 做出勇敢的行为 打破规划 蜕变 维持或重塑信仰 保持独立 了解周遭世界
AT&T（Ma Bell） 美国运通 美乐淡啤酒 钍星汽车 香奈尔香水 耐克 苹果电脑 Calgon
麦当劳、可口可乐 Levi’s 欧普拉读书会
动机理论
稳定
独立
归属 征服
12 种 品 牌 形 象 及 个 性 原 型
英雄品牌原型案例：
耐克
它的主要宗旨是要了解与唤起运动员的灵魂，而且“just do it！” 的口号即是在倡导勇于任事的英雄特质。 产品名称NIKE是长有翅膀的胜利女神之名，而公司是由热爱比 赛并对跑步有高度信仰的运动员所创立。它刚开始的成功与慢 跑的热潮有密不可分的关系，因为这股热潮不仅鼓吹健康的理 想，更把跑步与勇者画上了等号。 90年代耐克的造势活动大部分是以两件事为主轴，一是有管受 喜爱的运动英雄麦克尔乔丹担任代言人，一是免费提供耐克鞋 给顶尖的职业球队与大学运动队伍，并说服教练拿给运动员穿。
以形象为卖点创意的案例
以形象为卖点创意的案例一、星巴克的美人鱼形象。
1. 形象打造。
星巴克的标志是一个双尾美人鱼。
这个形象超级独特，你看啊，一般的美人鱼都是单尾的，它弄个双尾，一下子就从众多的美人鱼形象里脱颖而出了。
它的形象看起来有点神秘，又有点优雅。
2. 创意营销与卖点关联。
当你走在大街上，看到那个绿色招牌上有着这么个独特的美人鱼，就会被吸引。
这个形象给人的感觉是高端又时尚，就像星巴克的咖啡一样。
你想啊，它的咖啡价格相对来说不便宜，但是大家就愿意为这个品牌买单。
因为这个美人鱼形象让你觉得，在星巴克喝咖啡，就像是在享受一种精致的、与众不同的生活方式。
就好比这个美人鱼来自一个神秘的、充满高品质饮品的海洋世界，而你走进星巴克就能体验到那种感觉。
3. 顾客心理影响。
对于消费者来说，这个形象在脑海里扎根了。
你可能本来没打算喝咖啡，但看到星巴克店面上的美人鱼，就会想“进去喝一杯吧，享受一下那种感觉”。
而且，你要是拿着一杯印有美人鱼标志的星巴克咖啡走在街上，就感觉自己特别时尚，好像自己也是那种追求高品质生活的人呢。
二、米其林轮胎人的形象。
1. 形象打造。
米其林轮胎人的形象那叫一个可爱又有记忆点。
白白胖胖的，全是轮胎组成的身体，看起来就像一个超级有弹性、超级强壮的家伙。
他那笑咪咪的表情，就像在跟你说“我的轮胎可好了，用了就安全又放心”。
2. 创意营销与卖点关联。
米其林把这个轮胎人形象用在各种地方。
在广告里，这个轮胎人总是在各种惊险的路况下都能稳稳当当的，就像在展示米其林轮胎的性能。
你看到这个可爱的形象做这些高难度动作，就会联想到米其林轮胎的质量肯定特别好。
比如说，轮胎人能轻松爬上很陡的山坡，这就暗示着米其林轮胎抓地力强。
而且这个形象很亲民，无论是大人还是小孩看到都会觉得很有趣。
这就使得米其林这个品牌不仅仅是卖轮胎，更是在卖一种有趣、可靠的感觉。
3. 顾客心理影响。
当消费者在选择轮胎的时候，脑海里就会浮现出这个可爱的轮胎人形象。
即使米其林轮胎可能比一些小品牌的轮胎贵一点，但是因为这个形象给人留下的好印象，大家就会觉得多花点钱买米其林轮胎是值得的。
著名广告案例分析
广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生(de)离合是一场戏,那么百年(de)缘分更是早有安排.青丝秀发,缘系百年.”或许很多人还记得十年前(de)这句经典(de)广告词以及周润发经典(de)表演.这不仅是“百发润发”(de)一句广告语更是一种意境、一种美好情感(de)凝聚.是呵护百年,温情中展示着要树百年品牌(de)决心.它不仅道尽了人们对美好事物(de)向往,更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美(de)融合,堪称经典百年情结20年来,中国广告取得了令世人瞩目(de)成就,在数不胜数(de)广告中,“百年润发”电视广告品牌形象(de)独特定位、商业性和文化气质(de)完美结合,以及给人心灵(de)震撼,堪称是具有中国特色(de)经典之作.“百年润发”是重庆奥妮系列产品中(de)一个,目前在市场已上市(de)有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）.在“百年润发”广告里,“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合,融汇成中国情感(de)、中国式词汇(de)民族品牌,这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比,有助于记忆度(de)加强,辨识率(de)提高.据当时一项调查显示,广告产生(de)所有感动几乎都来自这个情节,这支广告为企业创造了近8个亿(de)销售收入.百年润发(de)广告案例在京剧(de)音乐背景下,周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老(de)爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富(de)面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状.而白头偕老(de)情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水(de)镜头表现出来(de).白头偕老(de)结发夫妻,头发,这在中国历史上本身就有着深沉(de)文化内涵,此时配以画外音：“青丝秀发,缘系百年”,然后推出产品：“100年润发,重庆奥妮”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年(de)山盟海誓都溶入了“100年润发”中.明星拍广告大都是一笑之后简单(de)推出产品,而广告中祥和朴实(de)他没有一句台词,时势变迁(de)悲欢离合,重游旧地、遥想当年(de)复杂情绪全靠精湛(de)表演,加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色(de)配合,使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去,广告主题在视觉上更加完美.在“国货当自强”(de)“良缘”不,人名、品名、真情浑然一体,天造地设、相得益彰,明星(de)“晕光”效应酣畅淋漓,百年润发(de)知名度得以极大地提升,在产品(de)优质保证不,早早地迎来了成长期.百年润发广告策划分析：（一）广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才(de)命名策划百年,时间概念,将品牌悠远(de)历史表露无疑,增加了品牌(de)时间厚重感；润发,则将品牌(de)产品属性以及品类特点很好地体现出来,一语中(de)百年润发联合在一起,品牌名传递(de)品牌信息准确而生动后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔.（二）广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀(de)品牌策划.百年润发不仅注重奥妮品牌(de)植物一派(de)功能表达,还更多地注入了情感因素,将品牌定位从一般(de)功能性描述上升到感性高度,更为难能可贵(de)是百年润发(de)情感传递是通过传播生活形态来完成(de).当红影星周润发(de)倾情表演将百年润发(de)情感世界表露无疑.广告(de)气质是充盈内涵(de)韵律和风格,是形象透露出内在(de)气韵和格调,广告气质是民族文化心理(de)承传,这种承传具有较强(de)历史惯性和社会渗透力.由于情感趣味以及潜意识中文化心理(de)趋同,消费者对广告(de)文化气质自然会产生喜爱和执着,会潜移默化(de)影响他们(de)行为,从这一方面来说,百年润发(de)文化诉求,有助于提高国民素质.在保证品牌有强大竞争力(de)前提下,弘扬民族文化,实现广告(de)教育功能,这就是中国特色.“百年润发”杰出地驾驭了这一理论,在别人已诉求(de)利益上,它不能再跟其后附和,它有对手所没有(de)特有成份,它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下(de)美好联想,京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡,可广告中铿锵(de)锣鼓、委婉(de)京胡,使这一古老形式大放异彩,借古抒情,古老(de)形式现代化,这是大胆创新,也是民族文化(de)继承和发扬.只是中国美德下(de)夫妻间青丝白发,相好百年,永结同心(de)忠贞爱情与西方(de)爱情观不同,如果相同(de)话,它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声.突出文化气质,赋予产品以丰富(de)联想,更能增强广告作品(de)震撼力和感染力.今天(de)广告传播容量是繁忙与超负荷(de),同类产品(de)与日俱增更加剧了竞争(de)激烈,产品同质化现象使得产品不光要满足消费者(de)使用功能,更要有深刻(de)内涵和精神上(de)慰藉.巧妙(de)借用“百年”,洗发(de)浓浓深情,“青丝秀发,缘系百年”(de)美好境界,足以给人强烈(de)震撼,这股力量是直白利益诉求(de)广告所无法表达(de).百年润发(de)包装也与其品牌市场定位紧密联系.在瓶形上,百年润发采用了奥妮(de)端庄、严肃,追求地角方圆,天庭饱满.但除去了奥妮高贵(de)外包装.在字体上,奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想,可谓细微处见精神（三）广告主题——周润发广告是一种很普通(de)广告形式,褒贬不一,对商家来说,如果名人(de)良好公众形象、社会地位、高度(de)知名度和美誉度,能巧妙地借用,这将使观众因喜爱和崇拜广告中(de)名人而连带喜欢广告(de)产品,从某种角度讲这是一条捷径,可以缩短产品(de)导入期,当然快速成长(de)同时,也很冒险.从以下几方面可见百年润发运用得很出色.1、百年润发(de)品名和周润发(de)名字(de)巧妙吻和；周润发(de)年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发(de)温和感相吻合.2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告.3、周润发(de)人品口碑好.素以选片挑剔而着称(de)周润发,无论在生活上还是工作上,都恪守中国传统,孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人.在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告,但他始终坚持自己(de)原则严格挑选广告商,他要求保证制作班底和拍摄质量,同时带了两箱洗发水回港亲自体验,确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质(de)京剧篇.为了进入角色,他天天爬山减肥,减去十多磅体重.4、颇具实力(de)演技.百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌(de)记忆,绝大多数广告过段时间会被遗忘,但人们会借助那些感人、有趣(de)故事情节,加深对品牌(de)记忆.“百年润发”(de)出色创意,优美(de)视听觉语言,精良(de)制作,使得品牌形象在重复中加深,在加深中难忘,它荣获第五届全国影视广告金奖,当之无愧,“百年润发”电视广告品牌形象(de)独特定位、商业性和文化气质(de)完美结合,以及给人心灵(de)震撼,堪称是具有中国特色(de)经典之作.“百年润发”(de)品名和周润发(de)名字(de)巧妙吻合,周润发(de)年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发(de)亲和力相吻合.洗发液一般是女人买给男人用,生活中通常也都是女人照顾男人.而在这广告里,男女进行了角色互换：让周润发给女人洗头发.这个IDEA,由于点破了女性内心深处(de)渴求,而把周润发(de)魅力用到极致,也把品牌与明星有机地结合在一起.“百年润发”(de)创意将时空(de)变换,浪漫(de)爱情,温馨(de)家庭生活加上一点淡淡(de)惆怅、淡淡(de)惊喜、优美(de)音乐……融合在一起,而线索就是洗发这个主体产品,一系列完美(de)创意让人击节三叹、回味无穷,受众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感.起到了多种宣传效果.百年润发(de)创意是新颖独到(de),它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下(de)美好联想,广告中铿锵(de)(de)锣鼓、委婉(de)京胡,使京剧、二胡等国粹大放异彩,借古抒情,古老(de)形式现代化,这是大胆创新,也是民族文化(de)继承和发扬.广告案例分析二：安踏广告公平篇,安踏永不止步在中国作为年轻人不管你喜欢体育运动,不管你喜不喜欢运动品牌,或许你都听过这句广告词：安踏永不止步安踏是国内首屈一指(de)运动品牌,从2001年起,安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一(de)品牌.安踏(de)体育营销策略一直为业内所赞赏,一直以来,安踏赞助了众多国内顶级赛事,从CBA职业联赛到全国排球联赛,从CUBA到极限运动,从十运会到乒超联赛,中国顶级赛场上随处可见安踏(de)影子.通过十多年(de)发展,安踏已经成长为可以比肩耐克、adidas、李宁等(de)一线运动品牌,“安踏,永不止步”(de)广告语也已成为国人耳熟能详(de)安踏品牌传播口号从孔令辉、巴特尔、王博这些叱诧体坛(de)风云人物身上,在乒乓球、排球、CBA甚至极限运动(de)赛场上,背景不断变换着颜色,唯一不变(de)是安踏运筹帷幄、步步为赢(de)品牌策略和永不倦怠(de)品牌追求.“……让心跳成为你(de)宣言,让疤痕成为你(de)勋章,让世界(de)不公平在你面前低头……”农家院落里默默无名(de)乒乓球手,乡村小路上无人喝彩(de)跑步少年,栅栏里苦练投球(de)篮球手,伤痕累累(de)极限运动爱好者,屡遭失败(de)举重少女,伴着皇后乐队we are the champion节奏激昂(de)曲子,透过近乎黑白(de)画面,在安踏2006年9月以来推出(de)全新广告片里我们看到(de)是一张张陌生但真挚(de)面庞.安踏体育广告策划分析：一、明星代言：大众化到专业化：国内外着名品牌靠明星代言声名远播(de)例子并不鲜见.篮球飞人乔丹作为耐克(de)品牌形象代言人,为耐克篮球鞋拓展市场做出了不可估量(de)贡献.阿迪达斯在足球领域(de)代言人更是构成了一个最为强大(de)明星阵容：贝克汉姆,卡恩,齐达内……1999年,凭借孔令辉在央视(de)一句“我选择,我喜欢”,安踏走进了更广泛意义上(de)大众视野,从那些同质化严重(de)福建晋江制鞋作坊中脱颖而出.虽然安踏总裁丁志忠在公开场合不止一次地表示广告策略只是企业市场战略(de)一部分,但回顾安踏(de)成长,极具前瞻性(de)明星代言确实让安踏在真正意义上开始了自己(de)品牌之路.而在2000年悉尼奥运会上,孔令辉力克瑞典老将瓦尔德内尔夺冠(de)一幕在让国人精神振奋(de)同时,安踏品牌更是牢牢地铭刻在了国人心中.尽管现在明星代言体育品牌已经屡见不鲜,但在当时,“明星代言+CCTV”(de)营销手法却使安踏成为国内运动品牌中小试牛刀(de)第一人,并由此带来了不俗(de)销售业绩.这种模式后来常常被人提及,并带动了一大批效仿者,CCTV5也因此被人戏称为“晋江鞋频道”.如果说孔令辉打开了安踏(de)知名度,使安踏成为一个大众所接受(de)品牌,而借力于巴特尔、王博,则可以说是安踏在专业化方面(de)成功试水.巴特尔使安踏历史性地成为第一个NBA球员在国外赛场上穿着(de)中国运动品牌.安踏健康向上、运动激情(de)品牌个性又在王博等年轻球员身上得到了精彩表现.二、战术之于战略：从明星到平民：或许人们早已习惯了体育品牌广告中一张张大众所熟悉(de)明星脸,继而认同了所谓(de)“明星效应”,2006年9月当安踏一改常规,将前面提到(de)一张张“平民面孔”和一幕幕生活中(de)运动场面大胆地放在新广告片中(de)时候,很多人不禁为安踏捏了一把冷汗.然而,这则相对于中国本土传统(de)运动品牌广告有点长(de)广告不仅没有让观众失望,更没有让安踏人失望.随着新广告片(de)播出,安踏(de)品牌形象焕然一新.很多人认为这则广告(de)视觉冲击力和节奏感很强,张扬甚至挑衅(de)广告语所传达(de)励志精神给人留下了深刻印象.“通过这个广告,我们(de)品牌力明显提升了.”安踏品牌总监徐阳对此充满了自豪感.徐阳坦言,在刚开始做这个新概念(de)时候其实是很有顾虑(de).安踏(de)目标消费者是13岁到21岁(de)年轻人,他们是最容易被时尚感染(de)人群,但他们是否能接受这种拼搏、励志(de)文化为此,安踏(de)工作人员拿着新广告片在全国7个城市进行了有针对性(de)市场调研,调查对象包括中学生、大学生、职场新人,这些都是安踏(de)目标消费群.回想起市场调研(de)经过,徐阳对于其中(de)一个插曲至今记忆犹新：一个即将参加高考(de)小男孩用把尚未投放(de)广告片拍了下来,说要打印出来挂在床头用以励志.调研(de)结果就是,时尚和励志并不矛盾,这些年轻人同样需要激励,他们希望在广告中看到和自己一样(de)普通人(de)身影,他们也有梦想,而承载他们梦想(de)并非只有明星.谈及此前(de)明星路线和现在(de)“平民面孔”,徐阳认为二者并没有什么冲突：“我们大(de)战略是keep moving,它代表(de)是一种主流文化,这种文化代表了中国人努力拼搏、不甘平庸(de)体育精神,这是一种永不止步(de)精神……”三、扎根草根演绎不凡围绕着全新(de)品牌形象,安踏开始呈现出更多(de)品牌个性和内涵,其切入点就是草根文化.草根（grass roots）一说始于19世纪美国(de)淘金狂潮,当时盛传山脉土壤表层草根生长茂盛(de)地方就蕴藏着黄金.“草根”在当今(de)中国已经不是新鲜词汇了,从超级女声(de)平民选秀到郭德纲类似脱口秀(de)相声,从胡戈到天仙妹妹,越来越多(de)人有机会加入到“草根”(de)行列中来.而深谙营销之道(de)安踏并没有因为连续6年蝉联年度运动鞋市场综合占有率第一名(de)成绩而忘本.正如徐阳所说：“安踏(de)目标受众是一群有梦想(de)普通年轻人,他们是不堪学业压力(de)高中生,是迫切需要自我实现(de)大学生,是在职场底层努力打拼、渴望出头(de)职场新人.他们需要找一个渠道来释放自己,有一个目标可以去赢取,允许他们进行任何形式(de)自我表现和炫耀张扬——这个渠道就是运动.自强不息、千锤百炼(de)体育精神正迎合了他们内心(de)需要,成为激励他们不断努力、不断超越(de)精神武器,而他们身上体现(de)正是草根文化.安踏就是要做既能满足品牌消费需求,同时价格又合适草根(de)产品.安踏希望做(de),就是为这些草根提供实现梦想(de)机会和可能.”据称,安踏新(de)广告片公平篇中所有(de)演员都是从上海各个体校选出来(de)专业运动员,绝大多数来自二三线城市.不久之后,安踏(de)另一则系列广告将同样选取普通人作为广告片(de)主角,这些人没有过人(de)天资,内心却充满了对成功(de)渴望.这就像同样出身草根(de)安踏一样,从最初(de)默默无闻到现在成为民族品牌(de)卓越代表,从开始(de)跟随定位到现在(de)独树一帜,从打开知名度到2003年开始专业化体育品牌之路再到现在致力于综合体育品牌(de)转型,安踏(de)成功,正是草根精神“Keep Moving,永不止步”(de)最佳印证.广告案例分析（三）：金六福,“好日子离不开它”和“喝金六福酒,运气就是这么好”你还记得这句广告词吗没错,这就是金六福在这里我们来分析金六福(de)广告策划分析.一、精准(de)品牌打造品牌(de)打造关键是品牌主题(de)设计,一个品牌没有明确(de)主题,品牌形象就会模糊不清,广告传播效果也会大打折扣,品牌资产(de)积累将成为更大(de)问题.福星酒天生与好运关联.一系列(de)定位市场策略、品牌形象确立等工作之后；品牌自然而然(de)就呈现出来“喝福星酒,运气就是这么好”,而且和主品牌金六福(de)定位——“中国人(de)福酒”一脉相承.金六福能喝出全家福,这一策略既强化了其品牌文化和内涵,又深入人心,以简胜繁.打造成功(de)品牌形象需要长期(de)全方位(de)市场策略,如果在最初(de)光环中昏昏欲睡,终将会像一颗流星一样,只会留给人们瞬间(de)美好回忆.尽管在道理上谁都懂,但事实上并不是每家企业都能很好地执行.金六福(de)高明之处在于,它是在不断地演绎着“福运”品牌形象,将个人(de)“福”提升到民族(de)“福”,品牌形象(de)塑造一步一步向前推进,烘托(de)气势是一浪高过一浪,让人们真正感受到“福运”(de)气氛在袭击过来.北京申奥成功,金六福酒被中国申奥代表团高高举起,以示成功(de)喜庆,金六福成为人们为民族喜事欢呼雀跃之时(de)庆功美酒,其意义已远远超出了酒(de)范畴,而成为一种象征,即人们为国事举杯祝贺(de)佳酿.金六福在这时就不失时机地将其“福运”文化品牌(de)塑造掀起了一个新(de)高潮.金六福就是这样不断地提升“福文化”(de)范围,它不仅象征着个人(de)福,而且还是全中国人(de)福、民族(de)福.这时候,金六福(de)广告语也变成了：“金六福——中国人(de)福酒”,这种定位已将金六福(de)品牌文化提升到一种民族(de)“福”.二、广告定位——福文化古往今来,关于白酒(de)诗句可谓多如牛毛：“人生得意须尽欢,莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等,这些国人几乎都已耳熟能详(de)诗句,无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有(de)重要地位.无疑,白酒业是我国历史悠久(de)传统民族工业,酒是中华五千年(de)文化产物,它积淀了历史,积淀了品牌.但随着近年来白酒市场竞争(de)日益加剧以及人们消费品位(de)日益升迁,白酒遭受到了前所未有(de)冷遇与落寞.就连许多白酒知名企业也深感举步维艰.寻找白酒新(de)生机使其焕发更美(de)光彩,成为白酒业人士(de)“头等大事”.以“文化”作为营销点来运作(de)一些白酒企业取得了不错(de)效果,值得深思和借鉴.比如在这方面做得不错(de)泸州老窖、全兴等,运用“文化”二字就成功地提升了其品(de)内在价值.不过,对文化(de)理解,许多企业却过于肤浅.例如,提到文化,就等同于源远流长、吉利、交友等内容.做“文化”(de)文章,更重要(de)是应该结合时代节奏对其进行深度细分.在未来十年内,或许更短,白酒品牌(de)价值定位应该以传统文化为支撑,以人文意识、人格化与某种生活情趣(de)象征为突破点来展开.这是一种趋势, 是时代发展(de)必然.换句话说,也就是企业要在挖掘传统文化(de)基础上,对品牌及市场进行细分,确立能引发特定目标消费群体共鸣(de)品牌价值,使品牌具有鲜明(de)个性.在金六福(de)发展历程中,在1998-2000年,金六福给人(de)品牌体验更多(de)是个人(de)福运,其传播口号主要是“好日子离不开它”和“喝金六福酒,运气就是这么好”.2001-2002年,金六福通过赞助世界杯出线、中国申奥,将这种体验提升到民族(de)福、国家(de)福--“中国人(de)福酒”.2004年以后,搭车雅典奥运,它又将福文化推向国际,让人们体验“世界(de)福”.短短几年,金六福(de)“福文化”不断提升和积淀.金六福换广告(de)速度惊人,发展速度也惊人.1998年才诞生(de)金六福,尽管本身并不生产一滴酒,却只用了短短3年就在高度竞争(de)白酒市场做到了1991年新锐白酒第一(de)规模.2003年金六福销售达18亿元,2004年突破20亿元,目前,金六福已进入中国白酒市场前五强,其品牌价值高达亿元,被中国食品工业协会评为“跨世纪中国着名白酒品牌”.金六福运用“国有喜事金六福,家有喜事金六福,中秋团圆金六福,春节回家金六福”系列广告,以中华民族(de)传统与感情为诉求,拉近与消费者(de)距离.金六福善用事件营销,不断挖掘重大社会事件中(de)民族情感寄托,做活品牌关联.大到民族感情,小到家庭团圆喜庆,都被它用心地凝聚在“福”字上,强化着金六福(de)核心价值定位.从一声稚嫩(de)“好日子,离不开金六福”拉开其情感营销序幕,到2001年体育营销展现中国社会“福满乾坤春满门”,金六福以“顺情”和“煽情”赢(de)顾客,赢(de)市场.金六福擅长(de)是渠道和营销,生产并不是它(de)强项.白酒产业(de)特殊性,决定了其经营者不能仅靠实力就可以速成.它要求有深厚(de)技术积累、适宜(de)气候条件和一定数量(de)老窖池等,这些都是金六福所不具有(de).金六福通过“借力”,即与中国白酒名牌五粮液合作生产来解决这个难题.五粮液(de)生产优势给了金六福拓展市场(de)充分自信.更重要(de)是,摆脱了繁杂(de)生产管理,金六福可以集中精力于营销网络布局、推广和营销团队建设,打造市场竞争优势.传统(de)市场细分是划分不同(de)消费者群,企业以不同(de)品牌面对不同(de)顾客.金六福以星级概念打破了这一传统,在统一(de)金六福品牌下将酒划分为五个星级.从一星到五星,销价从十多元到数百元,覆盖了不同(de)细分市场,而它们打造(de)是同一个品牌.从2002年起,金六福还在2 000多家经销商中遴选永久合作伙伴,组建“金六福营销联盟”,用长期利益纽带与经销网络、客户构建战略伙伴关系.看来,金六福营销奇迹(de)创造并不偶然.现在要我们来看看国外(de)一些经典(de)广告案例：广告案例分析（四）：大众甲壳虫广告,想想还是小(de)好.如果你关注汽车,如果你喜欢大众甲壳虫,那么你一定知道这句广告“想想还是小(de)好”或许我们已经不能将它仅仅当做一句广告来对待,它更是一门广告艺术就整个广告来说,它们在行业(de)发展进程中扮演着不可或缺(de)角色.汽车行业(de)营销竞争越来越激烈,企业之间(de)宣传策略和宣传质量也是竞争成败(de)关键因素之一.对于汽车行业来说,广告成为越来越重要(de)营销手法,却是越来越难以取得突破(de)营销难题.汽车广告(de)色彩斑斓客观上促进了广告业(de)迅速发展,也为广告业(de)进一步发展树立了更高标准.我们关注到了很多拥有卓越创意和精美表现形式(de)汽车广告,是它们在不断更新和丰富着这个行业(de)内容,也成为广告行业日新月异推陈出新(de)新生力市场.一、准确(de)广告定位：1960年代,六十年代(de)美国汽车市场是大型车(de)天下,大众(de)甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众(de)甲克虫,提出“think small”(de)主张,运用广告(de)力量,改变了美国人(de)观念,使美国人认识到小型车(de)优点.从此,大众(de)小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场.大众汽车旗下(de)甲壳虫品牌销量不佳.DDB广告公司开创了一种前所未有(de)运作模式：让一名文案和美术指导搭档,展开这项广告运动.于是,“想想小(de)好处”(Think Small)这一大众汽车史上革命性(de)广告便出台了,一辆小小(de)汽车停在广告画面(de)中央,周围是广阔(de)空间,还有一句引人遐想(de)“我们(de)小汽车”.甲壳虫是一款中档车,以其耐看、结实、实用、操控性好等特点,是超时尚(de)小轿车首选.甲壳虫(de)广告主通过对其外型、性能(de)展现,使甲壳虫在消费者心目中确定它时尚、小巧、高性能(de)位置.甲壳虫广告采用强化定位(de)方法.强化定位是指企业一旦成为市场领导。
建立企业产品形象的案例
建立企业产品形象的案例案例：某家电企业建立产品形象背景介绍：某家电企业是一家成立了十多年的企业，主要生产家电产品，包括电视、空调、洗衣机等。
经过多年的发展，该企业的产品质量和性能一直在同行业中处于领先地位，但对于消费者来说，产品的形象还不够明确和突出。
为了进一步提升企业产品形象，吸引更多的消费者选择该企业的产品，该企业决定采取一系列措施来建立品牌形象。
步骤一：明确品牌定位该企业首先明确了品牌定位，确定产品的特色和定位。
经过市场调研和分析，他们发现，年轻人群体是他们的主要消费人群，对于家电产品的要求主要是外观时尚、功能多样化和智能化。
基于这一定位，他们决定将产品外观设计进行改良，注重产品的创新和功能的提升。
步骤二：改良产品外观设计该企业聘请了一些著名的设计师和团队，对产品外观进行改良。
他们注意到，现在年轻人更注重产品的外观设计，喜欢简约时尚的风格。
为了迎合这一需求，他们在产品外观上进行了大胆的尝试，让产品看起来更加时尚和个性化。
比如，在电视上增加了可变框架，让消费者可以根据自己的喜好选择不同的风格；在洗衣机上增加了亮堂的LED面板，提升产品的整体质感。
步骤三：提升产品功能和智能化除了外观改良，该企业还在产品的功能和智能化方面下了很大的功夫。
他们加强了产品的核心功能，比如电视的显示效果更加清晰、空调的制冷和制热效果更加强劲。
此外，他们还增加了一些智能化的功能，比如手机和产品的互联，用户可以通过手机控制产品的开关和设置。
这些功能的提升使得产品的使用体验更加方便和舒适，吸引了更多的消费者选择他们的产品。
步骤四：加强品牌宣传和推广为了向更多的消费者推广其产品形象，该企业加强了品牌宣传和推广。
他们主要采用以下几种方式来提升产品形象：1. 通过电视、广播、网络等媒体发布宣传广告，向消费者展示产品的特点和先进性，引起消费者的关注和兴趣。
2. 在各大电子产品展览会上进行展示，并邀请行业内的专家和意见领袖进行点评，增加产品的曝光度和口碑。
品牌形象案例
品牌形象案例一个成功的品牌形象可以帮助企业树立良好的信誉和形象，进而获得更多的市场份额和客户忠诚度。
本文将介绍三个成功品牌形象案例，从中挖掘成功的经验和策略。
案例一：Apple苹果Apple苹果是全球知名的科技公司，其品牌形象一直以简约、高端、时尚而闻名。
从产品设计到广告宣传，Apple苹果一直保持一致的风格和形象。
他们的产品以简单、直观的用户界面和高品质的外观设计著称。
同时，苹果公司的广告宣传也充满了创意和艺术感，以塑造出与众不同的品牌形象。
正因如此，Apple苹果在全球范围内赢得了大量忠实的用户群体，成为科技行业的领导者。
案例二：Coca-Cola可口可乐Coca-Cola可口可乐是全球最具影响力的饮料品牌之一。
他们的品牌形象一直强调快乐和分享。
可口可乐的广告片常常以欢快的音乐和愉悦的场景为主题，通过展现人们在快乐时刻分享可口可乐的经历，赢得了消费者的心。
此外，可口可乐公司还积极参与公益事业，倡导环保和社会责任，进一步塑造了他们的品牌形象。
可口可乐的成功不仅在于产品的口感，更是他们成功塑造了与产品相匹配的愉快形象。
案例三：Nike耐克Nike耐克是全球领先的运动品牌之一，其品牌形象一直以激情、动感和运动精神而著称。
耐克的广告宣传总是充满力量感和挑战精神，通过展示运动员的故事和成就，激励人们追求自己的梦想。
此外，耐克在产品设计上也追求创新和技术的突破，为运动员提供更好的装备和体验。
正因为如此，耐克成为许多运动明星和专业球队的首选品牌，树立了他们品牌的高端形象。
通过分析上述品牌形象案例，我们可以总结出以下成功的经验和策略：1. 一致性：品牌形象需要始终保持一致的风格和形象，无论是产品设计还是广告宣传，都应该体现出相同的特点和价值。
2. 创意和艺术感：通过创造更有创意和艺术感的广告宣传，可以吸引消费者的注意力，树立与众不同的品牌形象。
3. 强调情感连接：通过在广告宣传中强调消费者的情感连接，如快乐、激情和挑战精神，可以赢得消费者的心，建立稳固的品牌形象。
优秀品牌ip形象案例
2023优秀品牌ip形象案例优秀品牌IP形象案例欢迎进入我的知识店铺下载更多精美文档优秀品牌I P形象案例优秀品牌IP形象案例案例一：Apple（苹果）案例二：Coca-Cola（可口可乐）案例三：Nike（耐克）案例四：Disney（迪士尼）总结案例一：Apple（苹果）品牌背景IP形象特点成功之处品牌背景全球知名科技公司以创新、高品质和独特设计著称IP形象特点果标Logo：简洁、时尚，代表了创新和现代感产品设计：简约、精致，体现了高品质和独特性独特的用户体验：操作简便、人性化，树立了用户至上的形象成功之处成为高端科技的代名词在年轻人中形成了时尚潮流坚持不懈的创新，持续吸引用户案例二：Coca-Cola（可口可乐）品牌背景IP形象特点成功之处品牌背景全球著名饮料品牌以欢乐、开心和社交著称IP形象特点经典红色Logo：醒目、活泼，传达了活力和欢乐感广告宣传：强调社交和快乐，与年轻人情感共鸣活动策划：推出“Share a Coke”等活动，增强了用户参与感成功之处建立了与欢乐和社交相关的品牌形象成为人们聚会和共享时的首选饮料通过不同渠道保持品牌活跃度案例三：Nike（耐克）品牌背景IP形象特点成功之处品牌背景全球著名运动品牌强调挑战自我、突破极限的精神IP形象特点简洁的“Swoosh”标志：代表速度、动感和自我挑战运动明星代言：与知名运动员合作，传递专业性和成功感激励口号：如“Just Do It”，鼓励人们勇于行动成功之处建立了积极向上、勇于挑战的品牌形象在运动领域赢得了专业性和领导地位与年轻人的生活方式紧密契合，成为运动文化的一部分案例四：Disney（迪士尼）品牌背景IP形象特点成功之处品牌背景全球知名娱乐公司以童话、梦想和想象力为核心IP形象特点可爱角色：米老鼠、唐老鸭等经典形象，深入人心主题乐园：打造了与动画世界相符的奇幻场景感人故事：弘扬友情、家庭等正能量价值观成功之处在全球范围内创造了无与伦比的童话世界打造了多个受欢迎的角色IP，影响深远激发了人们的童心，跨足不同年龄层次总结这些优秀品牌IP案例展示了不同领域的成功之道，无论是创新、欢乐、挑战还是想象力，都能够吸引并留住消费者，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
usp理论是什么有哪些经典案例
usp理论是什么有哪些经典案例USP理论是要求向消费者说一个独特的销售主张，那么你对USP 理论了解多少呢?以下是由店铺整理关于什么是usp理论的内容，希望大家喜欢!usp理论的基本概念USP理论(unique selling proposition)独特销售主张包括以下四个方面：1)强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张;2)这种特殊性是竞争对手无法提出的——这一项主张，必须是竞争对手无法也不能提出的，须是具有独特性的;3)有强劲的销售力——这一项主张必须很强，足以影响成百万的社会公众。
4)20世纪90年代，达彼斯将USP定义为：USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并通过强有力的、有说服力的证实它的独特性，使之所向披靡，势不可挡。
USP理论的三个特点：第一，必须包含特定的商品效用，即每个广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺第二，必须是唯一的、独特的，是其他同类竞争产品不具有或没有宣传过的说辞第三，必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力，能招来数以百万计的大众usp理论的由来1969年：定位——创造新的差异赢取市场在竞争日趋激烈的市场中，如何创造出与对手有别的差异是公司营销中的一大焦点，营销大师先后提出了三种有效的理论和策略。
70年代的定位论，不仅以更大的创意提供了新的思路和方法，而且成为整个营销活动的战略制高点，是决定诸多策略的出发点和依据·50年代——产品时代：50年代初雷斯提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”(Unique Sales Propositio n)，而且这个主张是竞争者所没法做到的。
但到了50年代末60年代初，随着科技进步，各种替代品和仿制品不断涌现，寻找USP变得愈益困难·60年代——形象时代：大卫·奥格威提出品牌形象论，认为在产品功能利益点越来越小的情况下，奥格威的形象论认为消费者购买时看重的是实质与心理利益之和，而形象化的品牌就是带来品牌的心理利益。
品牌形象论案例
品牌形象论案例品牌形象是指消费者对于某个品牌的整体印象和认知，它是品牌在消费者心中留下的深刻印象，是品牌的灵魂和精髓。
在当今竞争激烈的市场环境下，企业要想在众多竞争对手中脱颖而出，就必须重视品牌形象的打造和塑造。
下面我们通过几个品牌案例来探讨品牌形象的重要性以及如何通过成功案例来提升品牌形象。
苹果公司是一个成功的品牌形象案例。
苹果公司以其独特的设计理念和创新能力，成功地塑造了自己的品牌形象。
苹果产品的外观设计简洁、时尚，给人一种高端大气上档次的感觉，这与其高价位的定位相符合。
此外，苹果公司在市场推广和广告宣传上也做得非常出色，通过一系列创意十足的广告和宣传活动，成功地树立了自己在消费者心目中的品牌形象。
因此，苹果公司不仅在科技领域取得了巨大成功，同时也在品牌形象的塑造上做出了卓越的成绩。
另一个成功的品牌形象案例是耐克公司。
耐克公司一直以来都是运动鞋和运动服装行业的领军企业，其品牌形象一直以来都是运动、激情和挑战的代名词。
耐克公司成功地将自己的品牌形象与运动、健康、激情等元素紧密结合，通过一系列具有感染力的广告和赞助活动，成功地树立了自己在消费者心目中的品牌形象。
耐克的广告总是能够触动人心，激发人们对运动的热情和渴望，这也是耐克成功的一个重要原因。
除了以上两个案例，还有很多其他成功的品牌形象案例，比如可口可乐、迪士尼等。
这些成功的品牌形象案例都告诉我们，一个企业要想在市场上立于不败之地，就必须重视品牌形象的打造和塑造。
只有通过不懈的努力和创新，才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的认可和信赖。
总之，品牌形象对于企业的发展至关重要，它直接关系到企业的市场地位和竞争力。
通过以上成功的品牌形象案例，我们不难发现，一个成功的品牌形象不仅需要产品质量过硬，更需要企业具有独特的品牌理念和文化内涵，通过创意十足的广告和宣传活动，成功地树立自己在消费者心目中的品牌形象。
希望各位创作者在今后的品牌形象塑造中能够借鉴这些成功案例，不断提升自己的品牌形象，取得更大的市场成功。
品牌形象论(BI理论)
品牌形象论品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。
在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。
它认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。
因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。
形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。
消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。
在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
什么是品牌形象论品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。
他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。
因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。
形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。
消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。
在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
品牌形象论的基本要素1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；2、任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点；3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多；4、消费者购买时追求的是"实质利益＋心理利益"，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
品牌形象论的影响根据品牌形象的理论，由于一个产品具有它的品牌形象，消费者所购买的是产品能够提供的物质利益和心理利益，而不是产品本身。
因此，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础。
十大成功广告案例分析
广告效果：品牌忠诚度提升，市场份额扩大
总结词
显著、积极、可持续
详细描述
宝洁的广告策略成功地提升了品牌忠诚度， 消费者对宝洁品牌的认知度和好感度显著增 加。同时，市场份额也得到进一步扩大，为
宝洁带来了更多的商业机会和竞争优势。
05
案例五：苹果
广告主题：Think Different
总结词
挑战传统，鼓励创新
02
案例二：麦当劳
广告主题：欢乐餐
总结词
家庭欢乐，亲子共享
详细描述
麦当劳的“欢乐餐”广告主题强调家庭和谐与亲子关系，通过展示家庭成员一起 享受美食、参与亲子活动的场景，传递出温馨、快乐的氛围。
广告策略：家庭套餐，亲子活动
总结词
套餐优惠，互动体验
详细描述
麦当劳的广告策略以家庭套餐和亲子活动为核心，通过推出 优惠的家庭套餐，吸引家庭客户群体。同时，组织各类亲子 活动，增强与客户的互动，提升品牌忠诚度。
广告效果：品牌形象提升，市场份额扩大
总结词
提升品牌形象，增强消费者忠诚度
详细描述
通过“Think Different”广告主题和创新的广告策略 ，苹果成功地提升了品牌形象，增强了消费者对品牌的 忠诚度。这个广告案例也成为了广告史上的经典之作， 对整个行业产生了深远的影响。
06
案例六：三星
广告主题：让未来更美好
04
案例四：宝洁
广告主题：让生活更美好
总结词
温馨、积极、富有感染力
详细描述
宝洁的广告主题“让生活更美好”传 递出一种温馨、积极的生活态度，通 过展示宝洁产品如何改善家庭生活， 提升消费者的生活品质和幸福感。
广告策略：多品牌战略，家庭生活场景营销
企业品牌形象塑造案例解析
企业品牌形象塑造案例解析近年来，随着市场竞争的日益激烈，企业品牌形象的塑造变得愈发重要。
一个成功的品牌形象不仅能够提升企业的知名度和美誉度，还能够吸引更多的消费者和合作伙伴。
本文将通过分析几个企业品牌形象塑造的案例，来探讨成功的策略和方法。
案例一：苹果公司苹果公司是全球知名的科技企业，其品牌形象塑造堪称经典。
苹果公司在产品设计、营销策略和用户体验等方面做出了许多创新和突破。
首先，苹果公司的产品设计简洁、时尚，并注重用户体验。
无论是iPhone、iPad还是MacBook，都以简约的外观和易用的操作界面而著称。
其次，苹果公司在广告宣传方面也有着独特的风格。
从经典的“1984”广告到“Get a Mac”系列广告，苹果公司一直以幽默、风趣的方式吸引消费者的关注。
此外，苹果公司还通过与艺术、音乐等领域的合作，打造了与众不同的品牌形象。
通过这些策略和方法，苹果公司成功地塑造了其独特的品牌形象，成为全球最有价值的品牌之一。
案例二：可口可乐公司可口可乐公司是全球最大的饮料公司之一，其品牌形象塑造也是非常成功的。
可口可乐公司在广告宣传和品牌推广方面做出了许多创新和突破。
首先，可口可乐公司通过与体育赛事的合作，将其品牌形象与运动、活力紧密联系在一起。
例如，可口可乐公司是奥运会和世界杯足球赛的赞助商，通过与这些全球性赛事的合作，成功地提升了品牌的知名度和美誉度。
其次，可口可乐公司在广告宣传方面也非常出色。
无论是经典的“开心果”广告还是感人的“爸爸回家”广告，都给人留下了深刻的印象。
通过这些策略和方法，可口可乐公司成功地塑造了其积极向上、快乐的品牌形象，成为全球消费者喜爱的品牌之一。
案例三：谷歌公司谷歌公司是全球最大的互联网公司之一，其品牌形象塑造也非常成功。
谷歌公司在技术创新、用户体验和社会责任等方面做出了许多突破和贡献。
首先，谷歌公司以技术创新为核心竞争力，不断推出具有颠覆性影响的产品和服务。
例如，谷歌搜索引擎的推出改变了人们获取信息的方式，谷歌地图的推出改变了人们的出行方式。
品牌形象理论案例 ppt课件
“施威普斯的人来到此地”
品牌形象理论案例
劳斯莱斯汽车广告
品牌形象与产品事实的统一“科学振”的奥格威一向擅长 挖掘产品内在的利益点与细节来作理性诉求，比如他的代 表作品为“劳斯莱斯(Rolls'Royce)”做的广告，标题是 “这辆新型‘劳斯莱斯’在时速60英里时，最大的闹声是 来自电钟”，在正文中，详细列出了该车19个细节性事实。 他认为以事实所作的广告比过度虚张声势的广告更能助长 销售。
这是迄今为止最为成 功和伟大的营销策划， 由于李奥·贝纳突破资源 和任务的大胆策划，彻 底改变了莫里斯公司的 命运，在万宝路的品牌、 营销、广告策略按照李 奥 ·贝纳的策划思路改 变后的第二年（1955 年），万宝路香烟在美 国香烟品牌中销量一跃 排名第10位，之后便扶 摇直上。
品牌形象理论案例
1955年，万宝路荣膺全 美十大香烟品牌。1968 年，万宝路单品牌市场 占有率升至全美烟草业 第二位。1975年，万宝 路摘下美国卷烟销量的 桂冠。80年代中期，万 宝路成为世界烟草业的 领导品牌。
品牌形象理论案例
文案（照片下方的小字）
美国人最后终于开始体会到 买一套好的西服而被穿一件 大量生产的廉价衬衫毁坏了 整个效果，实在是一件愚蠢 的事。因此在这个阶层的人 群中，“哈撒韦”衬衫就日 渐流行了。
第一，“哈撒韦”衬衫耐穿 性极强----这是多年的事。其 次，因为“哈撒韦”剪裁---低斜度及“为顾客定制的”---衣领，使得你看起来更年 轻、更高贵。整件衬衣不惜 工本的剪裁，因而使你更为 品牌形象理论案例
4、消费者购买时追求的是"实质利益+心理利益"，对某 些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理 的需求。
品牌形象理论案例
品牌形象论广告案例
品牌形象论广告案例在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的竞争力和市场地位至关重要。
广告作为品牌传播的重要手段，扮演着至关重要的角色。
本文将通过分析几个成功的品牌形象广告案例，探讨广告在塑造品牌形象中的作用和意义。
首先，苹果公司的“1984”广告是一个经典的品牌形象广告案例。
这则广告以乔布斯的理念为核心，通过对未来科技的想象和对传统观念的颠覆，成功地打造了苹果公司独特的品牌形象。
广告中的场景设定和情节编排都充分展现了苹果公司的创新精神和对未来的追求，给消费者留下了深刻的印象，塑造了苹果公司积极向上、前卫潮流的品牌形象。
其次，可口可乐的“开心一刻”广告也是一个成功的品牌形象广告案例。
这则广告以快乐、幸福为主题，通过展现人们在生活中的快乐场景和情感交流，成功地传递了可口可乐品牌的愉悦和欢乐氛围。
广告中的情感共鸣和情感连接，使消费者对可口可乐品牌产生了强烈的认同感和好感度，从而塑造了可口可乐积极向上、乐观向善的品牌形象。
最后，耐克公司的“Just do it”广告也是一个成功的品牌形象广告案例。
这则广告以激励、挑战为主题，通过展现运动员在比赛中的拼搏精神和对自我的超越，成功地传递了耐克品牌的自信和勇气。
广告中的情感共鸣和情感连接，使消费者对耐克品牌产生了强烈的认同感和好感度，从而塑造了耐克积极向上、自信勇敢的品牌形象。
综上所述，品牌形象广告在塑造品牌形象中起着至关重要的作用。
通过对成功的品牌形象广告案例的分析，我们可以看到，广告不仅仅是产品的宣传，更是品牌文化的传播。
成功的品牌形象广告能够深入人心，激发消费者的情感共鸣，从而塑造出积极向上、正能量的品牌形象。
因此，企业在进行品牌形象广告策划时，需要充分考虑消费者的情感需求和品牌的核心价值观，以期打造出具有辨识度和吸引力的品牌形象广告，从而提升品牌的竞争力和市场地位。
品牌形象策划案例
• 百事可乐 • 乐事薯片 • 蒙牛酸酸乳 • 香约奶茶 • 美特斯邦威
13视觉传达 刘松
百事可乐 品牌形象策划
祝您百事可乐！
品牌背景
百事可乐最初于19世纪90年代（1890-1900）由 美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造， 以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及 可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后 来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册 为商标。 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也 是可口可乐公司的主要竞争对手。
品牌logo
品牌策略
定位策略，产品定位为中高档产品，以健康、好 味道为产品的特性。广告以情感诉求为主，主要 表现乐事薯片是健康的，好吃的，自信的，有活 力的。广告对象定位在追求时尚，新潮前卫的青 少年，好友的就是，在紧张工作中渴望休闲、有 品位的白领一族。目标是白领女性消费者，但兼 顾男性消费者的需求。乐事薯片的品牌定位是只 有乐事薯片是唯一可以让你享受到百事滋味的低 热量的碳酸薯片，让活跃的你更自信，更有魅力。
品牌策略
通过调查大家可以发现，可口可乐人尽皆知，可还有相当一 部分受访者没听过百事可乐。百事可乐原有的巨星策略吸引了一大批 消费者，但百事可乐广告相对来说影响不够，所以要在原有广告的基 础上加大广告投入力度。 具体来说，要有正确的媒体策略。根据百事可乐的市场定位，我 们把目标刚在年轻人身上，而年轻人经常接触的媒体有那些呢？ 电视和网络。 首先，拿电视来说，年轻人经常看的无非就是中央台、湖南台和 正处于上升期的江苏台。中央台的普及率很高，所以在中央一套投放 虽然广告费有点贵但回报率高。湖南泰和江苏台主要以娱乐为主，很 吸引年轻人，所以我认为在这两个台的黄及时段播放很划算。 其次是网络广告，大部分年轻人每天都或多或少的接触网络，所以 网络广告的潜力很大，年轻人经常浏览的腾讯网和新浪网是不错的选 择。
品牌形象理论案例
品牌形象理论案例品牌形象是指消费者对于某个品牌的整体印象和认知，是品牌在消费者心目中的地位和形象。
一个好的品牌形象可以提高品牌的知名度和美誉度，从而增加品牌的竞争力和市场份额。
在当今激烈的市场竞争中，品牌形象对于企业的发展至关重要。
下面，我们通过一个实际案例来探讨品牌形象理论的重要性和影响。
案例，苹果公司。
苹果公司是一家全球知名的科技公司，其产品涵盖了手机、电脑、音乐播放器等多个领域。
苹果公司一直以来都以其独特的品牌形象而著称，其产品设计简洁、时尚，功能强大，深受全球消费者的喜爱。
那么，究竟是什么让苹果公司的品牌形象如此成功呢？首先，苹果公司在产品设计上极为注重用户体验和美学感受。
从iPhone到MacBook，苹果产品的外观设计简洁大方，线条流畅，给人一种高端、时尚的感觉。
这种独特的设计风格成为苹果品牌形象的重要组成部分，也是其成功的关键之一。
其次，苹果公司在营销和宣传上也十分注重品牌形象的塑造。
无论是产品发布会还是广告宣传，苹果公司都能够通过简洁、生动的语言和画面，将产品的特点和品牌形象完美地展现出来。
这种精准的定位和传播，使得苹果品牌形象在消费者心目中树立了极高的形象认知度。
再者，苹果公司在产品质量和售后服务上也赢得了消费者的信赖。
苹果产品以其高品质和稳定性而闻名，而且在售后服务方面也十分周到，能够及时解决消费者的问题，这进一步巩固了苹果品牌形象在消费者心目中的地位。
综上所述，苹果公司之所以能够成功塑造出如此优秀的品牌形象，主要得益于其在产品设计、营销宣传、产品质量和售后服务等方面的全面考量和精心打造。
这些都为苹果公司赢得了消费者的信赖和喜爱，也使得苹果品牌形象在全球范围内得到了成功的传播和认知。
在当今激烈的市场竞争中，品牌形象的重要性不言而喻。
通过以上案例的分析，我们可以得出结论，一个成功的品牌形象不仅需要产品本身的优秀，还需要企业在营销、服务等方方面面的全面考量和精心打造。
只有这样，才能赢得消费者的信赖，树立起良好的品牌形象，从而在市场竞争中立于不败之地。
品牌形象理论案例
改革 在对香烟市场进行深入的 分析和深思熟虑之后，李 奥·贝纳完全突破了莫里斯公 司限定的任务和资源，对万宝 路进行了全新的“变性手术”， 大胆向莫里斯公司提出：将万 宝路香烟改变定位为男子汉香 烟，变淡烟为重口味香烟，增 加香味含量，并大胆改造万宝 路形象：包装采用当时首创的 平开盒盖技术并以象征力量的 红色作为外盒的主要色彩。广 告上的重大改变是：万宝路香 烟广告不再以妇女为主要诉求 对象，广告中一再强调万宝路 香烟的男子汉气概，以浑身散 发粗犷、豪迈、英雄气概的美 国西部牛仔为品牌形象，吸引 所有喜爱、欣赏和追求这种气 概的消费者。
4、消费者购买时追求的是"实质利益+心理利益"，对某些 消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的 需求。
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万宝路香烟
在万宝路创业的早期，万宝路的定位是女士烟，消费 者绝大多数是女性。其广告口号是：像五月天气一样温和。 可是，事与愿违，尽管当时美国吸烟人数年年都在上升， 但万宝路香烟的销路却始终平平。
撒韦的广告好过箭牌衬
衫的广告，但前者只有
3万元的广告费，后者
却有200万元。为了表
现衬衫的高档，他苦思
冥想，想出了，18种穿
这种衬衫的人物形象，
最后采用了第Hale Waihona Puke 8个戴眼罩男人的形象，模特儿
由BaronWrange扮演，
分别出现在各种背景画
面上，指挥乐团、演奏
双簧管、画画、击剑、
驾游艇以及玩牌。在当
时；二位英俊的男士戴 上眼罩给人以浪漫、独
哈萨威衬衣的“戴着眼罩的男人”的广告，被喻为广告 定位（形象定位）的一个经典之作。
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一幅广告首先显示公司特派 爱德华·华特海德去大西洋 彼岸当美国分部负责人的情 景。图案采用华特海德下飞 机的大照片：他戴着礼帽， 穿着西式大衣，扎着领带， 留着大胡子，手里拎着公文 箱和长柄伞——一个典型的 英国绅士的打扮。华特海德 先生的目光中透着诚实、严 谨和坦然自信，还有其背后 的贵宾级专机与红色地毯， 都烘托出广告主的形象。照 片下的标题是：“施威普斯 的人来到此地”，使人感到 这是来自英国的正宗软饮料。 其后的18个春秋，华特海德 始终是施威普斯广告画面的
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麦当劳公司的品牌形象战略
品牌背景
• McDonald's Plaza 麦当劳餐厅 McDonald's Corporation是大型的连锁快餐集团，在 世界上大约拥有三万间分店，分布在全球121个国家 和地区。在世界各地的麦当劳按照当地人的口味对餐 点进行适当的调整。主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、 汽水、冰品、沙拉、水果。麦当劳餐厅遍布在全世界 六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美 国式的生活方式。在中国大陆地区的早期的译名是“ 麦克唐纳快餐”。
品牌形象维护手段
• 清晰的核心价值定位
雷克萨斯将“矢志不渝，追求完美”的品牌形象核心理念，注入每一 辆雷克萨斯的汽车当中。
• 全方位的品质体验
通过全方位的品质体验，维护和提升品牌的形象。
• 追求完美的客户服务
细节“追求完美”，秉承“以客为尊”理念，维护雷克萨斯追求完美 的品牌形象。
谢谢观赏
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品牌形象分析
• 日本汽车品牌LEXUS是用于创新的代名词，不断重新 定义人类与汽车的关系，它用自己的独特的人性化的 设计理念诠释着不断创新的勇气和毅力。LEXUS虽卓 然超前，但却总是用低调细致的方式，将其低调的奢 华的品牌形象清晰的传达给消费者。这样做就是让汽 车品牌能够深入消费者并且与消费者产生共鸣。只有 得到消费者认同的品牌，才能够得到广泛的传播，才 能够产生品牌效应。
广告效果
• 麦当劳大大吸引了儿童消费者，营业额大幅度提 高。在西方，麦当劳叔叔作为麦当劳的代言人， 不仅在同行业，就是在食品业以外，都有着无以 伦比的地位。在儿童的心目中，能与麦当劳叔叔 竞争地位的，也只有圣诞老人了。“麦当劳叔叔 ”这一品牌形象为麦当劳公司带来了巨大的经济 效益。
雷克萨斯品牌形象案例分析
品牌背景
• 雷克萨斯（Lexus）是日本丰田汽车公司旗下的豪华 车品牌，它于1983年被首次提出。通过提供精良的豪 华型汽车，雷克萨斯成为了畅销全世界的汽车品牌。 过去，Lexus在国内的中文译名是凌志，2004年6月8 日，丰田公司在北京宣布将Lexus的中文译名由“凌 志”改为“雷克萨斯”，并开始在中国建立特许经销 店，开始全面进军中国豪华车市。
麦当劳叔叔的品牌形象
• 麦当劳叔叔是麦当劳速食连锁店的招牌吉祥物和企业 的形象代言人，官方设定本名叫作罗纳德·麦当劳（ Ronald McDonald），是友谊、风趣、祥和的象征， 他总是传统马戏小丑打扮，黄色连衫裤，红白条的衬 衣和短袜，大红鞋，黄手套，一头红发。他在美国4 －9岁儿童心中，是仅次于圣诞老人的第二个最熟悉 的人物，他象征着麦当劳永远是大家的朋友。 此外 ，作为麦当劳公司用以吸引小朋友的主要虚拟角色， 因此官方将麦当劳叔叔设定为“孩童最好的朋友”。
ห้องสมุดไป่ตู้
面临挑战
• 从2002年开始，雷克萨斯就开始试探着几次进入欧洲 市场，雷克萨斯计划用50亿美元轮番轰击欧洲市场， 这个预算是当初雷克萨斯进入北美的2倍多。但是雷 克萨斯欧洲之路异常艰辛，2005年雷克萨斯在欧洲的 销量不足2万辆，2006年虽然增幅不错，但仍只能徘 徊在3万辆左右的销量同奔驰和宝马超过50万辆的销 量相去甚远。雷克萨斯的欧洲之路任重而道远。
从1963年起，“麦当劳叔叔”的形象风靡了全美国的儿童 。麦当劳50年不变的“麦当劳叔叔”就是麦当劳的“首席 快乐官”。笑容可掬的“麦当劳叔叔”对于儿童、青少年 、父母等细分市场都非常有亲和力，是不错的“品牌代言 人”。在英国、日本、香港等地，“麦当劳叔叔”也成了 家喻户晓的人物。当他们想起“麦当劳叔叔”的时候，自 然地就会想起麦当汉堡包、鱼柳包、炸薯条„„这些美味 可口的菜肴。伴随着麦当劳公司全球化的经营方针，麦当 劳叔叔还被设定为能说31种语言，包括中国语及印地语等 等。此外，作为麦当劳公司用以吸引小朋友的主要虚拟角 色，因此官方将麦当劳叔叔设定为“孩童最好的朋友”， 与其一群各具特色的朋友永远在麦当劳乐园欢迎著小朋友 的光临，并自2003年8月起担任麦当劳公司的“首席欢乐 官”。