宁波大学生对中外运动鞋消费差异分析【开题报告】
宁波高校大学生体育用品消费调研【开题报告】
毕业论文开题报告体育教育宁波高校大学生体育用品消费调研一、选题的背景与意义1.背景我国体育用品消费业从上个世纪80年代中期开始起步，在政府的重视和领导下，体育用品消费从无到有、从小到大逐步发展壮大起来，现已步入持续、快速、健康发展的轨道，对国民经济的发展，人民群众生活水平的提高以及体育基础设施的改善所起的作用日益显著。
近10年来，体育用品消费健康发展并逐步快速增长，一方面是由于政府对解决居民体育消费品问题、改善居民体育消费环境条件的高度重视；另一方面也是我国国民经济持续增长的必然结果和我国体育高速发展以及全球性健身活动的积极影响。
需求结构的变化会带动消费结构的变化，体育用品消费是顺应我国居民消费结构变化规律的、有增长潜力的服务性消费，它在新世纪的持续活跃是必然。
体育用品一般是指人们参与体育活动时所用的体育服装、体育器械和设施等。
体育用品的消费是指为满足运动以及与运动相关的需要而选择购买体育用品，以实现自身需求。
随着我国经济的持续、快速发展，人民的生活水平得到了不断的提高，生活方式也随之发生了很大的变化。
体育消费用品作为一种在满足了人们基本的生存消费之后以追求、发展和享受更高层次需要的消费行为，随着体育价值观的改变，体育健身观的建立，及全民健身远动的推广，在人们的生活消费中已占有一定的位置。
2.意义现代大学生有着较高文化素质、深远思想和强烈的主体意识，是未来社会发展的主力军，也是新时代的重要消费群体。
他们代表着新的消费理念，有着不同于其他消费群体的独特见解和适应自己的消费方式。
他们的意识和行为不仅对其自身的健康带来直接的影响，而且对周围的其他人群乃至全民的健康行为产生示范作用。
大学生作为体育用品消费的特殊群体，他们对物质和精神消费敢于大胆追求，是巨大的潜在体育消费群体。
深入研究大学生体育用品消费问题，不仅对社会消费文化、体育市场的拓展产生较大影响，而且对高校体育市场开发以及高校体育的深化改革都有着十分重要的意义。
宁波大学学生体育消费现状调查及分析[设计+开题+综述]
![宁波大学学生体育消费现状调查及分析[设计+开题+综述]](https://img.taocdn.com/s3/m/ed00997fd5bbfd0a78567387.png)
开题报告体育教育宁波大学学生体育消费现状调查及分析一、选题的背景与意义（一）选题背景体育消费是人们为了满足物质与精神生活的需要，采取不同方式消耗体育资料与劳务的过程，是物质与精神相结合的发展性与享受性消费的一部分，是一种对时尚与现代生活的追求。
在当今社会中，体育运动是生活的重要组成部分，体育消费必不可少。
随着生活水平的提高，体育消费也在提高，它是建立在基本的生理消费基础上的较高层次的消费行为,是生产力水平发展到一定水平的必然产物。
随着市场经济对高校的冲击，大学生体育消费行为已是不可避免，具有较高的文化修养和强烈主体意识的大学生成为我国体育消费的主要群体时。
其体育消费如何将直接关系到未来人们体育消费走向。
消费意识显得尤为重要，有助于他们树立“健康第一”的概念，认识体育消费的内在价值，明确了自己在体育消费中存在的问题，不断改进非理性的体育消费行为，提高体育消费效果，养成良好的体育消费习惯，从而实现自身的可持续发展。
（二）选题意义体育消费是现代生活消费的一个重要组成部分，花钱买健康已成为一种趋向，随着时代的发展和社会的进步，人们对追求健康的意识不断增强。
大学生们喜欢参加体育活动，他们对体育活动的参与日趋变得平凡，其体育消费具有自身的特点和问题，正确引导大学生的体育消费将有利于其身心健康，促进校园文化和精神文明建设。
随着社会科学的不断进步，生产力经济水平的不断发展，人们的生活方式发生了改变，体育价值观的改变，以及全民健身运动的推广，体育消费在人们的生活消费中己经占了重要的部分，而且有扩大的趋势。
随着市场经济体制对大学校园的冲击、影响，大学生参与体育活动的经济行为己是不可避免，对于文化知识水平相对较高、思想活跃的当代大学生们，当他们作为体育消费的主要群体时，他们参与体育消费的水平结构、体育消费的动机是怎么样的?本人通过大学生的体育消费状况进行研究。
为发展和改善我国的体育产业，促进全民健身运动的稳定发展，开发我国高校体育健身市场，提供一些理论上的依据。
体育消费 开题报告
体育消费开题报告体育消费开题报告一、引言体育消费作为一种新兴的消费形式，近年来逐渐受到人们的关注。
本文旨在探讨体育消费的概念、特点以及对社会经济的影响。
二、体育消费的概念体育消费是指人们在体育活动中花费金钱购买相关产品或服务的行为。
它包括观赛、购买运动装备、参与体育赛事等方面。
体育消费与传统的商品消费有所不同，它更加注重体验和参与感，强调个人对体育活动的情感认同。
三、体育消费的特点1. 个性化需求：体育消费不再局限于传统的大众市场，而是越来越多地满足个人的特殊需求。
人们可以根据自己的兴趣和喜好选择参与的体育项目，购买符合个人风格的运动装备。
2. 品牌效应：体育明星和体育品牌的影响力越来越大，他们的形象和口碑对体育消费具有重要影响。
人们更愿意购买与自己喜欢的明星相关的产品，或者选择拥有知名品牌的运动装备。
3. 社交属性：体育活动提供了人们交流和社交的机会，成为人们结交朋友、拓展社交圈的途径。
观看比赛、参与运动团队等都是体育消费的一种形式，通过体育活动与他人建立联系。
4. 健康意识：随着人们健康意识的增强，体育消费也逐渐成为一种追求健康生活方式的表现。
人们愿意投入金钱和时间参与体育活动，以增强身体素质和保持健康状态。
四、体育消费对社会经济的影响1. 经济增长：体育消费作为一种新兴产业，对经济增长具有积极的推动作用。
体育赛事、体育旅游等都能带动相关产业的发展，促进就业和经济流通。
2. 品牌塑造：体育消费为品牌塑造提供了机会。
通过与体育项目、明星合作，品牌可以提升知名度和影响力，增加产品的销售量。
3. 健康促进：体育消费的兴起促进了人们的健康生活方式。
人们更加重视锻炼身体，减少不健康的生活习惯，从而降低医疗费用和社会福利负担。
4. 社会和谐：体育消费为人们提供了共同的兴趣点和话题，促进了社会的和谐与凝聚力。
通过参与体育活动，人们可以建立友谊、增进理解，缩小社会差距。
五、结论体育消费是一种新兴的消费形式，具有个性化需求、品牌效应、社交属性和健康意识等特点。
中西消费观念研究差异与概念辨析的开题报告
中西消费观念研究差异与概念辨析的开题报告一、研究背景随着社会经济发展的不断壮大，消费观念已经成为人们普遍关心的问题。
而在中西消费观念中，存在着明显的差异。
这种差异对于推动社会经济的快速发展、加强国际交流与合作以及拓展国际市场具有重要意义。
因此，本研究旨在对中西消费观念的差异进行深入研究和探讨，为加强中西方消费交流与合作提供理论基础与实践指导。
二、研究目的1.探讨中西方消费观念差异的原因；2.分析中西方消费观念的概念内涵与辨析；3.探索中西方消费观念差异对经济发展、文化交流及国际合作等方面的影响。
三、研究内容1.中西方消费观念的差异（包括消费习惯与态度、消费心理与行为等方面的差异）；2.中西方消费观念的概念内涵与辨析（包括“量力而行”、“买一送一”、购买能力、品味等不同消费概念的比较与分析）；3.中西方消费观念差异对经济发展、文化交流及国际合作等方面的影响（包括消费市场扩大、文化交流深化、国际合作加强等方面的影响）。
四、研究方法1.文献资料法：收集和整理有关中西方消费观念差异、消费习惯、心理、行为等方面的相关文献资料，并进行分析和比较；2.问卷调查法：通过设计问卷，对中西方不同文化、性别、年龄层次等人群的消费观念进行调查，并分析问卷结果；3.专家访谈法：对中西方的消费行业、消费者群体、文化交流等方面的专家进行采访，了解他们对中西方消费观念差异的看法和评价。
五、研究意义1.促进中西方消费交流与合作，推动消费市场的发展；2.拓宽消费者的消费观念，提高消费者对消费市场的理性认识；3.丰富和深化中西方文化交流，增进相互了解和友谊；4.为制定有针对性的消费政策和市场研究提供理论和实践指导。
运动鞋分析报告
运动鞋分析报告1. 引言运动鞋作为一种全球性的消费品，受到了广大消费者的青睐。
本文将对运动鞋市场进行分析，从不同角度探讨其市场特点、消费者需求以及竞争形势。
2. 市场特点分析运动鞋市场具有以下几个特点：2.1 大众化消费品运动鞋已经成为了大众日常生活中必不可少的消费品。
不仅运动爱好者需要运动鞋，普通人们也会购买运动鞋进行日常穿着。
这种大众化的需求使得运动鞋市场规模庞大，市场潜力巨大。
2.2 多样化风格运动鞋市场的产品风格非常多样化。
不同品牌、不同款式的运动鞋都具备各自的特点和市场定位。
一些品牌注重功能性，如耐久性、减震效果等，而另一些品牌则更注重时尚性和潮流感。
消费者可以根据自身需求和喜好选择适合自己的运动鞋。
3. 消费者需求分析为了了解消费者对运动鞋的需求，我们进行了一项市场调研，得到了以下结果：3.1 舒适性消费者普遍认为，运动鞋的舒适性是购买的重要考虑因素之一。
他们希望能够在运动或日常穿着时感到舒适，减少脚部疲劳感。
3.2 品牌认知部分消费者在购买运动鞋时更加倾向于选择知名品牌，因为他们认为这些品牌的产品质量更可靠，有良好的口碑和售后服务。
3.3 价格因素价格是消费者购买运动鞋时必然考虑的重要因素之一。
有些消费者对价格敏感，更倾向于选择性价比较高的运动鞋。
4. 竞争形势分析运动鞋市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：4.1 品牌竞争知名运动鞋品牌之间的竞争非常激烈。
一些老牌品牌秉承多年的品牌积淀和口碑优势，吸引了大量忠实消费者。
同时，一些新兴品牌也在市场上崭露头角，通过不断创新和独特的市场定位吸引了一部分消费者。
4.2 渠道竞争运动鞋的销售渠道非常多样化，包括实体店、电商平台等。
不同品牌在渠道选择和布局上也存在竞争。
一些品牌选择线下实体店与消费者直接接触，通过店面体验提升品牌形象；而另一些品牌则将重点放在线上渠道，利用电商平台的广泛覆盖和便捷性吸引消费者。
5. 结论运动鞋市场具备大众化消费特点和多样化的产品风格。
关于大学生对运动鞋品牌认知与购买行为的调查分析报告
关于大学生对运动鞋品牌认知与购买行为的
调查分析报告
参与此次调查的均为在校大学生，共400人。
调查形式为问卷调查，内容包括大学生对各种运动品牌的了解、购买影响因素、购买地点、选择标准、品牌倾向以及其对运动鞋品质改进的各种建议。
一、关于生活费用与可接受运动鞋价位的双变量相关分析
根据上表可知：一般学生可接受平均运动鞋价位为368元，月生活费与该项数据的不相关的概率P=0.000，说明学生的月均生活费用对其选购何种品牌运动鞋的影响很大。
大学生运动鞋市场调查报告
大学生运动鞋市场调查报告《大学生运动鞋市场调查报告》一、引言随着大学生生活水平的提高和对健康意识的增强，大学生运动鞋市场逐渐兴起。
本报告旨在对大学生运动鞋市场进行调查和分析，以了解大学生对于运动鞋的需求和偏好，为相关企业提供市场参考。
二、调查方法本调查采取问卷调查的方式进行，调查对象为大学生群体。
问卷包括基本信息、购买频率、购买渠道、品牌偏好等方面的问题。
三、调查结果1.大学生运动鞋的购买频率调查结果显示，大学生对于运动鞋的购买频率相对较高。
超过50%的受访者表示每季度会购买一次运动鞋，其中约30%的受访者表示每月都会购买运动鞋。
2.大学生运动鞋的购买渠道3.大学生运动鞋的价格偏好调查结果显示，大学生对于运动鞋的价格有一定的敏感度，超过70%的受访者表示会在200-500元之间购买运动鞋，仅有不到10%的受访者表示可以接受高于500元的价格。
4.大学生运动鞋的品牌偏好调查结果显示，大学生在选择运动鞋品牌时，更倾向于国际知名品牌和本土知名品牌。
超过60%的受访者表示喜欢耐克、阿迪达斯、安踏等知名品牌，约20%的受访者表示喜欢国内一些知名新兴品牌。
五、结论与建议2.线上购物平台和实体店铺是大学生购买运动鞋的主要渠道，因此企业应该多渠道发展销售。
3.大学生对于运动鞋的价格敏感度较高，因此企业应该合理定价，推出性价比较高的产品。
4.国际知名品牌和本土知名品牌在大学生市场有较大的影响力，企业可以加强品牌宣传和品牌合作。
综上所述，大学生运动鞋市场具有发展潜力，但也需要企业根据市场需求和偏好进行产品和营销策略的调整，以满足大学生群体的需求。
希望本报告对于相关企业的市场研究和决策提供一定的参考价值。
大学生球鞋市场调查报告(DOC)
调查报告题目大学生球鞋市场调查报告调查单位营销1401班第五小组调查成员陈佳意杨勇龙梅满李鑫龙艳芬古晓桐指导老师姚梅芳定稿日期： 2015年 12 月 29 日伴随着北京2008年奥运会的脚步，中国运动市场也日益繁荣，中国体育品牌正处于前所未有的发展契机。
国际著名品牌耐克和阿迪达斯等跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入，国内运动品牌如何应对国际品牌的大规模介入，在其品牌知名度和美誉度的强大攻势下得以发展，本次调查对此进行了研究。
此次调查通过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品的品牌进行专项研究，揭示了我国运动鞋市场的品牌格局，探索了品牌对消费者，对产品的价值。
最后根据调查分析的结果，对国内运动品牌的营销提出了可行性建议，以进一步提升其国际竞争力。
一、调研背景 (1)二、调研方案设计 (1)（一）、调研目的 (1)（二）、调研对象 (2)（三）、调研内容 (2)（四）、调研方法 (2)三、调研过程 (3)（一）、问卷设计 (3)（二）、问卷试测 (4)（三）、问卷发放及回收 (4)（四）、样本描述 (4)四、调研结果分析 (5)（一）、消费者购买行为分析 (5)（二）、消费者购买意图分析 (6)（三）、消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析 (7)五、调研结论与建议 (8)（一）、国内运动鞋品牌的相对劣势 (8)（二）、国外知名品牌的先进经验 (10)（三）、国内品牌发展建议 (11)附录 (14)一、调研背景2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。
作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。
众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。
很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。
而高端市场国际品牌地位难以撼动。
大学生运动鞋消费调研报告
大学生运动鞋消费调研报告为了解运动鞋在大学生中得消费情况，我组特此组织了为期一周的调查工作，并跟据2、调查中喜欢运动鞋的有83%不喜欢的只有17%；喜欢单色和双色设计的占绝大部分达92%其余8%为三色或其他混合色设计；而且热衷板鞋的高达42%跑步鞋次之有37.5%其他款式的鞋只占20.5%的份额。
3、品牌追求：国产品牌达58%其他知名品牌有34%日韩仅有8%。
4、鞋子使用周期：半年到二年期的占到88%，而二年期以上的只有12%。
5、能接受的鞋子价位大部分在100-300元之间高达76%；对品牌好感方面明星代言有一定作用占25%，介意专柜档次的人有21%，通过其他途径了解到品牌的人有54%。
二.（女生）1、与男生比较月消费额更多，每月消费500元以上的占了42%之多。
2、对运动鞋好感上也有很大的前景75%的女生都喜欢运动鞋；多数女生都愿意选择双色鞋这部分人有67% 剩余的23%更喜欢单色设计；在运动鞋款式上有69%的女生接受跑步鞋23%的女子喜欢板鞋有8%的极少数人追捧其他款式的鞋。
3、品牌选择上：有61%的人选择李宁等知名本土产品，23%更喜欢阿迪、莱克等国际产品，另外16%的人选择日韩商品。
4、女子就鞋子使用周期比男生更长点，使用一年以下的男生有46%女生才25%，一年至两年期的男子占42%女子占到50%，而能使用两年以上的男生才12%女生是男子的二倍还多。
5、鞋子价格方面男生比女生偏高，如200元以上的鞋子男生占了62%而女生才到25%；对产品好感度女生更看重鞋的历史内涵。
（二）市场前景分析：①该产品市场前景广阔，因为无论男女大部分都喜欢此产品。
②产品更新换代易接受，青年男女是最大的消费群，有很高的消费能力。
③产品设计应紧密围绕顾客需求，不盲目研发；通过调研可知男生对偏高价格产品消费量大，女生更需价格低的产品但质量要紧跟产品价值。
④为女式设计打造价格低廉，主动缩短产品使用周期的同类系列升级产品。
大学生运动鞋消费情况调查分析报告
大学生运动鞋消费情况调查分析报告第一篇：大学生运动鞋消费情况调查分析报告合肥耐克运动鞋消费调查报告耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出的一款鞋子类别。
耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。
耐克运动鞋最大的特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾的标志。
运动鞋是人们日常生活，运动，旅游的消费品之一，更是热爱运动的人们必不可少的装备之一。
因此，运动鞋拥有广阔的消费市场和消费群体。
尤其是像耐克这样的国际知名品牌，其消费市场和消费群体就更为广阔了。
在几年以前或许大家对运动鞋的消费并没有现在这么普遍，然而现在随着生活条件的发展，购买一双运动鞋已经不再是问题了，品牌运动鞋越来越多的进入普通百姓的生活中。
尤其是在合肥这样经济发展迅速的省会城市里，人们对运动鞋的消费就更平常和普遍了。
因此针对耐克运动鞋在合肥的消费状况我们做了一个简单的调查。
首先，我们从消费者的收入情况出发，研究收入对耐克运动鞋消费状况的影响。
我们将运动鞋的价格分为100元以下、100元到150元、150元到200元、200元到250元以及250元以上五个层次，调查发现约有13%的人会选择消费100元以下的运动鞋、20%的人会选择消费100元到150元价位的运动鞋，比例最高的是150元到200元的运动鞋，约占32%，200元以上价格越高消费人数越少。
通过调查中对消费者收入状况的简单了解，我们很容易发现消费者购买运动鞋的价位选择通常是和自己的收入挂钩的，收入较低者较倾向于价位偏低的运动鞋，而收入较高者一般都会购买价格相对较贵的运动鞋，其实不光运动鞋的消费状况如此，我相信大家在消费任何东西时都会自觉或不自觉的将商品价格与自己的收入联系起来。
这一点说明了：影响消费者消费的价格因素与收入呈正相关关系，往往收入越高，就越追求高品质高品位，相应的所能接受的商品价格就高。
其次，我们对耐克运动鞋消费人群的年龄进行分析。
无论是从接受调查的对象分析，还是从整体年龄的比例分析，年轻人都是耐克运动鞋消费群体的“绝对主力”。
大学生运动鞋调查与分析报告
大学生运动鞋市场调查与分析王娟娟、王海波、王福明、沈震、申伟、马玉娟、刘月新、刘文俊（徐州工业职业技术学院）摘要：本文采用市场调查与访谈的方法，了解大学生对运动鞋的消费状况与态度，分析他们的消费心理，并提出相关品牌建设建议。
关键词：市场调查；大学生；运动鞋；大学生是一个特殊的消费群体，他们追求创新，新奇，也很容易受到时代流行思潮的影响。
但大学生由于经济尚未独立，收入来源单一，因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。
随着市场经济的发展，市场竞争日趋激烈，传统的零售，批发销售模式日趋处于不利的地位。
而企业要想在激烈的市场竞争中生存下来，并取得长足的发展，品牌战略是一个不二的选择。
在中国鞋类消费中，运动鞋以其休闲，活力，特殊穿用功能等特征吸引了大量的消费者，尤其是青年消费者。
在运动鞋消费市场中，大学生消费市场占据了举足轻重的分量。
因此了解大学生对品牌运动鞋的消费状况以及需求态度、分析大学生对运动鞋的消费心里以及行为，对运动鞋企业的品牌建设具有重要的作用。
1.研究方法此次调查以徐州工业职业技术学院的在校生为主。
采用随机抽查的方式选取调查对象发放调查问卷90份，回收有效问卷81张，回收率为90%；其中，男生调查问卷57份，占调查总数的70.4%，女生调查问卷24份，占调查总数的29.6%。
将调查问卷与访谈记录进行整理与分析，并提出相应的营销建议。
2.大学生运动鞋消费调查2.1品牌注重因素在调查大学生购买品牌运动鞋注重因素中，大学生对品牌、价格、款式、舒适度等方面都比较看重，一般喜欢综合考虑，权衡各个因素，然后做出决策。
而不同的是，男生对鞋的品牌与款式相当看重，而女生对款式与舒适度更看重。
因此鞋类企业在男鞋营销上应侧重于广告宣传与形象推广，并注重产品的质量；而女鞋营销中注重个性化，功能化设计，提高鞋的舒适度与美观性。
2.2购鞋类型大学生对鞋的类型的选择，更青睐于慢跑鞋，篮球鞋，板鞋三大类型，其消费量占总消费量的83%；尤其是板鞋在运动鞋的消费中举足轻重，占总消费量的45.4%。
关于“大学生鞋子消费调查”的调研报告
A d m i n i s t r a t o r [年] 关于“大学生鞋子消费调查”的调研报告 [大学生是当前社会消费主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力军和消费潮流的引导者。
如何引导大学生树立科学消费观，对培养出21世界全面发展的合格建设者和可靠接班人具有重大的现实意义，我们就鞋子方面来说，就有较大的区别，为找出大学生的消费行为导向，帮助大学生树立正确合理的消费观念已经刻不容缓。
]姓名：周贤梅专业：物流管理专业指导老师：赵凯调查时间：2012年6月关于“大学生鞋子市场调查”的调研报告报告人：周贤梅发布日期：2012年6月24日目录摘要 (2)引言 (3)第一部分：调查背景与调查设计 (3)1、调查背景 (3)2、调查设计 (3)第二部分：调查数据资料汇总与分析 (4)1、鞋子的市场竞争分析 (4)2、鞋子的品牌、价格、种类分析 (4)3、购买鞋子的影响因素 (4)第三部分：调查数据统计分析 (5)第四部分：总结及建议 (6)第五部分：对未来市场的预测 (7)附录：调查问卷 (7)摘要：随着社会经济发展及生活水平的提高，人们在消费购买时，除了产品本身之外更加注重追求美感与造型。
鞋子是我们生活的必需品，在我们生活中扮演着重要角色，为了更好地了解大学生在鞋子这块的消费观念，找出大学生消费的行为导向，我们本次通过问卷调查的方式对大学生鞋子消费情况进行了简单的调查。
由于消费群体的特定性，本次调查对象主要针对大学生，对不同年级进行了抽样，按大一、大二、大三、大四的群体特征，以及大一潜在市场比较大，大四购买能力要强，确定了3:2:2:3的比例。
本问卷从STOW分析法、4P的市场营销组合，目标消费者特征分析等方面着手，实地调查了大学生对鞋子的风格、类型的需求。
调查主要围绕购鞋在男女生间的差别，鞋子的样式、价格、购买方式等一系列的问题展开。
并对相关数据进行了统计和分析，希望通过大量前期调研基础上提出对大学生鞋子市场的分析和建议。
大学生运动鞋调查与分析报告
大学生运动鞋调查与分析报告一、引言本报告基于对大学生运动鞋的调查与分析，旨在了解大学生在运动鞋选择方面的偏好和购买行为，为运动鞋市场提供相关参考和指导。
二、调查方法我们选择了1000名不同年级、性别和专业的大学生作为调查对象，通过问卷调查的方式收集数据。
调查问卷包括了一系列关于运动鞋的问题，包括品牌偏好、价格偏好、购买渠道等。
三、调查结果1.品牌偏好调查结果表明，大学生对运动鞋的品牌偏好较为明显。
调查中最受欢迎的运动鞋品牌依次是耐克、阿迪达斯和新百伦。
这三个品牌在大学生中的影响力较大，而其他品牌的认知度相对较低。
2.购买因素在购买运动鞋时，大学生最关心的是鞋子的舒适度、外观和品质。
他们认为运动鞋的舒适度对于长时间穿着非常重要，而外观和品质则与个人形象和健康有关。
价格和品牌声誉也是考虑的因素，但并不是决定性的因素。
3.购买渠道大学生购买运动鞋的首选渠道是线下实体店，占比达到62%。
这可能与大学生更愿意尝试和试穿产品有关。
线上购买则占32%，由于方便和价格优势，线上渠道的影响力逐渐增强。
而直接从品牌官网购买的比例相对较低。
4.价格偏好对于大学生来说，价格是购买运动鞋时的重要考虑因素。
调查结果显示，大部分大学生选择中等价位的运动鞋，价格在300-500元之间。
只有少部分大学生会选择高价位的名牌运动鞋，而低价位产品相对不受欢迎。
四、市场推测与建议1.品牌竞争加剧耐克、阿迪达斯和新百伦等品牌在大学生市场占据较大份额，其他品牌面临竞争压力。
为了在市场上赢得更多份额，其他品牌应该加强品牌推广，提高品牌知名度和消费者认知。
2.定位与差异化竞争大学生在运动鞋选择上注重舒适度、外观和品质。
其他品牌可以通过与大学生相关的元素和文化进行定位，提供不同品质和风格的运动鞋，与主流品牌有所区别，满足消费者的个性化需求。
3.提供线上购买体验线上购买运动鞋在大学生中具有一定的影响力。
品牌应该提供良好的线上购买体验，包括方便的选购流程、详细的产品描述和图片，以及灵活的退换货政策，以吸引更多消费者选择线上购买。
关于消费者对运动鞋市场调研报告
关于消费者对运动鞋市场调研报告一、研究背景和目的运动鞋作为一种时尚潮流的代表，经过了多年的发展，已经成为人们日常生活中必不可少的一部分。
随着人们对生活品质和健康的要求不断提升，消费者对运动鞋的需求也越来越高。
为了更好地了解消费者对运动鞋市场的需求和偏好，我们进行了一次调研，旨在为运动鞋厂商提供有针对性的市场数据，以便他们能更好地满足消费者的需求。
二、调研方法我们采用了问卷调查的方式进行了市场调研。
通过线上和线下的方式，我们向不同年龄、性别、职业和收入水平的消费者发放了问卷。
我们在问卷中涵盖了运动鞋的品牌偏好、购买频率、购买渠道、购买决策因素等内容，以全面了解消费者对运动鞋市场的态度和行为。
三、调研结果与分析1. 运动鞋品牌偏好调研结果显示，消费者对运动鞋品牌的偏好较为分散。
其中，Nike、Adidas和New Balance是消费者中较受欢迎的品牌，分别占调查样本的26%、22%和18%。
此外，还有一部分消费者更愿意购买国内品牌的运动鞋，如安踏和李宁。
这一结果反映了消费者对于品牌的选择没有特别明确的偏好，更多地是根据个人喜好和产品质量来进行决策。
2. 购买频率与价格调研结果显示，绝大多数消费者每年购买运动鞋的频率在1-3次之间，约占调查样本的60%。
这表明消费者对于运动鞋的需要是持续的，他们愿意随时购买新的款式来满足自己的需求。
在购买决策中，价格是消费者最为关注的因素之一。
近50%的消费者表示他们最关注运动鞋的价格，而产品质量和品牌声誉则分别占到30%和20%。
这一结果显示，消费者在购买过程中更倾向于在价格和品质之间寻找平衡，他们既希望购买价格合理的运动鞋，又注重产品的质量和持久度。
3. 购买决策因素在调研中，我们还了解到了消费者在购买运动鞋时的其他决策因素。
除了价格、品质和品牌声誉外，消费者还更加关注运动鞋的舒适度和外观设计。
超过70%的消费者表示这两个因素对于他们购买决策的重要性。
此外，很多消费者认为他们从亲朋好友那里获得的推荐和评价对于购买决策起到了决定性的作用，这也提示了运动鞋厂商在市场推广中注重消费者声誉和口碑的重要性。
宁波大学生对中外运动鞋消费差异分析【开题报告】
毕业论文开题报告体育教育宁波大学生对中外运动鞋消费差异分析一、选题的背景与意义2009年度的《世界品牌500强》，美国入选130个，中国入选88个，日本入选60个，在这个以全世界为战争的竞争中，民族企业的重点在于最大限度的创造品牌，从而保障企业的投资获得长期的根本性利益。
美国著名的广告研究和营销专家拉里．莱特所指出的那样：未来的营销战争将会是品牌之间的战争，是品牌优势的竞争，企业和投资者将会认识到品牌是公司最有价值的财产，拥有占市场主导地位的品牌将会比拥有工厂更重要，而所谓占市场主导地位的品牌就是在市场上拥有大批忠诚于该品牌的顾客和消费群体。
在现代高科技背景下，社会进入“无差别化”时代，商品生命周期缩短，市场瞬息万变，商品力的相对地位下降了。
尤其是在买方市场下，企业竞争已不是孤立的产品竞争，而是升级为企业整体形象的竞争。
这时，形象力对企业的生产和发展显得日益重要起来。
企业间竞争激烈的同时，消费者对产品和品牌的信息也越来越丰富，在购买选择余地增加的同时也变的日趋理性化，消费者有条件根据自己的最大效用决定购买何种品牌。
到目前为止,中国的运动鞋品牌都还没有非常专业的产品分类,而国外的专业的运动鞋分类是非常细化的。
国内品牌在媒体上的广告宣传多是以慢跑鞋为主,以款式获得消费者的青睐,所以至今没有一个品牌能够在专业性上与“耐克”、“阿迪达斯”等国际品牌相抗衡。
最近几年情况出现好转,国内几大品牌开始意识到专业开发的重要性,例如李宁的铁系列足球鞋、匹克专业篮球鞋、别克361度专业羽毛球鞋。
而国内品牌中比较专业的有在田径领域的Do-win,在羽毛球领域的Victor, Kason。
这些都是国内著名品牌的在最近两年内适应市场专业细分后,做出的应对措施。
本文将着重研究大学生对中外运动鞋消费特征的差异分析及提出相应的建议。
大学生是一个特殊的消费群体,他们追求创新,新奇,也很容易受到时代流行思潮的影响。
但大学生由于经济尚未独立,收入来源单一,因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
毕业论文开题报告
体育教育
宁波大学生对中外运动鞋消费差异分析
一、选题的背景与意义
2009年度的《世界品牌500强》，美国入选130个，中国入选88个，日本入选60个，在这个以全世界为战争的竞争中，民族企业的重点在于最大限度的创造品牌，从而保障企业的投资获得长期的根本性利益。
美国著名的广告研究和营销专家拉里．莱特所指出的那样：未来的营销战争将会是品牌之间的战争，是品牌优势的竞争，企业和投资者将会认识到品牌是公司最有价值的财产，拥有占市场主导地位的品牌将会比拥有工厂更重要，而所谓占市场主导地位的品牌就是在市场上拥有大批忠诚于该品牌的顾客和消费群体。
在现代高科技背景下，社会进入“无差别化”时代，商品生命周期缩短，市场瞬息万变，商品力的相对地位下降了。
尤其是在买方市场下，企业竞争已不是孤立的产品竞争，而是升级为企业整体形象的竞争。
这时，形象力对企业的生产和发展显得日益重要起来。
企业间竞争激烈的同时，消费者对产品和品牌的信息也越来越丰富，在购买选择余地增加的同时也变的日趋理性化，消费者有条件根据自己的最大效用决定购买何种品牌。
到目前为止,中国的运动鞋品牌都还没有非常专业的产品分类,而国外的专业的运动鞋分类是非常细化的。
国内品牌在媒体上的广告宣传多是以慢跑鞋为主,以款式获得消费者的青睐,所以至今没有一个品牌能够在专业性上与“耐克”、“阿迪达斯”等国际品牌相抗衡。
最近几年情况出现好转,国内几大品牌开始意识到专业开发的重要性,例如李宁的铁系列足球鞋、匹克专业篮球鞋、别克361度专业羽毛球鞋。
而国内品牌中比较专业的有在田径领域的Do-win,在羽毛球领域的Victor, Kason。
这些都是国内著名品牌的在最近两年内适应市场专业细分后,做出的应对措施。
本文将着重研究大学生对中外运动鞋消费特征的差异分析及提出相应的建议。
大学生是一个特殊的消费群体,他们追求创新,新奇,也很容易受到时代流行思潮的影响。
但大学生由于经济尚未独立,收入来源单一,因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。
随着市场经济的发展,市场竞争日趋激烈,传统的零售,批发销售模式日趋处于不利的地位。
而企业要想在激烈的市场竞争中生存下来,并取得长足的发展,品牌战略是一个不二的选择。
在中国鞋类消费中,运动鞋以其休闲,活力,特殊穿用功能等特征吸引了大量的
消费者,尤其是青年消费者。
在运动鞋消费市场中,大学生消费市场占据了举足轻重的分量。
因此了解大学生对品牌运动鞋的消费状况以及需求态度、分析大学生对品牌运动鞋的消费心里以及行为,对运动鞋企业的品牌建设具有重要的作用。
二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：
1.对被调查的大学生的基本消费情况分析
1.1对宁波市大学生每月生活费的调查分析
1.2对宁波市大学生体育消费现状调查及分析
1.3对宁波市大学生体育消费观念调查及分析
2.对李宁、耐克品牌运动鞋之间的区别的调查分析
2.1宁波市大学生对李宁、耐克品牌鞋之间美观度的调查分析
2.2宁波市大学生对李宁、耐克品牌鞋之间质量程度调查分析
3.对宁波市大学生对中外运动品牌鞋观念的分析
3.1以李宁、耐克为例对过内外运动鞋发展对策分析
3.1以李宁、耐克为例对品牌推广度进行分析
三、研究的方法与技术路线：
1研究对象：主要是以宁波市大学生为研究对象。
2研究方法：
2.1文献资料法：查阅国内外对于运动鞋消费特征的差异分析的参考文献。
2.2问卷调查法：试图通过对宁波市大学生对消费特征的差异进行问卷调查，在分析、比较、综合的基础上，探讨大学生对国内外运动鞋消费特征的差异分析的研究。
2.3访谈法：对经常购买运动鞋的学生等进行调查访谈。
2.4数理统计法：对宁波市大学生消费人群的调查问卷数据进行统计分析，提出相关的依据和结论。
3.技术路线图：
四、研究的总体安排与进度：
五、主要参考文献：
[1] 唐琪武.罗蛟；大学生品牌运动鞋消费调查分析[C].西华师范大学.2008
[2] 刘亚娟.河北省城市居民体育消费观念与行为现状调查及对策研究[C].河北师范大学.2006
[3] 辛晓渝.重庆市大学生对运动鞋品牌形象的认知与品牌忠诚度的关系研究[C].
西南大学.2007
[4] 李玉宝.以“李宁”为例浅析中国运动鞋品牌的营销策略[J].中国商贸.2010
[5] 张登峰.中学生运动鞋消费现状调查及原因分析[J].山东体育学院学报.2009年第01期
[6] 刘晓.马刚.我国国产运动鞋特许经营现状与发展对策研究[N].徐州建筑职业技术学院.2009
[7] 邱雪.关于我国体育明星品牌代言人的现状研究[D].北京体育大学.2009
[8] 张爱丽.我国运动鞋品牌运行状况及未来发展[J].橡胶科技市场.2008年第13期
[9] 李卫平.平顶山市大学生对品牌运动鞋消费的调查与分析[C].平顶山学院.2008
[10]张利萍.高校学生运动鞋品牌消费调查[J].北京体育大学学报.2009
[11]张煜.制约我国运动鞋品牌发展的主要因素及对策研究[J].成都体育学院学报.2005年第04期
[12]余明阳;品牌学[M].安徽人民出版社.2004(5)，
[13]严良.尤敏.企业形象与企业家形象的整合《经济论坛》.2000年第21期
[14]魏汉琴.河北省居民体育消费状况的调查与分析[J].商场现代化.2004
[15]王爱丰.影响江苏省城镇居民体育消费行为的若干因素分析[J].中国体育科技.2001。