实训6 商务广告翻译
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【例6-14】I’m More satisfied. 摩尔’令我更满意
【分析】这则广告中 More一语双关，既宣传了商品品牌， 又起到劝购作用。
●排比(Parallelism)
排比是对某一个词、词组、结构或句子进行重复,目的是为 了加强语气,强调所要表达的事物,突出某种感情色彩,而且富有节 奏感。
●直译法（Literal Translation）
直译是在翻译的时候要求原文和译文上面的语法结构和词汇 在表达方式上面保持一致, 也就是说不仅要表达原文的内容, 还 原文所需要表达的形式。直译主要是为了能够有效处理一些原文 的意义较为明确, 以及句法结构较为简单, 可以按照字面的意思来 进行直接翻译, 就可以有效表达句子的深层意思和表层意思的广 告语或是对可译的辞格，尽可能直译，即保留原文句子结构和修 辞，努力再现其形式、内容和风格。
【例6-17】Hi-fi, Hi-fun, Hi-fashion, only for Sony. 【分析】Hi-fi 即high fidelity ,Hi-fun即 high fun，Hifashion即high fashion,其无论是读音还是词形都给人以耐人寻 味的启示。
商务广告翻译方法
在翻译广告文字时, 译者必须深谙两种语言表达习惯的差异, 尽量使语言翻译既准确又地道, 尤其要把原文中的“潜台词” (Message) 或言外之意传达出来, 把其个性表现出来。同时, 还要 尊重原文中的表达及修辞特色并尽可能采用相同或相似的手段在 译文中准确地再现它们。在广告英语的翻译中，主要有以下几种 译法：
【例6-18】Make dreams come true . （迪斯尼乐园） 让梦想成真。 【分析】以上这则广告用直译把其意图淋漓尽致地表达了出 来，达到了广告原创的目的。
●意译法(Meaning Implication)
由于英汉语言在语法、语音、语音形式或文化背景等方面存 在差异,有些辞格若采用直译方式,译文则可能晦涩难懂。为了使 译文传达的信息自然、贴切、可读性强，有时不得不舍弃原文辞 格的形式，采取意译法，传达其确切意义。即使找到相似的修辞 方式，也要认真地加工，以增强译文表达效果。
商务广告的主要功能有三个：
①传播商业信息，诱发公众需求； ②塑造企业形象，提高企业知名度； ③ 展示商情，为公众咨询提供方便。 广告除向受众传递有关经济信息外，还要提供文化服务。这 种文化服务首先就是传递有关文化活动的信息。虽然看起来这仍 然属于信息服务，而且是有偿的，但毕竟有利于丰富受众的精神 文化生活，能够满足受众对文化信息的需求。
●使用各式疑问句
广告中运用疑问句引导读者思考并回答问题，从而产生共 鸣，诱导鼓励消费者采取消费行动。因此，特殊疑问句、设问 句，反问句以及一般疑问句在广告英语中倍受青睐。
【例6-9】 Are you going grey too early? 您的乌发过早变白了吗？ 【分析】这是一则乌发乳广告词。此口气关切，令消费者乐 于接受，从而引发对产品的兴趣. 【例6-10】 Wouldn’t you really rather have a Buick? 难道您不愿拥有一辆 Buick车吗？ 【分析】美国通用公司生产的 Buick（别克）系列高档轿 车，并非人人都能问津，作者针对富足顾客，利用反问，提醒他 们注意，刺激其购买欲望。
【例6-6】A work of art. —— Scotch Whisky. 艺术精品 【分析】这是一则苏格兰威士忌酒的广告。它用简洁有力、 节奏急促的短句和充满诱惑力的词语, 力争达到商品宣传的最佳 效果。
●大量使用简短的简单句、不完整句和省略句
【例6-7】Going East, Staying Westin. 【分析】这是一则设计极为精巧的宾馆广告，两个单句，无 主谓结构，选词对称，紧凑明快。Westin是宾馆名称，又使人联 想到与East对应的West。
商务广告翻译中的修辞手段
英语广告中广告主或其代理人为了生动地宣传其商品,加强消 费者对商品的印象,都会充分利用各种修辞手段来使自己的广告
语 言生动活泼,增强语言的表达效果,在传达产品广告信息的同时力 求其艺术感染力，增强广告的吸引力以达到宣传及推销商品的目 的。修辞可以使语言表达准确、生动，也可强化表达内容 。从
实 训6
商务广告翻译
商务广告的概念
商务广告又称产品广告。它是指商品经营者或服务提供者以 销售为导向，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍商品的质 量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该商品的独到 之处以及提供的服务的广告。商务广告是人们为了利益而制作的 广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它，它追求经济 效益。
【分析】这是“天美时”表的广告标题。Timex 由 Time+Excellent构成，由此充分强调了此表的计时准确等特点。
【例6-4】First of all, because now Yoplait is thicker. Second of all, because it’s creamier. Third of all, because it’s still 100% natural and
【分析】运用拟人手法, 把坏的皮包比作受伤的人，把修理 它比作使它愈合，形象贴切、生动有趣。
●双关(Pun)
英语 pun 与汉语双关一样，是利用某些词语的语义或语音 条件，使其在特定环境中具有双重含义。英语 pun 分为 homophonic pun（谐音双关）和 homographic pun（语义双 关），前者利用同形异义词，即发音、拼写相同但意义不同，或 发音相同但拼写、意义不同的词；后者是利用一词多义现象来达 到双关效果。英语广告中双关的运用含蓄风趣，耐人寻味，能激 发读者联想，加深商品印象，极具促销作用。
【例6-5】Tide’s in. Dirt’s out. 太渍放进去，污垢洗出来。
【分析】该广告抓住了洗衣粉的最大特点和消费者的心理， 然后用形象、生动的对称性语言表达出来，针对性极强。
商务广告的句法特征
●使用单词或短语代替整句
商务广告英语经常使用包括名词短语，分词短语和介词短语 等来表达无尽的思想和意蕴，这样既达到广告语简短精炼的表达 效果，又发人思索，令人玩味。
really very good for you. ……
【分析】在这则酸奶广告中，创作者根据First of all造出 Second of all, Third of all，强调质量之高，并用省略号意味其 优点数不胜数。
●强烈的针对性
商务广告理想的效果是让目标客户群尽可能地了解该产品或 服务。抓住产品的最主要特点，根据特定的消费者和消费者的特 Leabharlann Baidu心理，有的放矢，打动听众。
【例6-19】Talk like a millionaire! Make up to 1,500 minutes of FREE phone calls!
【分析】这则国际电话卡广告采用了英语Simile修辞格,汉 语中虽有明喻修辞格,但若采用直译法,译文不符合汉语的表达习 惯,所以我们采取意译手法,舍弃其修辞形式,转译其喻义:1,500 分钟自由通话,百万富翁的享受。
●拟人(Personification)
拟人是把物品或生物当作人来描写，赋予其人的情感或言 行，使其形象更加生动、鲜明突出。广告中运用拟人手法能给商 品以生命，使消费者倍感亲切，从而激发其购买欲望。
【例6-13】Wherever it hurts, we’ll heal it. 不管它哪里疼痛，我们都会使它愈合。
【例6-15】Get ready, get gear, get challenge to change yourself.
【分析】Reebok运动服在这则广告中连续运用了三个排比 句语气连贯,形成了强烈的印象效果。
●夸张(Hyperbole)
夸张就是用夸大的词句来形容事物。广告英语常使用夸张, 故意言过其实地渲染铺饰所推销的商品, 但又在情理之中, 使广告 的形象更加突出, 给人印象深刻。
●大量使用祈使句
广告的目的在于引导人们采取行动(消费)或接受某种观点。 祈使句的号召力、说服力都较强，因此在广告中频繁出现。因 此，在广告语中祈使句占有非常重要的地位。
【例6-8】Buy one Pair，get one pair. 【分析】这则“买一赠一”的广告，采用的是两个祈使句，号 召力大大强于这样的表达:If you buy one，you can get one more free of charge.
●隐喻(Metaphor)
隐喻也叫暗喻，表示本体和喻体之间的相合关系，即将甲事 物代替具有某种共同特征或某种内在联系的乙事物，但乙事物通 常不出现，也被称为“没有 like或 as 的比喻”。
【例6-12】You’re better off under the Umbrella. 【分析】这是一家旅行保险公司的广告，运用了隐喻 (Metaphor)的修辞手法。外出旅行，安全最重要，这家保险公 司利用了游客的这种普遍心理，运用umbrella（保护伞）这一喻 体，让旅客感到购买这种保险其旅行生活更安全，更有保障。
●新奇与创意
商务广告文字要有创新性。首先要使文字富有个性和新意， 因为独具个性的广告词是使消费者“倾心”的秘诀。广告语言新
奇 感的创造注重词语的选择和锤炼，还要善于创新，创造新词新字 新表达法，并予以巧妙地运用。
【例6-3】Give a Timex to all, and to all a good time. 拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。
某 种程度上说，借助修辞，可以提高广告的感染力，达到打动消费 者的目的，因此在广告英语中修辞的应用比比皆是。以下是商务 广告中常用的几种修辞手法:
修辞手段
●明喻(Simile)
明喻表示本体和喻体两种不同事物之间的相似关系，英语一 般由 like或 as 来连接，汉语中常用“如”、“像”等词。
【例6-11】Light as a breeze, soft as a cloud. 【分析】这是一则服装广告标题，运用了明喻(Simile)的修 辞手法，形容其服装用料“轻如拂面之微风，软如天上之浮云。” 消费者看了这一标题，自然可以想象到用这种面料所做的服装的 轻松感和舒适感。
商务广告的词汇特征
●简明、通俗、易记
一则广告要在短暂的几十秒内吸引观众，其选择的广告语言 必须简单易懂，忌用偏词和大词，否则会让观众感到晦涩难懂， 避而远之。
【例6-1】Feel the new space. 感受新境界。（三星电子） 【例6-2】Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） 【分析】上述两则广告中使用的词汇feel, do都是英语中的 常用词， feel the new space是电子时代人们的新感受，just do it简短有力地表达了耐克品牌高效、坚定的运动品质。这些词 汇使任何教育程度的观众一目了然。
商务广告的功能
商务广告既是一种促销手段,也是一种社会文化现象,具有文 化的特征和功能。广告主体采取“文化攻心”策略，利用文化的
力 量号召受众，在广告中注入文化内容，又为广告增加了文化含 量。所以可以看到，现代商务广告不仅介绍各种商品和各类服务 项目，说明广告商品的特点、功能、作用，向消费者做出利益的 承诺，而且传播各种文化意识，展示纷纭的文化景观，介绍发达 国家的时尚，说明广告商品与文化的关系。这些内容为广告商品 增加了文化附加值，增添了文化吸引力，商业广告因此成为一种 社会文化现象，呈现出商业功利和社会文化双重色彩，因此具有 了经济和文化两方面的功能。
●音译法( Transliteration)
【例6-16】Every time we race, you win. 【分析】这是雅马哈电子琴的广告标题。 “每场比赛，场场 获胜”的广告词渲染该品牌电子琴非同凡响、无与伦比的性能， 激发消费者的购买欲望。
●押韵（Rhyming）
使用押韵这一修辞手法使广告词富有节奏感，读起来琅琅上 口、赏心悦耳，给广告受众一种美的享受，从而达到记忆该广告 及产品的效果。
【分析】这则广告中 More一语双关，既宣传了商品品牌， 又起到劝购作用。
●排比(Parallelism)
排比是对某一个词、词组、结构或句子进行重复,目的是为 了加强语气,强调所要表达的事物,突出某种感情色彩,而且富有节 奏感。
●直译法（Literal Translation）
直译是在翻译的时候要求原文和译文上面的语法结构和词汇 在表达方式上面保持一致, 也就是说不仅要表达原文的内容, 还 原文所需要表达的形式。直译主要是为了能够有效处理一些原文 的意义较为明确, 以及句法结构较为简单, 可以按照字面的意思来 进行直接翻译, 就可以有效表达句子的深层意思和表层意思的广 告语或是对可译的辞格，尽可能直译，即保留原文句子结构和修 辞，努力再现其形式、内容和风格。
【例6-17】Hi-fi, Hi-fun, Hi-fashion, only for Sony. 【分析】Hi-fi 即high fidelity ,Hi-fun即 high fun，Hifashion即high fashion,其无论是读音还是词形都给人以耐人寻 味的启示。
商务广告翻译方法
在翻译广告文字时, 译者必须深谙两种语言表达习惯的差异, 尽量使语言翻译既准确又地道, 尤其要把原文中的“潜台词” (Message) 或言外之意传达出来, 把其个性表现出来。同时, 还要 尊重原文中的表达及修辞特色并尽可能采用相同或相似的手段在 译文中准确地再现它们。在广告英语的翻译中，主要有以下几种 译法：
【例6-18】Make dreams come true . （迪斯尼乐园） 让梦想成真。 【分析】以上这则广告用直译把其意图淋漓尽致地表达了出 来，达到了广告原创的目的。
●意译法(Meaning Implication)
由于英汉语言在语法、语音、语音形式或文化背景等方面存 在差异,有些辞格若采用直译方式,译文则可能晦涩难懂。为了使 译文传达的信息自然、贴切、可读性强，有时不得不舍弃原文辞 格的形式，采取意译法，传达其确切意义。即使找到相似的修辞 方式，也要认真地加工，以增强译文表达效果。
商务广告的主要功能有三个：
①传播商业信息，诱发公众需求； ②塑造企业形象，提高企业知名度； ③ 展示商情，为公众咨询提供方便。 广告除向受众传递有关经济信息外，还要提供文化服务。这 种文化服务首先就是传递有关文化活动的信息。虽然看起来这仍 然属于信息服务，而且是有偿的，但毕竟有利于丰富受众的精神 文化生活，能够满足受众对文化信息的需求。
●使用各式疑问句
广告中运用疑问句引导读者思考并回答问题，从而产生共 鸣，诱导鼓励消费者采取消费行动。因此，特殊疑问句、设问 句，反问句以及一般疑问句在广告英语中倍受青睐。
【例6-9】 Are you going grey too early? 您的乌发过早变白了吗？ 【分析】这是一则乌发乳广告词。此口气关切，令消费者乐 于接受，从而引发对产品的兴趣. 【例6-10】 Wouldn’t you really rather have a Buick? 难道您不愿拥有一辆 Buick车吗？ 【分析】美国通用公司生产的 Buick（别克）系列高档轿 车，并非人人都能问津，作者针对富足顾客，利用反问，提醒他 们注意，刺激其购买欲望。
【例6-6】A work of art. —— Scotch Whisky. 艺术精品 【分析】这是一则苏格兰威士忌酒的广告。它用简洁有力、 节奏急促的短句和充满诱惑力的词语, 力争达到商品宣传的最佳 效果。
●大量使用简短的简单句、不完整句和省略句
【例6-7】Going East, Staying Westin. 【分析】这是一则设计极为精巧的宾馆广告，两个单句，无 主谓结构，选词对称，紧凑明快。Westin是宾馆名称，又使人联 想到与East对应的West。
商务广告翻译中的修辞手段
英语广告中广告主或其代理人为了生动地宣传其商品,加强消 费者对商品的印象,都会充分利用各种修辞手段来使自己的广告
语 言生动活泼,增强语言的表达效果,在传达产品广告信息的同时力 求其艺术感染力，增强广告的吸引力以达到宣传及推销商品的目 的。修辞可以使语言表达准确、生动，也可强化表达内容 。从
实 训6
商务广告翻译
商务广告的概念
商务广告又称产品广告。它是指商品经营者或服务提供者以 销售为导向，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍商品的质 量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该商品的独到 之处以及提供的服务的广告。商务广告是人们为了利益而制作的 广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它，它追求经济 效益。
【分析】这是“天美时”表的广告标题。Timex 由 Time+Excellent构成，由此充分强调了此表的计时准确等特点。
【例6-4】First of all, because now Yoplait is thicker. Second of all, because it’s creamier. Third of all, because it’s still 100% natural and
【分析】运用拟人手法, 把坏的皮包比作受伤的人，把修理 它比作使它愈合，形象贴切、生动有趣。
●双关(Pun)
英语 pun 与汉语双关一样，是利用某些词语的语义或语音 条件，使其在特定环境中具有双重含义。英语 pun 分为 homophonic pun（谐音双关）和 homographic pun（语义双 关），前者利用同形异义词，即发音、拼写相同但意义不同，或 发音相同但拼写、意义不同的词；后者是利用一词多义现象来达 到双关效果。英语广告中双关的运用含蓄风趣，耐人寻味，能激 发读者联想，加深商品印象，极具促销作用。
【例6-5】Tide’s in. Dirt’s out. 太渍放进去，污垢洗出来。
【分析】该广告抓住了洗衣粉的最大特点和消费者的心理， 然后用形象、生动的对称性语言表达出来，针对性极强。
商务广告的句法特征
●使用单词或短语代替整句
商务广告英语经常使用包括名词短语，分词短语和介词短语 等来表达无尽的思想和意蕴，这样既达到广告语简短精炼的表达 效果，又发人思索，令人玩味。
really very good for you. ……
【分析】在这则酸奶广告中，创作者根据First of all造出 Second of all, Third of all，强调质量之高，并用省略号意味其 优点数不胜数。
●强烈的针对性
商务广告理想的效果是让目标客户群尽可能地了解该产品或 服务。抓住产品的最主要特点，根据特定的消费者和消费者的特 Leabharlann Baidu心理，有的放矢，打动听众。
【例6-19】Talk like a millionaire! Make up to 1,500 minutes of FREE phone calls!
【分析】这则国际电话卡广告采用了英语Simile修辞格,汉 语中虽有明喻修辞格,但若采用直译法,译文不符合汉语的表达习 惯,所以我们采取意译手法,舍弃其修辞形式,转译其喻义:1,500 分钟自由通话,百万富翁的享受。
●拟人(Personification)
拟人是把物品或生物当作人来描写，赋予其人的情感或言 行，使其形象更加生动、鲜明突出。广告中运用拟人手法能给商 品以生命，使消费者倍感亲切，从而激发其购买欲望。
【例6-13】Wherever it hurts, we’ll heal it. 不管它哪里疼痛，我们都会使它愈合。
【例6-15】Get ready, get gear, get challenge to change yourself.
【分析】Reebok运动服在这则广告中连续运用了三个排比 句语气连贯,形成了强烈的印象效果。
●夸张(Hyperbole)
夸张就是用夸大的词句来形容事物。广告英语常使用夸张, 故意言过其实地渲染铺饰所推销的商品, 但又在情理之中, 使广告 的形象更加突出, 给人印象深刻。
●大量使用祈使句
广告的目的在于引导人们采取行动(消费)或接受某种观点。 祈使句的号召力、说服力都较强，因此在广告中频繁出现。因 此，在广告语中祈使句占有非常重要的地位。
【例6-8】Buy one Pair，get one pair. 【分析】这则“买一赠一”的广告，采用的是两个祈使句，号 召力大大强于这样的表达:If you buy one，you can get one more free of charge.
●隐喻(Metaphor)
隐喻也叫暗喻，表示本体和喻体之间的相合关系，即将甲事 物代替具有某种共同特征或某种内在联系的乙事物，但乙事物通 常不出现，也被称为“没有 like或 as 的比喻”。
【例6-12】You’re better off under the Umbrella. 【分析】这是一家旅行保险公司的广告，运用了隐喻 (Metaphor)的修辞手法。外出旅行，安全最重要，这家保险公 司利用了游客的这种普遍心理，运用umbrella（保护伞）这一喻 体，让旅客感到购买这种保险其旅行生活更安全，更有保障。
●新奇与创意
商务广告文字要有创新性。首先要使文字富有个性和新意， 因为独具个性的广告词是使消费者“倾心”的秘诀。广告语言新
奇 感的创造注重词语的选择和锤炼，还要善于创新，创造新词新字 新表达法，并予以巧妙地运用。
【例6-3】Give a Timex to all, and to all a good time. 拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。
某 种程度上说，借助修辞，可以提高广告的感染力，达到打动消费 者的目的，因此在广告英语中修辞的应用比比皆是。以下是商务 广告中常用的几种修辞手法:
修辞手段
●明喻(Simile)
明喻表示本体和喻体两种不同事物之间的相似关系，英语一 般由 like或 as 来连接，汉语中常用“如”、“像”等词。
【例6-11】Light as a breeze, soft as a cloud. 【分析】这是一则服装广告标题，运用了明喻(Simile)的修 辞手法，形容其服装用料“轻如拂面之微风，软如天上之浮云。” 消费者看了这一标题，自然可以想象到用这种面料所做的服装的 轻松感和舒适感。
商务广告的词汇特征
●简明、通俗、易记
一则广告要在短暂的几十秒内吸引观众，其选择的广告语言 必须简单易懂，忌用偏词和大词，否则会让观众感到晦涩难懂， 避而远之。
【例6-1】Feel the new space. 感受新境界。（三星电子） 【例6-2】Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） 【分析】上述两则广告中使用的词汇feel, do都是英语中的 常用词， feel the new space是电子时代人们的新感受，just do it简短有力地表达了耐克品牌高效、坚定的运动品质。这些词 汇使任何教育程度的观众一目了然。
商务广告的功能
商务广告既是一种促销手段,也是一种社会文化现象,具有文 化的特征和功能。广告主体采取“文化攻心”策略，利用文化的
力 量号召受众，在广告中注入文化内容，又为广告增加了文化含 量。所以可以看到，现代商务广告不仅介绍各种商品和各类服务 项目，说明广告商品的特点、功能、作用，向消费者做出利益的 承诺，而且传播各种文化意识，展示纷纭的文化景观，介绍发达 国家的时尚，说明广告商品与文化的关系。这些内容为广告商品 增加了文化附加值，增添了文化吸引力，商业广告因此成为一种 社会文化现象，呈现出商业功利和社会文化双重色彩，因此具有 了经济和文化两方面的功能。
●音译法( Transliteration)
【例6-16】Every time we race, you win. 【分析】这是雅马哈电子琴的广告标题。 “每场比赛，场场 获胜”的广告词渲染该品牌电子琴非同凡响、无与伦比的性能， 激发消费者的购买欲望。
●押韵（Rhyming）
使用押韵这一修辞手法使广告词富有节奏感，读起来琅琅上 口、赏心悦耳，给广告受众一种美的享受，从而达到记忆该广告 及产品的效果。