跨境电商发展现状及趋势

3、跨境电商的交易品类较
为集中
• 我国畅销的跨境出口交易品类 较为集中，主要为3C电子产品、 服装服饰、家居用品、鞋履箱 包和母婴产品等，一是因为中 国在这些产品的制造方面存在 一定的优势，二是因为这些产 品非常标准化，便于运输和存 储且退货率相对较低，容易通 过电商这种渠道销售给跨境买 家。当然我们也相信，随着各 国在通关、物流、仓储方面的 持续改进，汽车、SPA浴缸等 大型产品的销售也会进一步拓 展。
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• 各种业务模式蓬勃发展
• 跨境电商业务量由B2B向B2C转移
• 跨境电商的交易品类较为集中
• 卖家主要集中在外贸发达的地区
• 欧美发达国家在出口端所占比例很 高
• 客户群体通常是一个国家的中产阶 级
现状
出口跨境电商现状
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出口跨境电商现状
1、各种业务模式蓬勃发展
• 出口跨境电商从萌芽到兴盛的 整个过程中，衍生出了各种各 样的组织形态和业务模式，比 如B2C、C2C、B2B、F2B、 F2C、C2F等，一方面是跨境 生产工厂或是跨境贸易公司通 过在跨境平台上开设店铺直抵 国外终端消费者，另一方面是 跨境商家通过网络寻找外国经 销商，开展国际批发业务；当 然，还有一些出口跨境电商的 大卖家，为了避免对跨境平台 的过度依赖，也开始建立和运 营品牌独立的官方跨境网站。
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跨境电商SWOT分析
• 资金运营压力
W
• 品牌控制力 • 贸易战争的风险
S
• 国际电子支付促进跨境 电商高速发展
• 物流信息化和海外仓建 设成物流新趋势
• 推广服务紧跟国际趋势
o
• 大数据技术应用对跨境 电商意义重大
T
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未来发展趋势预测
国家政策扶 持加大
产品质量不 断提高
第三方服务 在增多
卖家品牌意 识提升
服务本地化 要加强
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谢谢
6、客户群体通常是一个国 家的中产阶级
• 跨境买家的年龄大部分集中在 23-45岁之间，以高职位、高 学历、高薪资的人群为主，基 本上是一个国家或地区的中产 阶级，他们对价格的敏感度不 是太高，反而对购物体验和产 品品质特别在意，他们比较愿 意尝试新鲜事物，消费升级的 愿望比较强烈，更加倾向于购 买价格合理、质量卓越、功能 实用的商品。
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跨境电商的发展趋势
2016年
进出口总额 24.33万亿 跨境电商
6.5万亿
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跨境电商发展的动力
国家发展战略需要
国家发展政策鼓励
• 扩大海外营销渠道，合理增加进口，扩大国内消费，促进企业和外贸转型升级 • 有利于增加就业，推动大众创业、万众创新，打造新的经济增长点 • 有利于加快实施共建“一带一路”等国家战略，推动开放型经济发展升级 • 有利于用“互联网+外贸”实现优进优出，发挥我国制造业大国优势
2、跨境电商业务量由B2B
向B2C转移
• 虽然越来越多的中国跨境卖家 在追求更高利润的驱动下，建 立起了自有品牌，并将品牌在 诸如亚马逊、eBay等平台和官 方网站上进行宣传和推广，但 在未来较长的一段时间内，出 口跨境电商的主体形式依旧会 是B2B，因为B2B订单量较为 稳定且交易金额巨大。当然， 业务量会逐渐由B2B向B2C甚 至是F2C进行转移，有野心的 中国卖家可以提前做好思考和 布局。
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出口跨境电商现状
4、卖家主要集中在外贸发
达的地区
• 目前中国出口跨境卖家主要集 中在外贸较为发达的沿海地区， 因为它们的地理位置相对优越， 居民头脑活络，总体经济实力 较强，比如目前广东、浙江、 江苏、福建四个省的跨境交易 额就占中国出口跨境来自百度文库商交易 总额的七成以上。
• 这几个省份原本就是外贸大省， 包括电商生产企业、跨境电商 平台、跨境配套企业、政府相 关政策在内的各个方面，一同 构建起了一个相对良好的跨境 生态圈，比如深圳平湖的华南 城。
跨境电商发展状
况及趋势
DEVELOPMENT STATUS AND TREND OF CROSS-BORDER E-COMMERCE.
经济学院 国际经济与贸易二班
张中二
目录
• 跨境电商的概念 • 现状
跨境电商出口现状 • 趋势
发展趋势 发展动力 SWOT分析 预测
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• 跨境电商所涉及的工作环节：商品 引入、线上平台、线下门店、境外 物流、保税仓储，保管保险、订单 配送、结算结汇、营销推广及售后 服务等等。
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趋势
跨境电商发展趋势
品牌意识
Brand awareness
政策
Policy
产品质量
Product quality
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跨境电商的发展趋势
2013年
进出口总额 25.8万亿 跨境电商 2.7万亿
2016年
进出口总额 24.33万亿 跨境电商
6.3万亿
2019年
进出口总额 31.54万亿 跨境电商 10.8万亿
• 境内电商所涉及到的工作环节“商 品引入、线上平台、线下门店、国 内物流、订单配送、三方收款、营 销推广及售后服务等等。
相比较，环节减少、操作简单。
跨境电商的概念
• 跨境电子商务是指分属不同关境的 交易主体，通过电子商务平台达成 交易、进行支付结算，并通过跨境 物流送达商品，完成交易的一种国 际商业活动。
5、欧美发达国家在出口端 所占比例很高
• 中国卖家当前针对的主要跨境 市场为美国、英国、德国、法 国等欧美发达国家，一些崛起 的新兴市场也有一些卖家在涉 及，比如巴西、印度、俄罗斯 等，其他诸如中东、非洲、东 南亚等市场的交易额也在增长 中，这些国家的政府也开始渐 渐意识到跨境电商所带来的收 益和好处，在海关、物流、税 费等方面都做出了一定的改善 和调整。