广告创意思维概述

对比联想：是指由于事物在性质或特点上完全对立或 存在某种差异而引起的联想。
百事可乐与可口可乐 美国长途电话公司与美国电话电报公司
因果联想：是指两事物间在逻辑上存在因果关系而引 起的联想。
3、想象：是人脑思维在改造记忆表象基础上创建的未曾直接 感知过的新形象的心理过程。任何想象都不是凭空产生的。
❖ （1）以广告商品的名称或商标为创意来源
为时代创造时代
❖ （2）以广告商品的包装为创意来源。
ຫໍສະໝຸດ Baidu
❖ （3）以广告商品的制造方式为创意来源。
在工厂里有3389人只负责一件事，就是对甲壳虫车生产的每一道过程进行严格 检验。每条生产线上有3000个员工，而我们的品质管理人员却超过了生产人员。
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❖1、思维的间接性与概括性
❖ 思维的间接性 是指思维能对感官所不能直 接把握的或不在眼前的事物，借助于某些媒介 物与头脑加工来进行反映。
❖ 思维的概括性 是指思维通过抽取同一类事 物的共同的本质特征和事物间的必然联系来反 映事物。
2、思维的逻辑性与形象性
思维的逻辑性 是指思维 过程中有一定的形式、 方法和规律。
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第三章 广告创意思维 人们解决世界的问题，靠 的是大脑思维和智慧，而 不是照搬书本。
爱因斯坦
教学要点： 了解思维的概念、本质特征及能力类型。 了解创造性思维的概念和特点。 掌握广告活动中常用的创意思维方法。 理解形象思维方式在广告创意活动中所占有
的重要地位。
第一节 创意思维概述
❖ 一、思维的概念和特征
能代表北方和南方建筑风景的是什么？（北京的皇城和昆山水乡）
❖（二）水平型思维方式：是指对相似事物 的发展情况进行比较，从中找出差距，发 现问题，然后再提出解决问题的办法的一 种思维活动。
三、发散型与整合型思维方式
❖（一）发散型思维方式：是指从一个目标 出发，沿着各种不同的途径去思考，探求 多种答案的思维。
❖ 广告创意要对受众经历过的 有趣事物作绘声绘色的描述 ，则必须依赖于记忆表象。
2、2、联想：就是由甲事物想到乙事物的心理过程。 接近联想：是指由于时间或空间上的接近而引起的两个不同事物间的联系而产生的
思维活动。
日本创造学家高桥浩说，联想是打开 沉睡在头脑深处记忆的最简单和最适
宜的钥匙。
相似联想：是指由于外形或意义上的相似引起的两 个事物间的组合的思维活动。
一 、事实型与形象型思维方式 二、垂直型与水平型思维方式 三、发散型与聚合型思维方式 四、顺向与逆向思维方式
（一）事实型思维方式：是指在广告创意的过程中，其创 意的着眼点以广告产品本身的诸多事实为依据，这是广告
创意过程中最常见、也是相对容易掌握的创意方法。
1、从广告商品本身的直接因素寻求创意来源
❖ （一）思维的概念：思维是人脑对客观现实概括 和间接地反映，它反映的是客观事物的本质及其 规律性联系。思维是人类认识的高级阶段，它是 在感知基础上实现的理性认识形式。 ❖ （二）思维的特征
1、思维的间接性与概括性 2、思维的逻辑性与形象性 3、思维的统一性与差异性 4、思维的历史性与现实性 5、思维的言语性
第二节 创造性思维
❖一、创造性思维：是一种具有开创意义的 思维活动，即开拓人类认识新领域，开创 人类认识新成果的思维活动。从信息活动 的角度看，创造性思维是一种实现了知识 增值的思维活动；从主体活动的角度看， 创造性思维又是一种需要人们付出极大代 价，综合运用各种思维能力的一种思维活 动。
二、创造性思维的类型
行的，言语是思维的外壳，是思维的载体。
（三）思维的一般品质
❖ 1、思维的深刻性：指思维活动的抽象程度和逻辑 水平，设计思维活动的广度、深度和难度。
❖ 2、思维的灵活性：是指思维活动的灵活程度。 ❖ 3、思维的独创性：是指思维活动的创造性。
4、思维的批判性：是思维独立发现和批判的能力。 5、思维的敏捷性：是指思维活动的速度。 6、思维的针对性：是思维的目的性。 7、思维的逻辑性：是指在思维的活动过程中能够把握主题， 准确运用概念、判断和推理，能够辨证地分析、论证和综 合问题。
思维的形象性 是指思维 常借助形象化的材料来 进行，形象既是思维的 载体，也是思维的工具。
❖3、思维的统一性与差异性 ❖思维的统一性即普遍性。 ❖4、思维的历史性与现实性 ❖ 思维的历史性表现为人类思维总体发展的
历史性和某种思维发展的历史性两方面。
❖思维的现实性即思维时要充分考虑现实的 要求。
❖5、思维的言语性 ❖思维的言语性 是指思维是在语言材料上进
1、抽象思维：是人们在认识活动中运用概念、判断、推理等思维形式， 对客观现实进行间接的、概括的反映的过程，属于理性认识。
2、形象思维：即直感思维，是指以具体的形象或图像为思维内容的思维 形态，是人的一种本能思维。
3、灵感思维：即长期思考问题，因受到某种事物的启发，忽然得到解决 的心理过程。
第三节 广告创意思维的基本方式
2、从广告商品的间接因素寻求创意来源
（1）以广告商品的历史为创意题材。
（2）以广告将要刊出的媒介为创意来源。
（二）形象型思维方式：是以直观的形象为元素进 行思考的一种思维活动形式。它是广告创意中最为 重要也是使用率最高的一种思维方式。
1、表象：是在观念中所 保持的客观对象的形象 。表象不仅是对事物的 映像，而且是一种操作 ，即心理操作可以以表 象的形式进行，即形象 思维活动。
二、垂直型与水平型思维方式
❖ （一）垂直型思维方式：是按照有顺序的、可预测的、程式化的 方向进行思维，这是一种符合事物发展方向和人类习惯的思维方 式。
“关爱备至”是什么？（平实生活的实在感）
由平实生活想到什么？（北方和南方的生活风格）
由北方和南方的生活风格想到什么？（端庄大气和温婉秀丽）
由端庄大气和温婉秀丽的生活风格想到什么？（北方和南方的建筑风景）
❖（二）聚合型思维方式：是以某个问题为 中心，运用多种方法、知识或手段，从不 同的方向和不同的角度，将思维指向这个 中心点，以达到解决问题的目的。
四、顺向与逆向思维方式
❖顺向思维：是指人们按照传统的程序，从 上到下、从小到大、从左到右、从前到后 、从低到高进行思考的方法。