大众传媒与社会

媒介生态环境对媒介发展的意义
决定媒介制度
决定媒介发展水平 决定媒介的改革方向和改革力度
决定媒介的运作模式和操作方式
决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式
1.决定媒介制度
媒介发展有自身的内在规律，但一个国家或地区的 媒介制度很大程度上受制于媒介所处的社会环境。 例子：五四运动时期媒介传播出现一个百家争鸣的 时期，激烈的新旧思潮的论战以报刊为主要争鸣地 在自由讨论的气氛中展开，但在四十多年后的文革 时期，党报堕落为四人帮手中的棋子，广大新闻工 作者的主体地位被淡化和削弱到最低点，新闻机构 与新闻工作者被剥夺了独立思考的权利，成为四人 帮控制下的驯服的工具。
媒介系统在社会系统中的作用

开发和利用社会信息资源 实现社会系统总目标 实现个人的社会化 促进社会整合
1.开发和利用社会信息资源
通过收集信息、制作信息与发布信息三个环节，开 发和利用社会信息资源是媒介在社会总系统中的基 本作用，其宗旨是满足社会的信息需求，这是媒介 系统在社会总系统中的立足之本，也决定了与其他 社会子系统互动的关系和方式。
2.决定媒介发展水平
一个国家或地区的媒介整体水平都是与社会的 发展水平相适应的。文明程度高、民主制度健全、 经济发达、综合国力强的国家和地区，媒介的整 体发展水平必然较高。这也就是为什么说当今世 界，健全的媒介体系已成为一个国家文明的标志。
3.决定媒介的改革方向和改革力度
因为社会在不停的变动中，尤其是进入信息时代社 会变化加速，受众的兴趣要求也在不断更新，媒介必须跟 着变，不变就遭淘汰，这是媒介发展的规律。类似于政治、 经济领域的变革，变革所涉及的目标、措施、程序，都有 媒体决策者来决定，但是变革的成败却不以人的意志为转 移，而是由社会生态环境所决定。
理解：理解自我、理解社会 导向：直间接导向、互相导向 娱乐：单独娱乐、社交娱乐
4.促进社会整合
提供全社会共享的价值观念。大众媒介的优势在 于传播的广泛性和无所不在的渗透力。 协调社会各个利益集团以求平衡。大众传媒是 “社会公器”。
第五节 大众传媒与国际关系
塑造国家形象
影响对外政策 影响吸引外资
第一节 大众传媒与社会系统
一、媒介生态环境对媒介发展的意义
二、媒介系统在社会系统中的作用
何为媒介生态环境？
媒介与政治、经济、文化等一样是一种社会子系 统。所谓“媒介生态环境”就是指大众传媒机构 生存和发展的环境，它主要由政策环境、技术环 境、竞争环境构成，也即为媒介与其他子系统之 间的关系的总和。
2.影响对外政策
传媒发挥影响的方式： 通过媒介的议题设置功能，使得某些国际事务的 重要性凸现出来，引起公众普遍关注，从而也影 响政府、外交决策目标和重点的设立。 在既定的对外决策执行过程中，传媒通过舆论的 影响力也常常能够促进或阻碍对外政策的执行， 或造成政策的修订。
3.影响吸引外资
新闻媒介通过对一国的政治、经济、文化等各个 方面的报道，形成人们对该国经济运行环境、经 济制度、法律秩序、政权稳定状况、投资环境、 经济发展潜力以及基础设施等各方面的综合判断 和评价，从而影响到国家在国际市场上的吸纳资 金的能力、吸引外商直接投资的能力等。
4.决定新闻媒介的运作方式和操作方式 决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式
不同区域有不同的社会结构、不同的文化传 统，既不同的社会生态环境新闻媒介的运作 模式和操作方法都必须从当时当地特定环境 出发
处在不同的社会环境中的媒介在基本的规范、 理念及运作方面也存在着相当大的差异，尽 管真实性原则与客观性原则是媒介的共通性
综上所述P156 D4段
大众传媒既受到社会政治的影响和制约，又以自己的功能和 特性影响社会政治的发展过程，并发挥着一定的政治社会作 用。 具体作用体现在以下四个方面： 1.维护政治权力的合法性 2.参与政治决策 3.塑造政治文化 4.进行舆论监督
影响对外贸易
“软实力”的含义
软实力一般指一个国家依靠政治制度的吸引力、 文化价值的感召力和国民形象的亲和力释放出来 的对世界的无形影响力。相对于经济、科技、军 事的“硬实力”而言，“软实力”的核心是文化。
Hale Waihona Puke Baidu
1.塑造国家形象
各国普遍非常重视媒介的国际传播： （1）下大力气加强本国的对外传播，通过报刊、 广播电视及新兴的因特网等传统和新兴的信息传 播媒介，报道本国状况，以期对外塑造有利于本 国的国家形象。 （2）呼吁他国传媒能能客观、公正、全面地报道 本国社会状况，避免歪曲本国形象损害本国的国 际地位和造成不良影响。
4.影响对外贸易
在全球化进程不断加快的现代信息社会中，企业在 进行对外贸易活动的时候，必须依靠大众传媒提供 某个国家或地区的信息进行决策。 在这样的时代背景下，在国际间建立合理的、平衡 的、良性的、客观公正的国际传播体系和机制显得 尤为重要和迫切。
第二节 大众传媒与文化
政治对大众传媒的影响是多方面的： 宏观影响：集中体现在政治制度对新闻体制的影 响，对新闻体制的制约和规定 微观影响：政治活动已无处不在，无时不有，具 体而微的方式渗透在新闻传播中。
宏观影响：
新闻体制中起决定性作用的是媒介的所有制， 如今媒介所有制的主要形式有：国有制、私有 制、公有制三种 新闻体制的焦点问题之一是媒介、政府、以及 公众三者之间的关系。 （这一关系的基本面貌是由政治体制决定的， 新闻体制只是将其明确地体现出来。）
微观影响
历史变迁，政治活动影响媒介的方式有所变化，但其实质没 有变，表现在政治利用媒介进行宣传。 政治活动利用大众媒介的具体表现： 1.发布政治信息 2.宣传政治主张 3.塑造政府和政治人物形象 4.进行舆论导向
2.实现社会系统总目标
大众传媒在国家发展中主要作用包括三项： 1、媒介可以提供有关国家发展的信息； 2、媒介的报道和反馈功能使大众有机会参与 国家决策； 3、媒介能传授国家发展所必需的技能。
3.实现个人的社会化
实现个人的社会化即学习、了解以往社会积累中的 经验、知识、技能、规范等，适应不同时期社会的 变化，发展自己的社会个性。