2018年整体厨房行业现状及趋势分析报告

2018年整体厨房行业现状及趋势分析报告

正文目录

1. 整体厨房是我国住宅厨房发展的大趋势 (5)

1.1我国住宅厨房正经历第三次革命——厨房集成化 (5)

1.2住宅整体厨房在用户的配置体验与使用体验上具备明显优势 (6)

2.住宅整体厨房产业已步入黄金发展期 (9)

2.1经济与生活水平的提升使更多消费者有能力购置整体厨房 (10)

2.2政府大力推动相关行业标准与规范的制定实施，奠定了整体厨房产业化发展的基础 (12)

2.3个人消费者与房地产商配置整体厨房的需求日益增强 (14)

2.3.1厨房内电器的增多推动了个人消费者对整体厨房的需求 (16)

2.3.2精装修房市场的快速增长拉动房地产商对整体厨房的需求 (19)

3.我国整体厨房企业的核心竞争力是生产力、渠道力、品牌力 (25)

3.1渠道力是驱动营收持续较高速增长的关键 (28)

3.2生产力是影响整体厨房企业竞争力的核心 (38)

3.3品牌力有助于增强消费者认知与认可 (41)

4.相关建议 (45)

图目录

图1住宅厨房的三大内容物 (5)

图2我国住宅厨房的三次革命 (5)

图3精心设计的整体厨房追求可用空间最大化 (7)

图4根据身高进行差异化设计以降低劳动强度 (8)

图5 根据人体工程学等进行科学设计以降低劳动强度 (8)

图6整体厨房更为时尚美观 (9)

图7住宅整体厨房四大主要优势 (9)

图8住宅整体厨房的发展历程 (10)

图9 2000-2016年我国常住人口城镇化率稳步提升 (11)

图10 2000-2016年我国城镇居民人均可支配收入CAGR11.05% (11)

图11社会消费品零售总额（亿元）持续双位数增长 (12)

图12整体厨房三大内容物产品零售额（亿元）稳定增长 (12)

图13日本住宅产业标准化推行历程 (13)

图14 截至2017年9月住宅新开工面积持续增长 (15)

图15 截至2017年9月住宅施工面积增长稳定 (15)

图16 截至2017年9月住宅竣工面积略微下降 (15)

图17 截至2017年9月住宅销售面积持续增长 (16)

图18新兴厨电的普及使我国住宅厨房内电器种类朝多样化发展 (17)

图19 2016年厨电增速领跑我国家电市场同比增速 (18)

图20 2017上半年厨电零售额仍保持双位数增长同比增速 (18)

图22全国出台精装修房政策的省市分布 (21)

图23二线及三四线城市精装房份额明显提升 (23)

图24我国精装房渗透率呈上升趋势 (23)

图25烟灶消在精装修房市场维持高配套率 (24)

图26新兴厨电开始步入精装修房市场 (24)

图27我国整体厨房已具备高速发展的基础 (25)

图28 2015年影响消费者购买整体橱柜的第一要素是质量价格其它 (28)

图29 2016年影响消费者购买整体橱柜的第一要素是智能 (28)

图30公司渠道拓展方式一览 (29)

图31 2017Q3欧派家居的橱柜出厂客单价(元)处于领先水平 (30)

图32索菲亚与欧派家居的橱柜经销商平均开店数较高 (30)

图33欧派橱柜单个经销商平均提货额(万元)领先优势明显 (31)

图34欧派橱柜单个经销商专卖店平均提货额(万元)处第一队列 (31)

图35欧派家居直营店平均提货额排名第一 (32)

图36金牌厨柜直营店坪效处于领先水平 (32)

图37大宗业务营收呈上升趋势 (34)

图38志邦股份大宗业务营收占比较高 (34)

图39 2017H1精装修项目的中档楼盘占比达56.6% (35)

图40 2017H1高档精装修楼盘中欧派橱柜份额最高 (35)

图41 2017H1中档精装修楼盘中欧派橱柜份额最高 (35)

图42 2017H1低档精装修楼盘中欧派橱柜份额最高 (35)

图43整体橱柜行业主营业务毛利率差距缩小 (37)

图44 2016年欧派家居经销商渠道毛利率提升明显 (37)

图45志邦股份直营店渠道毛利率较高 (37)

图46皮阿诺大宗业务渠道毛利率较高 (37)

图47整体橱柜行业产品单位成本普遍呈下降趋势 (39)

图48 2015年起橱柜产品单位成本降幅较大 (39)

图49整体橱柜行业单位产品价格整体呈下降趋势 (40)

图50金牌厨柜的单位产品价格(元/套)下降幅度较大 (40)

图51整体橱柜企业人均生产总值(万元/人)普遍呈上升趋势 (41)

图52金牌厨柜人均生产总值以较快速度增长 (41)

图53金牌厨柜销售费用率位于行业前列 (42)

图54志邦股份与金牌厨柜用于广告宣传推广的费用率较高 (42)

图55 2016年我国整体橱柜企业公众号微信传播指数前五名 (43)

图56 2016年互联网广告覆盖率排名 (43)

图57 2016年整体橱柜企业新闻收录量排名 (44)

图58 2016年日均搜索量年度排名 (44)

表目录

表1 传统厨房与整体厨房的配置体验对比 (7)

表2整体厨房行业规范性文件 (14)

表3厨房内家用电器种类一览 (17)

表4鼓励推行精装修房普及的政策规划一览 (20)

表5 各地全装修政策及其目标一览 (21)

表6 定制家具市场规模测算 (26)

表7 全国主要整体厨房企业一览 (27)

表8 2016年整体厨房行业市场格局一览 (27)

表9 我国整体厨房相关企业各渠道发展情况一览 (29)

表10 2017年天猫双十一家具类产品成交额TOP10 (33)

表11 整体厨房企业合作地产商一览 (34)

表12 2016年橱柜品牌综合指数排行 (45)